王曉巍

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平不斷提高，人們?cè)絹?lái)越注重生活品味，而作為沒有被城市話污染的農(nóng)村休閑旅游，成為了很多人的首選?？諝夂?、安靜、接近自然，符合當(dāng)今社會(huì)人們內(nèi)心的追求。同時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，能夠解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問題。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；農(nóng)村；開發(fā)

人們?nèi)ムl(xiāng)村旅游，很重要就是想遠(yuǎn)離鬧市，親近自然，長(zhǎng)期居住在城市的人而言，走進(jìn)農(nóng)村對(duì)于他們而言，是一種新的體驗(yàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開辟了有效途徑，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)提供了良好機(jī)會(huì)，為農(nóng)村社會(huì)文明進(jìn)步創(chuàng)造了機(jī)遇。鄉(xiāng)村休閑旅游符合現(xiàn)代人的生活狀態(tài)，有利于平衡城市、農(nóng)村之間的發(fā)展，更加有助于農(nóng)民生活水平的提高。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)的重要途徑。目前，我國(guó)總體上已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的發(fā)展階段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的有效結(jié)合，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅擴(kuò)大了城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)，還加快了城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動(dòng)。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的主要力量。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求都非常旺盛，不僅符合城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費(fèi)心理，而且有利于開拓農(nóng)民眼界，增強(qiáng)廣大農(nóng)民的出游實(shí)力，成為中國(guó)旅游最大的客源市場(chǎng)。農(nóng)村地區(qū)是旅游資源富集區(qū)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展極大豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，將成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的主要支撐。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)實(shí)踐的體現(xiàn)。農(nóng)村旅游使廣大農(nóng)民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐；旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和調(diào)整；鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)民思想觀念和文明程度明顯提高。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)助于逆城市化的發(fā)展，有利于緩解現(xiàn)在的城市壓力，提高人們的生活質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游作為新時(shí)代的新元素，深受鄉(xiāng)村游客的青睞。將鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，走發(fā)展與建設(shè)統(tǒng)籌的道路，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的理念，有效地整合二者，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)展起來(lái)。

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的問題

第一，鄉(xiāng)村休閑旅游是以農(nóng)民經(jīng)營(yíng)為主體，而農(nóng)民的文化普遍較低，這樣就出現(xiàn)了當(dāng)前很多“農(nóng)家樂”式的問題，不能長(zhǎng)期發(fā)展，剛開始的生態(tài)優(yōu)勢(shì)最后漸漸消失了，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的遠(yuǎn)光和發(fā)展規(guī)劃；地區(qū)間相互模仿，缺少創(chuàng)新，都是一個(gè)模樣，產(chǎn)品類型單一，沒有特色等，構(gòu)不成強(qiáng)大的吸引力，再加上季節(jié)性的觀光，使得旅游質(zhì)量難以保障。

第二，對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游的認(rèn)識(shí)有限。這個(gè)問題首先表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和地方政府對(duì)本地資源狀況分析不夠、評(píng)價(jià)過高，對(duì)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認(rèn)識(shí)不足。他們往往簡(jiǎn)單以為現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)的開發(fā)利用便能建成鄉(xiāng)村旅游區(qū)，對(duì)開發(fā)、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地所需要的其他資源條件包括農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村自然景觀及文化景觀基礎(chǔ)、區(qū)位條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資條件等認(rèn)識(shí)不足。

第三，經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)意識(shí)不足。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設(shè)施設(shè)備上花錢，而不愿在經(jīng)營(yíng)特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入，缺少地方特斯使得吸引力下降，同時(shí)造成游客的心理落差，不利于持續(xù)性發(fā)展。

第四，盲目發(fā)展，破壞已有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和地方優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村擁有清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質(zhì)，但伴隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、游人的進(jìn)入以及供游客乘坐的交通工具的大量進(jìn)入，汽車排放的大量尾氣、旅游區(qū)內(nèi)餐館、飯店產(chǎn)生的垃圾都在影響著鄉(xiāng)村旅游地的空氣質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游地的植被面積也隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在減少，不合理的開發(fā)建設(shè)、破壞性的建設(shè)、無(wú)規(guī)劃的道路、餐館、娛樂場(chǎng)所建設(shè)、游客的隨意采摘與踐踏都造成了生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。

同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，游客素質(zhì)不高，缺少環(huán)保意識(shí)，產(chǎn)品單一，缺少地方特色等諸多問題，這同時(shí)是我國(guó)旅游業(yè)所面臨的問題。

三、發(fā)展農(nóng)村休閑旅游的措施

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同樣和其他產(chǎn)品一樣，需要宣傳推廣。鄉(xiāng)村旅游業(yè)本身就具備很強(qiáng)的宣傳推廣性，可以將美麗鄉(xiāng)村和地方特色捆綁進(jìn)行宣傳，有利于快色品牌的建立，既宣傳農(nóng)家樂，休閑度假等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，又宣傳美麗鄉(xiāng)村，推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品，土特產(chǎn)等。

首先，樹立鮮明的農(nóng)村形象和具有特色的鄉(xiāng)土氣息。農(nóng)村在人們心中都是一種純樸、干凈、安靜的地方，樹立鮮明的農(nóng)村形象可以吸引大量的游客關(guān)注，同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大財(cái)富，是一項(xiàng)對(duì)城市旅游者具有巨大吸引力的無(wú)形旅游資源。鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光是獨(dú)有的，保持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)土氣息的濃郁性和真實(shí)性，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基礎(chǔ)，因此在開發(fā)的過程中，應(yīng)該融入當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，使其文化意義更加飽滿，更具特色。

其次，注重產(chǎn)品安全性，保障產(chǎn)品質(zhì)量。旅游安全是我們每個(gè)人首先考慮的問題，對(duì)于農(nóng)村旅游來(lái)說(shuō)，一方面是農(nóng)事方面要注意操作安全，二是注意農(nóng)藥、花粉過敏的問題，因此要加強(qiáng)游客參與項(xiàng)目的監(jiān)督，保證鄉(xiāng)村旅游的安全進(jìn)行。

最后，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)，提供政策和法律保障。目前，我國(guó)在旅游業(yè)方面的法律還不健全，對(duì)于發(fā)展農(nóng)村休閑旅游方面的政策還很少，同時(shí)也缺乏重視，因此發(fā)展較為緩慢，問題也很多。府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重視，充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村發(fā)展旅游是農(nóng)村脫貧致富的好方法，是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會(huì)的新引擎，是發(fā)展旅游業(yè)的新亮點(diǎn)，是就地實(shí)現(xiàn)非農(nóng)化和改造農(nóng)村的新途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村休閑旅游是遍地開花，已經(jīng)成為旅游業(yè)一個(gè)新的亮點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，最為一個(gè)新型的旅游項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的生命力和很大的潛力。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑旅游，不久能夠解決很大現(xiàn)實(shí)存在的問題，更加能夠促進(jìn)社會(huì)的整體進(jìn)步，這也是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李亞婕，武瑞營(yíng).河北省鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].北華航天工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，23（2）：29-31.

[2]楊勝雋.寧波市推進(jìn)農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)跨越式發(fā)展的探索[J].新農(nóng)村，2013，（10）：4-6.

[3]華瑞富，周智峰.遂昌縣提升森林休閑旅游業(yè)的對(duì)策[J].科學(xué)種養(yǎng)，2014，（5）：17-17，18.