□ 文/彭耕耘

媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，為了吸引眼球，先聲奪人，一些媒體不惜淪為“標(biāo)題黨”，極盡嘩眾取寵之能事。有一則微信介紹德國(guó)設(shè)計(jì)的奇思妙想，如洗手池的出水管道聯(lián)通馬桶，可以用洗手的水來(lái)沖馬桶，這樣的內(nèi)容挺實(shí)用的，但其標(biāo)題偏偏弄一個(gè)《德國(guó)令男男女女興奮的成人玩具》，以博眼球。本可靠?jī)?nèi)容取勝的，偏偏耍名不符實(shí)的花招。這恰恰暴露了編輯眼光狹窄，思想狹隘。

要改進(jìn)這類(lèi)低俗問(wèn)題，編采人員除了應(yīng)努力提高思想認(rèn)識(shí)外，還應(yīng)該致力于提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)于細(xì)微處見(jiàn)真章，努力捕捉看點(diǎn)，采擷扎實(shí)的細(xì)節(jié)，來(lái)吸引讀者。人對(duì)世界的感覺(jué)要靠眼、耳、鼻、舌、身五種感官，由此形成了視、聽(tīng)、嗅、味、觸五種感覺(jué)。對(duì)這些感覺(jué)的敏銳把握及細(xì)致描摹，能夠帶給讀者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，使讀者如臨其境、如聞其聲、如見(jiàn)其人，能有效增強(qiáng)報(bào)道的感染力。

尋找痛點(diǎn)，別忽略了讀者的“口腹之欲”

讀者對(duì)自己的切身利益最為關(guān)注。因此報(bào)道要讓讀者動(dòng)心，就應(yīng)該擊中讀者的痛點(diǎn)及興奮點(diǎn)。

近期電影市場(chǎng)火爆，消費(fèi)者有關(guān)影院的投訴也隨之增多，諸如網(wǎng)購(gòu)影票問(wèn)題、影院停車(chē)難問(wèn)題、禁止自帶食品問(wèn)題，都是投訴熱點(diǎn)。為此，泉州市消費(fèi)者協(xié)會(huì)與工商部門(mén)約談了市區(qū)7家院線負(fù)責(zé)人。媒體在報(bào)道時(shí)，普遍只體現(xiàn)影院院線經(jīng)理被約談的事實(shí)，而《東南早報(bào)》則突出了“工商局對(duì)各種消費(fèi)糾紛進(jìn)行協(xié)調(diào)和規(guī)范——今后看電影可自帶食品進(jìn)影院”這一信息。作為觀眾，這無(wú)疑是一大利好，以前影院限定只有其小賣(mài)部配售的爆米花及飲料才能帶入場(chǎng)，工商部門(mén)打破了這一“霸王條款”，于消費(fèi)者而言，是最令他們開(kāi)心的事情?！稏|南早報(bào)》越過(guò)約談這一程序，找出了消費(fèi)者最為關(guān)切的內(nèi)容。消息見(jiàn)報(bào)后，閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)量均不斷刷新，體現(xiàn)了受眾對(duì)此的高度關(guān)注。

突出可視性，變化要讓讀者看得見(jiàn)

要吸引眼球，就要努力將一些表述轉(zhuǎn)化為具有可視性的東西。盡量通過(guò)形象化比喻或者具象表現(xiàn)方式，把抽象道理講明白，把深?yuàn)W復(fù)雜的東西講得通俗易懂。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》著名記者詹國(guó)樞在撰寫(xiě)有關(guān)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的報(bào)道時(shí)，為了讓讀者能夠明白什么叫“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，就拿包餃子說(shuō)事。他是這樣寫(xiě)的：“朋友你吃過(guò)餃子嗎？你知道餃子是怎么煮出來(lái)的嗎？你一定會(huì)說(shuō)當(dāng)然吃過(guò)，也知道是怎么煮出來(lái)的。如果我給你提一個(gè)要求，要你別煮多了，只煮一個(gè)餃子，你會(huì)同意嗎？你肯定會(huì)說(shuō)要煮就煮一鍋，誰(shuí)會(huì)只煮一個(gè)。然而我們的不少企業(yè)在日常生活中正在干著煮一個(gè)餃子的傻事。”接下來(lái)就講規(guī)模經(jīng)濟(jì)究竟是怎么回事，為什么在大多數(shù)行業(yè)一定要講規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以及我們?cè)趺礃硬拍軐?shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這篇《從煮餃子說(shuō)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)》也成了經(jīng)濟(jì)報(bào)道通俗化的一個(gè)典范。

