摘 "要：建陽是首批國家級生態(tài)示范區(qū)，11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部被命名為省級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，182個村被命名為南平市級以上生態(tài)村。潔凈的空氣、連綿的群山、綠色的生態(tài)，鄉(xiāng)村旅游正日益成為建陽旅游的核心競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;旅游;發(fā)展路徑

中圖分類號：F59 " " " " " "文獻標志碼：A " " " " " "文章編號：1003-949X（2015）-01-0081-01

一、建陽市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

建陽是首批國家級生態(tài)示范區(qū)， 11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部被命名為省級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，182個村被命名為南平市級以上生態(tài)村。潔凈的空氣、連綿的群山、綠色的生態(tài)，鄉(xiāng)村旅游正日益成為建陽旅游的核心競爭優(yōu)勢。去年以來建陽鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達150萬人次，同比增加22%;2013年旅游總收入達11億元，同比增加26%。建陽現(xiàn)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景點主要有以下幾處：1、考亭村和臥龍灣休閑度假區(qū);2、小湖葛墩村;3、書坊鄉(xiāng)紅旗采育場;4、溪源村;5、水吉窯址。

二、建陽市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有缺陷

一是資源保護缺乏力度，村民建房和生產(chǎn)活動對朱子文化遺址和古建筑周邊環(huán)境甚至本體都造成一定的破壞或影響;二是農(nóng)家樂主題不夠鮮明，缺乏自己特色;三是住宿、游樂條件設(shè)施有待完善;四是對外宣傳有待加強;五是人才匱乏，服務(wù)水平低;六是相關(guān)旅游產(chǎn)品單一。

三、建陽鄉(xiāng)村旅游的改進與優(yōu)化

建議市委、市政府盡快制定以法律形式搶救保護現(xiàn)有歷史文化遺產(chǎn)的條例，投入適量資金著手修復現(xiàn)有僅存的具有保存價值的歷史文化遺址。以武夷新區(qū)建設(shè)為契機，與新區(qū)周邊縣市結(jié)合，共同開發(fā)、發(fā)展朱子文化游，紅色旅游等項目。不僅要加大國內(nèi)游客的挖潛，更要開拓其國際市場。同時，多措并舉：

（一）多元化塑造鄉(xiāng)村旅游主題，彰顯特色

一是精心建設(shè)考亭休閑旅游風景區(qū)，考亭無疑是打造朱熹、宋慈品牌的黃金地區(qū)?？梢酝晟菩迯涂纪?，在書院附近展示朱子著述成果，還可安排講解員授課，讓游客在游玩的同時，加深對朱子思想文化的了解;可以建造仿古的“ 竹林精舍” 、“ 滄州精舍”、 “半畝方塘”，在此可以飲茶、賞蓮;可以建造朱子酒樓，讓游人品嘗“ 文公菜” “ 朱子魚宴”“ 朱子家酒”等美味;還可以“大宋提刑官”為藍本，可擬建“宋慈城”，以宋慈為官、斷案為脈絡(luò)，模擬模型于古街。

二是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，重視保護和開發(fā)利用建陽古文化遺址。

（二）完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施條件。

政府部門應(yīng)加強對農(nóng)家樂的生活設(shè)施管理，制定相關(guān)的政策，并且不定期地對這些農(nóng)家樂的衛(wèi)生、安全、服務(wù)質(zhì)量且進行檢查，加強“農(nóng)家樂”安全管理?？梢苑抡蘸鲜M行農(nóng)家樂星級劃分與評定，合格就掛“星”，不合格就摘“星”，促進農(nóng)家樂自我設(shè)施完善，也增加游客滿意度。高星級的農(nóng)家樂可提供住農(nóng)家屋服務(wù)，滿足城市游客的住宿需求。

（三）優(yōu)化宣傳營銷模式

建陽朱子旅游與紅色鄉(xiāng)村的景點大多與鄉(xiāng)村旅游的景點重合或者接近，武夷山市是全國知名旅游景區(qū)游客眾多，可把建陽鄉(xiāng)村旅游各景點與武夷山景區(qū)景點進行聯(lián)合營銷，還可發(fā)展散客導游。充分利用各種新聞媒體，加強聯(lián)系、溝通和對接，結(jié)合“海西.建陽葡萄節(jié)”“建陽竹文化節(jié)”“元宵民俗文化踩街”“建陽非物質(zhì)文化展演（示）”等各種文化活動和節(jié)慶活動，加大對外宣傳和推介力度，做大做強建陽農(nóng)家樂品牌，促使我市農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。還要進行旅游網(wǎng)絡(luò)營銷，較小的鄉(xiāng)村旅游點可依靠村集體或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體組織在本地旅游官方網(wǎng)站或者全國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站進行捆綁營銷;有實力的大型鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進行本企業(yè)旅游官方網(wǎng)站的建設(shè)，最好有網(wǎng)上訂客房服務(wù)。

（四）培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)

建陽市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，應(yīng)注重培養(yǎng)造就一批懂技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的農(nóng)家樂經(jīng)營者，和了解旅游知識、服務(wù)規(guī)范、衛(wèi)生防疫、消防安全等知識的從業(yè)服務(wù)人員。特別是要注重培養(yǎng)散客導游和景點講解員，加深游客景點歷史文化的了解。

（五）開發(fā)豐富多彩的旅游商品

創(chuàng)新朱子文化、紅色旅游相關(guān)旅游商品，將朱子文化形象化、通俗化，如針對朱熹生態(tài)觀可以打造朱子齋菜系列旅游產(chǎn)品，出售朱子文化周邊產(chǎn)品（朱子著作、考亭書院和云谷草堂的模型、朱熹的人物模型等等），如朱子家酒。當前食品安全危機越演越烈，可讓游客自己制作農(nóng)產(chǎn)品，或者親眼觀看農(nóng)產(chǎn)品加工所有流程，增加對這些農(nóng)產(chǎn)品的信任感，打造良好品牌，如養(yǎng)一批奶牛，現(xiàn)擠牛奶，或讓游客自制酸奶。

收稿日期： 2015-1-19

作者簡介： 林希，中共建陽市委黨校，研究方向：法學、社會學。