馬瑜

【摘 要】隨著流行時(shí)尚產(chǎn)業(yè)被關(guān)注，越來越多的時(shí)尚潮流信息出現(xiàn)在櫥窗展示中，櫥窗展示的意義也不再單單是介紹新一季的服飾品，更多的是體現(xiàn)品牌風(fēng)格、品牌文化、品牌歷史以及具有紀(jì)念意義的事物等。社會(huì)在不斷進(jìn)步發(fā)展，追求時(shí)尚的消費(fèi)者也在跟著迅速地發(fā)展，相對(duì)的對(duì)服裝的櫥窗展示的藝術(shù)性有更高的期望，希望可以通過櫥窗中展示的物品，學(xué)習(xí)體會(huì)到更多的藝術(shù)性。所以近些年許多國(guó)際知名品牌和不同領(lǐng)域的藝術(shù)家進(jìn)行合作，來共同做一些櫥窗展示方面的藝術(shù)作品。對(duì)服裝的展示、櫥窗的設(shè)計(jì)要求更多地是藝術(shù)性的體現(xiàn)，是介紹櫥窗的藝術(shù)性，新商品甚至不會(huì)出現(xiàn)在櫥窗中。在設(shè)計(jì)櫥窗的內(nèi)容時(shí)可以考慮更多方面，除了服裝商品的陳列和服裝的功能性介紹以外，可以通過服裝設(shè)計(jì)師、陳列師、不同領(lǐng)域的藝術(shù)家合作來展現(xiàn)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)，把不同領(lǐng)域的藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行相互融合，把藝術(shù)之間的專業(yè)交流，體現(xiàn)在服裝的櫥窗展示設(shè)計(jì)中。不同領(lǐng)域的藝術(shù)意識(shí)以及審美品位，都可以在同一環(huán)境下體現(xiàn)。服裝設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家共同研究服裝的櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維，櫥窗的構(gòu)圖布局設(shè)計(jì)，以及道具材料應(yīng)用，造影藝術(shù)預(yù)計(jì)燈光的氛圍要求都是結(jié)合不同領(lǐng)域的審美藝術(shù)追求，相互進(jìn)行創(chuàng)意思維的交流。櫥窗展示的藝術(shù)性也決定了品牌的商業(yè)價(jià)值，服裝櫥窗展示對(duì)于服裝品牌與服裝產(chǎn)業(yè)都有很大的推動(dòng)。隨著大家越來越關(guān)注流行時(shí)尚，藝術(shù)追求以及生活品味的提升進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，我們對(duì)現(xiàn)代服裝的櫥窗設(shè)計(jì)的關(guān)注度提高，要求更多的藝術(shù)文化方面的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在櫥窗中，來豐富我們對(duì)服裝藝術(shù)的理解，對(duì)生活中藝術(shù)氛圍的追求，來滿足各方面的精神追求。

【關(guān)鍵詞】櫥窗 藝術(shù) 展示設(shè)計(jì)

1 服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的體現(xiàn)

由于服裝品牌之間的品牌地位競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，所以各個(gè)服裝品牌公司包括一些服裝品牌的代理商都非常重視服裝在櫥窗展示過程中的靜態(tài)展示搭配效果。

服裝品牌在推廣新系列新一季櫥窗展示的內(nèi)容時(shí)要突出表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的靈感以及藝術(shù)性，藝術(shù)性的表現(xiàn)體現(xiàn)了品牌的風(fēng)格以及設(shè)計(jì)的態(tài)度，不光需要使用的材料新穎，也要注重藝術(shù)表現(xiàn)環(huán)境的協(xié)調(diào)性。櫥窗內(nèi)的展示空間有限，需要盡可能地表現(xiàn)出創(chuàng)意思維的重點(diǎn)以及畫面的完整性。

