王福

【內(nèi)容提要】新的出版形勢，在一定程度上擴(kuò)大了圖書編輯的工作范圍。新媒體的增加，新的信息傳播技術(shù)的發(fā)展，均對圖書編輯的能力和基本素質(zhì)提出了更高要求。傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的策劃選題、組稿、編輯加工等環(huán)節(jié)，已經(jīng)不能涵蓋圖書編輯工作的全部，對于圖書市場的把握、判斷、推介宣傳等，已經(jīng)逐漸成為編輯工作的重點(diǎn)。圖書編輯的工作正在不斷創(chuàng)新，策劃選題要與市場緊密結(jié)合，書稿內(nèi)容要符合更多新讀者的需求。圖書編輯在不斷提高自身素質(zhì)的同時(shí)，需要具備更多能力，只有如此，才能夠在瞬息萬變的圖書市場上謀得一席之地。

【關(guān)鍵詞】新形勢 圖書編輯 基本能力

新時(shí)期，各種媒體的不斷沖擊，使得出版業(yè)也發(fā)生了很大變化。無論是整個(gè)出版體制，還是出版內(nèi)容和形式，都處于不斷調(diào)整和變化當(dāng)中。按照計(jì)劃經(jīng)營和出版的時(shí)代已經(jīng)成為過去，按照市場的要求、市場規(guī)律進(jìn)行選題策劃，進(jìn)行圖書宣傳發(fā)行，才是新時(shí)代圖書出版行業(yè)的基本工作要求。圖書編輯作為出版社生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主導(dǎo)者，承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)好的選題并且能夠按照讀者需求制作圖書的重要任務(wù)，新的形勢變化對于圖書編輯來說，無疑是一場巨大的挑戰(zhàn)。出版業(yè)經(jīng)受著重大變化的今天，圖書編輯需從傳統(tǒng)出版業(yè)的工作視角中跳出來，充分?jǐn)U大自己工作范圍的外延。從認(rèn)識市場、了解市場開始，根據(jù)市場的變化、讀者的需求去重新定位，在不斷充實(shí)業(yè)務(wù)知識和新媒體知識的同時(shí)，逐步提高自身能力，尤其是適應(yīng)新變化的能力。唯有如此，才能夠在實(shí)際工作中跳出窠臼，策劃并編輯出更有價(jià)值的圖書來。

總之，新時(shí)期的圖書編輯需具備較強(qiáng)的綜合能力。除傳統(tǒng)圖書編輯所應(yīng)具備的基本業(yè)務(wù)能力之外，更需要培養(yǎng)適應(yīng)新形勢新變化的能力和掌握圖書市場的能力。具體來說，新時(shí)期圖書編輯所應(yīng)具備的能力包括以下幾個(gè)方面。

一、審稿能力和文字能力

審稿能力和文字能力在任何時(shí)候都是圖書編輯的基本功。只是隨著新媒體時(shí)代的到來，編輯所接觸到的稿件種類更為繁多。如何從各種稿件中發(fā)現(xiàn)好的稿件，考驗(yàn)的是編輯的審稿水平，這需要圖書編輯具有一雙能識真金的慧眼。需要強(qiáng)調(diào)的是，圖書編輯始終應(yīng)當(dāng)具備多學(xué)科的知識結(jié)構(gòu)，這樣才能夠做到判斷稿件內(nèi)容好壞、寫出審稿意見、策劃方案、宣傳語并保證圖書能達(dá)到出版要求?，F(xiàn)代意義上的圖書編輯不僅僅是來稿加工，而需要提前對稿件有整體的把握，只具備文字加工、對版式提出簡單要求等方面的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。圖書編輯需要承擔(dān)更多的是對于書稿內(nèi)容的判斷、對于書稿價(jià)值的判斷，缺乏這樣的能力，就不可能打造出服務(wù)社會(huì)適合市場這樣雙贏的圖書品牌。

但是，在追求稿件整體完美的同時(shí)，更要注重圖書的文字質(zhì)量?，F(xiàn)代出版過程中，為迎合圖書市場、講求效率，往往會(huì)忽略了圖書的編校質(zhì)量，這不僅會(huì)對讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)，也影響讀者對于圖書的整體評價(jià)。在追求效率的同時(shí)，出版社的圖書編輯應(yīng)保留傳統(tǒng)編輯的優(yōu)良作風(fēng)，將文字功底打得更加扎實(shí)，將稿件處理得更為認(rèn)真，保證圖書從文字到內(nèi)容都能達(dá)到優(yōu)秀圖書標(biāo)準(zhǔn)。

