張小兵

摘 要 新聞工作處于意識形態(tài)領域的最前沿，政治性強，責任重大，主流媒體肩負著新聞傳播和輿論引導的雙重任務。面對國內外經濟社會深刻變革、現(xiàn)代傳播技術迅猛發(fā)展、新媒體革命風起云涌，這都使得傳統(tǒng)的宣傳陣地、手段、方法和效果受到沖擊。如何在新媒體迅速發(fā)展的當下， 把握形勢、適應變化，充分鞏固廣播電視媒體傳播優(yōu)勢，做到守土有責，守土負責，守土盡責，弘揚主旋律，傳播正能量，努力提高媒體的輿論引導能力顯得尤為重要。

關鍵詞 新聞；廣播電視媒體；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0091-02

1 突出主線 引領主流 提升媒體傳播力

深化黨的十八大、十八屆三中、四中全會、習近平總書記系列重要講話和考察內蒙古重要講話精神的宣傳，著力拓展廣度、增進深度，要營造濃厚的改革發(fā)展氛圍。全面落實自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，圍繞阿拉善盟委、行署實現(xiàn)“十個新突破”，做大做強“三篇新文章”的目標任務，尋找新聞宣傳與地區(qū)實際的最佳結合點，集中一切宣傳資源、調動一切宣傳力量，突出重點，抓好亮點，從而在復雜輿論場中掌握話語權，在全盟上下唱響昂揚向上的正氣之歌，凝聚團結奮斗的強大能量。

創(chuàng)新宣傳形式，提升宣傳效果。要通過宣傳方式和內容的創(chuàng)新，統(tǒng)籌安排，進一步加強對宣傳報道的整體策劃，主動設置新聞宣傳議題，妥善把握報道尺度，切實加強正面引導；重大活動宣傳注重用數(shù)字說話、用事實說話、用現(xiàn)場說話；社教、民生節(jié)目注重把握主流價值取向，弘揚民族精神和時代精神；典型宣傳注重實際效果，社會熱點宣傳注重化解社會矛盾回應社會關切；重大突發(fā)事件報道注意把握輿論導向，及時傳遞黨和政府的聲音。

擴大外宣渠道豐富外宣形式。圍繞擴大阿拉善知名度、提升“蒼天圣地阿拉善”、世界沙漠地質公園、中國駱駝之鄉(xiāng)、中國觀賞石之城等金字招牌，整合外宣資源力量，優(yōu)化外宣渠道，加強選題策劃。精心設計和組織系列系統(tǒng)性、特色化的主題外宣活動，主動設置外宣選題，積極拓寬領域、拓展層次、拓深載體，寓對外宣傳于文化、經貿和旅游等項目之中。對外展示阿拉善經濟社會全面發(fā)展進步的良好形象。加強與各級特別是國家級主流媒體的交流溝通，加大中央、自治區(qū)主流媒體和網等網絡媒體上的宣傳力度，展示好阿拉善形象，傳播好阿拉善聲音。

貼近群眾提升媒體吸引力。走基層，轉作風，改文風，接地氣，連民心，不斷深化“走轉改”活動，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，從火熱的現(xiàn)實生活中挖掘生動事例，吸取新鮮營養(yǎng)，通過“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”的新聞報道和短、實、新的新聞作品，及時消除人們思想上、認識上的各種困惑和疑問，培育自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態(tài)和勇于負責、敢于擔當?shù)纳鐣L尚，構筑起鼓舞和激勵人民群眾為實現(xiàn)中國夢而奮發(fā)進取、勇往直前的強大精神支柱。

緊緊抓住理想信念教育、“兩手抓、兩手都要硬”的根本要求，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，大力宣傳時代楷模蘇和、最美鄉(xiāng)村醫(yī)生安福久等一批先進典型，以榜樣的力量鼓舞、教育和引導人，堅持不懈地鞏固壯大主流思想輿論。

2 深化改革 加快發(fā)展 提升媒體競爭力

組織實施職工雙向選擇制度、修訂完善績效考核制，穩(wěn)步推進內部機制改革。改善廣播電視硬件基礎設施條件，加快采編播數(shù)字化、網絡化程度建設步伐，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發(fā)展。

加強節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，實施蒙漢語廣播電視節(jié)目全面改版，從內容、形式、編排上進行整體包裝，增加自辦新聞播出量和直播節(jié)目比重，加大生活服務類、社教類和傳統(tǒng)文化節(jié)目的報道力度，傳播理念更加貼近群眾，節(jié)目設計更加趨于合理。

