亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        縣級電視臺如何守住自己的市場

        2015-05-30 11:41:11李小芳
        文化產(chǎn)業(yè) 2015年6期
        關(guān)鍵詞:收視率縣級電視臺市場

        李小芳

        摘 要:隨著時代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn),作為傳統(tǒng)媒體的電視臺面臨的市場競爭越來越大,而作為傳統(tǒng)媒體的最末端縣級電視臺生存壓力就更加大,近年來隨著數(shù)字電視的開通,幾十甚至上百套節(jié)目占據(jù)市場,各地縣級電視臺收視率就更加不樂觀,在這樣激烈的競爭中,小小的縣級電視臺如何在夾縫中尋求自己的生存空間,守住自己的市場,這就要在提高收視率上下功夫。本文就如何提高縣級電視臺收視率提供了三個方面的建議。

        關(guān)鍵詞:縣級電視臺;市場;收視率;

        中圖分類號:G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-3520(2015)-06-00-01

        一、縣級電視臺的現(xiàn)狀

        首先來了解下,縣級電視臺的節(jié)目收視率。拿我臺作為例子進(jìn)行分析。節(jié)目內(nèi)容大致可以分為自辦節(jié)目,電視劇、廣告、轉(zhuǎn)播中央電視臺節(jié)目。節(jié)目從早上6點30分至晚上12點30分結(jié)束,共18個小時節(jié)目,時間分配為自辦節(jié)目1個小時,轉(zhuǎn)播中央臺節(jié)目1小時,電視劇12小時,其它時間為廣告時間,大約為4個小時。自辦節(jié)目,除了本土的新聞聯(lián)播有人收看外,其它的節(jié)目估計沒什么人留意。我臺新聞聯(lián)播多半是會議新聞,領(lǐng)導(dǎo)活動,時長15分鐘,而專題節(jié)目一個星期一次,多為一些單位的工作業(yè)績做宣傳,質(zhì)量也不高,廣告多為醫(yī)療、房產(chǎn)廣告,品牌廣告較少,再加之節(jié)目編排扎堆,不合理,我臺節(jié)目收視率一直處于低迷狀態(tài)。包括我自己,看完中央臺的新聞聯(lián)播,19點40看我臺的地方新聞聯(lián)播后,基本就換臺了,或者上網(wǎng)玩手機(jī)去了。因為其它節(jié)目可以說沒什么品質(zhì)內(nèi)容,電視劇多為省節(jié)目中心配發(fā)的,廣告就是一些藥品,醫(yī)療,房產(chǎn)廣告,用我們本地話說,不可信的狗皮膏藥。所以長期以來,如何提高電視臺的收視率,一直是臺里領(lǐng)導(dǎo)在思索的問題。

        二、如何提高縣級電視臺的收視率,需從三方面入手

        (一)加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新,做地方特色

        縣級臺與中央、省、市臺相比最大的優(yōu)勢就是有本區(qū)域的群眾基礎(chǔ),收視群體就是本縣的群眾,要想抓住這些人的眼球,就要找準(zhǔn)他們想看什么。我們常說,新聞節(jié)目要堅持“三貼近”,對于縣級臺來說就是要使節(jié)目本土化,做好群眾身邊的社會新聞,發(fā)揮好主流媒體的輿論監(jiān)督。而做為一般時事會議性的時政新聞,則要挖掘亮點,提練信息,而不是領(lǐng)導(dǎo)的表演賽。要使節(jié)目本士化,不僅是內(nèi)容上要實實在在的貼近群眾,讓老百姓看到的就是身邊的人,身邊的事,在語言形式上也要做到貼近群眾,如現(xiàn)在很多電視臺都把播新聞做成了說新聞,如湖南衛(wèi)視的《播報多看點》,就是把原來那種字正腔員的播新聞,改成了讓百姓比較利于接受的說新聞,也可以用當(dāng)?shù)氐姆窖詠碚f新聞,如湖南經(jīng)視的《午間播報》中的叼子策新聞,用的就是地道的長沙話,語言風(fēng)趣幽默。而作為我們縣級臺,特別是我們少數(shù)民族地區(qū),也可以償試用當(dāng)?shù)胤窖詠碚f新聞,用最樸素的敘述方式,把新聞?wù)f出來,觀眾就像是在跟自己最熟悉的人拉家常,這樣新聞不僅是信息發(fā)布,更成為大家溝通交流的平臺,也就留住了固定的收視群體。對于專題節(jié)目,就要辦出地方特色。每個地方都有自己的地域文化特色,所以專題節(jié)目就應(yīng)該著重去表現(xiàn)這個地方的自然地貌,人文景觀,歷史文化,風(fēng)土人情,地域特色等,觀眾對這些或許熟悉,或許略知一二,在節(jié)目中,引發(fā)觀眾的共鳴,這樣才能吸引住他們,不換頻道。

