傅娣

【摘 要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)目前有一個(gè)相對(duì)較好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，政府出臺(tái)很多政策在扶持這個(gè)產(chǎn)業(yè)，我省對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有足夠的重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展除了依靠政府的支持外，資金、產(chǎn)業(yè)基地、人才“孵化”基地、市場(chǎng)缺一不可。恰當(dāng)?shù)奶幚砗眠@幾者之間的關(guān)系，建立一條適合我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，可使江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】江西；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；數(shù)字媒體藝術(shù)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為無(wú)資源消耗的綠色產(chǎn)業(yè)，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以漫畫、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樘卣鞯膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的上升勢(shì)頭，成為社會(huì)各界的關(guān)注焦點(diǎn)。文章分析了在這個(gè)大好環(huán)境下我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并就打造和拓展我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提出了一些對(duì)策。同時(shí)提出在當(dāng)今數(shù)字化生存的年代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同數(shù)字媒體結(jié)合緊密，如何利用數(shù)字媒體帶來(lái)的新機(jī)遇，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新力，希望我省動(dòng)漫制作企業(yè)能推出我省自己的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品，滿足省內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并逐步走向國(guó)際市場(chǎng)。

一、江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)外有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的諸多實(shí)例，而從目前現(xiàn)狀分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是低能耗、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。加之目前江西動(dòng)漫市場(chǎng)并不繁榮，完全可以以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為突破口，大力發(fā)展江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

從中部地區(qū)而言，雖然對(duì)動(dòng)漫人才需求很大，但江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有發(fā)展很快。直到近幾年，我省才意識(shí)到發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性，省政府轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的通知》。2007年10月，省發(fā)改委正式批復(fù)萍鄉(xiāng)市上栗縣建立我省首個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。此外，我省各地積極建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園的過(guò)程中，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為考慮重點(diǎn)。如南昌市紅谷灘新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的江西慧谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，動(dòng)漫是規(guī)劃的重點(diǎn)。新余擬投資8億元建立“仙女湖”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，贛州建設(shè)的動(dòng)漫游戲城已投入使用。2007年11月，南昌大學(xué)科技學(xué)院數(shù)字媒體研究所揭牌，標(biāo)志著我省高校的第一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)成立。2008年3月18日，南昌大學(xué)和江西泛美動(dòng)畫影視傳媒有限公司聯(lián)合成立動(dòng)漫教學(xué)與研發(fā)基地。6家公司入駐，這標(biāo)志著我省動(dòng)漫行業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)進(jìn)入課堂教學(xué)與實(shí)踐制作相結(jié)合的階段。江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院2008年6月掛牌成立，它也是我省目前唯一一所集研發(fā)、生產(chǎn)、實(shí)訓(xùn)、教學(xué)于一體的動(dòng)漫學(xué)校。之后各大高校分分展開(kāi)與動(dòng)漫企業(yè)校企合作。從近幾年來(lái)的頻頻舉措來(lái)看，江西動(dòng)漫真的動(dòng)起來(lái)了。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響

回顧上個(gè)世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫史上的“黃金年代”，那種繁重的制作流程、不計(jì)成本、不顧市場(chǎng)供求關(guān)系的手工式生產(chǎn)，在當(dāng)代數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的后信息時(shí)代已經(jīng)無(wú)法重現(xiàn)輝煌。

“一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)”。不知不覺(jué)間，我們所談?wù)摰膭?dòng)漫藝術(shù)已經(jīng)深深地被數(shù)字技術(shù)包圍。提升中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新能力絕非簡(jiǎn)單的線性調(diào)整，也不是某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的創(chuàng)新，這是一個(gè)全面、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，僅僅放在純藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)字媒體是新媒體概念中數(shù)字化特征的集中體現(xiàn)，為傳統(tǒng)動(dòng)漫帶來(lái)了質(zhì)的變革，進(jìn)一步催生出數(shù)字動(dòng)漫設(shè)計(jì)。

首先，數(shù)字媒體的可復(fù)制性使得動(dòng)漫藝術(shù)的規(guī)?；魉€生產(chǎn)成為可能，動(dòng)漫藝術(shù)不僅走出純文學(xué)領(lǐng)域，還能批量進(jìn)入市場(chǎng)，發(fā)揮其文化產(chǎn)品價(jià)值。其次，數(shù)字媒體的媒介流動(dòng)性使動(dòng)漫藝術(shù)越出了傳統(tǒng)媒介平臺(tái)。。再次，數(shù)字媒體的交互參與特征使動(dòng)漫藝術(shù)不再是單向地播放，動(dòng)漫產(chǎn)品可以和受眾多向通訊，也使得動(dòng)漫藝術(shù)在諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、模擬仿真、遠(yuǎn)程交流等領(lǐng)域大顯身手。

