傅娣

【摘 要】動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)目前有一個相對較好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，政府出臺很多政策在扶持這個產(chǎn)業(yè)，我省對動漫產(chǎn)業(yè)也有足夠的重視，動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展除了依靠政府的支持外，資金、產(chǎn)業(yè)基地、人才“孵化”基地、市場缺一不可。恰當(dāng)?shù)奶幚砗眠@幾者之間的關(guān)系，建立一條適合我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，可使江西動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時帶動中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】江西；動漫產(chǎn)業(yè)；數(shù)字媒體藝術(shù)

動漫產(chǎn)業(yè)作為無資源消耗的綠色產(chǎn)業(yè)，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以漫畫、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樘卣鞯膭勇a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的上升勢頭，成為社會各界的關(guān)注焦點(diǎn)。文章分析了在這個大好環(huán)境下我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并就打造和拓展我省動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提出了一些對策。同時提出在當(dāng)今數(shù)字化生存的年代，動漫產(chǎn)業(yè)同數(shù)字媒體結(jié)合緊密，如何利用數(shù)字媒體帶來的新機(jī)遇，增強(qiáng)我國動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新力，希望我省動漫制作企業(yè)能推出我省自己的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，滿足省內(nèi)國內(nèi)市場需求并逐步走向國際市場。

一、江西動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)外有動漫產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的諸多實(shí)例，而從目前現(xiàn)狀分析動漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是低能耗、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。加之目前江西動漫市場并不繁榮，完全可以以動漫產(chǎn)業(yè)為突破口，大力發(fā)展江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

從中部地區(qū)而言，雖然對動漫人才需求很大，但江西動漫產(chǎn)業(yè)卻沒有發(fā)展很快。直到近幾年，我省才意識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，省政府轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見的通知》。2007年10月，省發(fā)改委正式批復(fù)萍鄉(xiāng)市上栗縣建立我省首個動漫產(chǎn)業(yè)基地。此外，我省各地積極建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園的過程中，將動漫產(chǎn)業(yè)作為考慮重點(diǎn)。如南昌市紅谷灘新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的江西慧谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，動漫是規(guī)劃的重點(diǎn)。新余擬投資8億元建立“仙女湖”動漫產(chǎn)業(yè)園，贛州建設(shè)的動漫游戲城已投入使用。2007年11月，南昌大學(xué)科技學(xué)院數(shù)字媒體研究所揭牌，標(biāo)志著我省高校的第一個動漫產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)成立。2008年3月18日，南昌大學(xué)和江西泛美動畫影視傳媒有限公司聯(lián)合成立動漫教學(xué)與研發(fā)基地。6家公司入駐，這標(biāo)志著我省動漫行業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)進(jìn)入課堂教學(xué)與實(shí)踐制作相結(jié)合的階段。江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院2008年6月掛牌成立，它也是我省目前唯一一所集研發(fā)、生產(chǎn)、實(shí)訓(xùn)、教學(xué)于一體的動漫學(xué)校。之后各大高校分分展開與動漫企業(yè)校企合作。從近幾年來的頻頻舉措來看，江西動漫真的動起來了。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)給動漫產(chǎn)業(yè)帶來的影響

回顧上個世紀(jì)中國動畫史上的“黃金年代”，那種繁重的制作流程、不計(jì)成本、不顧市場供求關(guān)系的手工式生產(chǎn)，在當(dāng)代數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的后信息時代已經(jīng)無法重現(xiàn)輝煌。

“一個時代有一個時代的藝術(shù)”。不知不覺間，我們所談?wù)摰膭勇囆g(shù)已經(jīng)深深地被數(shù)字技術(shù)包圍。提升中國動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新能力絕非簡單的線性調(diào)整，也不是某個產(chǎn)業(yè)鏈條上的創(chuàng)新，這是一個全面、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，僅僅放在純藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)字媒體是新媒體概念中數(shù)字化特征的集中體現(xiàn)，為傳統(tǒng)動漫帶來了質(zhì)的變革，進(jìn)一步催生出數(shù)字動漫設(shè)計(jì)。

首先，數(shù)字媒體的可復(fù)制性使得動漫藝術(shù)的規(guī)?；魉€生產(chǎn)成為可能，動漫藝術(shù)不僅走出純文學(xué)領(lǐng)域，還能批量進(jìn)入市場，發(fā)揮其文化產(chǎn)品價值。其次，數(shù)字媒體的媒介流動性使動漫藝術(shù)越出了傳統(tǒng)媒介平臺。。再次，數(shù)字媒體的交互參與特征使動漫藝術(shù)不再是單向地播放，動漫產(chǎn)品可以和受眾多向通訊，也使得動漫藝術(shù)在諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、模擬仿真、遠(yuǎn)程交流等領(lǐng)域大顯身手。

