朱博

摘 要：當(dāng)今企業(yè)的競爭，已經(jīng)不僅僅是科學(xué)、技術(shù)和管理的競爭，更是諸如企業(yè)文化，工作氛圍等方面無形資產(chǎn)的競爭，而企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，在競爭日益激烈的今天愈加受到重視。本文試從當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳存在的問題著手，探討新時(shí)期國有企業(yè)做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑。

關(guān)鍵詞：宣傳；企業(yè)文化；凝聚力

一、新時(shí)期國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

1.國有企業(yè)管理者對新聞宣傳工作重視不夠

新聞宣傳作為企業(yè)的一項(xiàng)軟實(shí)力，在短期內(nèi)并不能為企業(yè)創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，但從長遠(yuǎn)來看，良好的企業(yè)新聞宣傳隊(duì)企業(yè)發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用，在應(yīng)對企業(yè)危機(jī)處理、提高市場滿意率具有很大幫助。但就目前的情況來講，很大一部分國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或管理者對企業(yè)新聞宣傳的重視力度不夠，認(rèn)為企業(yè)新聞宣傳工作只是其他工作的一項(xiàng)輔助義務(wù)，甚至有與沒有對企業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)并沒有多大影響，沒有從企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展來看待企業(yè)的新聞宣傳工作，從根本上導(dǎo)致了國有企業(yè)新聞宣傳工作薄弱。

2.國有企業(yè)新聞宣傳方式單一、人才缺乏

即便在互聯(lián)網(wǎng)營銷如此大放異彩的今天，許多國有企業(yè)仍然采用極為傳統(tǒng)的宣傳方式，比如宣傳渠道仍然只有企業(yè)網(wǎng)站，沒有建立與其他渠道、媒體建立合作，同時(shí)宣傳報(bào)道應(yīng)付了事，宣傳內(nèi)容死氣沉沉，宣傳效果幾乎沒有，這使得國有企業(yè)的新聞宣傳工作對企業(yè)的利潤轉(zhuǎn)化率貢獻(xiàn)極小。同時(shí)，由于國有企業(yè)對新聞宣傳的漠視，新聞宣傳人才也十分匱乏，首先表現(xiàn)在宣傳人員整體業(yè)務(wù)水平不高，不能做出高質(zhì)量的宣傳作品，也滿足不了企業(yè)日常的宣傳需要，其次，企業(yè)宣傳人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不佳，理工科宣傳類人才極為匱乏，根本不能滿足新聞宣傳人才的需要。

3.國有企業(yè)新聞宣傳工作的引導(dǎo)作用缺失

一般來講，國有企業(yè)的習(xí)慣利用座談會、例會、生活會等各類集中型的組織方式傳達(dá)相關(guān)文件、精神，而沒有意識到良好的新聞宣傳可以潛移默化地傳達(dá)這些精神，在實(shí)際上取得更好的效果。這樣的習(xí)慣在很大程度上直接跳開新聞宣傳作為信息溝通、上傳下達(dá)的重要環(huán)節(jié)，將新聞宣傳的信息傳遞作用忽視甚至模式，也是導(dǎo)致國有企業(yè)新聞宣傳管理落后的重要原因。

二、做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

1.重視新聞宣傳這一“軟”實(shí)力在企業(yè)競爭中的作用

在新時(shí)期，企業(yè)的宣傳工作作為企業(yè)文化的有機(jī)構(gòu)成，對內(nèi)能增強(qiáng)凝聚力、向心力，對外能樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)競爭能力，是企業(yè)發(fā)展必不可少的一項(xiàng)重要軟實(shí)力。在國有企業(yè)中，要進(jìn)一步高度重視新聞宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要作用，要明確一名黨組成員負(fù)責(zé)抓企業(yè)的宣傳工作，同時(shí)要成立獨(dú)立的新聞宣傳部門，形成新聞宣傳專人負(fù)責(zé)、專項(xiàng)資金支持、專門領(lǐng)導(dǎo)的負(fù)責(zé)的局面，進(jìn)一步提升新聞宣傳部門在國有企業(yè)各部門當(dāng)中地位，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展。

