鄭德平 劉鴻亮

摘 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是相對(duì)于物質(zhì)文化遺產(chǎn)而言，兩者雖同屬于文化遺產(chǎn)范疇，但其具體的內(nèi)容表現(xiàn)形式是不同的。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的提出，是對(duì)文化遺產(chǎn)的進(jìn)一步細(xì)化和完善，它將使文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作更加合理、有效，其意義和影響重大，是文化遺產(chǎn)發(fā)展中的重要里程碑。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作，是文化工作者當(dāng)前面臨的一項(xiàng)嶄新的課題。在此，筆者從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)系、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特性及其保護(hù)思路、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展三個(gè)方面做以粗淺討論，權(quán)做引玉之磚，不當(dāng)之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；文化工作；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；

中圖分類(lèi)號(hào)：G247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-03

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之間的關(guān)系

（一）保護(hù)是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

正所謂“皮之不存，毛將附焉？”離開(kāi)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，其資源就會(huì)“消失殆盡”。沒(méi)有了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就成了“無(wú)源之水，無(wú)本之木”，就失去了賴(lài)以生存的發(fā)展基礎(chǔ)。所以，要實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，保護(hù)是基礎(chǔ)，是前提。只有對(duì)其保護(hù)好了，資源才會(huì)豐富，研究才會(huì)深入，產(chǎn)業(yè)化才有實(shí)現(xiàn)的可能，現(xiàn)在，由于多種原因，很多非物質(zhì)文化正在消失或?yàn)l臨消失，其保護(hù)工作已相當(dāng)迫切，如果不加以有效保護(hù)，最后的結(jié)局只能是：消失。其產(chǎn)業(yè)化自然就無(wú)從談起，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是鏡中花、水中月。

（二）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是保護(hù)的發(fā)展方向。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不能“就保護(hù)而保護(hù)”，這是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展認(rèn)識(shí)中的“近視行為”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是我們社會(huì)發(fā)展中的寶貴財(cái)富，是一種具有很大發(fā)展?jié)摿Φ纳鐣?huì)資源。保護(hù)的目的是為了充分、合理、有效地利用。我們必須認(rèn)真研究分析并加以利用，發(fā)掘其蘊(yùn)藏的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，使其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)和諧文化，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，能使我們反哺保護(hù)工作，加大保護(hù)的投入；產(chǎn)生的社會(huì)效益，能使人們更加清楚地認(rèn)識(shí)這種資源存在的重要性，能促使我們更加積極主動(dòng)地去研究和發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，做大做強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。保護(hù)也終將成為人們的“自覺(jué)行為”。

所以，保護(hù)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)系密不可分。兩者相輔相成，賴(lài)以生存。既能相互促進(jìn)，又相互制約。保護(hù)是產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)化是保護(hù)的發(fā)展方向。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特性及其保護(hù)思路。

物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的主要途徑是各級(jí)地方博物館和各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。目前它的保護(hù)機(jī)構(gòu)相對(duì)健全，保護(hù)體制相對(duì)趨于成熟。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)途徑目前沒(méi)有固定的模式，各種保護(hù)方法及保護(hù)措施也正在探索中。其保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)，充分認(rèn)識(shí)和把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的某些特性，對(duì)其保護(hù)十分有益和必要。掌握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一些特點(diǎn)，對(duì)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將是有利地促進(jìn)。

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的某些特性

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相對(duì)“無(wú)形”與實(shí)則“有形”。

物質(zhì)相對(duì)“有形”，非物質(zhì)相對(duì)“無(wú)形”。物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是“有形”相對(duì)“無(wú)形”。物質(zhì)文化是我們能真實(shí)感受到的，“無(wú)形”而又相對(duì)“有形”。這就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)之一。它是通過(guò)特定“有形”的表現(xiàn)形式（也就是一定的載體）展現(xiàn)出來(lái)的。我們必須充分認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的這種“于有形處見(jiàn)無(wú)形”的特點(diǎn)。我們工作中有時(shí)感覺(jué)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)無(wú)從下手，工作思路漫無(wú)邊際，這實(shí)際上正是沒(méi)有充分把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的這一特性。對(duì)“非物質(zhì)”的相對(duì)性沒(méi)有把握好、理解透。即對(duì)“非物質(zhì)”的“有形”表現(xiàn)形式與非物質(zhì)本身的“無(wú)形”沒(méi)有很好地進(jìn)行結(jié)合理解。將“內(nèi)容”與“形式”人為地在觀念上、意識(shí)中進(jìn)行了“分割剝離”。這對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作是十分有害的。有時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還可通過(guò)物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)“有形”展現(xiàn)。