（1）櫥窗里出現(xiàn)的展示商品可以是藝術(shù)品，完全為了表達(dá)設(shè)計(jì)思維的體現(xiàn)，也可以是選擇最新流行的設(shè)計(jì)元素，緊跟時(shí)尚流行，或者是服裝品牌的新一季產(chǎn)品的靈感來源、限量商品、新工藝技術(shù)的產(chǎn)品、新的流行元素等，完全是更能彰顯出服裝品牌的文化藝術(shù)整體形象，吸引消費(fèi)者視線。

服裝櫥窗的展示在品牌文化的藝術(shù)性與品位上有很重要的地位，一個(gè)歷史悠久的服裝品牌在品牌文化上的表達(dá)最直接地就是在櫥窗展示中體現(xiàn)，體現(xiàn)品牌的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝以及最新研究的產(chǎn)品過程等。

（2）在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，服裝整體的搭配藝術(shù)協(xié)調(diào)性體現(xiàn)在整個(gè)櫥窗展示設(shè)計(jì)環(huán)境中，尤其在藝術(shù)性表達(dá)上需要更多的裝飾效果。在設(shè)計(jì)整個(gè)環(huán)境時(shí)需要考慮到服裝的選擇，以及服飾品的搭配，包括背景墻、模特造型、裝置藝術(shù)品、環(huán)境氛圍燈等。在單純突出服裝商品的展示中，需要豐富服裝的服飾品搭配，包括首飾品、包包、帽子等等，重視陳列商品的風(fēng)格統(tǒng)一，搭配藝術(shù)效果。

針對(duì)服裝的品牌文化宣傳提升上就要重視整體藝術(shù)氛圍的表現(xiàn)，展示陳列藝術(shù)的設(shè)計(jì)思維。包括櫥窗中選用的陳列道具、展示的商品價(jià)值，或者是商品的獨(dú)特性的體現(xiàn)，包括整個(gè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的表達(dá)風(fēng)格都是需要整體搭配協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家相互合作溝通交流，通過櫥窗的展示內(nèi)容表達(dá)自己理解中的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

2 服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

服裝服飾品系列展示的樣品確定后，體現(xiàn)櫥窗的視覺藝術(shù)效果最為重要的是整體的構(gòu)圖布局，不論是單純表現(xiàn)藝術(shù)性，還是單純的商品展示都需要一個(gè)合理的布局效果，來襯托整體的櫥窗展示效果以及服裝商品的藝術(shù)性。

（1）注重“一個(gè)特點(diǎn)”的展示方法表現(xiàn)。我們大多數(shù)人看到的信息量是有限的，對(duì)于服裝品牌的櫥窗中所陳列的服裝配飾，太多太亂會(huì)使在櫥窗外面看到的人頭腦混亂，看不明白是什么。展示的東西太多看不過來，因而產(chǎn)生厭煩和抵觸心理，不會(huì)仔細(xì)地留意服裝商品的款式。所以許多世界知名的一線奢侈品牌，比如LV、GUCCI、PARAD等在展示自己品牌服裝、服飾品時(shí)，只把重點(diǎn)放在展示一件商品上，在櫥窗內(nèi)展示精致的服飾品時(shí)，周圍往往沒有任何東西襯托，只是利用燈光來更好地展現(xiàn)商品的品質(zhì)，不但凝聚消費(fèi)者的目光，又充分顯示了商品品質(zhì)的奢華。

（2）常見“多個(gè)特點(diǎn)”的展示方法。多個(gè)特點(diǎn)的展示指在一個(gè)服裝櫥窗展示中所展示出來的服裝商品，可以是多個(gè)展示，也可以是整個(gè)系列的共同展示，利用相同的顏色，不同的款式，或者相同的材質(zhì)，不同的款式進(jìn)行整個(gè)系列的搭配展示。在展示過程中可以有一些特殊的環(huán)境道具或者特殊的藝術(shù)陳列品來進(jìn)行陳列，在搭配效果上保持統(tǒng)一藝術(shù)風(fēng)格，在視覺效果上達(dá)到整體突出。在商品的擺放位置上可以考慮組合搭配，根據(jù)商品的體積大小進(jìn)行擺放，通過系列搭配完整性來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而招攬顧客。往往多個(gè)特點(diǎn)展示的效果比較容易吸引路過櫥窗的人們停下來去觀賞整個(gè)櫥窗展示，也會(huì)因此從展示的眾多商品中看到更多的新款式。

