姚屹東

【摘 要】在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域人們不僅僅重視視覺上的感受，觸覺上的直觀體驗(yàn)也成為了設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容。觸覺上的表現(xiàn)是人與物之間進(jìn)行交流的渠道之一，同時(shí)也是人們對物品包裝的舒適度、情感化等的一種需求。在現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中更加注重人們的主觀感受，所以在觸覺表現(xiàn)環(huán)節(jié)也應(yīng)該做到以人為本的設(shè)計(jì)原則，對包裝使用的材料以及技術(shù)工藝都需要進(jìn)一步的改進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 觸覺表現(xiàn) 包裝工藝

引言

從消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系來看，人們進(jìn)行選擇的時(shí)候第一印象往往會占比較多的比率，而包裝設(shè)計(jì)就是這種感官上的一種對外傳達(dá)，可以對商品的銷售情況起到直接的影響。所以在商品生產(chǎn)中，人們對于包裝設(shè)計(jì)逐漸重視，適度的商品包裝可以提升人們的好感度，提高銷售量，對于觸覺表現(xiàn)的作用也可以得到加倍的發(fā)揮。

1 包裝設(shè)計(jì)中觸覺表現(xiàn)的主要形式

包裝設(shè)計(jì)中首先表現(xiàn)的觸覺就是肌理，它主要取決于包裝材料的材質(zhì)肌理，可能是粗糙、堅(jiān)硬的，也可能是光滑、柔軟的[1]。這種肌理的觸覺感受可以直接地傳達(dá)到人們的大腦之中，從而產(chǎn)生一種吸引作用，如今在很多產(chǎn)品包裝中已經(jīng)得到了很好的運(yùn)用。比如在蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)中為了體現(xiàn)生產(chǎn)產(chǎn)品的原生態(tài)與自然屬性，會使用木質(zhì)的材料或者凹凸感強(qiáng)的紙質(zhì)材料來顯示產(chǎn)品的特性，從第一印象開始向人們傳遞產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)涵和意義，提升人們的消費(fèi)好奇心與興趣。

另一方面就是對包裝產(chǎn)品的視觸覺的應(yīng)用，也就是在產(chǎn)品的包裝材料之外對包裝的肌理以及外包裝的視覺進(jìn)行綜合運(yùn)用，加強(qiáng)產(chǎn)品的識別性與被認(rèn)知性，同時(shí)也增強(qiáng)了觸覺表現(xiàn)的能力。比如在水果類飲品的包裝設(shè)計(jì)中可以真實(shí)地還原水果種類自身的肌理特點(diǎn)，真實(shí)地再現(xiàn)水果的觸覺感受，并且讓人們知道飲品采用的是水果原汁制作而成的。這種視覺、觸覺雙方面的表現(xiàn)可以使人們對產(chǎn)品的屬性進(jìn)行更加精準(zhǔn)的判斷，同時(shí)也促進(jìn)了包裝效果的達(dá)成。

2 包裝設(shè)計(jì)中觸覺表現(xiàn)的具體創(chuàng)新與應(yīng)用

2.1 提升包裝設(shè)計(jì)的舒適性特點(diǎn)

從消費(fèi)者對商品的包裝需求來看，包裝除了作為保護(hù)產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品或者存儲產(chǎn)品的載體以外，更要在使用過程中保證產(chǎn)品健康性，能夠?qū)οM(fèi)者的心理和情緒進(jìn)行調(diào)節(jié)，產(chǎn)生舒適的體驗(yàn)[2]。

在觸覺表現(xiàn)上屬于一種直接的感受，它是產(chǎn)品舒適性的代表環(huán)節(jié)，這也是具有生理學(xué)發(fā)展根據(jù)的，也就是人們在感受到外界的觸覺刺激以后在情緒上產(chǎn)生的波動(dòng)，然后形成愉悅或者厭煩等感受。比如包裝的柔軟使人們產(chǎn)生溫和的質(zhì)感與親和力，而且從人體工學(xué)角度進(jìn)行分析，這種觸覺表現(xiàn)也可以對人們物理層面與心理層面的需求進(jìn)行滿足，在觸覺上感受到舒適感然后獲得心理上的親和感。

這種觸覺表現(xiàn)的舒適性為人們的消費(fèi)體驗(yàn)帶來了良好的效果，并且也可以建立起人與物之間地和諧的共存關(guān)系，最大化地滿足人們的身體與精神的需求。所以設(shè)計(jì)人員應(yīng)從多角度為包裝設(shè)計(jì)的舒適性尋找出路，突破包裝材料上的阻礙與限制等，主要就是從人們的主觀觸覺出發(fā)，將產(chǎn)品包裝的使用材料以及外化造型、重量等因素都考慮在內(nèi)，增強(qiáng)產(chǎn)品的舒適性，這樣能夠提高人們的購買興趣。比如容器類產(chǎn)品的大小、造型等應(yīng)符合手的把握度、拿放的便捷性要求，在開啟或旋擰瓶口時(shí)要簡單易行，增強(qiáng)瓶口與嘴唇接觸點(diǎn)的舒適性等。

2.2 注重包裝設(shè)計(jì)中的交互性

從當(dāng)前消費(fèi)者的需求來看，除了關(guān)注產(chǎn)品本身，對包裝的功能也很在意。因此產(chǎn)品與包裝逐漸成為不可分割的一個(gè)整體，包裝融入了產(chǎn)品本身[3]。當(dāng)今社會進(jìn)入了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品的種類與品牌都在不斷增加，在其他方面進(jìn)行提升的同時(shí)，觸覺表現(xiàn)也需要不斷進(jìn)步來提高商品的競爭力。

在人們接觸到產(chǎn)品之后都是從其自身的重量、形態(tài)、質(zhì)感等方面進(jìn)行感知的，從整體上來看這是產(chǎn)品對外形象的集中體現(xiàn)內(nèi)容中的重要一部分。交互式的設(shè)計(jì)包裝成為了一種最合適的表現(xiàn)形式，逐漸得到廣泛認(rèn)可，比如在香水的制作設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員就需要根據(jù)使用年齡層、性別等的不同來進(jìn)行特定的包裝設(shè)計(jì)，對包裝的表面肌理進(jìn)行量身定制，促進(jìn)觸覺表現(xiàn)的效果達(dá)成。男士香水應(yīng)該體現(xiàn)粗獷、陽光的感受，女性香水則應(yīng)該盡量地使觸覺表現(xiàn)細(xì)膩、光滑。

結(jié)語

在現(xiàn)代社會的消費(fèi)市場中，人們更加注重商品的包裝，從不同的角度提出了更高的要求，比如舒適度、方便度等。包裝設(shè)計(jì)是融合了人們情感的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)，在達(dá)到信息呈現(xiàn)以及視覺條件的同時(shí)需要加強(qiáng)包裝的觸覺表現(xiàn)，這樣才能使得產(chǎn)品更加完善。觸覺表現(xiàn)作用的充分發(fā)揮可以增強(qiáng)包裝的感性特色，縮短物與人之間的距離，從而提升人們的購買熱情，這也是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)目的。

參考文獻(xiàn)

[1]李祥峰.論包裝設(shè)計(jì)中的觸覺表現(xiàn)[J].飾，2008，01：10-12.

[2]金國勇.論觸覺表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究，2013，05：93-94.

[3]肖潔茹.觸覺在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)[J].包裝世界，2013，05：17-18.