姓名：DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）

身份：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶(hù)可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里。

作用：DMP（Data Management Platform）的作用是讓信息找到最合適的受眾，并在盡可能高精度匹配二者的過(guò)程中，完成商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。它的首要任務(wù)，就是清洗、整合從各個(gè)來(lái)源收集到的數(shù)據(jù)，然后關(guān)聯(lián)到每一個(gè)用戶(hù)身上，并保存下來(lái)。接下來(lái)，DMP會(huì)根據(jù)原始數(shù)據(jù)，并按業(yè)務(wù)規(guī)則或者數(shù)據(jù)模型、算法等，為所有用戶(hù)打標(biāo)簽。

姓名：Trading Desk（采購(gòu)交易平臺(tái)）

身份：借用了金融業(yè)中交易專(zhuān)柜的概念，是廣告代理商進(jìn)行數(shù)字化廣告投放的工具，功能類(lèi)似于DSP，通過(guò)對(duì)接多個(gè)DSP來(lái)進(jìn)行廣告的優(yōu)化投放。

作用：其主要功能主要為幫助整合包括DSP、DMP等在內(nèi)程序化購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，提供全案營(yíng)銷(xiāo)能力;更為注重品牌安全;借助媒介優(yōu)勢(shì)通過(guò)包段資源提升DSP的程序化購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì);同時(shí)借助自身定制能力、天能力以及跨部門(mén)協(xié)調(diào)能力等，為品牌提供更完善程序化購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

姓名：SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）

身份：與DSP需求方平臺(tái)相呼應(yīng)的是SSP供應(yīng)方平臺(tái)（Supply Side Platform），為媒體的廣告投放進(jìn)行全方位的分析和管理的平臺(tái)。

作用：通過(guò)SSP平臺(tái)的有效發(fā)揮，整合、優(yōu)化、分配媒體方的庫(kù)存媒體資源，將更多有價(jià)值的庫(kù)存流量分配給第三方技術(shù)供應(yīng)商或需求方平臺(tái)，最大程度地提高媒體流量的填充率。

姓名：DSP（需求方平臺(tái)）

類(lèi)型：DSP、視頻DSP、移動(dòng)DSP、跨屏DSP

身份：DSP（Demand Side Platform）譯為需求方平臺(tái)，主要服務(wù)于廣告主或代理公司，是集投放策略、實(shí)施優(yōu)化、分析報(bào)告為一體的需求方平臺(tái)，幫助廣告主針對(duì)目標(biāo)人群開(kāi)展精準(zhǔn)的廣告投放。

作用：主要包括以下幾個(gè)方面的作用：程序化購(gòu)買(mǎi)和自動(dòng)優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測(cè)及購(gòu)買(mǎi)決策、受眾洞察和再次購(gòu)買(mǎi)定向。

姓名：Ad Exchange（廣告交易平臺(tái)）

類(lèi)型：Ad Exchange和移動(dòng)Ad Exchange

身份：Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像股票交易平臺(tái)一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買(mǎi)方和賣(mài)方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

作用：它能夠提高流量交換效率，定價(jià)機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。是程序化購(gòu)買(mǎi)的中心環(huán)節(jié)，是移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)的交易場(chǎng)所。