        (二)加強(qiáng)節(jié)目編排,提高自辦節(jié)目占有量

        當(dāng)今全媒體時代,縣級臺要想與中央、省、市臺分一杯羹的話,就必須對節(jié)目播出架構(gòu)進(jìn)行綜合規(guī)劃、科學(xué)安排??h級電視臺在進(jìn)行節(jié)目編排時一定要堅持“觀眾為本”的重要理念,并充分了解觀眾收看電視節(jié)目的情況,根椐本縣觀眾收視習(xí)慣需求來確定電視節(jié)目安排的時間和對應(yīng)的節(jié)目設(shè)置,根椐觀眾的味口恰當(dāng)?shù)陌才琶總€時間段的節(jié)目。要提高自辦節(jié)目質(zhì)量,加強(qiáng)節(jié)目編排包裝效果,注意合理安排好本土新聞、專題節(jié)目,增加自辦節(jié)目播出密度,特別是要注意廣告節(jié)目編排的度,忌大篇幅廣告擠堆,特別是醫(yī)療、藥品廣告的編排,一味的追求廣告效益,而不考慮觀眾感受,觀眾定會轉(zhuǎn)換搖控器,觀眾換臺后,再想他們換過來,就是難上加難了。因此,要處理創(chuàng)收與收視率的矛盾,電視臺必須加強(qiáng)樹立本臺品牌形象的宣傳理念,建立自己的品牌重頭節(jié)目,環(huán)環(huán)相扣,吊起觀眾的味口,最大限度挽留觀眾。電視節(jié)目編排,是一項繁重又充滿了創(chuàng)意的工作,合理有效的電視節(jié)目編排不僅能降低電視媒體的市場風(fēng)險,還能使有限的資源獲得最優(yōu)化的配置,有力提升電視媒體的整體競爭力。如今,在編排中找效益不僅僅是電視媒體中的一種說法,而是一種新的體制形式。

        (三)融合新媒體、搶占市場

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和微信、微博等新媒體的出現(xiàn),海量的信息和快速的傳播速度,讓傳統(tǒng)媒體一枝獨秀的風(fēng)光不再。特別是縣級電視臺,本來宣傳的地域面積不寬,主流媒體的優(yōu)勢更加難以突顯,面對新媒體的競爭,應(yīng)理性應(yīng)對,借助新媒體,拓展節(jié)目的傳播渠道。例如,一個事件新聞采訪,記者在在采訪進(jìn)程中,在確認(rèn)其真實性后,首先是發(fā)官方微博,微信,記者進(jìn)一步進(jìn)行詳細(xì)細(xì)節(jié)采訪,回到臺內(nèi),對視頻進(jìn)行剪輯,在本地電視臺進(jìn)行播出,同時可以官方視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播出。利用新媒體,做好節(jié)目宣傳與傳播,增強(qiáng)節(jié)目品牌效應(yīng),在新聞宣傳上加強(qiáng)新聞的報道深度,專題節(jié)目的特色和連續(xù)性。例如,利用網(wǎng)站,微博、微信對電視臺品牌形象、重頭節(jié)目進(jìn)行宣傳,播發(fā),增強(qiáng)電視臺在群眾中的威信和主流媒體的印象,特別是對于一些縣內(nèi)重大活動和事件,可以借助新媒發(fā)出電視臺的聲音,以增強(qiáng)主流媒體公信力。

        利用新媒體,做好與觀眾的互動交流,引起觀眾的共鳴,這樣不僅可吸引收視群體,更能拓寬我們宣傳的信息渠道,如現(xiàn)在實行的彈幕,微信留言等等。全媒體時代,縣級電視臺只有張開雙臂擁抱新媒體,在接受“它”的同時,重新定制、重新定位、重新包裝自己,把滿足觀眾的需求作為執(zhí)行媒介融合戰(zhàn)略的最大推動力,才能在日益復(fù)雜艱難的環(huán)境下守住自己的市場。

        猜你喜歡
        收視率縣級電視臺市場
        縣級電視臺新聞采訪工作的創(chuàng)新探析
        新媒體時代下縣級電視臺的局限及發(fā)展趨勢探析
        大型活動策劃與電視節(jié)目收視率的提升策略研究
        如何利用微信平臺拓展提高電視節(jié)目的收視率
        科技傳播(2016年19期)2016-12-27 14:58:05
        基于新生代農(nóng)民工報道的縣級電視臺創(chuàng)新思路研究
        科技傳播(2016年19期)2016-12-27 14:37:28
        縣級電視臺新聞記者如何增強(qiáng)新聞敏感性
        科技傳播(2016年19期)2016-12-27 14:36:42
        淺談房產(chǎn)測繪中的質(zhì)量控制要點與體會
        科技視界(2016年21期)2016-10-17 19:21:38
        手機(jī)報面臨的發(fā)展困境及紓解之道
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:04
        “AutoForm金屬板料成形仿真軟件”市場在中國的開拓及本土化發(fā)展
        科技視界(2016年20期)2016-09-29 14:04:27
        從電視訪談節(jié)目看名記者的采訪技巧
        亚洲欧美一区二区三区国产精| 国产精品成熟老女人| 国模无码一区二区三区| 九九热在线视频观看这里只有精品| 精品三级久久久久久久| 在线观看视频亚洲一区二区三区| 亚洲精品无码不卡在线播he | 日本丰满人妻xxxxxhd| 一区二区免费电影| 日本精品少妇一区二区| 丰满熟妇乱又伦精品| 国产成人无码一区二区在线观看| 欧美日韩性高爱潮视频| 亚洲人妻御姐中文字幕| 久久99精品久久久久久噜噜| 久久久久久久久888| 久久久国产精品ⅤA麻豆百度| 91久久精品美女高潮喷白浆| 亚洲妇熟xxxx妇色黄| 亚洲av无码一区二区三区在线| av无码电影一区二区三区| 国产极品大奶在线视频| 免费高清av一区二区三区| 天天爽夜夜爽人人爽曰喷水| 人妻风韵犹存av中文字幕| 精品人妻一区二区三区浪人在线 | 少妇高潮太爽了在线看| 最近日本免费观看高清视频| 91久久福利国产成人精品| 国产一区二区三区中出| 男人的天堂av网站| 久久99精品久久久久久野外 | 冲田杏梨av天堂一区二区三区| 日韩中文字幕版区一区二区三区| 少妇无码一区二区三区免费| 精品一区二区三区四区少妇| 国产精品国产传播国产三级| 亚洲av成人精品日韩在线播放| 99热这里只有精品国产99热门精品| 丰满人妻无套内射视频| 日韩经典午夜福利发布|