周佳易

摘 要：我國自古就有紡織技藝，而真正將這項技藝傳承并發(fā)揚(yáng)起來的中國企業(yè)自然也不甘落后。近年來，我國中小紡織服裝企業(yè)面臨重重困境。在全球經(jīng)濟(jì)大背景下，這些企業(yè)勵精圖治，積極尋求突破點，力求在國際競爭中使“中國品牌”博得一席之地，本文就我國中小紡織服裝企業(yè)國際競爭力進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：紡織服裝產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；品牌創(chuàng)新

一、前言

作為一個存有手工紡織技術(shù)產(chǎn)業(yè)長達(dá)上千年歷史的文明古國，紡織業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)地位不言而喻。而近年來，中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型期的陣痛，紡織業(yè)也受到?jīng)_擊，由原來的勞動密集型開始向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)移。

二、我國紡織服裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國紡織服裝企業(yè)的整體狀況

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是一項需要綜合競爭能力的產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)量高，成本低的顯著特點，在我國很多紡織服裝企業(yè)中，廉價勞動力依然是他們生產(chǎn)第一線主力軍。正因為如此，很多國際大企業(yè)都樂意把自己國內(nèi)的原廠加工業(yè)都搬遷落戶到我國，這種轉(zhuǎn)移生產(chǎn)力的方式為這部分大型紡織服裝企業(yè)節(jié)約了人力成本，同時也促進(jìn)了我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展。在我國大力發(fā)展紡織服裝企業(yè)城市中，以浙江、廣東等沿海對外貿(mào)易聯(lián)系密切的城市為主，這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施在國家的大力開發(fā)下已日趨完善，各類技術(shù)加工業(yè)的資源整合對于從事中小紡織服裝企業(yè)來說都顯得游刃有余，以及國家對這些地區(qū)額外的政策優(yōu)惠更是鼓勵中小紡織服裝企業(yè)如雨后春筍般涌出。在吸引外商投資入股的同時，積極參與國際競爭加大產(chǎn)業(yè)開發(fā)已經(jīng)成為我國中小紡織服裝企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。隨著國外大型紡織服裝企業(yè)的深入投資，一流的加工設(shè)備和日益健全的工業(yè)流程無不讓其稱贊即插即用的高性價比。

2.我國中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展的地區(qū)現(xiàn)狀

近幾年來，我國涌現(xiàn)了許多中小紡織服裝企業(yè)，全國各地分布廣泛，參差不齊的發(fā)展?fàn)顩r使得我國正在起步的紡織服裝業(yè)市場暴露出一些顯著問題。這些中小紡織服裝企業(yè)由于投資資金有限，技術(shù)層面仍舊以過去技術(shù)為模板或是干脆抄襲仿冒國外知名品牌，在專利權(quán)的申請和保護(hù)上也沒有引起足夠重視，還有一部分紡織服裝的中小企業(yè)在經(jīng)營管理上出現(xiàn)嚴(yán)重問題，導(dǎo)致企業(yè)操作不佳甚至面臨破產(chǎn)危機(jī)。

三、我國中小紡織服裝企業(yè)的發(fā)展前景

1.我國中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開原料供應(yīng)，這是一個企業(yè)做大做強(qiáng)的重要一環(huán)，而在一些資源貧乏的發(fā)達(dá)國家，一般而言都不具備自給自足的原料提取，從國外購置則相應(yīng)地增加了他們的生產(chǎn)成本，售價也會水漲船高。而我國自然資源豐富，紡織服裝所需的各種原料幾乎在國內(nèi)都應(yīng)有盡有，如果選擇好恰當(dāng)?shù)纳a(chǎn)基地，對于中小紡織服裝企業(yè)而言無疑節(jié)省了一大筆成本開支，這樣一來，零售價的價格優(yōu)勢則盡顯無遺。在國際競爭中，我國中小紡織服裝企業(yè)雖然存在技術(shù)匱乏等先天不足，但以神州大地的雄厚資源做后盾還是有不少亮點和出彩地方。相比于一些東南亞國家紡織服裝企業(yè)，我國中小紡織服裝企業(yè)尚有一些額外優(yōu)勢，比如地理位置優(yōu)越，交通便利的結(jié)果就是運(yùn)輸便捷。在樣式對比上，由于我國民族眾多，民族文化的繁盛使得紡織服裝創(chuàng)意取之不窮，而中華民族五千年來的歷史更是為我國的紡織服裝創(chuàng)意提供了源源不斷的原材料，而我國中小紡織服裝企業(yè)只要對這些創(chuàng)意源泉進(jìn)行合理開發(fā)，加之國際上正在流行的“中國風(fēng)”，走出一條屬于中國創(chuàng)造的紡織服裝品牌之路并不是難于上天。

