趙燕華

摘 要 本文就平面設(shè)計在當代思想潮流沖擊下的發(fā)展趨勢進行評析，同時結(jié)合雜志在面對媒體發(fā)展背景，就平面設(shè)計的應(yīng)用理念進行補充，并提出一些具體可行的應(yīng)用手段，藉此提供分享。

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計；雜志平面設(shè)計；新媒體設(shè)計

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0104-02

新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來的最重要的變化就是傳播媒介的改變。從以往的報紙文字傳播，到現(xiàn)在的各種移動終端平臺當中視頻、圖片、文字混合的傳播方式，這種新型的傳播方式無疑對人們在獲取社會信息時的效果產(chǎn)生了重要影響。傳播方式和傳播介質(zhì)，這兩者在影響人們對于信息獲取方式的改變方面可謂相輔相成。印刷術(shù)對于傳播方式進行了革新，當下新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用又對傳播方式進行了革新，因而以前應(yīng)用在傳統(tǒng)傳播方式中的設(shè)計理念，已經(jīng)不足以滿足時代對于信息獲取的需求，因而人們迫切的促使著設(shè)計師們在傳播設(shè)計當中加快進行設(shè)計理念的改良。

標題當中，平面設(shè)計不平面指的是在當今新媒體技術(shù)成熟應(yīng)用中，平面設(shè)計的設(shè)計手段已經(jīng)不再局限于只運用在平面設(shè)計上。以往傳統(tǒng)的平面設(shè)計，只是對版式進行了設(shè)計，然后通過紙張印刷來進行的一種設(shè)計手段。而在當今社會中，人們接受訊息的渠道多種多樣，對于從紙張獲取訊息的人群數(shù)量已經(jīng)越來越少，大多數(shù)群體都是通過新媒體的傳播技術(shù)，利用聲音、光效、動畫的形式來獲取自己想要獲得訊息，因而在整體傳播趨勢的發(fā)展之中，雜志平面設(shè)計和多媒體技術(shù)設(shè)計之間正在發(fā)生著整合，同樣雜志設(shè)計師們的工作方式也在不斷發(fā)生著改變。作為一個特殊的傳播媒體，從它的發(fā)展歷程中不難看到人類社會發(fā)展的縮影，雖然，雜志媒體就平面設(shè)計的整體內(nèi)涵而言不是完全的吻合的，但是平面設(shè)計在雜志當中的應(yīng)用是非常廣泛的，雜志在進行傳播的過程中同樣是對設(shè)計師們設(shè)計理念的一種傳播，因此在新媒體普遍應(yīng)用的時代中，設(shè)計師們對于平面設(shè)計的理念的更新，與雜志社的前進是相互依存的聯(lián)系。隨著新媒體的發(fā)展，一些雜志等傳統(tǒng)傳播媒體正在逐漸消亡，不過就當前雜志媒體所進行的交替更新而言，其新媒體發(fā)展取得的效果是非常明顯的，為了適應(yīng)多變的社會發(fā)展，設(shè)計師們還需要不斷的開拓進取，在新時代中找尋一條屬于雜志媒體發(fā)展的光輝道路[1]。

1 雜志設(shè)計需緊跟媒體發(fā)展的腳步

雜志傳播作為大眾傳播當中，一種介于新聞與生活之間的特殊傳播方式，它在其傳播過程里所形成的特殊影響力，對于社會傳播而言是有著重要影響的。就整體平面媒體而言，雜志的受眾比例還是較為龐大的，同時經(jīng)過長久的發(fā)展，雜志也與人們的日常生活，緊密的聯(lián)系在了一起。我國雜志出版的種類是比較豐富的，因而受眾也較多，成功的雜志傳播中所具有的共同特征就是緊緊把握住時代的脈搏。作為一種平面媒體傳播，其成功之處就在于要把握住時代審美需求，即使新媒體的廣泛應(yīng)用對雜志的平面?zhèn)鞑砗艽鬀_擊，但是最終他們成功的本質(zhì)要點就是符合當代人們審美的需要，展現(xiàn)出時代發(fā)展的風貌。新媒體思潮的發(fā)展，這給雜志平面媒體帶來了一次又一次的沖擊和挑戰(zhàn)，從最開始多媒體技術(shù)在雜志平面媒體的應(yīng)用遭人懷疑，到現(xiàn)在設(shè)計師們對于多媒體平面設(shè)計的一次次創(chuàng)新，都展示出雜志平面媒體設(shè)計旺盛的生命力。在計算機技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景之下，計算機使得設(shè)計變得越加觸手可及起來，也促進了新媒體的興起，它們?yōu)殡s志設(shè)計，帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇。

