摘要：根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，若某地名不是縣級(jí)以上行政區(qū)劃或公眾知曉的外國(guó)地名，就可以作為商標(biāo)注冊(cè)。否則，只須當(dāng)該地名具有其他含義或作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)組成部分時(shí)，才可能獲準(zhǔn)作為商標(biāo)注冊(cè)。可見我國(guó)承認(rèn)地名商標(biāo)并對(duì)其予以注冊(cè)，但有一定的限制性。本文通過(guò)研究地名商標(biāo)的含義、特征及相關(guān)規(guī)定，分別從地名商標(biāo)權(quán)的哲學(xué)依據(jù)、法律價(jià)值及其現(xiàn)實(shí)意義三個(gè)方面對(duì)地名商標(biāo)注冊(cè)的合理性問(wèn)題進(jìn)行粗淺分析和簡(jiǎn)要思考，最終得出地名商標(biāo)注冊(cè)有其理論和現(xiàn)實(shí)必要性的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：地名商標(biāo)；注冊(cè)；合理性

進(jìn)入21世紀(jì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)引起越來(lái)越多的人的廣泛重視，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)一部分的商標(biāo)則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴的核心，其中地名商標(biāo)更是引起人們的爭(zhēng)相搶注。那么，什么是地名商標(biāo)？何種地名才能被注冊(cè)為商標(biāo)？

所謂地名商標(biāo)是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標(biāo)的內(nèi)容或主要內(nèi)容進(jìn)行使用或予以注冊(cè)的商標(biāo)。地名商標(biāo)作為一種商標(biāo)，它就具有其他一切商標(biāo)的共性，如依附于商品的從屬性、財(cái)產(chǎn)屬性。競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，但它也有兩個(gè)獨(dú)有的特征。第一，地名商標(biāo)欠缺顯著性。我國(guó)《商標(biāo)法》第9條規(guī)定：“注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著性，便于識(shí)別。”商標(biāo)的顯著性又稱商標(biāo)的區(qū)別性或識(shí)別性。不同于普通商標(biāo)，地名商標(biāo)是一種缺乏顯著性的商標(biāo)。地名僅僅是某一特定地點(diǎn)的稱謂或某地理區(qū)域的名稱，是被社會(huì)公眾廣泛使用的普通詞匯，消費(fèi)者往往只將該商品與特定的產(chǎn)地聯(lián)系在一起，不能區(qū)別不同的商品，從而容易產(chǎn)生混淆。因此，地名商標(biāo)欠缺顯著性。第二，地名商標(biāo)具有可注冊(cè)性。雖然地名商標(biāo)顯著性欠缺，但其畢竟具有一定的顯著性，這就直接決定其具有可注冊(cè)性。也正是因?yàn)榈孛虡?biāo)顯著性欠缺，因此世界各國(guó)基本上都限制性地承認(rèn)地名商標(biāo)，不是全盤否定。

我國(guó)《商標(biāo)法》第10條第2款規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”可見，我國(guó)商標(biāo)法按照行政區(qū)劃的級(jí)別來(lái)確定地名能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。在以下五種情形下，地名是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的：第一，縣級(jí)以下的行政區(qū)劃地名可以注冊(cè)為商標(biāo)，公眾所不熟悉的外國(guó)地名；第二，縣級(jí)以上的行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國(guó)地名且具有了有別于地名含義的另一種含義；第三，若地名在本法規(guī)定出臺(tái)前已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)的，《商標(biāo)法》承認(rèn)其繼續(xù)有效；第四，不屬于行政區(qū)劃的地名。第五，所有地名無(wú)論是否屬于行政區(qū)劃名稱，無(wú)論范圍大小級(jí)別高低，均可作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊(cè)對(duì)象。

對(duì)地名商標(biāo)的可注冊(cè)性分析我從以下三個(gè)方面入手。首先，地名商標(biāo)權(quán)的哲學(xué)依據(jù)是洛克的財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)學(xué)說(shuō)。從洛克的財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)學(xué)說(shuō)看商標(biāo)的顯著性可以通過(guò)兩種方式取得：固有顯著性和通過(guò)使用獲得顯著性。此，地名轉(zhuǎn)變成了地名商標(biāo)，從社會(huì)公共資源轉(zhuǎn)化成了私有財(cái)產(chǎn)，具有了財(cái)產(chǎn)價(jià)值。授予創(chuàng)造地名商標(biāo)的創(chuàng)造人以財(cái)產(chǎn)權(quán)利，正是符合洛克的財(cái)產(chǎn)勞動(dòng)理論?！钡孛虡?biāo)在被注冊(cè)為地名商標(biāo)之前僅作為某特定空間位置的名稱，處于“共有”狀態(tài)，被普通民眾自由使用。由于商品生產(chǎn)者的使用使其進(jìn)入了私有領(lǐng)域，法律應(yīng)對(duì)這種使用進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，在地名轉(zhuǎn)變?yōu)榈孛虡?biāo)的過(guò)程中商品生產(chǎn)者的使用必須達(dá)到一個(gè)度，即這種使用必須足以使該地名達(dá)到商標(biāo)所必須具有的顯著性特點(diǎn)。最后，雖然商品生產(chǎn)者享有地名商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)但其并不防止他人在一定程度上的正當(dāng)使用，法律也要保護(hù)其他主體的正當(dāng)使用權(quán)。所以，法律只應(yīng)保護(hù)地名商標(biāo)的商品生產(chǎn)者所付出勞動(dòng)的范圍。因此，有條件的將地名注冊(cè)為商標(biāo)有一定的合理性，世界各國(guó)對(duì)其限制而不是一律禁止更進(jìn)一步說(shuō)明地名商標(biāo)具有可注冊(cè)性。