2.創(chuàng)新新聞宣傳工作方法，提升國有企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性

新聞宣傳的形式和渠道對于新聞宣傳的效果具有重要影響，要創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機(jī)制，努力提高新聞宣傳工作的生機(jī)活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務(wù)職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力。宣傳工作內(nèi)容要創(chuàng)新，要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展實(shí)際回答現(xiàn)實(shí)問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實(shí)際解疑釋惑。并努力辦出風(fēng)格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認(rèn)真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線牢固樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉。

3.重視新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提升國有企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量

任何一項(xiàng)工作要想做好、開展好，人才是必不可少的要素，新聞宣傳工作亦是如此，甚至新聞宣傳工作對于人才的要求更高，這就要求國有企業(yè)管理者必須重視新聞宣傳工作人才及儲備力量的建設(shè)，第一，要充分利用各種機(jī)會，加大對新聞人才的鍛煉，加強(qiáng)其實(shí)踐作戰(zhàn)能力，提高其及時(shí)報(bào)道、準(zhǔn)確報(bào)道的能力，提高其業(yè)務(wù)水平；第二，要在有條件的情況下多開展對新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，可以通過推送優(yōu)秀新聞工作者到高校深造、邀請專家學(xué)者講學(xué)、與優(yōu)秀宣傳企業(yè)通力合作等方式，加強(qiáng)新聞工作者的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，加深其新聞理論修養(yǎng)，使國有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍在結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上都得到優(yōu)化，從而提高國有企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量。

4.強(qiáng)化企業(yè)員工對于新聞宣傳工作的認(rèn)同感，自覺投身企業(yè)宣傳文化建設(shè)

企業(yè)的宣傳光靠幾個人的努力是無法實(shí)現(xiàn)大的突破的，需要整個企業(yè)員工的共同支持和努力，提升對企業(yè)新聞宣傳建設(shè)的認(rèn)同感，提升為企業(yè)宣傳做貢獻(xiàn)發(fā)使命感。這需要做到：第一，始終把企業(yè)文化作為支撐企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要工作，大力加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，以企業(yè)文化理念體系統(tǒng)帥全體員工的思想行為，使員工自覺地將個人價(jià)值觀與企業(yè)價(jià)值觀統(tǒng)一起來；將企業(yè)文化是企業(yè)新聞宣傳做必要的連接，將企業(yè)新聞宣傳作為弘揚(yáng)企業(yè)文化、發(fā)展企業(yè)精神的重要陣地，提升企業(yè)新聞宣傳的作用；第三，要突出“精益求精、創(chuàng)新發(fā)展”的新聞宣傳理念，在新聞宣傳中不斷總結(jié)、提煉、創(chuàng)新，不斷總結(jié)新聞宣傳中的弱點(diǎn)和盲點(diǎn)，提煉新聞宣傳中的優(yōu)點(diǎn)和閃光點(diǎn)，以此不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作方法，提升國有企業(yè)新聞宣傳效果，以實(shí)際行動來僵化企業(yè)員工對企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)同感。

三、結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)新聞宣傳工作并不是一件容易的工作，要著力倡導(dǎo)“誠信執(zhí)行”，做到言必行，行必果；做到執(zhí)行不講條件，不講客觀；要著力倡導(dǎo)“優(yōu)化方法”，做到渠道多樣、報(bào)道及時(shí)、內(nèi)容準(zhǔn)確；要倡導(dǎo)“人才培養(yǎng)”，做到質(zhì)量提高、結(jié)構(gòu)合理，最后，注重完善和灌輸企業(yè)文化理念體系，抓好文化理念的落地，強(qiáng)化員工的認(rèn)知與認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉宏超.淺談如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作[J].活力.20126）：13～14.

（作者單位：吉林省臨江林業(yè)局）