2、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)開(kāi)放性。

物質(zhì)文化遺產(chǎn)盡管面向社會(huì)開(kāi)放，但它畢竟多數(shù)存在于博物館等“圍墻”之內(nèi)，有形的“圍墻”，使物質(zhì)文化遺產(chǎn)與社會(huì)之間出現(xiàn)了一道“無(wú)形”的溝。這是由于物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“物質(zhì)”性決定的。就像一件宋代的瓷罐，我們不能隨便將它放在大街上、廣場(chǎng)上，因?yàn)檫@樣它可能會(huì)“丟失”或被損壞。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則不同，它不是以“物質(zhì)”的形式存在，你能聽(tīng)得見(jiàn)，看得見(jiàn)，卻摸不著，帶不走，不存在所謂的直接“損壞”，它廣泛存在于人們的衣、食、住、行、說(shuō)、教、娛樂(lè)當(dāng)中，它是社會(huì)的產(chǎn)物，生長(zhǎng)、繁盛、成熟于社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，其社會(huì)開(kāi)放性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)然，我們不能排除一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相對(duì)特殊和私密，只掌握在部分人群當(dāng)中或特殊的“載體”中，其社會(huì)開(kāi)放性受到了限制，如特殊的技術(shù)工藝。但是，它的傳承性卻沒(méi)有受到限制，這也是對(duì)社會(huì)的一種開(kāi)放。如有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是家傳，如手工技藝；有的則是師傳，如民間音樂(lè)，曲藝等。總之，這些都不同于物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其保護(hù)的方法和策略也就有所不同。

3、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承性。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的這一特點(diǎn)十分突出。無(wú)論是故事傳說(shuō)、諺語(yǔ)、技藝等等，都具有這一特點(diǎn)。傳承使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了保護(hù)并流傳至今。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，很重要的就是維護(hù)其傳承。如師徒傳承的某些雜技，子承父業(yè)的某些手工技藝等等。離開(kāi)了傳承，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就會(huì)逐漸消失殆盡。傳承，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到延續(xù)，得以生存，它是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展的命脈。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的思路

根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)分析，我認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)思路應(yīng)分為以下幾步：

首先，要做好轄區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)調(diào)查工作，摸清自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)家底。這是一項(xiàng)任務(wù)量大、工作繁瑣，且十分重要的基礎(chǔ)性工作。那種認(rèn)為成功申報(bào)了幾個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作就完成了的想法和做法是極其錯(cuò)誤的。這就是相當(dāng)于物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的館藏文物1萬(wàn)件，一級(jí)文物不過(guò)幾件，非要用這些一級(jí)文物代表館藏的1萬(wàn)件文物，錯(cuò)誤顯而易見(jiàn)。因?yàn)檫@不能代表，它們不是一個(gè)概念。摸清自己的家底，有利于我們掌握自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)前面臨的形勢(shì)，分清保護(hù)對(duì)象的輕重緩急；摸清自己的家底，有利于我們制定科學(xué)合理的保護(hù)措施，做出正確的規(guī)劃方案；摸清自己的家底，有利于我們對(duì)這些資源的開(kāi)發(fā)和利用，保持可持續(xù)發(fā)展。

其次，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文字資料整理、錄著工作。這也是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相對(duì)“無(wú)形”，使之“有形”的方式、方法之一就是要全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地做好其文字資料的整理、錄著。但是，這些文字資料不是現(xiàn)成的，受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承性、內(nèi)容、程序及“載體”的不確定性影響，只有經(jīng)過(guò)艱苦的、仔細(xì)的、認(rèn)真的、務(wù)實(shí)的工作，才能最終獲得相對(duì)完備的資料。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文字資料整理、錄著，是做好其保護(hù)工作的當(dāng)前重要的實(shí)質(zhì)性工作，十分迫切。沒(méi)有文字資料，其保護(hù)就是紙上談兵。這是一項(xiàng)龐大而又復(fù)雜的工程。同時(shí)做一些必要的影像資料，以使資料更加充分和完備。

第三，要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)研究，做好理論工作。沒(méi)有正確地理論做指導(dǎo)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展就沒(méi)有方向。必須重視理論研究，利用理論研究的成果，科學(xué)地指導(dǎo)其發(fā)展和利用。如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人才培養(yǎng)和發(fā)掘，資料的規(guī)范性整理，傳承的途徑，減小“不確定性因素”的影響等等，研究出的這些方面的正確的理論將會(huì)大大提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度。

三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

如果非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)到位，那么非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿薮?。因此，其保護(hù)工作必須高度重視，切實(shí)把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作做細(xì)、做實(shí)、做好。只有這樣，才能夠進(jìn)一步深入發(fā)掘，對(duì)其合理地加以開(kāi)發(fā)和利用，最終實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能性

