引言

圖形是非常重要的傳達(dá)信息的方式，包裝里的圖形直觀易懂，具有很強(qiáng)的視覺感染力，所以，包裝里的圖形是溝通消費(fèi)者和商品的關(guān)鍵橋梁。圖形作為包裝設(shè)計的一種重要語言，是很多包裝作品都十分關(guān)注的一項重要內(nèi)容。包裝設(shè)計里的圖形語言是運(yùn)用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的豐富性，把商品信息與內(nèi)容快速傳給消費(fèi)者，利用圖形吸引力讓消費(fèi)者注意。如果包裝設(shè)計合理利用圖形語言，那么商品就能夠充分展現(xiàn)設(shè)計主題，提升感染力，使消費(fèi)者更深刻的理解商品，激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情。準(zhǔn)確掌握包裝設(shè)計圖形語言的特點(diǎn)及應(yīng)用特征，能夠增強(qiáng)人們對圖形語言的欣賞。

圖形語言在包裝設(shè)計里的表現(xiàn)形式

圖形要素有很多種表現(xiàn)形式，設(shè)計者們有很多不同的表現(xiàn)語言，所以，不同表現(xiàn)方法和不同技法會形成多種效果。包裝設(shè)計里的圖形語言表現(xiàn)形式主要有抽象圖形與具象圖像兩種。

1.抽象圖形

抽象圖像是站在人心理角度出發(fā)，在具體形象里，提取美的因素，把圖形進(jìn)行分解并重構(gòu)，形成視覺方面的隱喻，進(jìn)而在人精神方面形成美感。利用面、線及點(diǎn)的變化構(gòu)成具有間接感染作用的圖形。盡管抽象圖形在包裝畫面表現(xiàn)方面沒有任何直接含義，但它一樣能夠傳遞信息。面、線、點(diǎn)十分抽象，它們是表現(xiàn)聯(lián)想的重要手段，可以使觀賞者產(chǎn)生感受進(jìn)而深入聯(lián)想。抽象圖形的表現(xiàn)手法有很多，具有可以分為偶發(fā)抽象圖形、電腦輔助設(shè)計、人為的抽象圓形及抽象機(jī)理等。偶發(fā)抽象圖形是人們進(jìn)行設(shè)計和創(chuàng)造的圖形，它和普通圖形相比，最大的特點(diǎn)是形象具有偶然性，所以，偶發(fā)抽象圖形會顯得更具有人情味，更加輕松自由。創(chuàng)造偶發(fā)圖形的方法有許多。人為的抽象圓形是設(shè)計者精心設(shè)計與編排面、線、點(diǎn)等要素，使人們視覺上能夠形成一定秩序感的圓形。設(shè)計與編排的方法根據(jù)造型要素形式的規(guī)律進(jìn)行對比、疏密、節(jié)奏等各種形式組合。另外，通過結(jié)合有關(guān)肌理特點(diǎn)和商品自身特點(diǎn)，也能夠較好的反映商品屬性及性格。

2.具象圖形

具象圖形是利用描繪性、寫實性的手法表現(xiàn)人造物、自然物的形象。具象圖形的這種表現(xiàn)方法能夠使人一眼就知道作者的表達(dá)意圖，它最大的特點(diǎn)是極易使人從一些經(jīng)驗很快產(chǎn)生聯(lián)想。具象圖形可以更加詳細(xì)的解釋所包裝的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品真實感。繪畫圖形和攝影圖片是具象圖像的主要表現(xiàn)手段。繪畫手法具有很強(qiáng)的直觀性，繪畫手法制作的具象圖形更有欣賞趣味性，是美化和推銷商品的主要手段，繪畫手法又可以分為水彩畫、蠟筆畫、噴繪、素描及丙烯畫等技法，設(shè)計創(chuàng)作與設(shè)計過程中，要結(jié)合包裝產(chǎn)品特征進(jìn)行。在商品的包裝方面，繪畫手法表現(xiàn)和純繪畫作品不同，它可以充分展現(xiàn)商業(yè)味道，繪畫手法也和攝影不同，它能夠提煉重要的思想和內(nèi)涵。包裝設(shè)計里應(yīng)用攝影圖像，能夠準(zhǔn)確、直觀的傳遞產(chǎn)品信息，因為攝影圖像可以真實的展現(xiàn)商品材料、品質(zhì)及造型等，色彩可以非常豐富，形象也十分逼真，因此，攝影圖像在包裝方面的運(yùn)用越來越多。攝影圖形不僅能夠通過寫真表現(xiàn)產(chǎn)品，還可以利用電腦圖形處理、暗房技術(shù)等特殊處理，產(chǎn)生不同的圖形形式。攝影圖形還能夠再次呈現(xiàn)消費(fèi)者使用商品的情景，進(jìn)而對宣傳商品特點(diǎn)、形象具有促進(jìn)作用。

