苗欣

摘 ?要：2015年7月，浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》第二季完結(jié)，同時(shí)湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第三季開(kāi)播，兩檔親子類真人秀節(jié)目共同霸占暑期熒屏，再一次引發(fā)親子類真人秀節(jié)目熱議。本文將從兩檔節(jié)目持續(xù)火熱，將兩檔節(jié)目進(jìn)行對(duì)比，分析各自特色，探析“爸爸熱”未來(lái)發(fā)展方向和策略。

關(guān)鍵詞：親子類真人秀;節(jié)目特色;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G22 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）09-0088-02

近些年來(lái)，真人秀節(jié)目成為觀眾茶余飯后熱議的話題。謝耘耕教授和陳虹教授認(rèn)為“所謂真人秀節(jié)目，就是普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照指定的游戲規(guī)則展開(kāi)完整的表演過(guò)程，展示自我個(gè)性，并被紀(jì)錄或者制作播出的節(jié)目。[1]”真人秀起源于西方，中國(guó)起步較晚，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，誕生了眾多類型的真人秀。從歌唱選秀類《超級(jí)女聲》再到婚戀交友類《非誠(chéng)勿擾》直至當(dāng)下熱播的親子互動(dòng)類《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》等，真人秀占據(jù)著各大衛(wèi)視黃金時(shí)段。《爸爸去哪兒》和《爸爸回來(lái)了》同樣是親子類真人秀節(jié)目，曾在同一檔期播出，但都各自占據(jù)著極高收視率，在“爸爸熱”的背后，它們之間有怎樣相似點(diǎn)和不同點(diǎn)呢？本文通過(guò)對(duì)兩檔節(jié)目各方面系統(tǒng)化的對(duì)比，以探討它們各自獨(dú)具特色的模式，解析“爸爸熱”未來(lái)發(fā)展方向及策略。

一、中國(guó)親子類真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

近年來(lái)，親子話題受到廣泛關(guān)注，尤其是韓國(guó)親子類綜藝《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊贰冻嘶貋?lái)了》贏得了眾多觀眾的熱捧。2013年10月湖南衛(wèi)視與韓國(guó)MBC電視臺(tái)合作，在國(guó)內(nèi)推出首檔大型明星親子真人秀綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，掀起了親子熱浪潮。其第一季全國(guó)平均收視率為2.85，收視份額為18.52，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目，獲得2013年綜藝節(jié)目收視第一。緊接著各大衛(wèi)視相繼推出爸爸類親子節(jié)目，如《人生第一次》《爸爸請(qǐng)回答》《爸爸我來(lái)了》等節(jié)目。

2015年7月隨著《爸爸去哪兒3》的開(kāi)播及《爸爸回來(lái)了2》的完結(jié)，我們?cè)僖淮慰吹搅恕鞍职譄帷睅?lái)的巨大影響。最新數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒3》7月10日播出的第一期節(jié)目，當(dāng)晚節(jié)目全國(guó)網(wǎng)收視率2.28，收視份額13.82，城市網(wǎng)收視率2.856，收視份額14.26，遠(yuǎn)超第一季第一期播出當(dāng)晚收視率，以強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)位列當(dāng)天衛(wèi)視晚間時(shí)段節(jié)目第一?！栋职只貋?lái)了2》12期節(jié)目下來(lái)在衛(wèi)視晚間時(shí)段節(jié)目排名靠前，每播出一期都會(huì)在新浪微博上引起熱門話題，如“我們白著呢”、“馨奧爾良”、“甜馨不哭”。由此可見(jiàn)，《爸爸回來(lái)了》和《爸爸去哪兒》成為了國(guó)內(nèi)親子類真人秀節(jié)目領(lǐng)頭羊。

二、《爸爸去哪兒》和《爸爸回來(lái)了》對(duì)比

通過(guò)三季《爸爸去哪兒》和兩季《爸爸回來(lái)了》的播出來(lái)看，雖然主角都是星爸萌娃，都以親子互動(dòng)，還原明星真實(shí)家庭教育為定位，但兩檔節(jié)目之間還是存在較大的差異。筆者將從以下幾個(gè)方面來(lái)對(duì)兩檔節(jié)目進(jìn)行對(duì)比，分析兩檔節(jié)目是如何從相似的定位中展現(xiàn)各自特色的。