我國在改革開放不久后便邁入了全球經(jīng)濟(jì)大潮中，一個正在騰飛的中國經(jīng)濟(jì)似乎預(yù)示著一切對外產(chǎn)業(yè)都欣欣向榮，正是抓住了這樣一種有利的發(fā)展環(huán)境，中小企業(yè)才大膽地冒險涉入，而以紡織服裝業(yè)為主導(dǎo)的企業(yè)則是陷在勞動密集型中無法自拔，始終徘徊在為別人加工生產(chǎn)的邊緣。而事實上，我國中小紡織服裝企業(yè)在這方面有很強(qiáng)的競爭力，不應(yīng)該淪落為“國際競爭大頭的雜工”。我國中小紡織服裝企業(yè)在人力資本上具有先天的競爭優(yōu)勢已經(jīng)毋庸置疑，而在企業(yè)運(yùn)營的靈活度上也是國有大型企業(yè)，甚至一些國際大型紡織服裝企業(yè)所不具備的。在我國，企業(yè)的運(yùn)營瓶頸一般都會有市場信息不足、經(jīng)營體系改善停滯現(xiàn)象，而中小紡織服裝企業(yè)卻可根據(jù)自身獨(dú)有的經(jīng)營規(guī)模優(yōu)勢，合理調(diào)整經(jīng)營線路，面臨時時變幻的市場局面做出相應(yīng)措施，因為企業(yè)規(guī)模不大，內(nèi)部整改難度也相對其他大型企業(yè)而言有所降低，也就是說，即使面臨和其他大型企業(yè)的同等挫敗，東山再起的可能性也大大提高。我國政府在早前曾出臺了一系列相關(guān)政策來扶助中小紡織服裝企業(yè)，中小紡織服裝企業(yè)在經(jīng)營過程中，如果資金不足可向相關(guān)部門申請，不僅在申請貸款的條件上有所放寬，在貸款金額限制上也是最大限度地滿足需求。而在對外出口的政策上，我國政府出臺的政策中對此有明文顯示應(yīng)給予出口退稅。所以，在經(jīng)濟(jì)層面來說，國家給予中小紡織服裝企業(yè)的支持力度應(yīng)該是不小的。在法律援助上，國家更是有相關(guān)的對外出口法律，為包括這部分中小紡織服裝企業(yè)在內(nèi)的出口企業(yè)做堅強(qiáng)的后盾。