3 櫥窗展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用特殊道具的創(chuàng)意藝術(shù)性表達(dá)方式

櫥窗展示設(shè)計(jì)中特殊道具的運(yùn)用，最能表達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)境的氛圍，包括手工藝術(shù)背景墻、個(gè)性的燈具、特殊的燈光、特殊造型的人體模特、造型奇特的道具，或者是生活中常見的事物通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行藝術(shù)性的包裝，把所有的設(shè)計(jì)想法體現(xiàn)在櫥窗展示中，包括一些具有民族文化的元素運(yùn)用在櫥窗內(nèi)的展示道具來體現(xiàn)藝術(shù)性。

各個(gè)國(guó)家的民族文化都有很大的吸引力，更容易讓消費(fèi)者接受跟樂于欣賞，許多櫥窗內(nèi)的展示除了需要特殊的道具來制造場(chǎng)景，還需要有符合環(huán)境氛圍的各種燈光的輔助，包括燈光對(duì)服裝商品品質(zhì)的襯托。櫥窗里面的氛圍燈光是櫥窗內(nèi)部造型的重要表現(xiàn)，往往在視覺上最容易吸引消費(fèi)者。

在特殊的材質(zhì)上表現(xiàn)藝術(shù)性是櫥窗展示的一個(gè)特點(diǎn)，比如一些特殊的裝飾品道具，通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感來把生活中常見的事物進(jìn)行藝術(shù)性的包裝，來達(dá)到展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性。最常見的服裝櫥窗展示中的道具就是人體模特，現(xiàn)在更多的品牌有自己固定的模特造型，相同品牌的所有專賣店都是一樣的模特造型，這樣給消費(fèi)者一種重復(fù)記憶的視覺效果，從而讓消費(fèi)者對(duì)重復(fù)視覺效果有熟悉感?；蛘呤怯梅b本身做道具，用服裝本身來做道具也是櫥窗展示設(shè)計(jì)中的一種藝術(shù)表達(dá)形式。

在對(duì)服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)研究中，了解到服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)是服裝品牌在提高品牌知名度、提高品牌形象、提高銷售業(yè)績(jī)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在重視服裝品牌的發(fā)展上很重要的是通過服裝櫥窗展示來體現(xiàn)的，不論是展示商品還是展示品牌文化都需要被消費(fèi)者關(guān)注，最直接的關(guān)注方式還是展示在消費(fèi)者眼前。藝術(shù)領(lǐng)域的追求不分地域，不管是在任何一個(gè)國(guó)家，任何一個(gè)城市，都會(huì)被新穎的櫥窗設(shè)計(jì)所吸引，櫥窗展示設(shè)計(jì)的關(guān)注度提高了，也證明我們對(duì)藝術(shù)時(shí)尚的追求更高了。

從服裝櫥窗展示藝術(shù)上所學(xué)習(xí)的各種陳列布局，藝術(shù)氛圍更多地也被我們運(yùn)用到生活當(dāng)中，不論是工作環(huán)境還是生活環(huán)境也都需要有特殊的藝術(shù)氛圍來滿足我們對(duì)生活品質(zhì)的追求。在國(guó)內(nèi)外被譽(yù)為時(shí)尚之都的大城市中，最讓人眼花繚亂的就是各種各樣的櫥窗展示，不光是服裝商品的靜態(tài)動(dòng)態(tài)展示，更多的也是藝術(shù)性的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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