2 大勢所趨的雜志平面設(shè)計的多媒體應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，改變了人與人之間傳統(tǒng)的交流方式，拉近了人與人之間的交流，但是人與人之間交流的本質(zhì)是不會因為傳播介質(zhì)的變化而發(fā)生太多變換的。歷史的發(fā)展規(guī)律告訴我們，設(shè)計師的勞動價值永恒存在，印刷術(shù)的出現(xiàn)，革新了傳播方式，但是人們在利用紙張進行傳播時的基礎(chǔ)即勞動價值依然存在，人們的傳播方式雖然改變了，但是改變不了的是人們通過設(shè)計創(chuàng)造帶來的勞動價值、知識的本質(zhì)依舊留存。在信息過度膨脹的社會中，人們獲得的知識，也越來越龐雜，新媒體當中所傳播的信息，即使掛著知識的名義卻還是經(jīng)受不住實踐的考驗。因此在雜志的平面設(shè)計和內(nèi)容傳播中，設(shè)計師需要將多媒體技術(shù)充分運用到雜志平面設(shè)計中，從而通過這些優(yōu)秀的雜志作品，來傳達一些極具意義的知識，這樣就能促進雜志平面設(shè)計的廣泛發(fā)展，使人們接收到更多有用的知識。

3 平面設(shè)計不平面如何展示

據(jù)上文所述，我們可以預(yù)見的是，在新媒體傳播的廣泛應(yīng)用中，雜志等平面媒體的傳播革新是大勢所趨，是符合時代發(fā)展需求的。通過比較傳統(tǒng)的平面媒體傳播方式和當今社會中多媒體技術(shù)應(yīng)用下的傳播技術(shù)，筆者試圖找到一條能夠使平面媒體在當今環(huán)境下依舊發(fā)生效應(yīng)的傳播途徑。

3.1 雜志平面設(shè)計當中增強視覺互動

平面設(shè)計的視覺中心，對于傳播效果的影響而言有著非常重要的意義。優(yōu)秀的平面設(shè)計所帶來的視覺整體觀感享受，能夠在受眾獲得雜志訊息時，帶去強烈的震撼。通常人們的視覺行為都是自上而下、從右到左，根據(jù)此種視覺規(guī)律，設(shè)計師在進行雜志平面設(shè)計時，可以巧設(shè)組合結(jié)構(gòu)，從而增強平面設(shè)計的互動性。

3.2 注重個人意識

上文已經(jīng)提到的是，即使傳播技術(shù)和傳播渠道不斷拓展，但人們的價值取向和信息需求是無法改變的。雜志當中的平面設(shè)計，需要設(shè)計師明確把握住設(shè)計要點，因為這是為人而進行的一種服務(wù)，所以力求設(shè)計師的設(shè)計要符合人們的觀感念想。

3.3 創(chuàng)新設(shè)計表現(xiàn)形式

平面設(shè)計的概念經(jīng)過不斷創(chuàng)新，極大地豐富了空間感的三維運用和畫面當中彌漫的視覺、觸覺、嗅覺等傳感意味來進行設(shè)計的表現(xiàn)形式，以及平面設(shè)計的內(nèi)涵。在雜志平面設(shè)計當中，雜志的整體形象設(shè)計是最重要的一個方面，在對雜志封面進行設(shè)計時，需要運用名人模特照片，運用風格獨特的照片營造氣氛，或者請著名的畫家來進行雜志必要的創(chuàng)意圖形制作。

4 結(jié)束語

新媒體時代，對于平面媒體雜志產(chǎn)生了強烈的沖擊。平面媒體雜志是適應(yīng)社會發(fā)展、開拓創(chuàng)新，還是固步自封、不思進取、等待消亡，無疑這是我們值得思考的問題。雜志平面設(shè)計中不平面的設(shè)計，為我們當前的思考帶來了曙光和希望。

參考文獻

[1]魯?shù)婪颉ぐ⒛Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].中國社會科學(xué)出版社，1984.