【摘 要】隨著時代的發(fā)展，社會生產(chǎn)力不斷提高，設計不再是單純的滿足于人的使用價值，在經(jīng)濟價值領域也逐漸體現(xiàn)出它的重要性。展示設計是一個綜合的設計門類，是世界進入工業(yè)時代后經(jīng)濟飛速發(fā)展的產(chǎn)物，旨在向人們展示或宣傳一種產(chǎn)品、一種理念、一種文化。本文通過對展示設計中各要素的展開進行分析，以促進展示設計行業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】展示設計;湯姆斯;空間;造型;色彩;燈光;材料

當今社會，會展已成為推廣產(chǎn)品、交流文化的重要途徑，會展包括各種類型的博覽會、展銷活動等，不同主題類型的會展有其不同的特色。但總體來說會展是具有時間性的，它是某個時間某個地點聚集各種人或企業(yè)集中進行交流信息的活動，時間或長或短。這一特性也導致了會展展示的特殊性，它的材料應該是環(huán)保的、輕巧的、便于拆卸、可多次利用的。而它的整體應該是醒目的、特別的、可以引人關注的。

一、會展展示設計的意義

會展是指會議展覽等大型活動的簡稱，其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起的群眾性社會活動。它提供一種方式讓人們便于交換信息。隨著人們審美的提高，我們會發(fā)現(xiàn)商業(yè)和藝術是可以融為一體的。商業(yè)行為的藝術化無疑可以提升自己的企業(yè)文化和形象。會展展示設計就是在這樣一個大環(huán)境下孕育而生的。一個好的會展展示設計可以增強企業(yè)在同行中的競爭力，把企業(yè)所想表達的精髓和展示的物品更完美地呈現(xiàn)在人們面前，讓人印象深刻，這對企業(yè)來說無論是當下還是將來都是一件有意義的事情。

二、會展展示設計要素

在會展展示設計中各個要素之間互相影響、相互呼應，營造出了會展展示設計的整體和亮點。這些要素包括空間、材質、造型、色彩、照明等要素。

（一）空間：會展通常是在一個固定的空間內舉行的展覽，由于受到場地經(jīng)費的限制，展館所占面積是有限的，如何在這個有限的空間內完整地展示產(chǎn)品并給人帶來舒適體驗成為設計的主要目的。對平面區(qū)域的分類和立面區(qū)域的設計，成為設計空間的基礎。在平面區(qū)域中通常會劃分出展示區(qū)、交流區(qū)這些基本區(qū)域，在這些基礎上還可設休息區(qū)、服務區(qū)等區(qū)域。立面區(qū)域的設計主要是為了突出展示主體，并考慮到照明、造型等元素。在區(qū)域設計時還要充分考慮到人流因素。

（二）材質：由于會展展示的持續(xù)性不長，流動性較大，在使用材質時應考慮到經(jīng)濟原因、環(huán)保原則，使用輕巧、便于運輸和拆卸的材質。但不能因為這些原因而降低設計的標準，隨著科技的進步，越來越多的新材料運用到設計中，成為那些有出眾裝飾效果而又笨重的完美替代品。材質的選擇和使用會影響著設計的最終效果，設計師應該掌握材料特性，充分運用材料特點，營造特別的主題來襯托主體。

（三）造型：在會展中的展示設計，一個造型別致且具有視覺沖擊力的設計容易吸引人們的眼球。在眾多的展位中脫穎而出，更容易聚集人氣，給品牌形象加分不少，并達到最原始的宣傳目的。一個好的造型可以結合企業(yè)文化、時代走向等各個方面進行設計，可以表達出與時俱進、開拓創(chuàng)新等理念，將設計者最精髓的想法凝集其中。

（四）色彩：在整個會展展示設計之中，色彩的搭配也有著舉足輕重的地位。它可以營造氛圍，詮釋企業(yè)文化，包含設計理念。與造型結合，一個出色的色彩搭配可以將造型的優(yōu)勢最大化。色彩的搭配需要結合企業(yè)自身特色，最關鍵的是首先要和諧，讓人看后可以有身心愉悅的感覺。整個展廳需要有一個主要的色彩基調，在色彩搭配中可以采用相近色柔和過渡，補色點綴突出主體。