數(shù)字媒體的普及，使得大動(dòng)漫與民眾生活緊密相依。普通大眾在各種數(shù)字設(shè)備的環(huán)繞包圍中，充分享受著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的獨(dú)特的物質(zhì)文化與精神文化。但國(guó)人的下意識(shí)中，受傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，動(dòng)漫往往成為一種幼齡化象征。不像美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)，看動(dòng)畫片、翻漫畫書(shū)理所當(dāng)然也是成年人的專利，中國(guó)的大眾對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)漫的參與往往成為一種親子活動(dòng)的副產(chǎn)品，卻忘記了數(shù)字技術(shù)下，動(dòng)漫文化早已滲入到日常生活的邊邊角角，如同呼吸空氣久了而不自知。

在這種背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)也需要與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的創(chuàng)新活動(dòng)不能只是大制片廠或者某幾位動(dòng)漫大師的專利，而是需要全社會(huì)的共同參與，需要將大動(dòng)漫的藝術(shù)創(chuàng)新從封閉的精英環(huán)境搬到廣闊的社會(huì)實(shí)踐中，為推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新提供全民化的智慧和支持力。

三、江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

目前，我省動(dòng)漫游戲行業(yè)的人才缺口巨大。有調(diào)查顯示，許多高薪職位，像游戲動(dòng)漫設(shè)計(jì)總監(jiān)，年薪可達(dá)30萬(wàn)元左右，但還是有價(jià)無(wú)“貨”。從中不難看出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展速度。高級(jí)動(dòng)漫游戲人才的需求量依然持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)3—5年，中國(guó)動(dòng)漫人才缺口將高達(dá)60萬(wàn)人。

從江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，如果還是用“動(dòng)畫=動(dòng)起來(lái)的漫畫”來(lái)定義當(dāng)今的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，恐難有很大發(fā)展。審視中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)建立于數(shù)字技術(shù)之上的動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)深入到各行各業(yè)，由此可以派生出體育動(dòng)漫、醫(yī)療動(dòng)漫、軍事動(dòng)漫等跨行業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)類型。所以這些都可以成為我們的發(fā)展角度。

例如體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品內(nèi)容不能僅僅局限在和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的影視動(dòng)漫、報(bào)刊漫畫等領(lǐng)域，還應(yīng)包括同體育競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)、競(jìng)技項(xiàng)目等相關(guān)的影像包裝、視頻虛擬、動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)等內(nèi)容的數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)品。從這個(gè)角度看，全球40多億電視觀眾收看的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，無(wú)疑是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨入體育行業(yè)后進(jìn)行的一次產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的典型嘗試：奧運(yùn)史上第一次大規(guī)模地運(yùn)用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)-影像時(shí)間最長(zhǎng)，展示屏幕尺寸最大，三維動(dòng)畫及數(shù)字特效動(dòng)畫應(yīng)用最多。這對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響力也是空前的，對(duì)于體育業(yè)與動(dòng)漫業(yè)也取得了雙贏效果。

另外醫(yī)療、軍事、教育等行業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求也隨著數(shù)字媒體時(shí)代生產(chǎn)力的解放而水漲船高。這就啟示我們，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新，是否還要考慮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與生產(chǎn)重心的調(diào)整問(wèn)題？

當(dāng)前我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其藝術(shù)創(chuàng)新力除了在產(chǎn)品本身上有效力外，其余往往在動(dòng)漫衍生品這個(gè)狹窄的小圈子中打轉(zhuǎn)：例如動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫文具等等。真正能把藝術(shù)創(chuàng)新的眼光從小動(dòng)漫中狹義的思維慣性中挪開(kāi)去，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的思路去謀求動(dòng)漫藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，是少而又少。

數(shù)字媒體時(shí)代的觀點(diǎn)，擴(kuò)展的不僅僅是傳統(tǒng)動(dòng)漫的藝術(shù)理念，更進(jìn)一步拓展的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)固守的活動(dòng)區(qū)域。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本就是一個(gè)充滿藝術(shù)創(chuàng)造力與想象力的特殊的產(chǎn)業(yè)類型，在數(shù)字技術(shù)背景中新的生產(chǎn)力推動(dòng)之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與市場(chǎng)活力，這種聯(lián)姻也會(huì)反向地刺激動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)新能力的二度開(kāi)發(fā)，幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意，增進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以在數(shù)字媒體時(shí)代這樣的大環(huán)境下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，這個(gè)問(wèn)題事關(guān)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。數(shù)字媒體為我們開(kāi)啟了新航向，也給我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了新機(jī)遇。

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，也是一個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，內(nèi)容與創(chuàng)意成為文化產(chǎn)品的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新力一旦發(fā)生萎縮，將意味著動(dòng)漫產(chǎn)品乃至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生命力的停滯。我們要在適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上，結(jié)合我省具體情況，積極探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系，尋求應(yīng)對(duì)之策，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提升我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。

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