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源性，決定了其具有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中的文化積淀，是人類(lèi)文明的成果，是一種寶貴的人類(lèi)資源，是我們?nèi)祟?lèi)共同的財(cái)富。它對(duì)社會(huì)和人們的生活具有深遠(yuǎn)而重大的影響。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一種資源，是一種可以開(kāi)發(fā)和利用的資源。如我市較為著名的蹴鞠、俚曲、牛郎織女、孟姜女、五音戲等，這都是今后我市社會(huì)全面發(fā)展的重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。對(duì)此，我們必須要有深刻的認(rèn)識(shí)。如果對(duì)這種寶貴的資源不加以開(kāi)發(fā)和利用，那就是一種極大的浪費(fèi)，是我們的悲哀。因?yàn)槟悴焕?，別人就會(huì)利用，時(shí)不我待。所以，我們不僅要認(rèn)識(shí)這種資源，更要利用這種資源。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源性，決定了其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能。我們?cè)诩訌?qiáng)保護(hù)的前提下，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

2、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容很多自身相對(duì)適合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民歌、器樂(lè)、舞蹈音樂(lè)、戲曲音樂(lè)、曲藝音樂(lè)等，由于其社會(huì)開(kāi)放性具有很好的大眾基礎(chǔ)，同時(shí)這些項(xiàng)目本身就是一些娛樂(lè)性項(xiàng)目，適合表演和演出，易于商業(yè)化運(yùn)作。再如說(shuō)書(shū)、唱曲等，都具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

3、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容相互之間容易形成產(chǎn)業(yè)鏈。

這是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的最大優(yōu)勢(shì)。如民間音樂(lè)、民間舞蹈、戲曲、民間雜技等，可直接組團(tuán)形成專(zhuān)門(mén)從事這些活動(dòng)的專(zhuān)職演藝隊(duì)伍或表演隊(duì)伍，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，再如民間文學(xué)、民間信仰、歲時(shí)節(jié)令、各種習(xí)俗、民間知識(shí)等，在認(rèn)真做好這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文字資料整理、錄著的基礎(chǔ)上，可以將它們編輯成冊(cè)，印刷出版，既體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)效益，又能有經(jīng)濟(jì)效益。所以，各非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間容易形成利于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向。

1、實(shí)施品牌戰(zhàn)略

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要“品牌”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同樣需要“品牌”，同樣也含有“品牌效應(yīng)”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須重視“品牌建設(shè)”，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”。

成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首先要選好“品牌”，這就需要對(duì)擁有的眾多的“牌”進(jìn)行正確的分析和研究，做出正確的判斷，遴選出能夠代表自己的“品牌”。選出合適的、正確的品牌，是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。我市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，我認(rèn)為淄博市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“品牌”應(yīng)該有以下幾個(gè)：蹴鞠、牛郎織女故事傳說(shuō)、俚曲、孟姜女、五音戲。它們無(wú)論在國(guó)際還是在國(guó)內(nèi)都有著重大的影響和深刻的文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的社會(huì)影響力，能夠引起很強(qiáng)的“社會(huì)效應(yīng)”，也就是其“品牌效應(yīng)”。

成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略，其次要宣傳、打造好“品牌”，“品牌”選出，并不等于成功擁有了“品牌”。成功的“品牌”需要全社會(huì)的廣泛認(rèn)可、贊同。選出了“品牌”得不到社會(huì)的認(rèn)可，不是成功的品牌。要樹(shù)立成功品牌，還需要我們?nèi)ゴ罅Φ倪M(jìn)行廣泛、細(xì)致、深入、持久的宣傳，全方位，多角度打造并展示選出的“品牌”特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓人民認(rèn)可，讓群眾接受?！捌放啤钡某晒?，不是先天發(fā)育形成，而是后天培植打造?！捌放啤钡臉?shù)立，離不開(kāi)正確合理的論證規(guī)劃，離不開(kāi)媒體的大力宣傳，離不開(kāi)自身的不斷發(fā)展和完善。