數(shù)字媒體的普及，使得大動漫與民眾生活緊密相依。普通大眾在各種數(shù)字設(shè)備的環(huán)繞包圍中，充分享受著動漫產(chǎn)業(yè)帶來的獨(dú)特的物質(zhì)文化與精神文化。但國人的下意識中，受傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，動漫往往成為一種幼齡化象征。不像美國、日本等動漫大國，看動畫片、翻漫畫書理所當(dāng)然也是成年人的專利，中國的大眾對于傳統(tǒng)動漫的參與往往成為一種親子活動的副產(chǎn)品，卻忘記了數(shù)字技術(shù)下，動漫文化早已滲入到日常生活的邊邊角角，如同呼吸空氣久了而不自知。

在這種背景下，動漫生產(chǎn)也需要與時俱進(jìn)。中國動漫藝術(shù)的創(chuàng)新活動不能只是大制片廠或者某幾位動漫大師的專利，而是需要全社會的共同參與，需要將大動漫的藝術(shù)創(chuàng)新從封閉的精英環(huán)境搬到廣闊的社會實(shí)踐中，為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新提供全民化的智慧和支持力。

三、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

目前，我省動漫游戲行業(yè)的人才缺口巨大。有調(diào)查顯示，許多高薪職位，像游戲動漫設(shè)計(jì)總監(jiān)，年薪可達(dá)30萬元左右，但還是有價無“貨”。從中不難看出國內(nèi)動漫游戲人才培養(yǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游戲動漫產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展速度。高級動漫游戲人才的需求量依然持續(xù)增長，預(yù)計(jì)未來3—5年，中國動漫人才缺口將高達(dá)60萬人。

從江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，如果還是用“動畫=動起來的漫畫”來定義當(dāng)今的動畫產(chǎn)業(yè)，恐難有很大發(fā)展。審視中國文化產(chǎn)業(yè)，會發(fā)現(xiàn)建立于數(shù)字技術(shù)之上的動漫產(chǎn)品已經(jīng)深入到各行各業(yè)，由此可以派生出體育動漫、醫(yī)療動漫、軍事動漫等跨行業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)類型。所以這些都可以成為我們的發(fā)展角度。

例如體育動漫產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品內(nèi)容不能僅僅局限在和體育運(yùn)動相關(guān)的影視動漫、報(bào)刊漫畫等領(lǐng)域，還應(yīng)包括同體育競技現(xiàn)場、競技項(xiàng)目等相關(guān)的影像包裝、視頻虛擬、動態(tài)視覺設(shè)計(jì)等內(nèi)容的數(shù)字動畫產(chǎn)品。從這個角度看，全球40多億電視觀眾收看的北京奧運(yùn)會開幕式，無疑是中國動漫產(chǎn)業(yè)跨入體育行業(yè)后進(jìn)行的一次產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的典型嘗試：奧運(yùn)史上第一次大規(guī)模地運(yùn)用數(shù)字動畫技術(shù)-影像時間最長，展示屏幕尺寸最大，三維動畫及數(shù)字特效動畫應(yīng)用最多。這對于中國文化產(chǎn)業(yè)的影響力也是空前的，對于體育業(yè)與動漫業(yè)也取得了雙贏效果。

另外醫(yī)療、軍事、教育等行業(yè)對動漫產(chǎn)品的需求也隨著數(shù)字媒體時代生產(chǎn)力的解放而水漲船高。這就啟示我們，動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新，是否還要考慮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與生產(chǎn)重心的調(diào)整問題？

當(dāng)前我省動漫產(chǎn)業(yè)，其藝術(shù)創(chuàng)新力除了在產(chǎn)品本身上有效力外，其余往往在動漫衍生品這個狹窄的小圈子中打轉(zhuǎn)：例如動漫玩具、動漫文具等等。真正能把藝術(shù)創(chuàng)新的眼光從小動漫中狹義的思維慣性中挪開去，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的思路去謀求動漫藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，是少而又少。

數(shù)字媒體時代的觀點(diǎn)，擴(kuò)展的不僅僅是傳統(tǒng)動漫的藝術(shù)理念，更進(jìn)一步拓展的是動漫產(chǎn)業(yè)固守的活動區(qū)域。動漫產(chǎn)業(yè)本就是一個充滿藝術(shù)創(chuàng)造力與想象力的特殊的產(chǎn)業(yè)類型，在數(shù)字技術(shù)背景中新的生產(chǎn)力推動之下，動漫產(chǎn)業(yè)同其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作會進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與市場活力，這種聯(lián)姻也會反向地刺激動漫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)新能力的二度開發(fā)，幫助動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意，增進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。所以在數(shù)字媒體時代這樣的大環(huán)境下，動漫產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，這個問題事關(guān)我省動漫產(chǎn)業(yè)的未來。數(shù)字媒體為我們開啟了新航向，也給我省動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新帶來了新機(jī)遇。

當(dāng)今時代是一個知識經(jīng)濟(jì)的時代，也是一個創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時代，內(nèi)容與創(chuàng)意成為文化產(chǎn)品的關(guān)鍵競爭點(diǎn)。動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新力一旦發(fā)生萎縮，將意味著動漫產(chǎn)品乃至整個動漫產(chǎn)業(yè)生命力的停滯。我們要在適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上，結(jié)合我省具體情況，積極探索動漫產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系，尋求應(yīng)對之策，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力，促進(jìn)動漫產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提升我省動漫產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力與競爭力。

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