相天春

摘 要：社會(huì)在不斷發(fā)展，人民的知識(shí)化水平越來(lái)越高，各行各業(yè)的人們都有了解社會(huì)、獲取自己關(guān)注事物的信息的欲望，因此大量的新聞媒體涌現(xiàn)出來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈，這不禁讓我們擔(dān)憂(yōu)起廣播新聞這類(lèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前途，因此，在新時(shí)代下，廣播媒體需要分析新時(shí)代的社會(huì)理念，大眾文化是時(shí)代主流，本文就簡(jiǎn)單分析在這一背景下，廣播新聞的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：大眾文化；廣播新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展道路；

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒體模式對(duì)人們的生活和思想產(chǎn)生過(guò)巨大的影響，它因傳播速度快、涉及的群眾面較廣、感染能力強(qiáng)等特點(diǎn)一直占據(jù)大眾媒體事業(yè)的重要位置，但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，我國(guó)廣播媒體深受其余新聞媒體的沖擊，廣播媒體要想得到振興就必須尋求獨(dú)特的發(fā)展道路。大眾文化雖然備受爭(zhēng)議，但人民的生活方式確實(shí)深受其感染，如果選取大眾文化最為合適的傳播者，廣播媒體必然當(dāng)之無(wú)愧，大眾文化指引著廣播媒體的發(fā)展方向，廣播媒體在促進(jìn)大眾文化的傳播。廣播新聞是廣播中的龍頭節(jié)目，但在大眾文化的背景下，廣播新聞發(fā)展后勁明顯不足，因此，必須認(rèn)真查出原因，為廣播新聞?wù)业揭粭l正確的創(chuàng)新之路。

一、大眾文化背景下廣播新聞發(fā)展現(xiàn)狀

大眾文化背景籠罩著整個(gè)媒體事業(yè)，各媒體為向這一時(shí)代趨勢(shì)靠攏，在不斷地做出改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈演愈烈，廣播新聞?dòng)凶陨淼莫?dú)特性質(zhì)，在短時(shí)期內(nèi)不會(huì)被時(shí)代淘汰，但面對(duì)這一新形勢(shì)，卻很難做做出一個(gè)完美的轉(zhuǎn)折。從實(shí)際調(diào)查來(lái)看，廣播新聞的實(shí)效性在減弱，廣播記者從現(xiàn)場(chǎng)搜集到材料以后，要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整理，再與編輯合作定稿，這就導(dǎo)致播報(bào)實(shí)事滯后；其次，廣播新聞播報(bào)方式過(guò)于死板，某些媒體傳遞新聞的方式是畫(huà)面和音頻，廣播與之相比，只能靠聲音，如果播報(bào)方式過(guò)于死板，會(huì)讓聽(tīng)眾感到乏味無(wú)趣。我國(guó)的廣播新聞媒體要想發(fā)展，就要認(rèn)真分析以大眾的需要，要用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播新聞，而且涉及的內(nèi)容面要廣。

二、廣播新聞發(fā)展道路分析

（一）保障播報(bào)新聞的及時(shí)性

廣播新聞一直以實(shí)效性高而著稱(chēng)，搜集資料后再整理定稿的傳統(tǒng)必須改掉，盡量做到現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，在選用廣播新聞工作人員時(shí)，除了關(guān)注他們的語(yǔ)言能力和分析能力，還要注重其對(duì)新聞的靈敏性，要求他們?cè)谟行侣劙l(fā)生的時(shí)候能夠在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。在一定程度上說(shuō)，趕在所有媒體之前報(bào)道的新聞才是最具有價(jià)值的，廣播新聞要以聞及時(shí)性為一個(gè)切入點(diǎn)，來(lái)與其余形式的媒體爭(zhēng)搶市場(chǎng)。

（二）新聞播報(bào)方式要貼近大眾

受大眾歡迎的媒體才能占據(jù)最廣泛的市場(chǎng)，廣播新聞要向大眾文化靠攏，新聞面向的是各行各業(yè)的人民群眾，因此，它必須要考慮人民的愛(ài)好，首先就要在播報(bào)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，如果僅僅是用一種平淡的語(yǔ)氣念新聞，聽(tīng)眾必然覺(jué)得索然無(wú)味。因此，廣播新聞應(yīng)當(dāng)用通俗易懂、充滿(mǎn)激情的方式，在內(nèi)容上，要貼近人們的生活，這樣可以使聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，抓住聽(tīng)眾的注意力以后，要采取講故事、“賣(mài)關(guān)子”等手段，或適當(dāng)加入娛樂(lè)新聞播報(bào)的手段，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生繼續(xù)往下聽(tīng)的欲望。這樣的新聞播報(bào)方式使聽(tīng)眾置身于輕松愉快的氣氛，會(huì)得到更廣泛的群眾基礎(chǔ)，新聞工作者就會(huì)在此基礎(chǔ)上更加了解群眾的需求，從此進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。除此以外，在選取新聞主題上，要選擇當(dāng)前社會(huì)矛盾最突出的、人民關(guān)注度最高的；在形式上，要盡可能讓更多的人民參與進(jìn)來(lái)，如電話(huà)連線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)等；在內(nèi)容上，要保障新穎性的同時(shí)，還要保障豐富性，可涉及娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、政治等多個(gè)方面，這其實(shí)也是在擴(kuò)大聽(tīng)眾群。

