曾穩(wěn)

摘 要：綠色消費是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費者權(quán)力的現(xiàn)代消費模式，是21世紀的消費趨勢。主要討論綠色消費產(chǎn)生的背景、綠色消費的一些基本概念，分析當前綠色消費的現(xiàn)狀，及綠色消費的對策。

關(guān)鍵詞：綠色消費；可持續(xù)發(fā)展；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：F274 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）09-0100-02

一、綠色消費產(chǎn)生的背景

環(huán)境是影響人類生存和發(fā)展的各種天然的和經(jīng)過人工改造的自然因素的總和。環(huán)境問題到了世界歷史的今天，已經(jīng)是全球性的重大問題。這個問題已經(jīng)是一個人類的共同的問題。從某種意義上說，生態(tài)環(huán)境問題即消費問題，因為人類的消費行為時刻都在對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生著影響。從根本上說，人類高消耗的生產(chǎn)方式、高消費的生活方式和對待自然功利化的價值觀是環(huán)境問題的根源。因此，要從人類對物質(zhì)需求的消費理念更新做起，建立起符合生態(tài)需求的綠色消費觀。主張消費者購入對環(huán)境負擔少的商品，不購入對環(huán)境造成負擔大的商品；人們不再以大量消耗資源的方式來求得生活的舒適，而是為保障舒適生活的持久穩(wěn)固自覺地節(jié)約資源；公眾在決定是否購買某種商品時，會越來越多地考慮環(huán)境和利益。這種全新的綠色消費方式和消費理念有著深厚的生態(tài)倫理意蘊。綠色消費觀的生態(tài)需求，讓我們看到了生態(tài)文明在物質(zhì)需求層面實現(xiàn)的路徑，那就是人們的消費需要及其滿足完全可以通過生態(tài)需求的價值導向，堅持文明消費、合理消費、適度消費，反對窮奢極欲、鋪張浪費、盲目攀比。樹立正確的消費觀，大力提倡綠色消費、文明消費，增強節(jié)約意識，從小事做起，把節(jié)約資源落到實處，在全社會牢固樹立與保護生態(tài)相適應的政績觀、消費觀。

二、綠色消費的特征

綠色消費是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費者權(quán)力的現(xiàn)代消費模式。包括對綠色產(chǎn)品的消費及物資的回收利用、資源的有效配置和利用、對生存環(huán)境與物種的保護等。它主要是指“在社會消費中，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全、健康，還要滿足子孫后代的消費需求和安全、健康?！本G色消費特征具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，可持續(xù)性。是指消費者在衣、食、住、行、用等方面的消費要與資源的承受力相適應，不能以破環(huán)生態(tài)環(huán)境為代價。第二，安全性。是指消費者在進行綠色消費的過程中，對安全需要的一種滿足。安全是人類最基本的需要，也是綠色消費的基本特征。第三，適度性。所謂適度性是指以獲得基本需要的滿足為標準，但不是倒退回原始狀態(tài)，而是基本滿足當代社會經(jīng)濟條件下生存和需要，足夠就可以。第四，差異性。表現(xiàn)為：一是我國現(xiàn)階段各階層居民的收入水平不同，對綠色消費的需要不同；二是在收入水平相當?shù)木用裰?，對綠色消費也有所偏愛。

三、綠色消費的現(xiàn)狀

21世紀人類已進入了綠色消費時代。以尊重自然，保護環(huán)境的消費理念已深入人心。無論從經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、消費各方面均有綠色基調(diào)，21世紀的綠色消費成為最具有前景的一種消費趨勢，這股浪潮正在形成并不斷擴大。

（一）經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展要求綠色消費

目前，我國經(jīng)濟依然保持相對較高的增長速度，但是總體上仍然是粗放型快速增長、工業(yè)總體技術(shù)含量低，與此同時，城市化迅猛發(fā)展、環(huán)保投入不足、歷史欠賬多、環(huán)境法制不健全，全民族環(huán)保意識淡薄、環(huán)境污染的外部性影響環(huán)境治理、追求短期“政績”影響環(huán)境建設(shè)等問題還在一段較長時期內(nèi)不同程度的存在。事實表明，傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長方式已使我國經(jīng)濟、人口和資源環(huán)境之間處于一種緊張沖突狀態(tài)。因此，我們必須順應世界經(jīng)濟綠色化的發(fā)展趨勢，走經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的“綠色道路”?！吨袊?1世紀議程》對企業(yè)的經(jīng)營行為提出了新的要求，要求企業(yè)樹立綠色消費觀念，兼顧企業(yè)利益、消費者利益、社會利益和生態(tài)利益。

