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        《上饒日報》:探索變中求勝的發(fā)展之路

        2015-12-01 06:56:09吳丹櫻
        中國記者 2015年12期
        關(guān)鍵詞:上饒日報策劃

        □ 文/吳丹櫻

        推動全媒體融合發(fā)展,實現(xiàn)格局之變

        《上饒日報》利用多年積淀下來的品牌和人才優(yōu)勢,從增強競爭力的角度,2014年起提出了“全媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略思路,紙質(zhì)版和官方網(wǎng)站、官方微信改版同步進行,上饒新聞網(wǎng)、上饒手機報、上饒日報官方微信、上饒日報官方微博四大平臺全面亮相,從文字、圖片到音頻、視頻為受眾提供多元化的新聞服務(wù)和鮮活體驗。

        上饒新聞網(wǎng)加強移動媒體平臺的建設(shè)。新聞網(wǎng)頁在正確把握黨的方針政策和導向的前提下,一改以往首頁頭條以領(lǐng)導活動、會議為主的情況,以選取時事要點或關(guān)注社會熱點為主,靈活選擇新聞,大力宣揚社會正能量,更接地氣、通民生。同時,根據(jù)網(wǎng)民閱讀熱點、閱讀習慣對相應(yīng)板塊設(shè)置和位置進行了調(diào)整,將評論欄目“信江時評”改為“上饒評論”調(diào)整至第一大主板塊上,將服務(wù)欄目“民生幫幫”移上首頁,將“草根名博”改版上線,突出上饒新聞網(wǎng)關(guān)注民生、服務(wù)百姓的特點。通過在網(wǎng)友中發(fā)起 “元旦?唱響2014”歌唱比賽、“2014網(wǎng)友見面會”等大型主題活動,增進上饒新聞網(wǎng)與網(wǎng)友間的距離,加強了互動性,調(diào)動了網(wǎng)民在網(wǎng)的活躍性與積極性。

        在手機報方面,由上饒日報社主辦的手機報由原來的《上饒手機報》改為《江西手機報上饒版》,緊緊圍繞政策指導,集中精力,全心致力于本地新聞的選擇和編輯,力求增強新聞信息的可讀性、實用性、趣味性,提高手機報的訂閱量。

        上饒日報官方微信公眾號成為《上饒日報》最亮眼的一張名片,開設(shè)了微官網(wǎng)、微服務(wù)和微互動三大板塊,為微粉提供便捷、貼身的服務(wù)。官微固定開設(shè)了“大美上饒 幸福城市”欄目,大力宣傳上饒的美景、美人、美物,為上饒宣傳、打造國際旅游城市出力;在選擇新聞信息和信息編輯上,不拘泥于本地報紙新聞,運用“要穿秋褲啦!明起降溫”“書記在哪兒?開展工業(yè)調(diào)研”等趣味性強語言編輯,廣泛選擇發(fā)布貼近民生、百姓關(guān)注的熱點焦點新聞,增進與用戶的親切感,做有思想的新聞報道、有溫度的信息傳播。

        作為自媒體方面的補充,上饒日報社還增加了攝像記者和在線訪談直播室,使得新聞的表現(xiàn)形式豐富多樣。2015年市兩會期間,上饒新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻訪談亮相,使報紙從平面邁入立體新時代,微信粉絲量劇增,網(wǎng)絡(luò)評論開啟新紀元。

        推動版面融合改版,實現(xiàn)形象之變

        辦報理念的改變,是地市報適應(yīng)新常態(tài)必須進行的自我調(diào)整。就《上饒日報》而言,這種改變直觀體現(xiàn)在設(shè)置、策劃等一系列的版面融合改版上。

        融合改版不是簡單地在新聞內(nèi)容上做加減法,而是通過策劃將新聞做出亮度和厚度?!渡橡埲請蟆吩谌诤细陌嫔稀安桓銉蓮埰ぁ保_定了“三報一網(wǎng)一內(nèi)部報道”的大格局,調(diào)整后的報紙呈現(xiàn)了“內(nèi)容滲透、形式豐富、平臺拓展”特點。

