摘 要:企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的靈魂就是VI視覺設計,而VI中最核心應用最為廣泛的組成部分就是標志設計,標志的原型及其改良變形常被用在企業(yè)各個營銷環(huán)節(jié),如產(chǎn)品包裝,店面裝飾,廣告宣傳等,其對企業(yè)品牌營銷發(fā)揮著重要作用
關鍵詞:標志;企業(yè)形象;品牌營銷
在現(xiàn)代市場競爭中,企業(yè)如想占據(jù)一席之地,品牌尤為重要。而品牌的建立,意味著企業(yè)形象在消費群體心目中建立,它是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),因此,品牌的建立與企業(yè)形象的建立有著密不可分的關系。VI的設計能極大地提升企業(yè)形象,企業(yè)的形象具有營銷戰(zhàn)略的意義,如果企業(yè)形象處于良好狀態(tài),公司經(jīng)營中就可以更加主動或大膽地利用公共形象,采取進取型的競爭戰(zhàn)略,而不是防守型和反映型的。而在VI設計中標志的設計是整個視覺體系的核心,作為企業(yè)思想概念的具象,標志的設計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面,它的意義在于將企業(yè)理念最準確有效地轉化成易于被人識別、記憶并接受的一種視覺符號。
1、VI系統(tǒng)中的標志
在VI系統(tǒng)中,標志是影響的最廣泛,出現(xiàn)頻率最多的要數(shù),具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量,是統(tǒng)和所有視覺設計要素的核心。更重要的是,標志在消費者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。
標志簡而言之就是指代表特定內(nèi)容的標準識別符號。對于標志設計來說,它首先是一種符號,它要讓人能認識,其次它是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征,貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中。然而,對于企業(yè)之魂的VI設計來說,標志作為傳播信息的符號,是VI系統(tǒng)的基礎和核心部分,它是VI設計的重中之重。
2、標志設計的重要性
標志設計對內(nèi)征得員工的認同感,歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國福特、可口可樂、日本索尼、中國銀行等,無一例外都設計了一系列標志體系,來幫助企業(yè)確立自己的形象系統(tǒng),他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。
3、標志在營銷中起到的作用
標志升級能將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開,同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征、企業(yè)經(jīng)營特點以及企業(yè)文化,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。同時傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。并以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。因此,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
獨特有個性的標志設計便于消費者識別商品來源,對于成功的標志來說,只要消費者一看到標志,就能馬上知道是什么企業(yè),什么品牌,以及所銷售的產(chǎn)品特性。舉一個例子,您從耐克運動鞋上把他的標志拿掉:那他還是耐克運動鞋嗎?他還能值那么多錢嗎?這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標志在VI的設計當中是非常重要的,不去建立自己的企業(yè)視覺形象,沒有一個專屬自己企業(yè)形象的標志,那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知,可能什么都不是了。
VI設計是企業(yè)標志的延伸,是標志在實際生活應用的具體體現(xiàn)。VI設計的基礎要素是以標志為核心要素進行的設計整合是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉。優(yōu)秀的VI設計能使企業(yè)品牌形象能有力地體現(xiàn)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場溝通更順暢進一步加強市場銷售力和競爭力。在VI的設計當中,標志設計除了在基礎部分是核心之外,在應用部分也是非常重要的。像一些辦公用品,如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業(yè)的外部建筑環(huán)境,如建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、公共標識牌、路標指示牌、霓虹燈廣告等。此外,還有企業(yè)的各種廣告、紀念品、印刷品及員工制服、胸卡等等,上面都需要有企業(yè)的標志來顯示出企業(yè)的獨特性。比如星巴克咖啡,人們叫它“綠巨人”,正是因為它的綠色標志布滿咖啡店的角落,門上的符號,報紙上的廣告,桌子上的菜單,杯子,盤子,餐巾紙等等。他們?nèi)加锌Х鹊甑臉酥荆麄€房子所展現(xiàn)的風格都反映了這個飯店的形象。如果你很享受這的話,那么你就會毫無疑問地把它的質量以及這次良好的經(jīng)歷和這個咖啡店的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來,你可能就會把這個咖啡店推薦給你的朋友和同事。這樣一來,就會有更多的人來了解這家咖啡店,它的標志也會越來越被人所熟識,營業(yè)額也會越來越高。
4、結論
今天的社會,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。標志設計在VI設計中的應用會越來越廣泛,對于企業(yè)的傳播形象起到了十分重要的作用。當然,標志所設計的范圍也越來越廣,它的拓展也越來越受到人們的重視。總之,標志設計是VI設計的基礎和核心,對企業(yè)品牌營銷是十分重要的。
參考文獻:
[1]《VI設計教程》喻湘龍著.廣西美術出版社,ISBN:9787807460978
[2]《企業(yè)文化于CI策劃》張德,吳劍平著.清華大學出版社,ISBN:9787302171478
作者簡介:馬智超(1985.3—),女,黑龍江人,講師,主要從事廣告設計與制作專業(yè)相關的教學與研究工作。