（五）照明：光是人們產(chǎn)生視覺感知的必要條件，同時也是藝術表現(xiàn)形式的基礎因素。良好的燈光設計對于展覽風格的確定起著十分重要的作用。展覽燈光設計的目的是為了突出展品的特征，吸引客戶，促進商業(yè)活動的完成。照明在會展展示設計中不僅是照亮展廳這一作用，還是最好的氛圍調劑師，在色彩和材質不足的地方，可以用燈光來補救。燈具本身也是一種裝飾品，根據(jù)不同的照明用途選擇不同的燈具，應該考慮到節(jié)能環(huán)保這一原則。

三、湖州湯姆斯食品有限公司會展展示中的設計要素

湖州湯姆斯食品有限公司成立于1995年，以“新鮮、美味、健康”為宗旨。主要以生產(chǎn)蛋糕、西式糕點和中秋月餅為主的食品加工、銷售企業(yè)。在湖城不僅開設專賣店，還在周邊設有加盟連鎖店，形成一個快捷、方便的服務體系。

（一）外觀造型設計

展廳外觀遠觀形似一個吐司，恰好符合湯姆斯作為西點品牌的企業(yè)形象，主體的兩個幾何體對比強烈，主次分明。三個面采取了鏤空或利用墻的材質的透明性增加了整個展廳的通透性。右面墻體采取了曲直交替的墻面，外墻面做了品牌標識，內墻面有一個斜著的品牌吸塑字十分醒目。

（二）內部空間設計

展示空間的作用是展示和推廣產(chǎn)品，給企業(yè)帶來人氣，最終提高效益。而展示空間最大的特點是開放性和人員流動性。湯姆斯會展展館設計內部空間設計劃分為4個區(qū)域，其中主要的是產(chǎn)品展示區(qū)和品嘗洽談區(qū)。大面積的展示區(qū)可以較為完整地展示其產(chǎn)品，品嘗洽談區(qū)營造出高級餐廳的氛圍，給合作洽談營造良好環(huán)境。展示臺的擺放又恰好可以對人員進行分流，不易造成擁堵。

（三）色彩設計

色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感，增強觀眾對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，給觀眾留下深刻的記憶，將產(chǎn)品信息與觀眾溝通，促進產(chǎn)品的銷售。湯姆斯會展展廳采用的是橘黃色和白色這兩個主色調，代表著符合時代氣息的簡約色調，黃色的主色調與湯姆斯的標志相符，并且有促進食欲的效果。溫暖的顏色讓整個展廳顯得格外耀眼奪目。

（四）燈光

在展廳中依據(jù)不同場景使用不同的燈具，展廳的主要照明源來自展示區(qū)上方的正白光LED筒燈，節(jié)能環(huán)保的LED燈符合了綠色設計的原則。而在品嘗洽談區(qū)則使用了奢華的水晶燈來提高整個展廳的檔次。展架區(qū)域用射燈照射，以確保展示品的視覺效果。

（五）材料設計

不同的材料具有不同的質感。在商業(yè)展示設計中，要善于發(fā)現(xiàn)和發(fā)揮各種材料自身合理的美學因素，運用形式美的法則去發(fā)揮和組織起各種美感因素，以達到色彩、造型、質感的完美統(tǒng)一。湯姆斯會展展廳的主體材質是木方三夾板，它的優(yōu)點是可以做復雜的造型。招牌采用彈性織物營造出玻璃的效果，輕便環(huán)保，造價低廉，易于拆卸和攜帶，帶來了意想不到的視覺感官。

四、結語

湯姆斯會展展示設計方案不僅體現(xiàn)了企業(yè)文化，也考慮了經(jīng)濟環(huán)保等原則，它從各個方面入手較為系統(tǒng)完整地闡述了從構思到方案形成的原因和過程。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，展示設計漸漸體現(xiàn)出它日益重要的地位，時代的進步和人類審美的提升，將會促進展示設計的蓬勃發(fā)展，使它進入一個新的高度。

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【譚婷婷，蘇州大學藝術學院】