        通過融合改版,《上饒日報》對受眾進行細分:一版、二版以正確導向為著眼點,主打時政,強化新聞立報,把重大主題報道做深做活做透,主要面向公務(wù)人員及關(guān)注時政的受眾;財周刊、新農(nóng)村周刊、教育周刊、文化周刊等五大周刊力推專題,以深度出新出彩,主要面向農(nóng)村、學校、金融等領(lǐng)域受眾人群。

        《上饒日報》特別強調(diào)策劃的重要性,打破時政新聞固有模式,圍繞黨委政府中心工作,按照“三貼近”要求,堅持實施立體策劃制度,圍繞中心抓策劃,讓時政新聞更具“廣度”;聚焦熱點抓策劃,讓民生新聞更富“溫度”;創(chuàng)新求變抓策劃,讓專題新聞更有“角度”,實現(xiàn)了新聞策劃常態(tài)化。

        子報以增強報紙影響力為著力點,在宣傳報道的內(nèi)容上追求創(chuàng)新。周五出版的《上饒晨報》,與《上饒晚報》互相呼應(yīng),主打社會、民生、服務(wù)新聞,“著力于滿足普通市民的需求,增強可讀性、服務(wù)性”。

        正是深切地意識到身上的時代責任和歷史使命,上饒日報社恢復了已停辦多年的《領(lǐng)導參考》,進一步加強輿論監(jiān)督力度,在做好公開性監(jiān)督報道外,重點做好“深度觀察”“熱點透視”等專欄。這份參考報道刊物的恢復,使《上饒日報》更受市委、市政府重視,更受市民群眾關(guān)注。

        推動廣告品牌創(chuàng)建,實現(xiàn)經(jīng)營之變

        作為地方黨報,《上饒日報》的讀者主要是黨政干部、知識分子、企業(yè)家和公司白領(lǐng)等社會主流人群。一些廣告經(jīng)營界的專家曾分析,這部分人群大都是一些“消費意見領(lǐng)袖”,在一定場合和范圍內(nèi),他們的消費會決定其他人的消費或帶動其他人的消費,同時,這樣一個群體也是社會的高端消費群體。

        實際上,傳統(tǒng)報業(yè)多年積淀形成的品牌和資源,是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。因此,《上饒日報》在廣告經(jīng)營上實現(xiàn)“精確制導”,針對報紙自身讀者群的需求層次、需求品類,有針對性地組織廣告經(jīng)營,以便使廣告投放者能夠在城市主流報紙上投放的廣告,獲得更大的回報,使廣告投放、回報形成有自己特色的經(jīng)營鏈條。

        在這場經(jīng)營之變中。《上饒日報》以財周刊、游周刊為突破口開展品牌創(chuàng)建,突破從“生存”到“生活”的瓶頸,增強與經(jīng)營潛力大的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、機構(gòu)合作,在版面創(chuàng)新上加以落實和提高,承擔起爭奪固定讀者群、引導報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)收和報業(yè)產(chǎn)業(yè)化的先鋒作用。

        同時,《上饒日報》立足報紙走出報紙,針對行業(yè)策劃活動,培育新的營銷增長點。一是打造品牌活動。報社策劃組織的“春季國際車展”取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益,樹立了良好的品牌,體育文化賽事在醞釀推進中。二是開展廣告專題宣傳,如“經(jīng)濟風云人物評選”“明星企業(yè)評選”等。三是進軍其他廣告領(lǐng)域和行業(yè),開始謀劃戶外媒介廣告經(jīng)營和“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營,利用現(xiàn)有資源拓寬廣告的覆蓋面。這些動作短期內(nèi)就顯現(xiàn)出了效果,進一步增強了上饒報業(yè)人的信心:2014年,《上饒日報》廣告經(jīng)營權(quán)拍賣額較上年上升45%。

        通過一系列的有益嘗試,《上饒日報》生動地呈現(xiàn)出一家地市級黨報在掌控主流聲音、講述上饒故事中的獨特身影,更體現(xiàn)出一張有理想、有高度、有深度的紙媒在述說自己新聞理想上的不懈努力。

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