劉麗雪

【摘 要】現如今，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開包裝設計，這是營銷的一種重要手段，是吸引消費者的有效途徑。對于包裝設計而言，其最為重要的當屬視覺設計，通過視覺上的沖擊來吸引消費者眼球，有利于提高銷售額。在包裝視覺設計中，留白是一種重要技術，旨在利用空白來表達作者的心思，烘托包裝的意境之美，是包裝設計中必不可少的設計元素。為此，本文就包裝視覺設計中的留白進行了分析與探究。

【關鍵詞】包裝設計 視覺感 留白

經濟產業(yè)的蓬勃發(fā)展，拉動了包裝設計行業(yè)的全面發(fā)展，包裝設計工作至關重要，會直接影響產品的銷售量。留白是一種藝術表現手法，是包裝設計師將意蘊與所要表達的情感利用空白的空間進行表述，別有一番韻味，會給人以視覺上的層次感與協調感，對整個包裝的設計質量與效果會產生很大的影響。首先，應對留白做一個綜述，為其在包裝視覺中的應用奠定基礎。

1 留白的概述

留白是一種藝術的重要表現手法，屬于傳統(tǒng)繪畫技法，是常見的繪畫構圖形式，同時也能表現設計者的思想情感與藝術情節(jié)，對繪畫視覺上的沖擊具有很大的影響，充分詮釋了底與圖、虛與實的關系。

留白指的并不僅僅是繪畫中的空白，也包含對色彩與肌理的設計，是烘托繪畫作品整體性的關鍵[1]。很多繪畫作品中，大都利用留白來表示水、云霧與風等形象，留白方式的選擇在表現效果上要遠遠高于色彩和實際景物的繪制，重在烘托一種委婉含蓄的情感，能夠對繪畫作品的效果進行調整與優(yōu)化，能緩解大量構圖給人帶來的壓抑感，烘托繪畫作品的主體地位，對人們的視覺會產生直接性的影響。

2 留白在包裝視覺設計中的作用

2.1 緩解視覺疲勞

通過對留白的具體性分析，了解到其在繪畫設計中發(fā)揮著重要的作用，為了增強包裝設計的整體性與協調性，應從視覺感知著手，將留白應用到包裝視覺設計中，以彰顯包裝設計在視覺上的協調性與合理性。包裝視覺設計工作，若長時間保持同樣的設計形式，久而久之，會讓人產生視覺上的審美疲勞，為了緩解視覺上的疲勞感，應運用留白進行處理與完善。

2.2 有效突出主題

在包裝視覺設計中，應重視對主題的突顯，借助包裝設計來展示所宣傳產品的形態(tài)與優(yōu)勢，通過留白的方式弱化包裝的模糊區(qū)域，突顯包裝的主題。借助留白形成空白來彰顯主題，能有效達到包裝視覺設計的目的，在視覺上更具影響力。在包裝設計中，部分人物形態(tài)或產品圖形會凸顯出來，而部分則會成為背景，將其作為留白處理[2]，在背景與圖片之間大都會注意圖片，強化產品的主體地位，是留白使用的主要目的之一。

3 包裝視覺設計中留白的有效利用策略

3.1 留白在包裝平面元素上的應用

一般情況下，包裝設計中出現留白設計，會附著上一定的文字或圖形，通過虛實結合的方式來實現視覺上的相互呼應，可增強設計的美感。在對產品包裝進行設計時，要對產品的主題形象進行烘托，將產品圖片、產品名稱、品牌等進行重點的標注，并在周圍騰出一定的空間，借助留白來彰顯商品的主要信息，并通過視覺的傳輸功能將商品的信息傳遞出去。在進行留白尺寸與比例設定時要根據整個版面設計、商品的具體特點等進行調整，以保證設計的合理性與統(tǒng)一性。以五糧液酒廠“五糧液1618”酒的包裝為例，瓶身以上下不同的色塊進行反差性設計，構圖更為大膽，紅、白相互對應[3]，名稱被設計在白色的空間區(qū)域，弱化了其他的視覺元素，將品名強烈的凸顯出來，非常具有視覺的沖擊力。

3.2 留白在包裝造型設計上的應用

留白除了對包裝平面元素會產生影響，對包裝造型的設計也發(fā)揮重要作用。可以采用雕刻、鏤空或編織等方式對商品的包裝進行創(chuàng)新性的設計，是對包裝結構空間的調整與優(yōu)化，借助空間與立體上的設計來調整包裝造型的空間布局，實現虛實相結合，對包裝設計的結構進行個性化的設計。包裝的底板作為留白，通過立體結構的設計，可彰顯包裝造型設計的層次性，在視覺上的感受更為和諧。在包裝視覺上運用雕刻或鏤空的形式，對包裝進行趣味性的設計，能夠緩解人們對普通商品廣告的認知，打破傳統(tǒng)的包裝設計形式，可極大地吸引人們的目光，將留白在造型上的設計更具創(chuàng)意性。例如，在對生日蛋糕盒進行設計時，將盒子進行鏤空或立體式處理，即使不使用任何顏色也會很大程度吸引人們的目光，提升商品的宣傳價值。

結語

綜上所述，在包裝視覺設計中應用留白具有必要性和重要性，能通過留白來表達文化以及心理上的情感，可有效緩解視覺上的疲勞，促使整個包裝設計作品更具生機與活力，實現視覺上的層次感。包裝視覺設計中的留白，應從包裝的平面設計、造型設計以及色彩設計等方面著手，既要考慮到包裝設計的整體性與意境美，也要彰顯視覺上的震撼力，實現虛實結合，以提高包裝設計水平。

參考文獻

[1]張靜.包裝視覺設計中的留白研究[J].藝術與設計（理論），2011，12：78-80.

[2]文思，韋曉娟，劉華堯.論“留白”在商品包裝設計中的運用[J].藝術科技，2015，01：145-146.

[3]白雪.淺議包裝視覺設計中的留白[J].藝術科技，2012，04：47.