摘 要：廣告的根本目的就是為了吸引大眾，特別是對(duì)于平面廣告，由于平面廣告沒(méi)有電視廣告那般有臺(tái)詞和動(dòng)態(tài)視頻來(lái)吸引觀眾，平面廣告想要最大程度上的引起大眾注意，只有通過(guò)廣告上的文字與圖形。而圖形相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)更加的直觀、更具有吸引力，所以圖形創(chuàng)意在平面廣告中的運(yùn)用是極為重要的，近年來(lái)圖形創(chuàng)意也越來(lái)越得到廣告業(yè)的重視。以下就對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告中的運(yùn)用進(jìn)行詳細(xì)分析與探討。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告；運(yùn)用探討

0 引言

圖形創(chuàng)意是一種廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，也是設(shè)計(jì)中最為受到關(guān)注的一個(gè)部分，一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告里面總會(huì)包含一個(gè)有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，將自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)融入圖形之中并且是以一種最為吸引人的形式，這種圖形創(chuàng)意就是極為成功的?，F(xiàn)如今的平面廣告中，文字的使用越來(lái)越少，主要還是依靠著圖形來(lái)給人一種視覺(jué)的沖擊力，由此可見(jiàn)圖形創(chuàng)新在平面廣告中的重要地位。

1 圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)要求

所謂的圖形創(chuàng)意就是指視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)者運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)方法設(shè)計(jì)圖形，以利于準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)主題，簡(jiǎn)而言之，用視覺(jué)藝術(shù)的手法將概念語(yǔ)言翻譯成圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中讓廣告核心點(diǎn)融入所設(shè)計(jì)的圖形之中達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。在平面廣告的圖形設(shè)計(jì)之中對(duì)于圖形創(chuàng)意是有著自身的表現(xiàn)要求的，具體的就是首先就是要吸引觀眾的注意力，設(shè)計(jì)者要充分的發(fā)揮自身的想象力與技巧設(shè)計(jì)出大膽新穎的圖形，并且這種圖形創(chuàng)意要引起觀眾的共鳴只有這樣才能最大程度上的吸引觀眾的注意力，這也是圖形創(chuàng)意在平面廣告中運(yùn)用的根本目的所在。其次就是在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不僅僅是要有著突出想象能力與創(chuàng)新能力，還有最為簡(jiǎn)潔明了的用設(shè)計(jì)的圖形來(lái)表達(dá)出廣告本身想要表達(dá)的東西，從圖形當(dāng)中就可以非常直觀地看到廣告本身的用意，而不能本末倒置只是注意到了圖形創(chuàng)意的本身，這也是平面廣告中圖形創(chuàng)意的基本要求。上文中提到的兩點(diǎn)要求都是平面廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中的最為基本的要求，當(dāng)然在設(shè)計(jì)過(guò)程中不止這兩點(diǎn)要求這就要看具體的平面廣告圖形設(shè)計(jì)中還有沒(méi)有不同的要求，具體情況具體分析。

2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)說(shuō)得簡(jiǎn)單一些就是通過(guò)對(duì)于觀眾們視覺(jué)的刺激來(lái)達(dá)到廣告宣傳的效果，視覺(jué)是人類極為重要的感受器官，對(duì)于外界大部分信息的接受都是通過(guò)視覺(jué)，所以廣告設(shè)計(jì)者抓住了這一點(diǎn)來(lái)用各種各樣的圖形對(duì)于視覺(jué)進(jìn)行轟炸吸引，讓觀眾被這些絢爛的圖形所吸引去了解廣告本身想要表達(dá)的信息，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的。但是在這些或簡(jiǎn)單或繁復(fù)或詭異的圖形創(chuàng)意之下還是有著設(shè)計(jì)自身的規(guī)律可循的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也要在一定的基本方法之上才能順利進(jìn)行，在下文中就會(huì)介紹圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一些基礎(chǔ)表現(xiàn)方式。[1]

2.1 同構(gòu)

所謂的同構(gòu)就是各種已有元素的重新組合，同構(gòu)中還分為多形同構(gòu)與異形同構(gòu)，所謂的多形同構(gòu)就是將一些各種各樣的元素拿過(guò)來(lái)進(jìn)行重新組合得出一種新的創(chuàng)新圖形，所謂的異形同構(gòu)就是將很多不同的已有形象材料拿過(guò)來(lái)進(jìn)行重新組合。這兩種同構(gòu)方式從本質(zhì)上看都是一樣的，就是將一些已有的元素圖形拿過(guò)來(lái)進(jìn)行重新地組合這些看上去與廣告主題并沒(méi)有聯(lián)系的元素材料進(jìn)行重新組合之后又給人以一種全新的視覺(jué)沖擊，這就是同構(gòu)最為核心的地方。同構(gòu)的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是注重結(jié)果而不是過(guò)程，所設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形要給人一種全新的感覺(jué)，不能因?yàn)槭歉鞣N元素在一起組合而給人一種風(fēng)馬牛不相及的感覺(jué)，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要有著最為敏銳的設(shè)計(jì)感覺(jué)，還要將廣告信息融入設(shè)計(jì)之中來(lái)進(jìn)行圖形創(chuàng)意。例如，在第三節(jié)亞洲藝術(shù)節(jié)的創(chuàng)意廣告中，設(shè)計(jì)者就將各個(gè)國(guó)家的具有象征性的元素融合在了一起，以此來(lái)表達(dá)一種國(guó)家之間藝術(shù)的融合與藝術(shù)節(jié)包攬萬(wàn)象的主題。在這一次的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者們就將印度舞蹈的頭飾、中國(guó)京劇的眼部、泰國(guó)歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫(huà)的嘴部組合在了一起形成了一個(gè)人頭，這種組合的方式才看上去會(huì)覺(jué)得太過(guò)荒誕但是在設(shè)計(jì)上卻給人一種十分新穎的感覺(jué)，也將藝術(shù)節(jié)的理念很好地融入了設(shè)計(jì)之中達(dá)到了一種宣傳與吸引人的感覺(jué)。