1.明星嘉賓各具魅力。兩檔節(jié)目的嘉賓都是“爸爸+子女”的組合。爸爸雖然都是演藝界或體育界明星，但來(lái)自不同地域，受到的文化教育背景各不相同，所以在教育方法上各有特色。典型的爸爸有“鼓勵(lì)爸爸”林志穎、李小鵬，“逗比爸爸”賈乃亮、劉燁，更有“狼爸”的郭濤、吳鎮(zhèn)宇及鄭鈞。節(jié)目中，孩子們的年齡各有不同，各具個(gè)性?！栋职秩ツ膬骸芬?yàn)橐詰敉馀臄z為主，所以孩子的年齡主要集中在四到六歲，且男孩較多?！芭疂h子”Cindy，“暖男”天天，“公主”Angela和夏天，“萌娃”Kim和Gerce都使觀眾印象深刻。而《爸爸回來(lái)了》主要是在室內(nèi)展現(xiàn)爸爸對(duì)孩子的照顧，所以孩子年齡跨度較大，小到一歲半，大到八歲，典型的萌娃有“逗比女漢子”甜馨，“萌神”奧莉，“小紳士”威廉。無(wú)論是大星爸還是小萌娃，他們都在節(jié)目中展現(xiàn)了自己不為人知的一面，以或嚴(yán)厲，或可愛(ài)，或搞笑，或親和的形象贏得了觀眾的心。

2.節(jié)目形式差別較大。清華大學(xué)尹鴻教授認(rèn)為在真人秀中人才是核心，根本。人格，人性必須成為目的[2]。而真人秀經(jīng)常用沖突和矛盾制造看點(diǎn)，展現(xiàn)一個(gè)人的個(gè)性與特點(diǎn)。在節(jié)目中，親子之間的互動(dòng)及與外界主動(dòng)產(chǎn)生的互動(dòng)就會(huì)引發(fā)沖突和矛盾，產(chǎn)生出極具看點(diǎn)的效果。《爸爸去哪兒》偏向于朋友之間分享、合作。72小時(shí)的野外生活，無(wú)論是爸爸還是孩子都是通過(guò)完成節(jié)目組安排的任務(wù)與伙伴們共同成長(zhǎng)。例如：孩子一起去給爸爸尋找做飯用的食材，爸爸做好飯拿給大家一起分享，舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行比賽。并且孩子年齡相仿，更易于用相同的“語(yǔ)言”進(jìn)行交流，所以分享、合作的時(shí)候更多，家庭與家庭之間交流互動(dòng)要比《爸爸回來(lái)了》頻繁，產(chǎn)生的沖突矛盾也多，更能體現(xiàn)星爸萌娃各自個(gè)性特點(diǎn)，使觀眾在觀看時(shí)不感到疲倦?yún)挓?。而《爸爸回?lái)了》則偏向于親子交流。媽媽不在家的48小時(shí)內(nèi)主要通過(guò)爸爸做飯，帶孩子玩耍，哄孩子睡覺(jué)等生活細(xì)節(jié)狀態(tài)來(lái)增強(qiáng)爸爸與孩子之間的交流，但每個(gè)家庭之間相對(duì)獨(dú)立，互動(dòng)較少，集體時(shí)間較少，游戲感弱于《爸爸去哪兒》，全程靠孩子臨時(shí)發(fā)揮增加看點(diǎn)，沖突矛盾不夠，導(dǎo)致觀眾笑點(diǎn)不足，注意力不集中。雖然在第二季有所改善，例如增加了甜馨、奧莉之間一起上舞蹈課，五個(gè)家庭一起聚餐等場(chǎng)景，但是與《爸爸去哪兒》相比，結(jié)構(gòu)還是較為松散，形式上比較單一，創(chuàng)意點(diǎn)不足。

