摘 要：“愛美之心，人皆有之”。護(hù)膚品作為女性生活的必需品，它在美化生活的使命下蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。如今的商場(chǎng)里，各類品牌的護(hù)膚品讓人目不暇接，作為無聲推銷員的產(chǎn)品包裝，此時(shí)默默扮演著十分重要的角色。一款好的包裝容器設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的感官，也充分展現(xiàn)品牌的理念。為此，對(duì)于產(chǎn)品包裝容器設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。要設(shè)計(jì)出一款合理而富有創(chuàng)意的包裝容器卻非易事，必須在深入了解市場(chǎng)需求的前提下，認(rèn)真研讀分析國內(nèi)外專家學(xué)者的相關(guān)著作與論述，以實(shí)證研究和理論研究相結(jié)合，系統(tǒng)探索包裝容器設(shè)計(jì)的正確方法和原理。

關(guān)鍵詞：護(hù)膚品；包裝；容器設(shè)計(jì)

1 女性護(hù)膚品包裝容器設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流與趨勢(shì)

隨著信息時(shí)代的到來，人們的消費(fèi)方式、價(jià)值觀念都發(fā)生了巨大變化，護(hù)膚產(chǎn)品的日益豐富讓女性消費(fèi)者選擇的目光也呈現(xiàn)出多樣化。這樣針對(duì)女性個(gè)性化的商品在此有了巨大的市場(chǎng)空間。也迫使包裝容器的設(shè)計(jì)必須改變以往陳舊的設(shè)計(jì)理念，用新的視覺語言創(chuàng)造出新的視覺形象，以契合新時(shí)代的消費(fèi)理念。目前“簡約而不簡單，豐富并不復(fù)雜”的容器設(shè)計(jì)，更加受到消費(fèi)者的青睞，這就需要設(shè)計(jì)者深入了解市場(chǎng)需求，站在潮流的最前沿，利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具和豐富的設(shè)計(jì)語言，構(gòu)思出新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意理念，以奇制勝，并能夠在第一時(shí)間傳達(dá)商品的基本信息，以獨(dú)特、個(gè)性化的設(shè)計(jì)拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，帶給消費(fèi)者美的享受。

此外對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性化追求外，在全球環(huán)境日益惡化的今天，綠色消費(fèi)理念的影響力不斷擴(kuò)大，擁有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者在世界各地逐漸增多，追求綠色產(chǎn)品也變成了一種時(shí)尚。利樂公司于2011年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示消費(fèi)者更傾向于選擇可回收的包裝，并且希望在維持成本和保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上有更多“綠色”選擇。88%的受眾表示更喜歡購買采用可回收包裝的食品或飲料，78%的消費(fèi)者表示在價(jià)格相同的情況下他們傾向于購買擁有“綠色”包裝的產(chǎn)品；74%的消費(fèi)者表示，如果質(zhì)量相同，他們將愿意購買綠色環(huán)保的產(chǎn)品。更有28%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多去購買對(duì)環(huán)境傷害更小的包裝。因此，設(shè)計(jì)師在包裝材料的選擇上應(yīng)更多地考慮環(huán)保因素，積極適應(yīng)全球綠色消費(fèi)時(shí)尚，并推動(dòng)“綠色包裝”的發(fā)展，這也是女性護(hù)膚品包裝容器設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

2 女性護(hù)膚品包裝容器的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作為女性消費(fèi)者在購買護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，總是希望能得到保持皮膚細(xì)膩、光滑的產(chǎn)品，此時(shí)包裝容器造型就會(huì)起到一定的心理暗示作用。一款時(shí)尚美觀、線條柔和的容器造型此時(shí)更能俘獲女性的心理。商場(chǎng)里各類形態(tài)的造型都是基于一定的基本形體而設(shè)計(jì)出來的，各種形態(tài)的造型擁有不同的特點(diǎn)和個(gè)性，這給消費(fèi)者帶來不一樣的感覺。

圓柱體本身所具有的飽滿感給人一種活力、動(dòng)感的視覺感染力，因而更適合年輕女性的審美需求和消費(fèi)心理。例如，露奈星眸系列護(hù)膚品是專為年輕女性設(shè)計(jì)的容器造型，以圓柱體為基本形態(tài)與時(shí)尚太陽鏡鏡片的形狀結(jié)合設(shè)計(jì)，讓容器注入時(shí)尚元素，從每個(gè)角度看過去都會(huì)呈現(xiàn)不同變化，加強(qiáng)了容器本身的豐富性。圓錐體特有穩(wěn)定、挺拔的視覺形象，自然流露出一種成熟、高貴和典雅的感覺，應(yīng)用于中年女性護(hù)膚品包裝容器設(shè)計(jì)中再合適不過。露奈臻致金典除皺系列護(hù)膚品就是為該年齡段的女性而設(shè)計(jì)的一套護(hù)膚品包裝，在這一系列護(hù)膚品的容器設(shè)計(jì)中采用了圓錐體作為基本形態(tài)，在瓶蓋上運(yùn)用螺紋加大阻力，方便開啟使用，瓶形底部四個(gè)半圓形橫切面對(duì)瓶底進(jìn)行合理收縮，給人一種挺拔的感覺，整體造型設(shè)計(jì)采用線面結(jié)合的處理手法，簡約而富有變化，進(jìn)而更好地表現(xiàn)這一消費(fèi)群體的形象氣質(zhì)、滿足她們的消費(fèi)需求。

