摘 要：企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的靈魂就是VI視覺設計，而VI中最核心應用最為廣泛的組成部分就是標志設計，標志的原型及其改良變形常被用在企業(yè)各個營銷環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品包裝，店面裝飾，廣告宣傳等，其對企業(yè)品牌營銷發(fā)揮著重要作用

關鍵詞：標志；企業(yè)形象；品牌營銷

在現(xiàn)代市場競爭中，企業(yè)如想占據(jù)一席之地，品牌尤為重要。而品牌的建立，意味著企業(yè)形象在消費群體心目中建立，它是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，因此，品牌的建立與企業(yè)形象的建立有著密不可分的關系。VI的設計能極大地提升企業(yè)形象，企業(yè)的形象具有營銷戰(zhàn)略的意義，如果企業(yè)形象處于良好狀態(tài)，公司經(jīng)營中就可以更加主動或大膽地利用公共形象，采取進取型的競爭戰(zhàn)略，而不是防守型和反映型的。而在VI設計中標志的設計是整個視覺體系的核心，作為企業(yè)思想概念的具象，標志的設計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將企業(yè)理念最準確有效地轉化成易于被人識別、記憶并接受的一種視覺符號。

1、VI系統(tǒng)中的標志

在VI系統(tǒng)中，標志是影響的最廣泛，出現(xiàn)頻率最多的要數(shù)，具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量，是統(tǒng)和所有視覺設計要素的核心。更重要的是，標志在消費者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。

標志簡而言之就是指代表特定內(nèi)容的標準識別符號。對于標志設計來說，它首先是一種符號，它要讓人能認識，其次它是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中。然而，對于企業(yè)之魂的VI設計來說，標志作為傳播信息的符號，是VI系統(tǒng)的基礎和核心部分，它是VI設計的重中之重。

2、標志設計的重要性

標志設計對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國福特、可口可樂、日本索尼、中國銀行等，無一例外都設計了一系列標志體系，來幫助企業(yè)確立自己的形象系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。

3、標志在營銷中起到的作用

標志升級能將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開，同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征、企業(yè)經(jīng)營特點以及企業(yè)文化，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。同時傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。并以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

獨特有個性的標志設計便于消費者識別商品來源，對于成功的標志來說，只要消費者一看到標志，就能馬上知道是什么企業(yè)，什么品牌，以及所銷售的產(chǎn)品特性。舉一個例子，您從耐克運動鞋上把他的標志拿掉：那他還是耐克運動鞋嗎？他還能值那么多錢嗎？這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標志在VI的設計當中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，沒有一個專屬自己企業(yè)形象的標志，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是了。

VI設計是企業(yè)標志的延伸，是標志在實際生活應用的具體體現(xiàn)。VI設計的基礎要素是以標志為核心要素進行的設計整合是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉。優(yōu)秀的VI設計能使企業(yè)品牌形象能有力地體現(xiàn)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場溝通更順暢進一步加強市場銷售力和競爭力。在VI的設計當中，標志設計除了在基礎部分是核心之外，在應用部分也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業(yè)的外部建筑環(huán)境，如建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、公共標識牌、路標指示牌、霓虹燈廣告等。此外，還有企業(yè)的各種廣告、紀念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業(yè)的標志來顯示出企業(yè)的獨特性。比如星巴克咖啡，人們叫它“綠巨人”，正是因為它的綠色標志布滿咖啡店的角落，門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加锌Х鹊甑臉酥荆麄€房子所展現(xiàn)的風格都反映了這個飯店的形象。如果你很享受這的話，那么你就會毫無疑問地把它的質量以及這次良好的經(jīng)歷和這個咖啡店的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個咖啡店推薦給你的朋友和同事。這樣一來，就會有更多的人來了解這家咖啡店，它的標志也會越來越被人所熟識，營業(yè)額也會越來越高。

4、結論

今天的社會，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。標志設計在VI設計中的應用會越來越廣泛，對于企業(yè)的傳播形象起到了十分重要的作用。當然，標志所設計的范圍也越來越廣，它的拓展也越來越受到人們的重視。總之，標志設計是VI設計的基礎和核心，對企業(yè)品牌營銷是十分重要的。

參考文獻：

[1]《VI設計教程》喻湘龍著.廣西美術出版社，ISBN：9787807460978

[2]《企業(yè)文化于CI策劃》張德，吳劍平著.清華大學出版社，ISBN：9787302171478

作者簡介：馬智超（1985.3—），女，黑龍江人，講師，主要從事廣告設計與制作專業(yè)相關的教學與研究工作。