3.節(jié)目基調(diào)大相徑庭。《爸爸去哪兒》展現(xiàn)的是親子間互為朋友，相互理解成長(zhǎng)，相互成熟的一面，而《爸爸回來(lái)了》則是更多體現(xiàn)爸爸對(duì)孩子展現(xiàn)父愛(ài)溫情的一面。從主題曲就可以聽(tīng)出《爸爸去哪兒》通篇洋溢著輕松、活潑的基調(diào)，比如將孩子比作“小怪物”，將爸爸比作“大樹(shù)”，通過(guò)爸爸與孩子們的交替合唱，展現(xiàn)親子間朋友般相處輕松歡快的狀態(tài)?！栋职只貋?lái)了》則偏向溫情的基調(diào)。以爸爸用一種哄寶貝的語(yǔ)調(diào)演唱為主，通過(guò)“啦啦爸爸回來(lái)了，不要喊媽媽，不要哭不要怕，爸爸回來(lái)了”的歌詞，營(yíng)造了一個(gè)甜蜜溫馨的場(chǎng)景。

4.節(jié)目周邊產(chǎn)業(yè)鏈不同。自2013年《爸爸去哪兒》火熱播出后，其周邊產(chǎn)業(yè)鏈迅速發(fā)展起來(lái)，推出了各種類型的衍生產(chǎn)品[3]。首先推動(dòng)了《爸爸去哪兒》拍攝外景地的旅游熱。無(wú)論是云南普者黑，寧夏沙坡頭，還是重慶武隆，這些一開(kāi)始都不太出名的景區(qū)在參與拍攝后都吸引了大量游客前來(lái)參觀，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展;其次《爸爸去哪兒》影像制品暢銷全國(guó)，尤其是連續(xù)兩年在賀歲檔推出了《爸爸去哪兒大電影》，獲得了高票房高收益。此外，各類服裝，圖書(shū)等均與“爸爸去哪兒”進(jìn)行合作，銷量劇增。湖南衛(wèi)視借機(jī)推出的手游日均下載量突破百萬(wàn)。各大門戶網(wǎng)站也紛紛對(duì)其進(jìn)行專題報(bào)道，跟進(jìn)其發(fā)展。而與此相對(duì)比，《爸爸回來(lái)了》周邊產(chǎn)業(yè)相對(duì)較弱。不過(guò)一些明星家中擺放的物件，如甜馨房間的壁紙，吳尊家中擺放的沙發(fā)，甚至是neinei喝水的吸管杯，奧莉的畫具都被商家們捕捉到，大肆做宣傳，打著“明星同款”售賣商品，滿足了人們接近明星，跟風(fēng)明星的心理。但是相對(duì)比來(lái)說(shuō)，《爸爸去哪兒》周邊產(chǎn)業(yè)鏈明顯要比《爸爸回來(lái)了》強(qiáng)大，吸金能力更強(qiáng)。

三、“爸爸熱”未來(lái)發(fā)展方向及對(duì)策

近兩年隨著90后逐漸為人父母，怎樣對(duì)孩子進(jìn)行家庭教育等親子話題持續(xù)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，經(jīng)過(guò)三季《爸爸去哪兒》和兩季《爸爸回來(lái)了》的播出，相同的游戲環(huán)節(jié)，相似的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，使觀眾漸漸產(chǎn)生了一定的視覺(jué)疲勞。如何保持關(guān)注熱度，筆者提出以下幾點(diǎn)建議。

1.增強(qiáng)寓教于樂(lè)，利用本土文化傳遞正能量。電視是人們?nèi)粘Ｉ钪袀鞑バ畔ⅲ龑?dǎo)社會(huì)發(fā)展方向的重要工具。觀眾們收看明星真人秀不僅是為了滿足自己的窺看心理，看到明星真實(shí)的日常生活，更是希望了解和借鑒明星是怎樣處理與孩子之間的關(guān)系。在中國(guó)傳統(tǒng)思想中，母親主管孩子家庭教育，但根據(jù)調(diào)查顯示，父親更有利于培養(yǎng)孩子的獨(dú)立性和責(zé)任感[4]。親子真人秀類綜藝應(yīng)充分利用父親優(yōu)勢(shì)，用寓教于樂(lè)方式，使孩子在游戲中成長(zhǎng)。這不僅有利于萌娃們的成長(zhǎng)，還易于觀眾模仿。2015年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求真人秀節(jié)目努力轉(zhuǎn)型升級(jí)、改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的教育作用和社會(huì)意義[5]。真人秀有著極大的發(fā)展空間，爸爸類親子真人秀應(yīng)著力于探索本土傳統(tǒng)文化創(chuàng)新點(diǎn)，如中國(guó)一些傳統(tǒng)禮儀，傳統(tǒng)民俗，傳統(tǒng)藝術(shù)與寓教于樂(lè)方式相結(jié)合，從小培養(yǎng)孩子對(duì)中華文化的認(rèn)識(shí)和繼承，為未來(lái)發(fā)揚(yáng)中華文化打下基礎(chǔ)。這既響應(yīng)了政府號(hào)召，也給觀眾做榜樣，弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，傳播了正能量。

