于靜

【摘 要】隨著物質(zhì)生活的不斷富裕，消費者購買商品這一消費行為愈發(fā)超越了商品本身的物質(zhì)意義，成為了參與更多精神需求與情感訴求的消費體驗。包裝設(shè)計作為消費者與商品溝通的重要媒介，在充分宣揚商品特質(zhì)的基礎(chǔ)上也越來越重視商品與消費者的情感溝通。簡約包裝設(shè)計以其凝練的視覺語言與豐富的情感內(nèi)涵適應(yīng)了當(dāng)今消費者的精神需求，而其視覺景象背后留給消費者的巨大想象空間，也成為了設(shè)計師構(gòu)筑消費者與商品情感溝通的平臺。精美適宜的包裝設(shè)計還能夠提高產(chǎn)品附加值。因此，包裝設(shè)計越來越成為商品生產(chǎn)者、銷售者、廣告設(shè)計師最關(guān)注的一個環(huán)節(jié)。本文分析了簡約包裝設(shè)計與產(chǎn)品銷售的相關(guān)問題。

【關(guān)鍵詞】簡約 包裝設(shè)計 產(chǎn)品銷售

1 “簡約”在包裝設(shè)計中的內(nèi)涵要義

包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。在現(xiàn)代設(shè)計中簡約是一種對元素的提煉，是一種美學(xué)的傾向，是對精髓和本質(zhì)的詮釋，在各個領(lǐng)域，簡約設(shè)計風(fēng)格的獨特藝術(shù)魅力讓越來越多的人所接受，現(xiàn)代包裝設(shè)計中的簡約更是與時俱進，強調(diào)包裝的材料、結(jié)構(gòu)、審美與實用的集中統(tǒng)一，使包裝的藝術(shù)價值和功能價值適應(yīng)時代的發(fā)展和人們的消費觀。簡約包裝設(shè)計不是簡單隨意的包裝，而是在對事物本質(zhì)進行深入了解之后，抓住最主要的方面，利用這個主要方面來反映所要表達(dá)的主要理念?！昂喖s”包裝設(shè)計的內(nèi)涵包括以下內(nèi)容。

1.1 適度性

簡約包裝設(shè)計是適應(yīng)時代發(fā)展形勢的設(shè)計理念，適度原則是簡約包裝設(shè)計的最基本含義。所謂適度，是指在包裝上合理有效地利用資源。傳統(tǒng)包裝為了美觀，為了顯示情誼，常常傾向于大體積、多層次的過度包裝，結(jié)果造成商品的包裝價值高于商品的使用價值，還帶來許多難以處理的包裝垃圾。簡約包裝設(shè)計堅持適度原則也就是避免浪費，在選材上，盡可能簡單，又能很好地保護商品，在設(shè)計方式上直觀地傳達(dá)出審美效果。

1.2 環(huán)保性

傳統(tǒng)包裝用的大都是些不可降解材料，處理起來十分麻煩，簡約包裝不僅要注意選材上的適度性，避免繁縟、過度，還要注意材料的環(huán)保性，多使用可以循環(huán)利用、可降解的材料，符合“綠色生態(tài)發(fā)展觀”。目前這種綠色消費觀念從歐美發(fā)達(dá)國家傳到日本，再到中國，也影響著包裝設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變。我國是一個消費大國，環(huán)保意識不高，垃圾分類至今仍未能普及開來。每年產(chǎn)生的生活垃圾嚴(yán)重危害了人們的生存健康。簡約包裝關(guān)注包裝的環(huán)保性，是實現(xiàn)綠色環(huán)保的基礎(chǔ)一環(huán)。

1.3 審美性

簡約包裝不等同于無包裝，而是使包裝起到保護商品、傳達(dá)商品信息，便于商品運輸和消費者使用的同時，又能起到美化外表的作用。人們對審美的追求使我們不僅要關(guān)注產(chǎn)品的實用性，也要重視產(chǎn)品外觀的審美性。好的包裝設(shè)計能傳達(dá)出愉悅的審美感受，能贏得消費者的青睞，無形中增加產(chǎn)品的附加值。簡約包裝設(shè)計風(fēng)格也就是把握產(chǎn)品銷售理念，用簡潔的方式，綜合圖案、字形等形式傳達(dá)商品的價值內(nèi)容，宣傳商品。

2 簡約包裝設(shè)計對產(chǎn)品銷售的影響

簡約的包裝設(shè)計既符合當(dāng)代人的心理需求與情感需要，也有利于商品與品牌贏得市場競爭的優(yōu)勢。抽象的視覺語言作為構(gòu)建簡約化包裝設(shè)計的有效途徑，可以通過突出商品特點，營造良好的感官氛圍，喚醒消費者的情感體驗等方式，建立商品與消費者的情感溝通，從而形成良好的消費體驗。

