新媒體是一種數(shù)字化的信息技術(shù)，具有一定的創(chuàng)新形態(tài)的媒體，新媒體環(huán)境下，信息的傳播與溝通更加便捷、互動(dòng)性得到增強(qiáng)，也在一定程度上影響著廣告設(shè)計(jì)，新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化、多元化發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的需求也逐漸提高，本文從新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)入手，就新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和研究。對(duì)新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)研究具有一定指導(dǎo)意義和借鑒價(jià)值。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，廣告不僅僅局限在電視、報(bào)紙中，人們以更加直接有效的方式作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體，廣告設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)意以及人性化、多樣化理念，廣告設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，突出時(shí)代性和創(chuàng)新性，滿足更多消費(fèi)者的需求。

新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)釋義

1.內(nèi)容設(shè)計(jì)的互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體使信息的互動(dòng)性得到加強(qiáng)，人們不在被動(dòng)的接受信息，對(duì)廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動(dòng)傳播中，廣告設(shè)計(jì)人員與消費(fèi)者、消費(fèi)者與廣告載體之間的聯(lián)系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式?；?dòng)設(shè)計(jì)中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設(shè)計(jì)中，注重群眾的體驗(yàn)效果。

2.個(gè)性創(chuàng)意比較強(qiáng)

當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)主體比較年輕化，他們推崇時(shí)尚、個(gè)性自由，這種思想對(duì)他們的消費(fèi)也會(huì)有一定的影響，在新媒體環(huán)境下，在消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費(fèi)群體的需要。

3.人性化的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是為了滿足更多消費(fèi)者的需要，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)更加注重人性化的理念，在廣告設(shè)計(jì)中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要，要使消費(fèi)者在精神上得到享受。

4.多元化的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，另一方面，廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)容更加多元化。在廣告設(shè)計(jì)中注重多種媒體的運(yùn)用與整合，更好的向廣大群眾傳達(dá)信息，對(duì)不同文化的符號(hào)、創(chuàng)意等進(jìn)行理解和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告。

新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)研究

1.網(wǎng)絡(luò)廣告

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各行業(yè)信息交流、共享的平臺(tái)，商業(yè)廣告的發(fā)展速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣告不僅局限于電視和報(bào)紙上，網(wǎng)絡(luò)廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效益得到了良好的實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的情況下，富媒體廣告的出現(xiàn)得到了廣大群眾的認(rèn)可與接受，富媒體廣告就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，將媒體進(jìn)行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機(jī)的結(jié)合。富媒體廣告具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，廣告的效果也比較明顯。

多種媒體形式的結(jié)合使得廣告的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了質(zhì)的變化，根據(jù)廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動(dòng)式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動(dòng)游戲廣告和Email廣告，根據(jù)不同的廣告種類(lèi)，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。

對(duì)于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。目前，很多名人微博上都?huì)有一些公益廣告的發(fā)布，人們?cè)谟^看微博時(shí)，能夠看到上面的廣告，將這種方式應(yīng)用到廣告中，有助于實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新，為廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認(rèn)為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發(fā)展的今天應(yīng)用，這種觀點(diǎn)使得新媒體廣告的發(fā)展受到了一定的制約。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現(xiàn)代社會(huì)中，出租車(chē)、地鐵、公交車(chē)廣告都標(biāo)明了戶外廣告的發(fā)展與創(chuàng)新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設(shè)計(jì)與投放的主要因素是對(duì)線路進(jìn)行確定，當(dāng)前，人們可以使用GPS技術(shù)確定某一特定位置的經(jīng)緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問(wèn)題。

此外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無(wú)法使用信息全方位、實(shí)時(shí)互動(dòng)和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡(jiǎn)便的優(yōu)點(diǎn)，使廣告的互動(dòng)性得到增強(qiáng)?，F(xiàn)代社會(huì)中，電子屏幕的廣告隨處可見(jiàn)，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)開(kāi)始突破傳統(tǒng)理念的束縛，呈現(xiàn)出新的發(fā)展形勢(shì)。隨著社會(huì)生活以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、互動(dòng)化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展并積極創(chuàng)新，將廣告設(shè)計(jì)與新技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，對(duì)美化環(huán)境，提高人民的視覺(jué)鑒賞力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：陳立（1986-），女，河南鄭州人，藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。