樊佩奕

【摘要】平面廣告設(shè)計(jì)的功能性彰顯，是以形象化的觀念，突出廣告的核心內(nèi)容。在形象表達(dá)方面，圖形創(chuàng)意將功能性和藝術(shù)性融為一體，兼容了心理、文化和美學(xué)等領(lǐng)域知識(shí)，值得我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中推廣應(yīng)用。文章將在明確圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研討具體的應(yīng)用方法。

【關(guān)鍵詞】圖形創(chuàng)意 ?平面廣告 ?廣告設(shè)計(jì)

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）05-0239-02

1.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

基于圖形創(chuàng)意的變化特征，以及平面廣告設(shè)計(jì)的信息傳遞需求，筆者認(rèn)為圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要兼顧“關(guān)聯(lián)性”、“原創(chuàng)性”、“溝通性”幾個(gè)方面的原則：

1.1關(guān)聯(lián)性原則

圖形創(chuàng)意并非天馬行空的憑空想象，而是結(jié)合實(shí)際生活環(huán)境、情景、經(jīng)歷和文化等，所衍生出來(lái)的創(chuàng)意表達(dá)。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告當(dāng)中，能夠讓人看到廣告之后，就一目了然地了解廣告的主題思想。譬如以老年群體作為受眾對(duì)象的平面廣告，應(yīng)掌握老年人的心理特征、審美觀點(diǎn)和行為模式等，然后將其用圖形創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，方可獲得預(yù)期的廣告成效。

1.2原創(chuàng)性原則

每一件平面廣告作品，意味著當(dāng)前某種商品或者服務(wù)的推出，而商品和服務(wù)的推出，只有在表現(xiàn)出與同類型商品或者服務(wù)的更勝一籌時(shí)，才能夠獲得市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。因此圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用，必須保證圖形創(chuàng)意內(nèi)容的原創(chuàng)，讓受眾主體看到廣告之后，不會(huì)聯(lián)想到其他品牌的商品或者服務(wù)，并對(duì)廣告中的商品或者服務(wù)，建立起深刻的印象。

1.3溝通性原則

平面廣告可視為一種信息的載體形式，廣告的內(nèi)容，要賦予一定的情感，具備良好信息的傳遞功能，這樣受眾主體才能夠從中獲得信息，并對(duì)信息產(chǎn)生興趣和好感，針對(duì)該廣告設(shè)計(jì)要求，圖形創(chuàng)意融入時(shí)，必須具備“以情動(dòng)人”，借助幽默、擬人、暗示等手法，創(chuàng)造出平面廣告獨(dú)特的信息傳遞內(nèi)容。

2.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議

圍繞以上的圖形創(chuàng)意應(yīng)用原則，在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，配合文字和色彩等其他設(shè)計(jì)要素，進(jìn)行綜合應(yīng)用：

2.1形象追求

所謂的創(chuàng)意，并非一味追求新的元素，而是將舊元素進(jìn)行重新組合，追尋全新的創(chuàng)意。因此創(chuàng)意形象的追求，要掌握形象元素的組合、置換和增減。形象元素組合方面，需要了解元素之間的關(guān)系，在抓住某個(gè)元素的含義之前，選擇另外的元素建立起聯(lián)想和邏輯的關(guān)系，此時(shí)就會(huì)產(chǎn)生視覺和心理方面的形象變異，如果元素的重組拿捏得當(dāng)，廣告的內(nèi)容將煥然一新;形象元素置換方面，將平淡無(wú)奇的平面廣告形象，在調(diào)動(dòng)元素組合方式之后，表達(dá)出新的廣告意境;形象元素增減方面，設(shè)計(jì)的手法主要是同構(gòu)、嫁接、擬人等，形成新奇和巧妙的圖形，為受眾主體提供更為廣闊的視覺和想象空間。

2.2形式追求

圖形創(chuàng)意僅為平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，而形式的藝術(shù)境界表達(dá)，需要綜合文字、色彩等其他元素，以追求形式層面的趣味感和秩序感：

1）點(diǎn)線面。點(diǎn)線面是形式追求的基礎(chǔ)上，任何平面廣告設(shè)計(jì)，都要糅合所有點(diǎn)線面的元素，以搭設(shè)出平面廣告的形式框架。關(guān)于點(diǎn)，本身具備集中性的功能，要突出視線的吸引能力，突出廣告的視覺焦點(diǎn)，同時(shí)填補(bǔ)廣告的空間和點(diǎn)綴廣告內(nèi)容的氛圍;關(guān)于線，有延伸的動(dòng)勢(shì)功能，將不同的元素串聯(lián)起來(lái)，使得視覺流程更為順暢，同時(shí)也可以用于分隔元素，表達(dá)廣告畫面的動(dòng)靜;關(guān)于面，有實(shí)面和虛面兩種，用其設(shè)計(jì)廣告，是要強(qiáng)化視覺的感知能力。平面廣告設(shè)計(jì)中點(diǎn)面線的基礎(chǔ)彰顯，要合理協(xié)調(diào)三者的互相關(guān)系，譬如中軸線連接、對(duì)稱，形成強(qiáng)烈的虛實(shí)空間對(duì)比效果。

2）視覺元素分布規(guī)律。在這里需要提及“視覺習(xí)慣”的概念，在心理學(xué)層面，每個(gè)人的視覺都會(huì)有一定的界定區(qū)域，如果超出該區(qū)域，區(qū)域之外的視覺注意力是不集中的，譬如上部的視覺注意力比下部集中，左側(cè)的視覺注意力比右側(cè)集中。因此平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意進(jìn)行廣告形式表達(dá)，需要掌握視覺元素的分布規(guī)律，筆者建議：上部的視覺元素，以輕巧、飄渺、高昂為主;下部的視覺元素，以沉穩(wěn)、消極、壓抑為主;左側(cè)的視覺元素，以舒暢、廣闊、自由為主;右側(cè)的視覺元素，以緊湊、凝重、局限為主。按照這種視覺元素分布規(guī)律，進(jìn)行不同主題廣告形式的布置，就能使受眾主體的注意力集中起來(lái)。

3）層次與空間構(gòu)成。圖形創(chuàng)意的表達(dá)，要注意主次關(guān)系的表達(dá)，表達(dá)的方式主要通過層次與空間的構(gòu)成，譬如黑色圖形和白色圖形、大圖形與小圖形、疏散圖形與密集圖形、虛圖形與實(shí)圖形等，通過色相、明度、純度等的對(duì)比，就可以將層次與空間拉開，使得廣告內(nèi)容有了清晰的主題形象，并有了動(dòng)與靜、輕松與緊張等藝術(shù)的境界魅力。

3.結(jié)束語(yǔ)

文章通過研究，基本明確了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，但考慮到平面廣告設(shè)計(jì)的多變性和復(fù)雜性，因此以上的圖形創(chuàng)意應(yīng)用方法，在實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要在靈活參考借鑒的同時(shí)，結(jié)合設(shè)計(jì)所需，歸納總結(jié)出更多的實(shí)用性方法，使得圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中，發(fā)揮更為充分的作用。

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