2.我國中小紡織服裝企業(yè)還存在的不足

基于我國傳統(tǒng)文化教育理念，保守自閉的想法雖然在全球化的進(jìn)程中所有消減，但仍然未能與其他開放相提并論，加之中小紡織服裝企業(yè)在創(chuàng)業(yè)開發(fā)方面的求穩(wěn)心態(tài)，缺乏在國際上有影響力的自創(chuàng)品牌也是情理之中的事情。一個企業(yè)做大做強(qiáng)，首先是其品質(zhì)的優(yōu)劣，名牌原始價值標(biāo)準(zhǔn)就意味著卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，把重心放在如何贏得消費(fèi)者口碑的問題上，絕對是我國中小紡織服裝企業(yè)目前值得深入思考的命題。而消費(fèi)者最注重的就是商品的真實質(zhì)量，即商品的耐用性和使用性等多方面因素的綜合，在這一點上，我國很多中小紡織服裝企業(yè)大都只能做到差強(qiáng)人意，而由于我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良莠不齊，很多地區(qū)都存在情況不同的假冒偽劣產(chǎn)品。一些中小紡織服裝企業(yè)由于資金緊張，在市場占有率不高的情況下，打出絕對價格策略，雖然表面上攻占了一些發(fā)展中國家和地區(qū)的低端市場，但是這些原料層次技術(shù)水平拙劣的紡織服裝在國際上口口相傳后便會聲名狼藉，還會牽連我國其它產(chǎn)業(yè)出口，無論從哪個方面來講，單純地仿冒和山寨都不利于我國中小紡織服裝企業(yè)在國際市場上的長期發(fā)展。中小紡織服裝企業(yè)由于資金有限，紡織服裝的技術(shù)還尚未完善，在創(chuàng)業(yè)發(fā)展初期很難自立門戶，在如今中國已和國際全面接軌的現(xiàn)狀下，中小紡織服裝企業(yè)要想在國際上打出屬于自己的名號更是不容易。其中一點就是沒有自己獨(dú)創(chuàng)的品牌，很多中小紡織服裝企業(yè)還以替其他大型紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)加工，以微薄加工費(fèi)維持基本的企業(yè)運(yùn)營，根本無力從這個惡性循環(huán)中脫身，一步步加劇了形勢惡化。

四、我國中小紡織服裝企業(yè)應(yīng)該借鑒的經(jīng)驗

一些知名的國際性大型紡織服裝企業(yè)都以自己獨(dú)有的品牌影響力獨(dú)步于世界，像耐克、阿迪達(dá)斯等等，這些我們所熟知的紡織服裝品牌創(chuàng)立之初都曾遇到過各種難以想象的困境，但至始至終都未曾放棄過對原有品牌打造的決心。所以，雖然企業(yè)或許一路跌跌撞撞發(fā)展至今艱辛不易，但保留下企業(yè)品牌文化，在發(fā)展過程中所建造的企業(yè)品牌精神是一種無形的資產(chǎn)，更為這些企業(yè)的將來發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。那些發(fā)展歷程越曲折的企業(yè)，在堅持自我的品牌樹立的同時，越能贏得消費(fèi)者認(rèn)同，即使大器晚成，依然不落窠臼。我國的中小紡織服裝企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)這些精神，并從他們的經(jīng)驗中汲取教訓(xùn)，進(jìn)而堅持自我，創(chuàng)立屬于自己的品牌，走向國際，并非一味地模仿和抄襲其他企業(yè)的品牌做法，避免總是在低端山寨領(lǐng)域摸爬滾打。在一些外國的大型紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營理念中，有一條是很多企業(yè)都共同適用的話，即“顧客至上，服務(wù)第一”，在這一點上，無疑我國要落后很多。我國很多大型紡織服裝企業(yè)都有類似經(jīng)歷，就是顧客由于商品質(zhì)量或是其它型號因素來投訴兒無人理睬，而一些中小紡織服裝企業(yè)根本就沒有售后服務(wù)這一項負(fù)責(zé)人員，這樣一來，無人保障的中小紡織服裝品牌要向國際發(fā)展，就像還未學(xué)會走路就想跑的小孩，總是吃力不討好。