2.1 喚醒知覺經(jīng)驗

在表述商品給予消費者感官感受方面（如柔軟、清涼、絲滑等）或情感感受方面（如科技感、速度感、信賴感等），抽象的視覺語言擁有無可比擬的表現(xiàn)優(yōu)勢。運用抽象的設(shè)計手法營造符合商品氣質(zhì)的視覺景象，在消費者視知覺的感知下喚醒相關(guān)的視覺經(jīng)驗，以“引導(dǎo)”而非“灌輸”的方式傳達(dá)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，在契合消費者感官與情感經(jīng)驗的情況下，進而引發(fā)消費者新的感受，使消費過程由簡單的購買行為轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿?、多時空的消費體驗，也使消費者對于商品或品牌的理解與記憶更加豐富而深刻，從而優(yōu)化消費評價并促進二次購買。以簡約而新穎的視覺形象激發(fā)消費者的興趣，引起關(guān)注，促進消費，加深了消費者對品牌的視覺印象。

2.2 以意會的方式引發(fā)聯(lián)想

在包裝設(shè)計中，繁復(fù)具象的視覺語言也不可能毫無遺漏地表述商品的所有內(nèi)容，冗雜的視覺信息反而會混淆消費者視聽，阻礙重點信息的有效傳達(dá)。這樣的包裝設(shè)計只會使商品流于俗套，淹沒于同類商品的海洋中。與其滿篇生硬地灌輸不如以意會的方式調(diào)動消費者的形象思維，引發(fā)主動聯(lián)想，在玩味中產(chǎn)生樂趣，進而理解商品。抽象的視覺形象尋求與消費者的交流與互動，它相對于具象或裝飾的視覺形象，在傳達(dá)內(nèi)容上更具選擇性，在傳達(dá)方式上更別具匠心，在設(shè)計語義上也更具想象的余地。抽象視覺語言恰恰也是在尋求消費者聯(lián)想與想象的參與，當(dāng)消費者自身的感官體驗或情感經(jīng)驗與商品包裝訴說的內(nèi)容發(fā)生關(guān)系時，商品對于消費者的意義便不再一般，商品包裝也將獲得相對于消費者的特殊的符號意義。

3 關(guān)于簡約包裝設(shè)計的建議

3.1 使用環(huán)保的包裝設(shè)計材料

產(chǎn)品包裝是一個大行業(yè)，更應(yīng)該積極融入環(huán)保建設(shè)中，因此，在材料使用上可以用一些諸如紙、棉、麻等可回收、可降解的天然材料。這些材料容易簡單加工，成本不高，已經(jīng)成為有些商品包裝的最佳選擇。對于消費者來說，他們也更關(guān)注個人的身心健康，選擇天然、無污染的包裝材料也是滿足消費需求、實現(xiàn)商品廠家生產(chǎn)價值的重要手段。

3.2 吸收融合多樣設(shè)計元素

簡約包裝同樣關(guān)注審美效果，當(dāng)生活水平提高時，人們便開始追求自然真樸，流露出崇尚精簡雅潔的審美取向。包裝也要根據(jù)人們的審美變化來進行設(shè)計，吸收融合民族的、大眾化以及一些外國的設(shè)計元素，再加入獨創(chuàng)性的構(gòu)思，形成滿足社會需要的簡約包裝設(shè)計風(fēng)格。

3.3 國家制定法規(guī)加以調(diào)節(jié)

目前，一些高檔商品仍存在過度包裝的現(xiàn)象。以前的月餅，現(xiàn)在的高檔酒、茶等仍然在包裝上爭奇斗艷。對此，國家可訂立一些法規(guī)，對這方面的問題進行規(guī)范化管理。包裝設(shè)計行業(yè)的人員也應(yīng)樹立正確的設(shè)計理念。畢竟，和諧家園靠我們大家共建。

結(jié)語

包裝不僅是為了美觀，還起著保護商品、傳達(dá)商品信息的作用，方便商品的運輸和使用。精美適宜的包裝設(shè)計還能夠提高產(chǎn)品附加值?！昂喖s”的包裝設(shè)計，更加人性化，提倡節(jié)儉與審美相協(xié)調(diào)，實用與環(huán)保相協(xié)調(diào)，對社會的健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

科技與經(jīng)濟的高速發(fā)展加速了人們的生活節(jié)奏，視覺信息以不斷爆炸的方式充斥著人們的眼球，紛繁復(fù)雜的視覺景象演繹著現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活與激烈的競爭。人們在忍受著都市繁雜與浮夸的同時，渴望著那一份似鄉(xiāng)野田間的單純與寧靜。依據(jù)格式塔心理學(xué)理論，人的視知覺傾向于簡化，即人的眼睛傾向于把任何一個刺激式樣看成現(xiàn)有條件下最簡單的形狀。相對于繁瑣的視覺形象，人們更樂于看到也更容易理解相對簡約的視覺形象。在信奉“眼球經(jīng)濟”的今天，商品之間的競爭更為激烈。當(dāng)人們走進商場，面對琳瑯滿目的商品時，商品包裝能否吸引消費者的注意，成為了商品能否被選擇的重要原因。然而，當(dāng)今的消費者在久經(jīng)視覺刺激的情況下，已有些視覺疲勞，他們厭倦了繁縟的視覺形象，那些清新簡約的商品包裝往往更能打動他們。商品包裝與人們的生活息息相關(guān)。簡約的包裝設(shè)計所呈現(xiàn)出的視覺效果，是對生活中繁雜與紛擾因素的抗衡，它滿足了現(xiàn)代人逃避喧囂，向往空靈，尋求心理平衡的需求，也與現(xiàn)代人壓抑煩躁的情緒形成互補。

參考文獻

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