（三）廣播新聞要與聽(tīng)眾互動(dòng)

廣播新聞僅僅靠增強(qiáng)自身的新穎性還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)講，廣播新聞僅僅依靠音頻進(jìn)行播報(bào)，吸引力不足，要想吸引更多的聽(tīng)眾，就要讓聽(tīng)眾參與進(jìn)來(lái)，比如，向大眾征集新聞信息，如果征集的稿件被采納，就要給投稿者一定的獎(jiǎng)勵(lì)；還可以在廣播當(dāng)中插入聽(tīng)眾評(píng)論環(huán)節(jié)，讓聽(tīng)眾發(fā)短信參與，或者在微博等社交軟件上選擇聽(tīng)眾的評(píng)論。目的就是讓更多的聽(tīng)眾參與進(jìn)來(lái)，不僅增強(qiáng)了大眾的收聽(tīng)興趣，還大大增加了新聞搜集渠道，對(duì)社會(huì)新聞熱點(diǎn)的剖析也會(huì)更加深刻，并能引起聽(tīng)眾共鳴，產(chǎn)生歸屬感。

（四）保障廣播新聞節(jié)目質(zhì)量

首先，優(yōu)秀的廣播新聞團(tuán)隊(duì)要有一個(gè)強(qiáng)大的向心力，還要有一個(gè)合理明確的工作分配，由對(duì)新聞靈敏度較高的工作者去搜集新聞，社會(huì)分析能力較強(qiáng)的工作者做出深刻分析，再由文筆較好的工作者搜集多方面的意見(jiàn)做出定稿，再由語(yǔ)言能力較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)播音員進(jìn)行播報(bào)。就目前的情況來(lái)說(shuō)，我國(guó)許多廣播節(jié)目中的播音員同時(shí)擔(dān)任著編輯者的工作，有些甚至在進(jìn)行播報(bào)前幾分鐘匆忙整理定稿，播報(bào)的質(zhì)量很難得到保障。其次，有些廣播電臺(tái)改版頻率較低，甚至好幾年內(nèi)都不會(huì)有很大改變，這在時(shí)代快速發(fā)展的今天，這類(lèi)廣播電臺(tái)很容易遭到淘汰。因此，廣播電臺(tái)必須保障廣播新聞節(jié)目質(zhì)量，不僅要打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)、分工合理的工作團(tuán)隊(duì)，還要定期對(duì)他們進(jìn)行考核培訓(xùn)，另外，還要及時(shí)進(jìn)行電臺(tái)改版，認(rèn)真觀(guān)察市場(chǎng)變化，分析社會(huì)流行趨勢(shì)，觀(guān)察人民生活方式、消費(fèi)觀(guān)念的變化，以大眾需求為基礎(chǔ)，這樣才能保障廣播新聞跟上時(shí)代潮流，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）與網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作

當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，人們的生活觀(guān)念變化越來(lái)越快，每天都會(huì)出現(xiàn)大量的新鮮新聞，而人們對(duì)新聞資源的需求也越來(lái)越大，為了給人民大眾提供實(shí)效性最強(qiáng)、范圍最廣、最有價(jià)值的新聞，電信、電視與互聯(lián)網(wǎng)必須共同合作，使他們?cè)谫Y源共享，達(dá)到利益最大化的同時(shí)，為人民大眾提供最有組織、最廣泛的信息。廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)合作正迎合了這個(gè)十五計(jì)劃綱要的倡導(dǎo)，彌補(bǔ)了廣播新聞只有音頻的缺憾，也彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積窄的不足。

三、結(jié)束語(yǔ)

影響廣播新聞發(fā)展的因素十分復(fù)雜，改變廣播新聞現(xiàn)狀的方式也多種多樣，要分析社會(huì)發(fā)展潮流、明確大眾的需求，迎合大眾文化的發(fā)展趨勢(shì)，改善新聞播報(bào)方式、豐富播報(bào)內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的及時(shí)性，并采取有效方式讓聽(tīng)眾參與進(jìn)來(lái)，多與大眾互動(dòng)，明確大眾最關(guān)注的社會(huì)話(huà)題，還要與網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作共贏，為人民群眾提供最具實(shí)效性、最有價(jià)值的新聞，為中國(guó)的新聞事業(yè)貢獻(xiàn)力量，振興廣播新聞必然指日可待。

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