五、增強(qiáng)我國中小紡織服裝企業(yè)國際競爭力的建議

1.我國政府應(yīng)做的努力

“一個巴掌拍不響”，如果只有中小紡織服裝企業(yè)憑借自身微不足道的力量去發(fā)展，諸多散兵游勇聚集起來也不過是一群無頭蒼蠅，找不到前進(jìn)方向，在雜亂無序的市場中轉(zhuǎn)悠幾乎發(fā)揮不了多大效應(yīng)。而國家政府如果愿意從宏觀角度出發(fā)，在規(guī)劃經(jīng)濟(jì)建設(shè)時盡可能地出臺一些有利于中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展的政策，比如鼓勵我國民族品牌的出口外銷，對有市場潛力的企業(yè)進(jìn)行扶持，為有意投資中小紡織服裝企業(yè)的投資者保駕護(hù)航，刺激中小紡織服裝企業(yè)對外出口。某些國家針對我國出口產(chǎn)品所進(jìn)行的“反傾銷”行為在一定程度上有損我國自有品牌形象，同時對我國出口產(chǎn)品的國際聲譽(yù)造成了惡劣影響，除了被“反傾銷”波及的我國中小紡織服裝企業(yè)自己的不懈抗?fàn)幒蛨猿衷V求外，政府部門此時應(yīng)該積極鼓勵這些中小企業(yè)用正當(dāng)手段保護(hù)自身權(quán)益和配合他們在適當(dāng)?shù)臅r候介入調(diào)查，維護(hù)競爭公平。

在我國的出口商品中，“中國制造”這個標(biāo)簽一直以來都形影不離地附著在每一件從國內(nèi)出口到國外的商品上，這個標(biāo)簽也曾在我國對外經(jīng)濟(jì)起步之時扮演著重要的角色。而如今，“中國制造”卻有著另一種略帶貶義的解讀方式“低端、廉價、山寨”這些詞匯無一不是在挑戰(zhàn)著我國紡織服裝制造業(yè)的底線。如何走出“中國制造”這個怪圈是一個極具時代意義的課題，從“中國制造”中脫身首先要做的就是要積極提升自我產(chǎn)品價值，一個真正有核心競爭力的大型企業(yè)必定是有自身獨(dú)有的創(chuàng)造品牌，并且有其他品牌無可替代的市場影響力和號召力。作為一個以勞動力密集型工業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位多年的國家，要成功晉級并非一朝一夕之間可以達(dá)成的，必須從開發(fā)規(guī)劃到投資建設(shè)，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域到文化領(lǐng)域，堅持不懈地運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.我國中小紡織服裝企業(yè)亟待提高的地方

我國中小紡織服裝企業(yè)最需要提高的地方，就是紡織服裝產(chǎn)品的附加值，逐漸擺脫對勞動密集型優(yōu)勢的依賴，向技術(shù)含量方向轉(zhuǎn)型，在紡織服裝領(lǐng)域多向先進(jìn)發(fā)達(dá)的國家學(xué)習(xí)經(jīng)驗，吸收其發(fā)展經(jīng)營的寶貴經(jīng)驗，適時做出調(diào)整。企業(yè)需從下面的步驟一步一個腳印地做好提升：首先，要加強(qiáng)自主創(chuàng)新建設(shè)，將創(chuàng)造意識融入企業(yè)文化內(nèi)部，沒有創(chuàng)意就不會有更長遠(yuǎn)的出路。其次，積極開拓外海市場，并且加大海外宣傳力度，在品牌推廣上的努力和企業(yè)自身塑造同樣重要。最后，要在紡織服裝產(chǎn)品的售后服務(wù)方面力求完善，這是衡量一個紡織服裝類企業(yè)能否持久發(fā)展的基礎(chǔ)。

六、結(jié)語

綜上所述，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展洪流中，抓住機(jī)遇的同時就意味著要面臨挑戰(zhàn)，只有掌握在機(jī)遇和挑戰(zhàn)中生存的企業(yè)，才有實力在面對更大機(jī)遇的同時找到適合自己發(fā)展的出口。在紡織服裝業(yè)更是如此，一個懂得適時跟進(jìn)，保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)在創(chuàng)立之初就有飛黃騰達(dá)的氣質(zhì)，在困境面前越挫越勇的本領(lǐng)是所有中小紡織服裝企業(yè)需要學(xué)習(xí)的精華，保證一個獨(dú)立品牌發(fā)展和保障品牌質(zhì)量延續(xù)都是使之立于不敗之地的前提。

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