2.增加受眾參與度，集結(jié)受眾創(chuàng)意。從一開(kāi)始“草根真人秀”到現(xiàn)在的“明星真人秀”，一個(gè)“秀”字使電視傳播成為觀看者與參與者的互動(dòng)。觀眾能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)有參與感，甚至能夠真正的參與到節(jié)目中，這是維持真人秀可持續(xù)發(fā)展的重要因素[6]。在今天，海外以及國(guó)內(nèi)的各式各樣的真人秀節(jié)目層出不窮，觀眾對(duì)節(jié)目制作是否精良，內(nèi)容是否有趣等方面都漸漸有了自己的見(jiàn)解，各類社交平臺(tái)的發(fā)展也使觀眾發(fā)表自己意見(jiàn)和看法的地方越來(lái)越多。每播出一期節(jié)目，微博、微信等平臺(tái)就會(huì)產(chǎn)生大量相關(guān)話題供觀眾相互討論。由此可見(jiàn)，真人秀融入群眾才是未來(lái)發(fā)展的最終方向。節(jié)目組應(yīng)主動(dòng)發(fā)起話題，吸引觀眾參與話題討論，提高參與度，在觀眾的討論中挖掘可利用的創(chuàng)新點(diǎn)。

3.把握受眾興奮點(diǎn)，培養(yǎng)本土精英制作團(tuán)隊(duì)。傳媒學(xué)界用“使用與滿足理論”來(lái)研究受眾需求動(dòng)機(jī)對(duì)媒介的使用，從而得到滿足的過(guò)程[7]。好的節(jié)目需要滿足受眾各種需求才能得到關(guān)注。無(wú)論是《爸爸去哪兒》還是《爸爸回來(lái)了》，節(jié)目模式模仿海外，且制作團(tuán)隊(duì)的一部分也來(lái)自海外。一個(gè)非本土創(chuàng)新的節(jié)目想要長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，其重中之重就是培養(yǎng)本土精英制作團(tuán)隊(duì)。節(jié)目播出是否成功在于收視率高低。在把握國(guó)內(nèi)觀眾興奮點(diǎn)上，本土制作團(tuán)隊(duì)更有優(yōu)勢(shì)，尤其是80、90后專業(yè)人員，他們與觀看者年齡相仿，相對(duì)比海外制作團(tuán)隊(duì)更了解國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目情況，更了解國(guó)內(nèi)觀眾關(guān)注焦點(diǎn)，會(huì)采用更適合的方式來(lái)引起觀眾熱議。

綜上所述，筆者認(rèn)為“爸爸熱”一時(shí)還不會(huì)散去，但僅靠著單一的模仿是不能夠滿足觀眾需求的。精良的節(jié)目制作加上常變常新的節(jié)目?jī)?nèi)容才是親子類真人秀持久發(fā)展的道路，而如何增強(qiáng)創(chuàng)新力度還是擺在爸爸類親子節(jié)目制作人員面前的首要問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝耘耕，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

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[3] 宋晶.明星真人秀節(jié)目創(chuàng)新性研究——以《爸爸去哪兒》為例[J].當(dāng)代電視，2015（5）.

[4] 陳思竹.試論《爸爸去哪兒》的成功之處[J].藝術(shù)科技，2014（11）.

[5] 國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知 引導(dǎo)調(diào)控真人秀節(jié)目[EB/OL].http：//culture.people.com.cn/n/2015/0723/c172318-27347497.html 人民網(wǎng)，2015-07-23.

[6] 真人秀節(jié)目興起的原因及發(fā)展策略[EB/OL].http：//www.cssn.cn/ zt/zt_xkzt/xwcbxzt/xsyxdzrxjmfzqj/cl/201410/t20141030_1383044.shtml.

[7] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民出版社，2010.

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