2.2 異變圖形

異變這個(gè)詞的中心點(diǎn)就在于“異”字，在自然界中異變是隨處可見(jiàn)的從地球上的物種誕生的時(shí)候開(kāi)始就出現(xiàn)了各種各樣的異變，人類從遠(yuǎn)古時(shí)期的猿猴類異變成了現(xiàn)如今的人其他的很多物種也在不斷地異變過(guò)程中。所以也可以說(shuō)異變其實(shí)就是一種生長(zhǎng)與獨(dú)特的創(chuàng)新過(guò)程。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中異變也是一種較為基礎(chǔ)的表現(xiàn)手法，所謂的異變就是將一些已有的圖形材料用一種變異的方式來(lái)進(jìn)行重新地組合，這個(gè)與上文提到的同構(gòu)有著一些差別。同構(gòu)是將元素材料進(jìn)行組合但是這些元素在本身的性質(zhì)上還是有一些相近的而且組合的方式也是不一樣的，異變就是將已有的元素通過(guò)一種變異的手段組合起來(lái)給人一種新穎的感覺(jué)。就比如白天與黑夜的組合，將白天出現(xiàn)的太陽(yáng)與夜間出現(xiàn)的月亮兩者之間相互結(jié)合形成一種全新寓意與創(chuàng)新點(diǎn)這種方式就是異變。異變與同構(gòu)雖然在過(guò)程中有些不一樣但是在結(jié)果上還是一樣的，同樣是一種元素的組合。而且異變的要求與同構(gòu)也是一樣的，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中不能是因?yàn)楦鞣N元素的變異組合而產(chǎn)生一種突兀的感覺(jué)，設(shè)計(jì)的整體的要給人一種和諧之感。[2]

2.3 異影圖形

所謂的異影圖形就是將影子折射在地面上的時(shí)候所產(chǎn)生的各種各樣不同的形態(tài)表象進(jìn)行創(chuàng)意，影子是人們最熟悉不過(guò)的東西了設(shè)計(jì)者用其自身大膽的想象將日常生活中最為常見(jiàn)的東西融入設(shè)計(jì)之中，所以就有了異影圖形的圖形創(chuàng)意點(diǎn)。這種將原先的主體與影子產(chǎn)生出來(lái)的客體進(jìn)行組合，更加的給予了廣告設(shè)計(jì)一種全新的寓意與感覺(jué)。就比如在戒煙廣告中就會(huì)看一個(gè)人站在中央但是他的影子卻是一個(gè)骷髏頭的形狀，這種組合表達(dá)使其廣告本身更加的直面而且也更加的生動(dòng)，給予廣告更為深層次的寓意

上述文中列舉出了三個(gè)圖形設(shè)計(jì)的基本方法，實(shí)則在圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程中不僅僅是這三種方法還有很多的其他的方式方法。但是總而言之在平面廣告的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中只要有著自己的思考與想法，大膽的創(chuàng)新與新穎的觀點(diǎn)然后將一些認(rèn)為有用的元素材料進(jìn)行重新組合，得出全新的圖形創(chuàng)新融入廣告當(dāng)中起到最佳的宣傳吸引的效果，達(dá)到了平面廣告自身的營(yíng)利目的就不失為一個(gè)很好的設(shè)計(jì)。所以很多時(shí)候也不必太過(guò)于拘泥于方式方法設(shè)計(jì)本身還是要有著自身的想法與想象力，這才是最為重要的。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)于各種各樣的信息的接受程度也在不斷地提高，信息接收的太多也導(dǎo)致了人們逐漸地形成了自身的信息判斷能力，所以平面廣告想要能夠更加地吸引人就要不斷地提升自身的創(chuàng)意，只有這樣才能在海量信息之中脫穎而出。圖形是一種視覺(jué)產(chǎn)物，是用一些線條組合而成的產(chǎn)物，在平面廣告設(shè)計(jì)中文字相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的吸引力不能給人一種絕對(duì)的視覺(jué)沖擊感，所以現(xiàn)如今的平面廣告設(shè)計(jì)主要還是運(yùn)用圖形創(chuàng)新，用各種新穎的圖形創(chuàng)意注入到設(shè)計(jì)之中更加清晰直面地表現(xiàn)出廣告信息，更加地吸引人注意達(dá)到廣告的最佳效果。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)者必定是有著很好的想象力，設(shè)計(jì)出的圖形能與觀眾產(chǎn)生共鳴，給予觀眾最大的想象空間將平面廣告的內(nèi)涵真正意義上的表現(xiàn)出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林恩.探討圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝，2014（03）：60-61.

[2] 李曉寧.論圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝，2014（09）：80.

作者簡(jiǎn)介：王聰（1987—），女，河南人，本科，永城職業(yè)學(xué)院助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。