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        互聯(lián)網(wǎng)+專(zhuān)業(yè)出版=?

        2015-05-30 10:48:04王旭坤
        出版廣角 2015年8期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維互聯(lián)網(wǎng)

        【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)了傳統(tǒng)行業(yè)生態(tài)的革新與提升,面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)出版=?”,筆者的答案是各自領(lǐng)域的信息提供商。出版界用互聯(lián)網(wǎng)思維洗洗腦,明出版?zhèn)鞑ブ?,求互?lián)互通之變。除了大佬們總結(jié)的各式準(zhǔn)則,互聯(lián)網(wǎng)思維更是一種永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、永不止步的求索之道。

        【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;互聯(lián)網(wǎng)思維;智能數(shù)據(jù)庫(kù);信息提供商

        【作者單位】王旭坤,法律出版社。

        進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),依然沉醉在來(lái)稿加工、粗放制作的簡(jiǎn)單循環(huán)中,產(chǎn)品就死了,手里的牌也沒(méi)有了。沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)升級(jí),再度陷入傳統(tǒng)打法順其自然,產(chǎn)品就埋沒(méi)了,一把好牌也能打到爛。做一行,就要力爭(zhēng)做贏家;做贏家,需因時(shí)制宜?!皶r(shí)”是什么?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

        一、互聯(lián)網(wǎng)思維和“互聯(lián)網(wǎng)+”

        近三五年,智能手機(jī)的普及,讓世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出從PC端到移動(dòng)客戶(hù)端的顯著趨勢(shì),各環(huán)節(jié)的信息交流廣泛數(shù)字化,并日益加速,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著信息傳輸?shù)男?,已沖擊到各行各業(yè)。

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是我們每個(gè)人從生產(chǎn)到生活都離不開(kāi)的背景。

        互聯(lián)網(wǎng)思維又是什么?據(jù)不完全考證,百度公司創(chuàng)始人李彥宏在2011年的一次演講中最早提出互聯(lián)網(wǎng)的思想,例子舉的就是媒體行業(yè),優(yōu)卡網(wǎng)把很多時(shí)尚雜志的內(nèi)容集成到網(wǎng)站上,因?yàn)閭鹘y(tǒng)雜志沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的思維。小米公司創(chuàng)始人雷軍在2012年頻繁提到互聯(lián)網(wǎng)思想,并總結(jié)為專(zhuān)注、極致、口碑、快。后來(lái)許多知名媒體人,如羅振宇等也總提“互聯(lián)網(wǎng)思維”。2013年是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收獲頗豐的一年,電子商務(wù)、新媒體成為焦點(diǎn),經(jīng)中央電視臺(tái)為首的眾媒體廣泛使用,開(kāi)始成為最時(shí)髦的詞匯,各家有各家的提煉法,包括著名的20條準(zhǔn)則。

        2015年以來(lái),最熱的是“互聯(lián)網(wǎng)+”。這源于騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰的提案,他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái),利用信息通信技術(shù),把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái),在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是“互聯(lián)網(wǎng)+××傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)××行業(yè)”,實(shí)際效果絕不是簡(jiǎn)單相加,也不是顛覆,而是讓××傳統(tǒng)行業(yè)得以升級(jí)換代,抑或誕生新生態(tài)。

        2015年,“互聯(lián)網(wǎng)+”正式寫(xiě)入李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告,這意味著信息科技和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合的全新定位,意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式被納入頂層設(shè)計(jì),成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

        近年,特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展,云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)迅速融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)屬于信息技術(shù)的范疇,也是最能體現(xiàn)信息技術(shù)價(jià)值的一環(huán),互聯(lián)網(wǎng)之后必然是物聯(lián)網(wǎng)。新事物、新現(xiàn)象層出不窮,這一切離傳統(tǒng)出版行業(yè)遠(yuǎn)么?

        筆者認(rèn)為近到觸手可及。我們正處于一個(gè)做什么都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,不懂得利用互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品、賣(mài)產(chǎn)品必然故步自封,不在互聯(lián)網(wǎng)思維層面思考行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,風(fēng)險(xiǎn)將陡增。

        二、從二維空間到多維空間的突破

        互聯(lián)網(wǎng)大佬們說(shuō):隨便把哪個(gè)行業(yè)拿過(guò)來(lái),用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式重新審視一遍,就發(fā)現(xiàn)可做的事情還是蠻多的。那么,傳統(tǒng)出版社+互聯(lián)網(wǎng)=?專(zhuān)業(yè)類(lèi)出版社+互聯(lián)網(wǎng)=?

