宋均濤 康景昕

摘 要：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)展以及居民收入水平不斷提升的今天，現(xiàn)在新世紀(jì)最具前途的市場(chǎng)空間就是文化消費(fèi)?，F(xiàn)在我國(guó)的文化消費(fèi)正在處于觀念嬗變以及數(shù)量不斷擴(kuò)張的時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在大眾傳媒時(shí)代文化創(chuàng)意的條件下將會(huì)對(duì)文化消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變起到有效的推動(dòng)作用，同時(shí)也會(huì)對(duì)文化消費(fèi)的發(fā)展和進(jìn)步起到極大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒時(shí)代；文化創(chuàng)意；文化消費(fèi)；

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，現(xiàn)在人民群眾在物質(zhì)生活得到滿足的情況下，其文化需求變得越來(lái)越突出，因此直接導(dǎo)致了人民群眾文化消費(fèi)水平的不斷提升。在這種情況下，要想有效地提升我國(guó)文化消費(fèi)水平，使其能夠?qū)ξ覈?guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用，對(duì)大眾傳媒時(shí)代的文化創(chuàng)意與文化消費(fèi)之間的關(guān)系進(jìn)行分析和介紹具有十分重要的作用。

一、大眾傳媒時(shí)代與文化創(chuàng)意的概述

在傳播信息的過(guò)程中處于大眾以及職業(yè)傳播者之間的一種媒介體就是所謂的大眾傳媒，包括對(duì)信息進(jìn)行復(fù)制和傳遞的廣播節(jié)目、影視節(jié)目、出版物、團(tuán)體和組織等。一般來(lái)說(shuō)，傳播媒介主要包括電視、廣播、雜志以及報(bào)紙等，而且這些傳播媒體具有較大的影響、較廣的范圍及較快的速度等特點(diǎn)。

創(chuàng)意人通過(guò)對(duì)自身天賦、技能以及智慧的利用，并且對(duì)高科技進(jìn)行積極地借助，創(chuàng)造兵提升文化資源，從而最終生產(chǎn)出的產(chǎn)品就是所謂的文化創(chuàng)意。必須要在一定的文化背景下才能夠進(jìn)行文化創(chuàng)意活動(dòng)，然而創(chuàng)意并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)傳統(tǒng)的文化，其必須要通過(guò)對(duì)人的想象力和靈感的借助，通過(guò)對(duì)科學(xué)技術(shù)的利用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。立足于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面來(lái)講，所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是立足于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極地開(kāi)發(fā)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而最終將高附加值的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)的這樣一種產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合國(guó)教科文組織當(dāng)中被認(rèn)為必須要囊括智能產(chǎn)權(quán)、文化服務(wù)以及文化產(chǎn)品這三項(xiàng)主要的內(nèi)容[1]。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大眾傳媒之間的關(guān)系

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，廣播、雜志、報(bào)紙、電視等各個(gè)媒體在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行傳播的過(guò)程中具有十分重要的作用。大眾傳媒積極的開(kāi)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的合作，從而能夠保證實(shí)現(xiàn)共贏的目的，總之，現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒之間已經(jīng)形成了一種融合互動(dòng)的關(guān)系。文化產(chǎn)品的靈魂就是創(chuàng)意，如果一種文化產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)意，其就不具備生命力。與新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品相同的是，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品都具有較低的傳播成本以及較高的生產(chǎn)成本等特點(diǎn)。所以大眾傳媒必須要自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的利用，積極地利用豐富的傳播手段從而能夠?qū)⒏嗟氖鼙娢^(guò)來(lái)。然而在傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中，大眾傳媒必須要面對(duì)這樣一個(gè)問(wèn)題就是如何才能夠真正的使廣大受眾的需求得到充分的滿足，因此作為對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行傳播的媒介，大眾媒介必須要立足于宣傳細(xì)節(jié)以及創(chuàng)意多元化等各方面進(jìn)行認(rèn)真的思考