圖形語言在包裝設(shè)計上的正確應(yīng)用

利用圖形語言設(shè)計產(chǎn)品包裝，一定要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)突出重要部位細(xì)節(jié)，并針對具有不同風(fēng)俗、習(xí)慣的人群具體的進(jìn)行分析與設(shè)計，正確利用圖形語言，對產(chǎn)品競爭力的提升具有重要促進(jìn)作用。

1.在圖形語言方面體現(xiàn)產(chǎn)品的品類

為保證消費(fèi)選購商品過程中能夠準(zhǔn)確分清不同商品的所屬種類，需要在設(shè)計包裝圖形語言方面形成自己特有的風(fēng)格，這樣能夠讓消費(fèi)者形成獨(dú)特的視覺沖擊與視覺感受。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生產(chǎn)同種商品的廠家和企業(yè)有很多，若不能在圖形語言方面具有自己商品品類的特征，企業(yè)要做大做強(qiáng)就非常困難，企業(yè)或生產(chǎn)廠家要在激烈的市場競爭中占有一定地位，必須在圖形語言上表現(xiàn)產(chǎn)品的品類，并且要有自身特征。

2.包裝圖形語言需要和產(chǎn)品的實物相符

要讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭者占據(jù)主導(dǎo)地位，一定要非常重視產(chǎn)品包裝設(shè)計，包裝設(shè)計里的圖像語言應(yīng)用是十分關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。利用圖形語言做包裝設(shè)計過程中，必須堅持一些最基本的原則，一定要使包裝的圖形語言和實物相符，這樣利用消費(fèi)者盡快分清產(chǎn)品的所屬。準(zhǔn)確性不僅要準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，還要注意一些要求，一定把握商品典型的特點(diǎn)，才能更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。企業(yè)形象要不斷追求個性。

3.包裝設(shè)計上明確圖形語言內(nèi)容

進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，利用圖形語言還需要注意明確圖形語言需要展現(xiàn)或表達(dá)的詳細(xì)內(nèi)容，清除圖形語言的主題。實際設(shè)計過程中，圖形語言的主題內(nèi)容可以涉及很多方面，具體要根據(jù)產(chǎn)品所針對的客戶的特點(diǎn)來設(shè)計。若該產(chǎn)品的消費(fèi)人群或購買人群主要是老年人，那運(yùn)用圖形語言時要注意多使用和保健有關(guān)的主題，必須保持大致方向正確，圖形語言才能夠合理的得到運(yùn)用，進(jìn)而其在包裝設(shè)計里的作用及優(yōu)勢才能充分體現(xiàn)出來。

結(jié)束語

包裝設(shè)計是非常重要的一門技術(shù)，圖形語言是該技術(shù)的核心與精髓，圖形可以充分展現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)魅力。只有充分運(yùn)用圖形語言，才能夠設(shè)計優(yōu)秀、完整的包裝產(chǎn)品，才能促進(jìn)產(chǎn)品在激烈的競爭中受消費(fèi)者關(guān)注。實際運(yùn)用圖形語言過程中，一定要清楚每種圖形要素的運(yùn)用技法，表現(xiàn)要素過程中需要注意的問題，除了要掌握圖形語言在包裝設(shè)計中的運(yùn)用，還要注意不斷創(chuàng)新圖形語言。

（作者單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：杜兆勇，2011年7月畢業(yè)于太原師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，現(xiàn)就職于廣州華夏職業(yè)學(xué)院，擔(dān)任廣告設(shè)計與制作專業(yè)教研室主任。