第三，要保護(hù)好“品牌”。品牌需要保護(hù)。它的保護(hù)可能會(huì)比同樣不是品牌的保護(hù)對(duì)象更難，要更仔細(xì)、更認(rèn)真、更全面，更要“體貼入微”，否則，“品牌”有時(shí)可能會(huì)毀于一旦，前功盡棄。這一點(diǎn)，必須要充分認(rèn)識(shí)，正確把握。品牌的正面效應(yīng)是巨大的，可以給我們帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，但同時(shí)品牌的負(fù)面效應(yīng)也不容低估，有時(shí)會(huì)給我們帶來(lái)無(wú)限煩惱。這就是“品牌”，一把雙刃劍。樹(shù)立一個(gè)成功品牌很難，毀掉它卻很容易，保護(hù)好、維護(hù)好、利用好、發(fā)展好成功品牌是我們文化工作者的責(zé)任和義務(wù)。重任在肩，需要我們?nèi)フJ(rèn)真研究，制定策略，發(fā)掘人才，做好傳承，切實(shí)將“品牌”的保護(hù)工作逐項(xiàng)落到實(shí)處。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)“品牌效應(yīng)”：品牌的拉動(dòng)效應(yīng)、品牌的社會(huì)效應(yīng)、品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展。

2、實(shí)施資源整合利用。

資源整合利用，才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。整合利用不僅指非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的整合利用，同時(shí)也指與其它產(chǎn)業(yè)的資源整合利用，特別是要做好與其它產(chǎn)業(yè)的資源整合利用。如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與旅游的整合利用、與專(zhuān)業(yè)戲曲歌舞劇院的整合利用、與新聞出版社的整合利用等等。這是全面實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展并進(jìn)而做大做強(qiáng)的必然之路。如我市的蹴鞠和牛郎織女故事傳說(shuō)，可以成為我市旅游業(yè)中的觀賞節(jié)目和介紹內(nèi)容，豐富旅游內(nèi)容的同時(shí)，借助來(lái)自五湖四海的游客資源，宣傳我們的品牌。再如俚曲，可以成為市戲曲、歌舞劇院演出團(tuán)體的演出節(jié)目，既增加了新的演出內(nèi)容，又拓寬了演出范圍，給自己注入了活力。同時(shí)俚曲又能借助專(zhuān)業(yè)演出團(tuán)體的演出人才資源、舞臺(tái)資源設(shè)施很好地展現(xiàn)俚曲的風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。這就是資源的整合利用。整合利用能夠改變資源各自為政的現(xiàn)象，其結(jié)果是共同受益，實(shí)現(xiàn)雙贏，實(shí)現(xiàn)1+1>2。因?yàn)橘Y源的整合利用，不僅擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)更促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

3、要?jiǎng)?chuàng)新形式，體現(xiàn)知識(shí)性、新穎性、趣味性、參與性。

科學(xué)的發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)了“以人為本”。這同樣適用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的末端就是人，是人的不同的行為實(shí)現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。離開(kāi)了人，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也就沒(méi)了意義。所以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的末端對(duì)象是人。我們必須認(rèn)識(shí)清楚，我們強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展其實(shí)就是強(qiáng)調(diào)了它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，是要有人為之付出“金錢(qián)”。人是有思想的，我們可以控制一個(gè)人的行動(dòng)，但卻不能控制一個(gè)人的思想。怎樣才能使他們心甘情愿、自覺(jué)需要而付出“金錢(qián)”？這就需要我們“以人為本”。

人的思想雖然不能控制，但卻能夠左右。這就是我們的突破口。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中要?jiǎng)?chuàng)新形式，全面考慮項(xiàng)目的知識(shí)性、新穎性、趣味性、參與性。要讓人有興趣、感興趣，進(jìn)而去了解、去體驗(yàn)、去參與。如蹴鞠比賽，可以吸引人們?nèi)⑴c比賽，進(jìn)行體驗(yàn)。如剪紙，可以提示并鼓勵(lì)人們自己動(dòng)手，剪出自己的作品等等。要推崇“換位思考”，時(shí)時(shí)處處為“產(chǎn)業(yè)對(duì)象”著想，為他們提供方便，要讓“產(chǎn)業(yè)對(duì)象”感受我們彼此之間的感情互動(dòng)和真情流露，體現(xiàn)“以人為本”的理念。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是相互促進(jìn)，相互制約的。保護(hù)是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是對(duì)保護(hù)的有力促進(jìn)。只有嚴(yán)格按照“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方針大力開(kāi)展工作，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才能健康有序，卓有成效。

作者簡(jiǎn)介：1、鄭德平，男，1973年10月出生，山東沂源人，1996年考入沂源縣文物管理所，2002年擔(dān)任沂源縣文物管理所黨支部書(shū)記，2005年被評(píng)為文博館員，曾獲得個(gè)人三等功兩次、縣級(jí)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、市縣先進(jìn)工作者等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2、劉鴻亮，男，1986年9月出生，山東沂源人，2009年考入沂源縣文物管理所，曾獲得山東省農(nóng)村優(yōu)秀文化人才、市三等功、市縣先進(jìn)工作者等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。