此外，良好的文字功底還表現(xiàn)在編輯本身的寫作能力。因?yàn)楝F(xiàn)代圖書出版過程中，許多環(huán)節(jié)需要圖書編輯自己完成，如撰寫審稿意見、圖書宣傳文字、書評等文字資料的時(shí)候，就需要編輯本身具備一定的文字功底。具備這樣的能力，才能夠確保圖書從選題策劃到宣傳推廣，圖書編輯都可以親自參與。

二、選題策劃能力和政治把關(guān)能力

現(xiàn)代意義上的選題策劃，與以往傳統(tǒng)選題策劃并不完全相同。傳統(tǒng)的選題策劃包括很多一成不變的因素在內(nèi)，而現(xiàn)代出版行業(yè)中的選題策劃，更多需要的是圖書編輯的創(chuàng)意以及對于市場信息的應(yīng)變能力。簡言之，傳統(tǒng)圖書編輯選題策劃以約稿為主，選題的完成只是對稿件進(jìn)行編輯加工，并不需要太多思考。而隨著圖書市場的不斷變化以及同行業(yè)競爭的日益激烈，選題策劃方面如果不出新，所策劃出的圖書恐怕就難以經(jīng)受住市場的考驗(yàn)。作為出版社來說，如能在選題上占得先機(jī)，就已經(jīng)在圖書市場上有了勝算。因此，圖書編輯首先所應(yīng)具備的基本能力，就是選題策劃能力。

圖書的選題策劃，從嚴(yán)格意義上來說，貫穿于圖書出版的全部環(huán)節(jié)。因?yàn)楝F(xiàn)代圖書出版，從源頭上就應(yīng)該考慮到最終的流向以及可能產(chǎn)生的結(jié)果。因此，從選題創(chuàng)意開始，接下來的組稿、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)以及印刷工藝、宣傳及銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，都需要圖書編輯給予一定的指導(dǎo)意見。一份嚴(yán)謹(jǐn)完整的選題策劃書，也應(yīng)該包括對于以上這些環(huán)節(jié)的具體要求。這就對圖書編輯的策劃能力提出了新的要求。

政治把關(guān)能力同樣是對于圖書編輯在對圖書進(jìn)行總體把握時(shí)所提出的要求。作為一種文化產(chǎn)品，圖書是精神文化的代言人。因而，圖書內(nèi)容是否健康、是否符合相關(guān)規(guī)定要求、理論是否正確等就顯得尤為重要。在圖書出版之時(shí)，既要考慮到圖書所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也不能忽視圖書的社會(huì)效益。因此，圖書編輯必須熟悉國家的相關(guān)出版管理?xiàng)l例，具備較高的政治素養(yǎng)，具有敏銳的政治嗅覺，具有較高的把關(guān)能力。只有具備這樣的能力，才能夠把握住圖書的導(dǎo)向，才能夠使得圖書的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到高度統(tǒng)一，也才能夠拿出內(nèi)容和質(zhì)量都達(dá)標(biāo)的優(yōu)秀圖書。

三、溝通能力和消化信息能力

作為出版社圖書出版的主要力量，一個(gè)合格的圖書編輯也應(yīng)有意識地培養(yǎng)自己的溝通能力。在出版社里所說的溝通，除了編輯與作者的溝通，還應(yīng)當(dāng)包括編輯與讀者的溝通、編輯與發(fā)行人員的溝通、編輯與各個(gè)宣傳媒介的溝通。與作者的溝通，可以完善選題內(nèi)容，可以取得良好的選題資源；與讀者的溝通，有助于圖書編輯更好地了解讀者需求，了解圖書市場需求；與發(fā)行人員的溝通，一方面可以更好地了解圖書市場，另一方面也能夠?qū)⑦x題中的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)提供給發(fā)行人員，幫助發(fā)行人員更好地了解圖書產(chǎn)品，做到銷售過程中的有的放矢；與各個(gè)宣傳媒介的溝通，則能使得宣傳點(diǎn)更合乎圖書的實(shí)際情況，在宣傳過程中能夠突出圖書亮點(diǎn)。