規(guī)范和改進新聞報道，進一步改進宣傳報道方式，規(guī)范和改進領導同志和會議報道，增加基層及民生新聞報道，向精細化、深入化和群眾化方面靠近，提高報道的吸引力和感染力。

加強和改進輿論監(jiān)督，對群眾普遍關心和關注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社會熱點和焦點問題，及時正確發(fā)聲，做好正面引導，并進行后續(xù)回訪和跟蹤報道，起到化解情緒、改進工作、凝聚人心的作用。

3 抓隊伍建設 構建輿論引導主力軍 提升媒體戰(zhàn)斗力

加強新聞宣傳隊伍建設，首先必須堅持黨管媒體干部不動搖。要以黨的群眾路線教育實踐活動為契機，始終堅持用馬克思主義新聞觀指導工作，著力加強自身建設，切實增強政治敏銳感和政治鑒別力，樹立政治自信、事業(yè)自信、崗位自信，做行家里手，發(fā)揮新聞工作者的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

以提升能力素質為落腳點，加強職工學習培訓。要培養(yǎng)既精通內容制作，又有新媒體思維的人才。根據業(yè)務發(fā)展需要和崗位多樣化培訓需求，加強對從業(yè)人員的培訓，建立培訓制度，豐富培訓內容，完善考評機制，努力提高新聞工作者的道德修養(yǎng)，敬業(yè)精神﹑創(chuàng)新能力。

加強作風紀律建設。結合廣播電視宣傳工作實際，認真組織開展教育實踐活動，深化“走轉改”和“四進三問”活動，深入基層一線，著力轉變作風，提升工作實效。

4 把握媒體傳播規(guī)律 提升輿論引導力

必須改進傳統(tǒng)媒體的運作手法，真正適應新媒體傳播的要求；必須樹立互聯(lián)網思維，樹立立體化觀念，從全局上、本質上以及發(fā)展趨勢上去把握事物的真實性，做出符合黨和人民群眾利益的“正確”新聞。

摸透傳播規(guī)律，講究宣傳藝術，對接群眾需求，做好經濟領域和就醫(yī)、就學、就業(yè)、住房、環(huán)境保護和安全生產等社會熱點問題的輿論引導，及時發(fā)聲，解疑釋惑，不缺位，不失語，牢牢掌握輿論引導的主動權和話語權；要堅持媒體的社會責任，把握好宣傳工作的“時、度、效”，從全面把握，整體考量宣傳效果；要發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，從有助于改進工作的角度出發(fā)扛起輿論監(jiān)督這桿

大旗。

充分利用現(xiàn)有視音頻資源，打造以圖文為基礎，以視音頻為核心，以互動為特色的新媒體網絡平臺，讓廣播電視節(jié)目真正成為觀眾、聽眾和網友關注的一個可聽、可看、可娛樂、可討論的媒體。樹立一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)各種媒介資源、各種生產要素的有效整合，使廣播電視臺的宣傳工作達到多渠道、立體式宣傳效果，工作實效得到切實增強。

全面提高駕馭輿論輿情的能力，建設好、發(fā)展好、運用好、管理好互聯(lián)網等新興媒體。要深刻汲取騰格里環(huán)境污染問題被媒體曝光的沉痛教訓，主動順應互聯(lián)網等新興媒體成為宣傳思想工作主渠道的新常態(tài)，加快媒體自身轉型，建立健全信息發(fā)布機制和政策解讀機制，切實履行好守土有責、守土負責、守土盡責的職責使命。

5 加快新媒體建設步伐，創(chuàng)新媒體宣傳形式

樹立廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是鞏固壯大宣傳思想文化陣地必然選擇的思想，順應互聯(lián)網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網絡空間延伸，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發(fā)展。

目前阿拉善盟廣播電視臺新媒體網絡平臺正在進行系統(tǒng)調試，通過將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目遷移到新媒體網絡平臺，在提高覆蓋的同時實現(xiàn)點對點的非線性新聞宣傳，提高新聞傳播的效率，擴大廣播電視的影響力。同時規(guī)劃在新媒體網絡平臺基礎上，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目直播、視音頻點播、論壇、博客、微博、投票、評論等多樣化服務，實現(xiàn)個人PC、智能手機、平板電腦的三屏融合。重點增加蒙語頁面，把黨和政府的聲音及時傳達到蒙族受眾；加強內容建設，不斷豐富新媒體應用，滿足受眾的需求；與有影響力的國內主流媒體建立合作關系，完成各項重點外宣任務。

推動融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創(chuàng)新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。要重組媒體內部組織結構，構建現(xiàn)代化的立體傳播體系，建立科學有效的媒體管理體制，加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

參考文獻

[1]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉型戰(zhàn)略分析[J].電視研究，2011（05）.