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        周黑鴨《變形金剛4:絕跡重生》內(nèi)容營(yíng)銷

        2015-05-30 10:48:04
        成功營(yíng)銷 2015年6期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品升級(jí)變形金剛重生

        周黑鴨通過(guò)一系列高效的線上和線下活動(dòng)包裝,利用娛樂(lè)營(yíng)銷的穿透力,短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的建立和提升,將周黑鴨的品牌信息迅速擴(kuò)散到目標(biāo)受眾群體,改變品牌既有的印象。讓消費(fèi)者從本質(zhì)上了解并接受品牌提升、產(chǎn)品升級(jí)的概念,形成正面連鎖效應(yīng)。

        你知道嗎,在《變形金剛4:絕跡重生》(以下簡(jiǎn)稱《變4》)電影眾多植入品牌中,有一匹黑馬叫“周黑鴨”。

        機(jī)械、酷炫、充滿前衛(wèi)科幻元素的變形金剛,碰上接地氣的本土熟食品牌,總覺(jué)得有那么些不搭調(diào)。但是深入了解周黑鴨近年的品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略,就可以清晰發(fā)現(xiàn),周黑鴨此次攜手《變4》,目的就是借助娛樂(lè)營(yíng)銷高效地傳播推廣,通過(guò)一系列高效的線上和線下活動(dòng),在短期內(nèi)快速告知消費(fèi)者周黑鴨品牌價(jià)值的提升與產(chǎn)品的升級(jí)。

        作為國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟的連鎖暢銷品牌,面對(duì)逐漸增強(qiáng)的形象建立需要,周黑鴨一直在尋找有助品牌提升的理想契機(jī)。變形金剛系列作品中,正義英雄的故事情節(jié),前衛(wèi)的科技元素,炫酷的視覺(jué)體驗(yàn)對(duì)青少年觀眾的吸引力,傳達(dá)的娛樂(lè)精神,恰巧與周黑鴨的品牌理念、核心消費(fèi)者和營(yíng)銷戰(zhàn)略不謀而合,為轉(zhuǎn)型需求提供了平臺(tái)。于是一場(chǎng)看似不搭的娛樂(lè)營(yíng)銷事件就水到渠成了。

        變形金剛系列憑借多年的口碑和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力,讓《變4》的上映無(wú)疑是當(dāng)時(shí)最為觀眾所期待的影片之一。因此電影上映前,周黑鴨變通過(guò)媒體透漏出周黑鴨將被植入影片的消息,通過(guò)品牌和影片的形象反差制造娛樂(lè)話題,引起網(wǎng)友熱議。

        電影上映后,周黑鴨延續(xù)熱度,推出“重裝出擊”主題系列事件,深刻詮釋品牌與產(chǎn)品升級(jí)的戰(zhàn)略理念。周黑鴨被全國(guó)大范圍主流媒體新聞報(bào)道的同時(shí),社交媒體的互動(dòng)也吸引了人們對(duì)于品牌的關(guān)注。與電影上映同步,周黑鴨在全國(guó)的核心門店都運(yùn)用變形金剛元素進(jìn)行了煥然一新的裝飾,產(chǎn)品包裝也同樣使用黃色的變形金剛主色調(diào)與相關(guān)元素圖案,呼應(yīng)“重裝出擊”主題,與《變形金剛4》的“絕跡重生”交相呼應(yīng)。

        這是周黑鴨在提升品牌形象與價(jià)值過(guò)程中的第一步,利用高關(guān)注度的娛樂(lè)元素增加品牌與產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì),直接拉動(dòng)銷售,強(qiáng)調(diào)品牌精髓——“會(huì)娛樂(lè),更快樂(lè)”。

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