在與各個(gè)不同人群的溝通交流過程中，也會(huì)收集到很多信息。在圖書編輯領(lǐng)域，可能接觸到的信息種類包括讀者信息、市場反饋信息、相關(guān)同類選題出版信息、作者信息等各個(gè)方面，這些信息種類事實(shí)上已經(jīng)涵蓋了整個(gè)圖書出版的全過程。一些圖書出版的成功人士認(rèn)為，在當(dāng)今時(shí)代，信息就是財(cái)富。誰占有了信息，誰就距離成功又近了一步。對于到手的信息，除了能夠分辨清楚是否有用，還需要學(xué)會(huì)將有用信息進(jìn)行消化、加工處理，使之用處得到展示。能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行認(rèn)知、學(xué)會(huì)獲取、懂得加工和處理，也是對于現(xiàn)代圖書編輯的一項(xiàng)基本要求。因?yàn)楫?dāng)今時(shí)代各種新媒體不斷推出，信息量空前增大，如何從大量信息中尋找到適合自己的資源，是圖書編輯能夠?qū)⑺邉潏D書在市場上占得一席之地的前提。而學(xué)會(huì)處理信息，也是接下來各個(gè)環(huán)節(jié)延續(xù)下去的關(guān)鍵。

四、創(chuàng)新能力和市場意識

在對圖書進(jìn)行編輯策劃的過程中，圖書編輯的創(chuàng)新能力也是不可忽視的。圖書編輯具有創(chuàng)新意識，就能夠在圖書中注入獨(dú)特的思維理解，使得所策劃編輯的圖書具備一定的獨(dú)特性。當(dāng)然，這種創(chuàng)新所強(qiáng)調(diào)的是在充分理解圖書內(nèi)容，以及同類選題圖書市場的基礎(chǔ)上，而不是無原則地獨(dú)特和創(chuàng)新。有意識地培養(yǎng)創(chuàng)新能力，也需要吸收和消化更多信息，通過不斷學(xué)習(xí)最新圖書出版知識等渠道來不斷積累。

根據(jù)圖書編輯每天的具體工作安排，在進(jìn)行選題策劃過程中，圖書編輯首先應(yīng)鎖定屬于自己的方向，也就是說，在你所掌握和了解的內(nèi)容范圍中去進(jìn)行開發(fā)，提出創(chuàng)意。因?yàn)?，只有熟知的領(lǐng)域，才有可能進(jìn)一步細(xì)化，也才更有可能有新的創(chuàng)意產(chǎn)生。創(chuàng)新并不代表完全出新，也不代表要將傳統(tǒng)的東西全部否定，對于一些已經(jīng)成型的圖書品牌和圖書品種，應(yīng)想辦法在原有基礎(chǔ)上融入更新的元素，使之充滿新鮮血液充滿活力。只有在保持老品種和持續(xù)開發(fā)新品種并重的情況下，才有可能維持圖書市場的穩(wěn)定。

創(chuàng)新的同時(shí)，必須要具備的是市場意識。受傳統(tǒng)出版行業(yè)一直以來的工作方式限制，可能很多在圖書編輯加工方面比較有能力的編輯人員，在市場意識方面都比較薄弱。這些編輯往往業(yè)務(wù)水平較高，專業(yè)功底較為深厚，具備一定的知識積累和資源積累，但對于市場卻缺乏一定的了解。在出版業(yè)傳統(tǒng)思維的影響下，一般圖書編輯很難接觸到市場，更無法從市場上直接獲取有益信息。當(dāng)然，現(xiàn)今圖書市場的不斷發(fā)展和變化，使得越來越多的圖書編輯認(rèn)識到了了解市場、從市場上獲取有用信息的重要性。值得一提的是，這一變化需要不斷得到重視，因?yàn)橹挥谐浞滞诰蚴袌?、認(rèn)識市場，才能夠制作出真正符合市場需求的圖書，使得圖書從策劃之初就已經(jīng)預(yù)見到了市場的接受能力。