大眾傳媒在很大程度上受到了創(chuàng)意的影響。從大眾傳媒的層面來(lái)說(shuō)，不能夠只是停留在理論上進(jìn)行創(chuàng)意，必須要真正的在實(shí)踐中對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行利用?，F(xiàn)在創(chuàng)意在大眾傳媒中主要有以下幾個(gè)方面的體現(xiàn)：首先是創(chuàng)新傳播技術(shù)，也就是通過(guò)對(duì)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的充分利用從而能夠?qū)⒏嗍鼙姷难矍蛭^(guò)來(lái)；其次是創(chuàng)新傳播內(nèi)容。大眾傳媒通過(guò)對(duì)具有較強(qiáng)創(chuàng)新性文化產(chǎn)品進(jìn)行積極的傳遞，就可以將很多受眾吸引過(guò)來(lái)，同時(shí)也能夠具備一定的品牌優(yōu)勢(shì)，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)采用吸附力經(jīng)濟(jì)的方式來(lái)取代注意力經(jīng)濟(jì)；再次是積極地整合大眾傳媒的內(nèi)部資源。大眾傳媒通過(guò)對(duì)所擁有的信息資源的積極整合，將信息資源的協(xié)同效應(yīng)充分的發(fā)揮出來(lái)，最終保證整體價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)；最后，大眾傳媒可以通過(guò)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的制度，從而使自身在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用能夠充分的發(fā)揮出來(lái)[2]。

三、大眾傳媒時(shí)代文化創(chuàng)意對(duì)文化消費(fèi)的影響

對(duì)符號(hào)性信息和商品的消費(fèi)就是所謂的文化消費(fèi)，其包括圖像、聲音、文字、名勝古跡、自然山水、體育賽事、文藝傳播、電視、電影、音樂(lè)唱片等。上述的這些都屬于理性認(rèn)知以及情感的符號(hào)性載體。人們利用這種消費(fèi)就能夠使自身的知識(shí)水準(zhǔn)、認(rèn)知能力以及情感體驗(yàn) 等得到充分的滿足[3]。

各種新的媒介在媒介技術(shù)不斷發(fā)展的今天開(kāi)始迅速的對(duì)接各種文化藝術(shù)，因此也使得大眾文化也具有了越來(lái)越廣泛的受眾范圍，精英文化的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)出現(xiàn)了逐漸被消解的趨勢(shì)，這樣就將一定的群眾基礎(chǔ)提供給了大眾文化的精神消費(fèi)。由于大眾文化教育的商業(yè)特征，因此其與其他商品一樣也具備價(jià)值和使用價(jià)值?，F(xiàn)在文化消費(fèi)的一個(gè)非常重要的發(fā)展趨勢(shì)就是文化的消費(fèi)逐漸取代的愉悅式的消費(fèi)， 現(xiàn)在人類除了對(duì)工業(yè)產(chǎn)品附加愉悅功能的追求之外，同時(shí)還通過(guò)消費(fèi)對(duì)個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行積極的追求. 比如人們對(duì)瑞士表的佩戴，其除了屬于一種商品的消費(fèi)之外，同時(shí)也能夠?qū)⒆陨淼膬r(jià)值和品位有很好地體現(xiàn)出來(lái)。人們?cè)诮?jīng)濟(jì)文化全球化的背景下已經(jīng)開(kāi)始對(duì)在維系社會(huì)中媒介發(fā)揮出的作用具有越來(lái)越多的認(rèn)識(shí)，人們往往通過(guò)消費(fèi)文化符號(hào)的方式對(duì)歸屬感進(jìn)行尋求，而且文化創(chuàng)意在大眾傳媒時(shí)代下的特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)代文化消費(fèi)的趨勢(shì)，一些非常具有創(chuàng)意的產(chǎn)品將更多的眼球吸引了過(guò)來(lái)，因此其在文化消費(fèi)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置?，F(xiàn)在受眾追求的一個(gè)新目標(biāo)就是創(chuàng)意和差異化的消費(fèi)，比如最近幾年上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)了非?？斓陌l(fā)展速度，其通過(guò)大力開(kāi)展國(guó)際設(shè)計(jì)展、藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、世界級(jí)電影節(jié)，因此其現(xiàn)在的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模，并且具備了一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

大眾傳播媒介在大眾傳媒時(shí)代下對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步起到了有效的推動(dòng)作用。媒介利潤(rùn)的最大化在社會(huì)效益目標(biāo)的約束下是其經(jīng)營(yíng)的主要目標(biāo)，作為一種無(wú)形的資源，創(chuàng)意已經(jīng)被大眾媒介經(jīng)營(yíng)的范疇全面的囊括，而且已經(jīng)成為大眾媒介獲取利潤(rùn)非常重要的一個(gè)方法，而文化創(chuàng)意也會(huì)對(duì)文化消費(fèi)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，從而能夠有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙巍，傅琳雅.談準(zhǔn)廣告人的創(chuàng)感能力培養(yǎng)[J]. 聲屏世界·廣告人. 2013（04）