其次，商標(biāo)法的法律價(jià)值首先體現(xiàn)在公平和秩序，這是商標(biāo)法的基本法律價(jià)值。然后是自由，自由價(jià)值在商標(biāo)法中的地位相對(duì)較低。地名商標(biāo)屬于商標(biāo)的一種類型，地名商標(biāo)注冊(cè)制度必然具有商標(biāo)法律制度所應(yīng)具有法律價(jià)值。地名商標(biāo)的注冊(cè)并不防止其他主體對(duì)該地名的正當(dāng)使用，同樣地名本身所具有的標(biāo)志特定地理位置的功能并不因該地名被注冊(cè)成為商標(biāo)而消除。因此，地名商標(biāo)注冊(cè)并未損害社會(huì)公共利益，只是將使原本處于“共有”狀態(tài)的地名轉(zhuǎn)變?yōu)楸凰饺耸褂玫牡孛虡?biāo)，將原本全部屬于公共領(lǐng)域的功能向私人領(lǐng)域進(jìn)行一部分轉(zhuǎn)移。最后，“從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)，按照大陸法系形而上學(xué)的劃分，私權(quán)是為保護(hù)私人利益而設(shè)定的權(quán)利，私權(quán)首要的目標(biāo)是私人利益，而非公共利益，但事實(shí)上，商標(biāo)權(quán)上一直交織著私人利益和公共利益，二者之間的界限是一種朦朧而抽象的主觀觀念，缺乏任何量化的手段。”而且，最初商品生產(chǎn)者在商品上標(biāo)明標(biāo)識(shí)從而形成對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，其最終依據(jù)是為了維護(hù)公共利益，而非基于其他私人利益。因此，商標(biāo)法律制度的法律價(jià)值應(yīng)該是在保障商標(biāo)權(quán)人私人利益的同時(shí)，更加注重維護(hù)整個(gè)社會(huì)的公共利益?？傊瑢⒌孛暾?qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)是符合商標(biāo)法的價(jià)值需求的。

最后，地名商標(biāo)注冊(cè)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。第一，目前我國(guó)已有很多商品以地名作為商標(biāo)，并取得了很高的知名度，如果因?yàn)樵摰孛虡?biāo)涉及行政地名而不予承認(rèn)和保護(hù)，將會(huì)給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的損失，而且還會(huì)造成社會(huì)資源的極度浪費(fèi)；第二，地名商標(biāo)不是一蹴而就的，而是需要經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的使用，從而產(chǎn)生“第二含義”、具備了顯著性特征才能取得商標(biāo)資格。它是一個(gè)不斷變化發(fā)展的過(guò)程，也是經(jīng)營(yíng)者付出勞動(dòng)的過(guò)程。如果僅以行政地名不具備顯著性特征為由對(duì)地名商標(biāo)不予認(rèn)可和保護(hù)，那么就完全忽略了其可能發(fā)生的變化，不符合辯證的看待事物發(fā)展變化的唯物主義觀點(diǎn)。

綜上所述，地名商標(biāo)是一種特殊的商標(biāo)形式，在我國(guó)商標(biāo)法體系中占有十分重要的地位。雖然禁止地名商標(biāo)注冊(cè)是國(guó)際商標(biāo)法的一項(xiàng)原則，但通過(guò)“第二含義”對(duì)地名商標(biāo)進(jìn)行有條件的注冊(cè)和保護(hù)已被許多國(guó)家所認(rèn)可和接受。地名商標(biāo)注冊(cè)確有其理論和現(xiàn)實(shí)的必要性。隨著地名商標(biāo)越來(lái)越普遍，實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題也與日俱增，我國(guó)應(yīng)當(dāng)著力完善地名商標(biāo)注冊(cè)制度，建立一個(gè)全方位的地名商標(biāo)保護(hù)體系，最終在全社會(huì)營(yíng)造一個(gè)和諧、有效率的商標(biāo)運(yùn)行環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：吳璇舟，陜西商洛人，就讀于西北政法大學(xué)法律碩士教育學(xué)院。