五、營銷策劃能力

圖書雖然是一類較為特殊的產(chǎn)品，但同其他產(chǎn)品一樣，也需要到市場上經(jīng)受檢驗(yàn)才能夠體現(xiàn)其價(jià)值。策劃圖書的目的，很大程度上是為了銷售，這在現(xiàn)代出版行業(yè)中表現(xiàn)得越來越明顯。圖書編輯在打造圖書這一產(chǎn)品的過程中，幾乎全程親力親為，對于圖書的內(nèi)容把握最為精準(zhǔn)，對于圖書的特點(diǎn)也總結(jié)最為到位，在對圖書進(jìn)行營銷的時(shí)候，也很具有發(fā)言權(quán)。因此，圖書編輯需要積極參與到圖書的宣傳和推廣營銷當(dāng)中來，精心提煉和設(shè)計(jì)圖書賣點(diǎn)，積極參與后期宣傳，為發(fā)行人員提供更多有助于銷售的信息。

這一點(diǎn)需要圖書編輯對于市場有準(zhǔn)確了解，對于所編輯圖書進(jìn)行準(zhǔn)確定位，只有如此，才能將所策劃圖書準(zhǔn)確無誤地提供給預(yù)定讀者群體，才能夠選擇最合適的上市時(shí)間，確定最合適的營銷方式以及宣傳方式。培養(yǎng)這方面的能力，不僅需要掌握一定的產(chǎn)品營銷知識，而且需要了解本行業(yè)的動(dòng)向，了解相關(guān)專業(yè)期刊、媒體等宣傳平臺，并且熟悉專業(yè)書店、各類圖書訂貨會(huì)及一般圖書宣傳方式。要研究和考察同類暢銷書的營銷手段，研究成功營銷案例，掌握有關(guān)圖書宣傳和營銷推廣的最新資料。

六、執(zhí)行能力和整合能力

以上全部能力均具備之后，仍需要具備較強(qiáng)的執(zhí)行能力和整合能力。不具備執(zhí)行能力，任何能力所能完成的環(huán)節(jié)都不過是空談。培養(yǎng)執(zhí)行能力，不僅需要克服常人所固有的惰性，且需要具備一定的膽識和做大事的決心。因?yàn)樵诟鱾€(gè)環(huán)節(jié)的工作執(zhí)行過程中，需要的不僅是勤快，還需要與諸多人打交道，且需要應(yīng)對諸多可能出現(xiàn)的變動(dòng)。一個(gè)具備執(zhí)行能力的圖書編輯，不僅能夠落實(shí)作者，協(xié)調(diào)稿源，且需要熟悉圖書出版的整個(gè)流程，能夠精準(zhǔn)把握每個(gè)細(xì)節(jié)。培養(yǎng)執(zhí)行能力的同時(shí)，需掌握全部與圖書出版相關(guān)的細(xì)節(jié)，包括圖書的開本、封面用紙、印刷成本及工藝、出版時(shí)間、所采用的營銷方式等等，掌握的同時(shí)需要逐一落實(shí)。

與執(zhí)行能力密切相關(guān)的是整合能力。一個(gè)圖書編輯所要關(guān)注的全部問題，事實(shí)上在落實(shí)過程中可能會(huì)遇到很多阻力。這考驗(yàn)的就是圖書編輯的整合能力。在策劃選題的同時(shí)，對于所能遇到的情況、所需注意的環(huán)節(jié)都要有整體規(guī)劃和全面設(shè)計(jì)，但在執(zhí)行的過程中，要分清輕重緩急，能夠?qū)⒅鞔畏智宄?。只有如此，才不至于在?zhí)行過程中眉毛胡子一把抓，不至于忽略了重點(diǎn)，也才能夠保證策劃方案按照預(yù)定日期保質(zhì)保量完成。整合能力最關(guān)鍵的是對于出版資源的合理整合規(guī)劃，并實(shí)際利用。具備這方面能力的前提是要具備復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)。

事實(shí)上，上述圖書編輯所應(yīng)具備的能力，是相互制約相互交融的，如需進(jìn)一步細(xì)化，可能圖書編輯所應(yīng)具備的能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。新的變化必然帶來新的挑戰(zhàn)，在應(yīng)對千變?nèi)f化的市場環(huán)境及一輪接著一輪的挑戰(zhàn)的同時(shí)，圖書編輯有意識地培養(yǎng)自己多方面的能力，是時(shí)代發(fā)展的必然，也是在新的時(shí)期打造精品圖書的必要前提。不僅圖書編輯自己應(yīng)當(dāng)朝著這個(gè)方向努力，出版部門及相關(guān)單位也應(yīng)創(chuàng)造條件，共同為打造出兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)秀圖書作出努力。

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（作者單位：遠(yuǎn)方出版社）

編輯：白潔