張穎

說起標(biāo)志，可以追溯到上古時(shí)代，人們用圖騰作為部落或族群的標(biāo)記，到宋代的時(shí)候，中國(guó)對(duì)于標(biāo)志的運(yùn)用已經(jīng)是非常普遍了，但當(dāng)時(shí)大都是一些圖案，并沒有形成專門的標(biāo)志設(shè)計(jì)體系。直到現(xiàn)代，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開始在世界普及，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步有著巨大作用和影響。

服裝品牌標(biāo)志

自從有了服裝品牌，人們?cè)谶x擇服裝的時(shí)候就有了品牌的概念，為了更好的區(qū)別自家的品牌，更好的進(jìn)行宣傳、推廣，便有了不同的服裝品牌標(biāo)志。現(xiàn)在的服裝品牌數(shù)不勝數(shù)，標(biāo)志的形式也是各式各樣，要想從一大堆的品牌中跳出來，其中一個(gè)條件就是需要有一個(gè)好的標(biāo)志。

中國(guó)女裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)批評(píng)

中國(guó)的服裝品牌比西方出現(xiàn)的稍晚，但發(fā)展至今，中國(guó)服裝品牌也是不計(jì)其數(shù)，越來越多的中國(guó)品牌走向世界，在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)好的品牌標(biāo)志能為品牌助力不少。

中國(guó)女裝品牌標(biāo)志類型分析

在對(duì)國(guó)內(nèi)眾多時(shí)尚女裝品牌的標(biāo)志進(jìn)行分析后，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)女裝品牌標(biāo)志主要分為字形標(biāo)志、圖形標(biāo)志和綜合標(biāo)志三大類，其中，大部分是采用文字表現(xiàn)的形式，這類標(biāo)志設(shè)計(jì)以企業(yè)品牌名稱為素材，著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理。

1.字形標(biāo)志類

歌莉婭就是字形標(biāo)志的代表之一，歌莉婭品牌標(biāo)志采用中英文名稱相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，對(duì)文字字體形態(tài)進(jìn)行變化、設(shè)計(jì)，標(biāo)志非常簡(jiǎn)練，但卻不簡(jiǎn)單。

首先，歌莉婭品牌標(biāo)志的中英文字體上都有一些特意突出的小角，而這些小角靈感來自于高跟鞋，高跟鞋可以讓女性展示出更多的魅力，這也就象征消費(fèi)者通過此品牌的服裝能擁有更多美麗。

第二，歌莉婭品牌標(biāo)志顏色采用玫瑰金色，象征早晨彩霞投于金屬車身所折射的炫光，每天都是新的出發(fā)新的發(fā)現(xiàn)。這與歌莉婭以“環(huán)球發(fā)現(xiàn)”為品牌精神的設(shè)定相符，同時(shí)也體現(xiàn)了歌莉婭的品牌定位。

第三，獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)與迷人的玫瑰金色相結(jié)合，產(chǎn)生一種獨(dú)特的美感，具有藝術(shù)性，使人眼前一亮。

在國(guó)內(nèi)女裝品牌標(biāo)志中運(yùn)用的較多的設(shè)計(jì)方式還有以品牌中文名稱進(jìn)行變化設(shè)計(jì)的，這一類的標(biāo)志主要是通過對(duì)文字書寫方式進(jìn)行改變來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，例如秋水伊人的品牌標(biāo)志。設(shè)計(jì)師采用流線性的筆畫設(shè)計(jì)來體現(xiàn)出女性的優(yōu)雅，其中繞圈的形式就像是水面的波紋與水渦，體現(xiàn)出女性溫柔如水的性格特征，同時(shí)也表現(xiàn)出本品牌服裝的風(fēng)格特點(diǎn)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分女裝品牌都采用字形類標(biāo)志，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，但是要從大量的類似標(biāo)志中跳出來卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。因此在進(jìn)行這類標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要有創(chuàng)新性，可以從字體、筆畫、大小以及單個(gè)字符突出等多方面進(jìn)行嘗試，同時(shí)也要注意商標(biāo)的配色，只有與品牌內(nèi)涵相符且具有創(chuàng)新性的標(biāo)志才能抓住人的眼球，提升品牌的宣傳作用。

2.圖形標(biāo)志類

雖然國(guó)內(nèi)女裝品牌主要以字形類標(biāo)志為主，但也有一些品牌采用的是圖形標(biāo)志，這類標(biāo)志是用自然具象標(biāo)志或通過抽象的線條，以獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，明確的表達(dá)品牌的特性。國(guó)內(nèi)運(yùn)用圖形標(biāo)志形式的女裝品牌有AZONA a02，a02是AZONA旗下品牌之一，眼睛是葉子形狀的小貓是它的標(biāo)志性圖案，圖案生動(dòng)活潑，由紅、黑、白三種顏色組成，體現(xiàn)了a02服裝的風(fēng)格：活潑、時(shí)尚、個(gè)性，是一個(gè)跟品牌精髓相符的標(biāo)志。

3.綜合標(biāo)志類

除了以上兩種標(biāo)志形式，還有一類也是國(guó)內(nèi)女裝品牌采用的標(biāo)志形式——綜合標(biāo)志類，這類標(biāo)志將純文字形式和純圖案形式特點(diǎn)相結(jié)合起來，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)。既有文字的識(shí)別性，又有生動(dòng)的圖形輔助，這一類的品牌標(biāo)志有一定的好處，使品牌特性更好的得到體現(xiàn)，但也很容易使標(biāo)志過于復(fù)雜化。

維格娜絲的標(biāo)志便是綜合標(biāo)志的形式，用簡(jiǎn)單的圖案與品牌英文名稱相結(jié)合，有一定的獨(dú)特性，但是在色彩方面可以進(jìn)一步的改進(jìn)。

中國(guó)女裝品牌標(biāo)志分析總結(jié)

服裝產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，只有在競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)、不斷發(fā)展才不會(huì)被越來越多的品牌所淹沒。而作為服裝品牌中必不可少的一個(gè)部分——品牌標(biāo)志就更應(yīng)該從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這時(shí)我們就需要注重它的識(shí)別性和顯著性，你要讓你的品牌標(biāo)志具有區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特性質(zhì)，使顧客在看到標(biāo)志時(shí)就能想起對(duì)應(yīng)的品牌，這也是國(guó)內(nèi)大部分品牌標(biāo)志需要注意的部分。

在滿足了這些方面后，就要考慮標(biāo)志的藝術(shù)性，服裝標(biāo)志作為商業(yè)性的標(biāo)志，看似簡(jiǎn)單，卻無處不滲透著美學(xué)原則。雖然國(guó)內(nèi)女裝品牌標(biāo)志各式各樣，但真正能滿足這點(diǎn)的卻少之又少，特別是許多標(biāo)志都有著模仿的痕跡，這是好的標(biāo)志設(shè)計(jì)所忌諱的。我們可以參考國(guó)內(nèi)外一些成功的案例，從中找尋靈感，找到創(chuàng)新的角度，但切不可生搬硬套。 隨著越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門，我們有理由相信，中國(guó)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)越來越國(guó)際化、多樣化、創(chuàng)新化。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）

導(dǎo)師：李立芳教授