要直接觸及讀者的感性神經(jīng)，媒體應(yīng)該盡量突出可視性，要想到讀者視覺(jué)上最易留意的是什么東西。比如泉州市從2015年10月起，重新規(guī)范出租車(chē)指示標(biāo)識(shí)。有一家媒體報(bào)道，“泉州優(yōu)化出租車(chē)指示燈”；另一家媒體點(diǎn)明“的士載客或空車(chē)請(qǐng)看車(chē)頂指示燈”；還有一家報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中直接指出“的士指示燈全部統(tǒng)一：空車(chē)綠燈，載客、停運(yùn)、電招、救助均紅燈”。相較之下，第三家媒體的報(bào)道，更引人關(guān)注，因?yàn)樗苯狱c(diǎn)明了空車(chē)綠燈，載客及呼救等均為紅燈這一最重要的新聞要素。從人的視覺(jué)而言，對(duì)顏色的變化是最為敏感的。所以，與其介紹指示燈調(diào)整規(guī)范的意義目的，不如直接挑明紅燈綠燈的新含義。這樣能夠讓讀者產(chǎn)生感性的聯(lián)想，表達(dá)效果也會(huì)更加直接到位。

展示動(dòng)作，讓畫(huà)面富有動(dòng)感

“多用動(dòng)詞，少用形容詞”，這是新聞界的一句行話。因?yàn)閯?dòng)作最能吸引人注意力，能夠讓報(bào)道可視性和形象感得到進(jìn)一步強(qiáng)化。因此在報(bào)道中也應(yīng)注意動(dòng)靜結(jié)合，適時(shí)展現(xiàn)主人公的動(dòng)作，以動(dòng)作來(lái)豐富人物形象，推進(jìn)事件進(jìn)程，以動(dòng)感增進(jìn)報(bào)道形象感。

比如穆青在寫(xiě)《縣委書(shū)記的榜樣焦裕祿》時(shí)，就充分展示了焦裕祿與肝癌抗?fàn)幍纳袂椤?dòng)作。人們看后會(huì)記住焦裕祿“用左手按著肝部”“有時(shí)用一支筆硬頂著肝部”“左手經(jīng)常揣在懷里”……這些具體動(dòng)作真實(shí)展現(xiàn)了焦裕祿帶病堅(jiān)持工作的情形，讓人們真切感受到了焦裕祿的頑強(qiáng)意志和忘我工作的精神。如果去掉了這些細(xì)節(jié)，只是概述總結(jié)一句“他忍住肝癌晚期的疼痛，以頑強(qiáng)的毅力堅(jiān)持工作”，雖然意思也表達(dá)出來(lái)了，但作品的影響力和感染力卻會(huì)大打折扣。

動(dòng)作可以展現(xiàn)人的精神風(fēng)貌，可以透露出人的性格特征，像有人吃飯時(shí)總要吃得干干凈凈，若剩下一點(diǎn)鍋巴米糊，還會(huì)用開(kāi)水涮一下碗喝下去，若有飯粒掉在桌上，會(huì)撿起來(lái)吃掉。這樣的動(dòng)作，能夠表露出其從小家教嚴(yán)厲，養(yǎng)成了愛(ài)惜糧食的習(xí)慣。有時(shí)一個(gè)動(dòng)作，可以讓人窺見(jiàn)當(dāng)事人的職業(yè)習(xí)慣和行為特點(diǎn)，福爾摩斯能夠通過(guò)一個(gè)人在系繩子時(shí)打的結(jié)是船上常用的水手結(jié)，判斷出那個(gè)人曾當(dāng)過(guò)海員；在小說(shuō)《巴黎圣母院》中，主人公冉阿讓就是在抬起沉重木頭時(shí)身姿矯健，被沙威警長(zhǎng)認(rèn)出了他曾在勞動(dòng)場(chǎng)待過(guò)。在寫(xiě)作中，注意觀察和挖掘這類(lèi)行為特點(diǎn)、動(dòng)作特征，有助于把人物寫(xiě)活，真正讓現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景“動(dòng)”起來(lái)。

喚醒耳朵，動(dòng)靜要讓人聽(tīng)得見(jiàn)

聽(tīng)覺(jué)是通感中較常用的表現(xiàn)手法，典型的例子是朱自清先生的《荷塘月色》：“微風(fēng)過(guò)處，送來(lái)縷縷清香，仿佛遠(yuǎn)處高樓上渺茫的歌聲似的”。清香乃是嗅覺(jué)，歌聲乃是聽(tīng)覺(jué)，作者將兩種感覺(jué)互通，使之更為可感。“塘上的月色并不均勻；但光與影有著和諧的旋律，如梵婀玲上奏著的名曲。”光與影本屬視覺(jué)的對(duì)象，作者卻將之視同聽(tīng)覺(jué)上的名曲，令人多了重感知。