        下面筆者結(jié)合專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域,從核心產(chǎn)品來(lái)談如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆更新傳統(tǒng)出版。

        舉例而言,作為終端用戶(hù)的我遇到一個(gè)著作權(quán)糾紛案件,首先要打管轄。那么在浩如煙海的專(zhuān)業(yè)紙書(shū)中,先要挑幾本不錯(cuò)的(通過(guò)朋友推薦或者搜索引擎),再查找相關(guān)理論或資訊,接著去搜索相關(guān)案例一一比照后,確定自己的行為方案。然后輸入案件的關(guān)鍵信息(如當(dāng)事人、案由、爭(zhēng)議點(diǎn)),它馬上智能推送出管轄相關(guān)的理論探討(經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的編輯與篩選),并自動(dòng)依次排列出相似度較高的判決以供參考。請(qǐng)問(wèn),你選擇么?

        當(dāng)然,一個(gè)數(shù)據(jù)海量、斷識(shí)權(quán)威、設(shè)計(jì)美觀(guān),使用便捷的數(shù)據(jù)庫(kù),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)在制造中,不是我們就是別人。

        反觀(guān)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)出版社大多在做什么呢?第一步,做一個(gè)分類(lèi)比較科學(xué)、資訊比較權(quán)威、排版比較用心的系列紙書(shū),這也是傳統(tǒng)出版社正在提供的大量產(chǎn)品;第二步,通過(guò)二維碼的嵌入,讓產(chǎn)品突破慣常紙質(zhì)圖書(shū)的平面閱讀,實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)閱讀、立體學(xué)習(xí),或者制作相關(guān)的配書(shū)光盤(pán)、視聽(tīng)產(chǎn)品(課件)等;第三步,做一個(gè)相對(duì)微量,但是非常專(zhuān)業(yè)的小數(shù)據(jù)庫(kù),滿(mǎn)足部分用戶(hù)專(zhuān)題閱讀和基本搜索需求;第四步,把更多的數(shù)據(jù)與信息整合起來(lái),當(dāng)用戶(hù)輸入一個(gè)問(wèn)題,試著給出答案;第五步,整合相關(guān)聯(lián)的微庫(kù)(或者說(shuō)一片云),連成更大的,不斷迭代更新,實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互和基于用戶(hù)的無(wú)限次二次整理加工,一步步提供更多維、更好的產(chǎn)品。

        可以說(shuō),絕大部分傳統(tǒng)出版社現(xiàn)在都處于第一個(gè)道場(chǎng),那就是持之以恒做紙書(shū),在二維空間里面做產(chǎn)品。把一本紙書(shū)做到極致,這當(dāng)然是基本功,且很有功德。比如法律社科人文板塊做得比較好的北大社麥田書(shū)坊,其每一件法政類(lèi)產(chǎn)品幾乎都可以贏得市場(chǎng)和口碑雙高評(píng)。此外,有的出版社或民營(yíng)公司的視聽(tīng)產(chǎn)品也很成功。但歸根結(jié)底,二維空間的紙書(shū)與電子書(shū),三維空間的講座與課件,仍是一個(gè)單獨(dú)的“碎片”,只能單方傳遞,沒(méi)法實(shí)現(xiàn)信息交互;只有一個(gè)整體,沒(méi)有體認(rèn)用戶(hù)需求的多頻次重新整理組合“小產(chǎn)品”,還在第一個(gè)道場(chǎng)撲騰。

        我以為,判斷一個(gè)出版企業(yè)是否進(jìn)入第二道場(chǎng)的關(guān)鍵,是其產(chǎn)品是否可以實(shí)現(xiàn)“人機(jī)交互和來(lái)自用戶(hù)的多頻次二度加工”。這兩個(gè)關(guān)鍵詞怎么理解?“人機(jī)交互”是指人機(jī)互動(dòng)。我輸入一個(gè)指令,它通過(guò)調(diào)取數(shù)據(jù)庫(kù)或者資源庫(kù)的某項(xiàng)記錄執(zhí)行,呈現(xiàn)指令結(jié)果。比較典型的是現(xiàn)在傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,原來(lái)的電視只能看錄播節(jié)目,繼而可以直播,現(xiàn)在則可以點(diǎn)播,點(diǎn)播就是典型的交互性體現(xiàn)。如何理解“用戶(hù)的多頻次二度加工”?就好比我有一個(gè)訴求或面臨某個(gè)難題,在我周?chē)写笃男畔⒃?,通過(guò)輸入某個(gè)或者某幾種指令,把幾片云拽下來(lái),形成一個(gè)新的小一點(diǎn)的產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品再生產(chǎn)是建立在原有大數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)上的,基于個(gè)體需求調(diào)取重組,從而解決問(wèn)題或滿(mǎn)足訴求。以數(shù)據(jù)庫(kù)為例,以前是知道答案在哪去找資料,現(xiàn)在是知道問(wèn)題更智能地推送答案。二度加工是基于用戶(hù)的個(gè)性需求,且增加了智能成分,信息可以無(wú)限量更新重組,不必像紙版那樣不斷報(bào)廢、加印、再版。