抽象形體作為不規(guī)則的形態(tài)通常被視為是非理性的，它往往帶給人更多的想象空間和浪漫主義情調(diào)，因而比較適用于思想開放具有浪漫情趣的女性消費(fèi)者。例如，我們所做的露奈海洋系列護(hù)膚品就是為追求時(shí)尚、個(gè)性的女性而設(shè)計(jì)的一套護(hù)膚品包裝，在這一系列護(hù)膚品的容器設(shè)計(jì)中采用了扭轉(zhuǎn)流線型作為基本形態(tài)，瓶身線條柔和而富有變化，容器造型采用了扭轉(zhuǎn)雙開式結(jié)構(gòu)，以便在滿足化妝品方便使用之后又可以作為燈具進(jìn)行二次利用。在文字編排上使用環(huán)繞式設(shè)計(jì)與容器造型形成呼應(yīng)，同時(shí)使企業(yè)商標(biāo)在任何一個(gè)角度都能得到充分的體現(xiàn)，文字環(huán)繞于整個(gè)包裝，如同海洋環(huán)繞地球，為世界各地的人民帶來美麗容顏的同時(shí)也帶來美麗的生活空間。這種傳達(dá)自由、個(gè)性、綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)，相信更能滿足追求時(shí)尚、思想開放的女性消費(fèi)群體的心理需求。

3 女性護(hù)膚品包裝容器的色彩設(shè)計(jì)

色彩是產(chǎn)品信息傳達(dá)和吸引消費(fèi)的重要設(shè)計(jì)手段之一，它在提升消費(fèi)者視覺情趣的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用，是其他設(shè)計(jì)語言無法替代的。

輕柔、溫和、典雅的這一中間色系多用于女性護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)中，它展現(xiàn)出來的優(yōu)雅、高貴氣質(zhì)能滿足女性的消費(fèi)心理，因而受到大多數(shù)女性消費(fèi)者的喜愛。如果從女性護(hù)膚品消費(fèi)對(duì)象的角度來具體研究包裝色彩，一般情況下，中低層消費(fèi)群體會(huì)偏愛一些純度較高的鮮艷色彩，這與他們的生活環(huán)境、工作性質(zhì)不無關(guān)系。另外學(xué)生群體通常也偏愛鮮艷明快的色彩，這能展現(xiàn)他們的活力清純、自由奔放的特點(diǎn)。大部分中高層的人們生活節(jié)奏較快，工作環(huán)境也較為繁雜，強(qiáng)烈色彩的刺激容易讓他們產(chǎn)生疲勞感和厭惡情緒，因而運(yùn)用舒適、柔和、清新、淡雅的色彩更能滿足她們的心理需求。從不同國家的消費(fèi)群體角度研究色彩，喜好也各有差異。例如，日本人們更多地喜歡無色系，尤其是對(duì)白色，這在他們的心里代表著高級(jí)，是很高端的顏色；德國人更喜愛灰色，這不僅體現(xiàn)在包裝方面，他們的工業(yè)產(chǎn)品、建筑風(fēng)格也無不表達(dá)著對(duì)灰色的偏愛；而傳統(tǒng)的東方國人則更易接受紅、黃色系的產(chǎn)品。總之，色彩的運(yùn)用與個(gè)性風(fēng)格、消費(fèi)心理、地域文化等諸多因素聯(lián)系緊密。產(chǎn)品要邁出國門走向國際市場(chǎng)，必須要充分考慮這些因素，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位，鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，使產(chǎn)品色彩與當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗、宗教信仰保持統(tǒng)一，才能博得消費(fèi)者的青睞，贏得市場(chǎng)。

4 結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，物質(zhì)產(chǎn)品愈加豐富，護(hù)膚品包裝容器的造型受到更多的消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)注，發(fā)展也逐步成熟。現(xiàn)今一款好的容器設(shè)計(jì)必然是功能性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一、舒適度與美觀度的完美并存、綠色與健康的融合匯聚，這也是對(duì)每位設(shè)計(jì)者提出的要求也是其所應(yīng)追求的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 飲料包裝企業(yè)正在上演“群雄逐鹿”[J].中國包裝工業(yè)，2011（11）：26-30.

作者簡介：寧杰（1988—），男，山西運(yùn)城人，魯迅美術(shù)學(xué)院在讀碩士，研究方向：中國地域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。