在新聞作品中，有意識(shí)地尋找有聲音質(zhì)感的表達(dá)形式，也是有助于讀者形成聲音聯(lián)想的重要手段。《泉州晚報(bào)》有一篇報(bào)道快遞業(yè)務(wù)大增的作品，把泉州8個(gè)月寄出1.45億件的快遞量給予細(xì)化，最后算出平均每分鐘360件，每秒7件。標(biāo)題中寫(xiě)道《“嘀答”，泉州每秒寄出快遞7件》。這就是把每秒這一時(shí)間概念，化為時(shí)鐘走動(dòng)的聲音，人們耳畔似乎響起了“嘀答”的聲響，顯得具象貼切。

聽(tīng)覺(jué)在文中的一種表現(xiàn)形式就是直接引語(yǔ)，如果多引用當(dāng)事人的典型性、個(gè)性化的語(yǔ)言，則更能夠再現(xiàn)人物的音容笑貌。比如“小車(chē)不倒只管推”“吃別人嚼過(guò)的饃沒(méi)味道”“石油工人一聲吼，地球也要抖三抖”，這類(lèi)個(gè)性化的語(yǔ)言，幾十年過(guò)去了，至今仍讓人記憶猶新。像《松原農(nóng)民的貼心人──李志斌》一文中，披露科技下鄉(xiāng)活動(dòng)中，李志斌在做農(nóng)技講座時(shí)座無(wú)虛席，會(huì)后一名群眾說(shuō)：“李專(zhuān)家，你可講完了，一泡尿把我憋壞了，我怕落下要緊的話，一直沒(méi)敢去廁所?！边@樣的語(yǔ)言風(fēng)趣生動(dòng)，也體現(xiàn)了講座受群眾歡迎的程度。

開(kāi)動(dòng)腦筋，讓讀者的大腦跟著轉(zhuǎn)

激發(fā)讀者的思維，讓讀者開(kāi)動(dòng)腦筋，跟著作者一起思考問(wèn)題，這是報(bào)道打動(dòng)、影響讀者的有力表現(xiàn)。適時(shí)采用計(jì)算的方法，算賬給讀者聽(tīng)，帶動(dòng)讀者跟著一起默算，通過(guò)瞬間的思索推算領(lǐng)悟到報(bào)道的奧妙，這無(wú)疑能夠帶給讀者深入的體驗(yàn)與互動(dòng)感。

“從前住院一頭牛，如今只要三只雞”。《新華每日電訊》在報(bào)道農(nóng)村醫(yī)改給農(nóng)民帶來(lái)的實(shí)惠時(shí)，用了這樣形象的算法。雖然沒(méi)有說(shuō)花費(fèi)多少錢(qián)，但用這種實(shí)物的體現(xiàn)，卻更直觀地反映出新農(nóng)保幫農(nóng)民減輕醫(yī)療負(fù)擔(dān)的實(shí)際情況。用農(nóng)民生活中飼養(yǎng)的牛和雞來(lái)作類(lèi)比，也更貼近群眾的實(shí)際，更接地氣。

算賬，可以把總量細(xì)化，拆分到個(gè)人，比如有報(bào)道在披露上世紀(jì)九十年代全國(guó)鐵路總里程時(shí)，指出按全國(guó)人口計(jì)算，“人均還不到一根鉛筆長(zhǎng)”，讀者看了就能通過(guò)鉛筆的長(zhǎng)短明白人均鐵路里程確實(shí)少得可憐。有時(shí)也可以采用積少成多的算法，比如說(shuō)每人每天浪費(fèi)一杯水，按全市、全省、全國(guó)的人口算起來(lái)，那個(gè)數(shù)字是十分驚人的，這能夠提高人們對(duì)節(jié)水的重要性、必要性的認(rèn)識(shí)。

算賬能夠讓一些科學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直觀顯現(xiàn)出來(lái)，比如《廈門(mén)晚報(bào)》在報(bào)道思明區(qū)小學(xué)生患齲牙率的調(diào)查情況時(shí)，披露“十個(gè)娃四個(gè)蛀牙”，學(xué)生的口腔保健情況讓人一目了然。臺(tái)灣的公立大學(xué)在新生測(cè)試時(shí)，出了一道數(shù)學(xué)題，很多學(xué)生的答案是“1／2+1／3＝2／5”，看到這道題，有的讀者會(huì)不由一楞，然后會(huì)心一笑，領(lǐng)悟報(bào)道關(guān)于臺(tái)灣學(xué)生素質(zhì)的主旨。