        環(huán)顧四周,出版界能進(jìn)入第二個(gè)道場(chǎng)的,多是科技出版公司或大型集團(tuán)。國(guó)內(nèi)比較突出的有知網(wǎng)、法寶、超星等,國(guó)外牛氣的,如施普林格、愛(ài)思維爾、威科與CCH等,基本上早就變身為信息供應(yīng)商,賣(mài)數(shù)據(jù)、賣(mài)教育、賣(mài)培訓(xùn)。它們多年前就開(kāi)始布局資源庫(kù),尤其是數(shù)字資源,且已整合成一個(gè)個(gè)較為龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。此鏈條上分布的主體一般為“資源擁有者—資源整合者—客戶(hù)對(duì)象—終端用戶(hù)”。筆者認(rèn)為出版社進(jìn)入第二道場(chǎng)的主力產(chǎn)品就是智能數(shù)據(jù)庫(kù),這是有前瞻性的專(zhuān)業(yè)出版社現(xiàn)在著眼和發(fā)力所在。

        三、互聯(lián)網(wǎng)+專(zhuān)業(yè)出版=專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的信息提供商

        互聯(lián)網(wǎng)+法律出版社=?我以為這答案早就公布在我們的官網(wǎng)上——法律圖書(shū)出版商和法律信息提供商?;ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)出版,那就是各自領(lǐng)域的信息提供商。伴隨其“互聯(lián)網(wǎng)+”的過(guò)程,傳統(tǒng)二維產(chǎn)品之外,將研發(fā)更多數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品,定位從各板塊多條產(chǎn)品線(xiàn)共存到多種專(zhuān)業(yè)資源的平臺(tái)整合,從而獲取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

        清華出版社總編輯吳培華在清華社“十三五”規(guī)劃中寫(xiě)道:“今天的時(shí)代,已經(jīng)到了以作者為中心的傳統(tǒng)出版模式向以用戶(hù)需求轉(zhuǎn)型,以讀者需求為中心的新型數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型,也就是內(nèi)容為王向信息服務(wù)為王轉(zhuǎn)型的時(shí)代;圍繞用戶(hù)需求提供服務(wù),而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品?!痹絹?lái)越多的大學(xué)社和專(zhuān)業(yè)社已意識(shí)到這一趨勢(shì),就看誰(shuí)能早日從戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)落實(shí)。

        雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是許多傳統(tǒng)出版社的短板,但技術(shù)絕不是壁壘,可以被社會(huì)分工所彌補(bǔ)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”意味著出版的業(yè)態(tài)升級(jí),我從來(lái)不參與討論紙書(shū)是否會(huì)消亡以及傳統(tǒng)出版的價(jià)值問(wèn)題,因?yàn)闀r(shí)代并沒(méi)有改變?nèi)诵?,出版?zhèn)髅狡洹白凇比匀皇切畔ⅰ⒅R(shí)、經(jīng)驗(yàn)與智慧的傳播,身處依靠數(shù)字資源為基礎(chǔ)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,仍可謂萬(wàn)變不離其宗。

        出版界用互聯(lián)網(wǎng)思維洗洗腦,是“明宗求變”。專(zhuān)業(yè)出版社尤其要在智能數(shù)據(jù)庫(kù)上發(fā)力,這絕非七八年前熱議的電子書(shū)、音像產(chǎn)品或者互聯(lián)網(wǎng)出版物同等量級(jí)的產(chǎn)品。

        李彥宏說(shuō):“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最有意思的地方就在于不斷地變化,不斷有新東西出來(lái),新公司,新業(yè)態(tài),新的思維方式。變化沒(méi)有什么不好的?即使有人把我顛覆掉,對(duì)手做的產(chǎn)品更牛,那也很有意思,我再弄一個(gè)比他先進(jìn)的出來(lái)?!卑俣痊F(xiàn)在玩得最火的是人工智能,這是物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)基礎(chǔ),預(yù)計(jì)5年以后,50%以上的搜索將通過(guò)語(yǔ)音和圖像形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

        除了網(wǎng)絡(luò)大咖總結(jié)起來(lái)的那些:專(zhuān)注、極致、口碑、快、用戶(hù)中心、粉絲效應(yīng)、迭代累加等,我更想說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)思維更是一種永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、永不止步的求索之道。

        [1]王義之. 百度李彥宏最早提出互聯(lián)網(wǎng)思維區(qū)別傳統(tǒng)企業(yè)[EB/OL]. http://www.it863.com.cn/html/2014/mi_0117/42354. html.

        [2]政府報(bào)告中的互聯(lián)網(wǎng)+是什么 [EB/OL]. 騰訊網(wǎng),http://news.qq.com/a/20150413/065424. htm.

        [3]陳海燕. 互聯(lián)網(wǎng)×數(shù)字出版=?[J].中國(guó)編輯,2015(5).

        [4]劉學(xué)明.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的出版業(yè),慎談轉(zhuǎn)型[N].出版商務(wù)周報(bào),2015-05-15.

        [5]馮宏聲. 出版的未來(lái):從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“內(nèi)容+” [J].出版人,2015(4).

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