（二）綠色貿(mào)易壁壘要求綠色消費

世界貿(mào)易組織各締約國為了維護人類和動植物的生命、健康，為了保護環(huán)境、保護可能用竭的天然資源，相關(guān)貿(mào)易規(guī)則規(guī)定，允許各締約國有權(quán)采用必要的環(huán)境管制措施。而這一規(guī)定也使得許多國家利用環(huán)保名義，設(shè)置各種障礙阻礙外國產(chǎn)品的進入。對于許多發(fā)展中國家來說，因其技術(shù)水平落后，產(chǎn)品國際競爭力低，綠色辟壘使其產(chǎn)品被發(fā)達國家拒之門外。中國也是受環(huán)境保護措施的影響很大較大的發(fā)展中國家之一。西方國家憑著經(jīng)濟和技術(shù)的優(yōu)勢，在環(huán)保的名義下，通過立法等形式，制定了一系列嚴格的強制性環(huán)保標準，對國際貿(mào)易造成了比以往更為不合理的限制和扭曲，大量出口產(chǎn)品因提高了市場準入條件而被排擠在國際市場之外。這些已嚴重地影響到我國正常的出口貿(mào)易，使我國在國際貿(mào)易中處于極為不利的地位。綠色產(chǎn)品是國際市場上的主導產(chǎn)品，有著極強的市場競爭力和生命力。只有積極地開發(fā)綠色產(chǎn)品并通過認證使其獲取綠色標志，企業(yè)才能掌握進軍國際市場的主動權(quán)。

（三）綠色產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主流

綠色產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是以采用綠色資源、綠色設(shè)計和清潔生產(chǎn)方式及綠色包裝與生態(tài)標志為核心構(gòu)成的，是企業(yè)實施綠色營銷的根本支撐點。它的具體要求：第一，易回收，可循環(huán)使用，或資源再生；第二，易降解，不產(chǎn)生環(huán)境污染；第三，生產(chǎn)時節(jié)約能源與材料；第四是焚燒時不污染大氣且可能再生。而實現(xiàn)綠色包裝主要是在以下幾個方面有所創(chuàng)新：節(jié)約和簡化包裝、采用可降解和替代包裝（光、水、熱、生物降解、以紙代塑等等）、采用回收使用和回收再生利用等。生態(tài)標志，也稱為環(huán)境標志或綠色標志，是綠色產(chǎn)品的證明性商標。所有綠色產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新都將成為綠色消費的基礎(chǔ)，也必然為綠色消費的發(fā)展創(chuàng)造出最有利的條件和機會。

四、綠色消費的對策與可持續(xù)發(fā)展

21世紀將是綠色產(chǎn)業(yè)的世紀。從廣義來說，綠色產(chǎn)業(yè)應包括第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。從狹義來說，包括無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、水產(chǎn)、果品、糧食作物、食品包裝等。與生態(tài)環(huán)境有關(guān)的事物都烙上綠色的印記。綠色產(chǎn)業(yè)是21世紀的主導、支柱產(chǎn)業(yè)，是21世紀世界經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。胡錦濤在十七大報告中指出：“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費模式。循環(huán)經(jīng)濟形成較大規(guī)模，可再生能源比重顯著上升?！?/p>

中國的經(jīng)濟發(fā)展正處在工業(yè)化的高速起步時期，當代人類社會面臨的一些問題，譬如龐大的人口群、相對短缺的資源、不斷加劇的環(huán)境污染等，在我國都有所體現(xiàn)。大力發(fā)展綠色消費應成為我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。由于綠色消費強調(diào)以人為本，以發(fā)展經(jīng)濟、全面提高人民生活質(zhì)量為核心，保障人與自然、人與環(huán)境的和諧共存，同時又能促進經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，使自然資源和環(huán)境得到永久利用和保護。從我國長期可持續(xù)發(fā)展的角度來考慮，大力發(fā)展綠色消費勢在必行。

政府部門應加大宣傳力度，讓消費者意識到能源危機及環(huán)境保護的重要性。從健康的角度出發(fā)，引導消費者認識綠色產(chǎn)品，并樂于接受它。強化政府制定和執(zhí)行可持續(xù)的消費政策，制定和完善安全衛(wèi)生保障的法律法規(guī)，正確引導生產(chǎn)與消費的趨向，嚴厲打擊損害消費者健康和安全權(quán)的犯罪活動，從而推進全民綠色消費意識的提高。中國消費者協(xié)會作為全國性的社會團體，應全力協(xié)助政府，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在這一領(lǐng)域加強對綠色消費的宣傳和鼓動，動員廣大消費者樹立“可持續(xù)消費”的觀念，為促進我國市場經(jīng)濟繁榮與環(huán)境、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實現(xiàn)我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標做出應有的貢獻。

綠色消費是一種新型的消費模式，以健康、環(huán)保、節(jié)能為宗旨。既滿足了自身的消費需求，又為子孫后代節(jié)約有限資源，同時還有利于發(fā)展國際貿(mào)易，提高國際競爭力，實現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟高速增長。發(fā)展綠色消費是緩解世界能源危機，節(jié)約有限資源，提高人們認識水平及健康意識的有效途徑；也是發(fā)展社會經(jīng)濟，沖破綠色貿(mào)易壁壘的良方。提倡綠色消費有利于實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展綠色消費是一項長期的工作，涉及到生活中的方方面面，需要調(diào)動政府宏觀調(diào)控功能；企業(yè)提高生產(chǎn)技術(shù)，減少能源利用及污染；要求消費者提高綠色消費意識，共同創(chuàng)建美好的綠色家園。

參考文獻：

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[2] 李向前.綠色經(jīng)濟——21世紀經(jīng)濟發(fā)展新模式[M].成都：西南財經(jīng)大學出版社，2001.[責任編輯 吳 迪]