本刊記者/王洪江　林建楊

米粉對果粉：國產(chǎn)手機(jī)改變市場

本刊記者/王洪江林建楊

Xiaomi Fans versus Apple Fans: Domestic Mobile Phones Change the Market

2015年4月6日，小米公司迎來創(chuàng)建五周年。周年紀(jì)念日前六天，也是蘋果手機(jī)39周年前夜，小米推出以“女神手機(jī)”統(tǒng)領(lǐng)的五款米粉節(jié)新品，來回應(yīng)蘋果在中國本土銷量上的超越。

市場分析與調(diào)研公司凱度的移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，憑借iPhone6和iPhone6Plus的強(qiáng)勢表現(xiàn)，2014年12月至2015年2月三個(gè)月中，蘋果超越小米成為在華銷量最大的智能手機(jī)品牌。同期，蘋果手機(jī)在中國智能手機(jī)市場份額達(dá)到27.6％，創(chuàng)下新高。

小米成立五年來，手機(jī)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得了市場，也贏得了口碑，一度在中國市場份額中獨(dú)占鰲頭。此番受挫，外因和內(nèi)因交織。

外因方面，凱度移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)亞洲戰(zhàn)略洞察總監(jiān)譚辛·汀普森認(rèn)為：“蘋果的產(chǎn)品中不僅iPhone6和iPhone6Plus賣得好，其舊款手機(jī)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。蘋果產(chǎn)品全線飄紅，因此才得以從小米手中奪得銷量冠軍寶座?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄看來：“蘋果價(jià)格最高，但它一樣賣得好，究其原因就是品質(zhì)好。”

內(nèi)因不妨從粉絲們的反饋中探尋蹤跡。五款米粉節(jié)新品“女神手機(jī)”、紅米2A、小米電視2、小米體重秤和小米插線板發(fā)布后，粉絲評論如潮，對新品的擁躉中不乏批評。

網(wǎng)友“你是唯一”的微博留言頗具代表性：“這款女神版非常好看，可惜好貴。”盡管全粉小米Note冠名為“女神手機(jī)”，網(wǎng)友“繁華、飾夢”卻說：“女神都用iPhone?！?/p>

然而，不可否認(rèn)，小米的米粉與華為的花粉等國產(chǎn)手機(jī)的粉絲“粉”至沓來，已漸成氣候，成為對抗蘋果手機(jī)果粉的中堅(jiān)力量。崛起中的國產(chǎn)手機(jī)正改變著手機(jī)市場全球競爭格局。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，全球智能手機(jī)銷售量十強(qiáng)分別是：三星、蘋果、微軟、聯(lián)想、LG、華為、TCL、小米、中興、索尼。中國品牌占據(jù)名次席位的半壁江山，表現(xiàn)不俗。

長期來看，中國智能手機(jī)品牌能否占得上風(fēng)，也許答案仍舊掌握在粉絲們心中以及廠商自己手中。

“如果是自己出錢，我會考慮買國產(chǎn)手機(jī)，因?yàn)樾詢r(jià)比高?！倍际邪最I(lǐng)杜大衛(wèi)一邊用iPhone6手機(jī)刷朋友圈，一邊回答記者提問時(shí)說。大衛(wèi)的蘋果手機(jī)是兩個(gè)月前姐姐送給他的新婚禮物。

作為電子產(chǎn)品發(fā)燒友，大衛(wèi)對姐姐送的禮物比較滿意。在他看來，蘋果手機(jī)外觀“漂亮”，操作“流暢”，而且“比較時(shí)尚”，但“5288元的價(jià)格貴了些”。

“國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量也越來越好，有些高端產(chǎn)品如華為Mate7用起來感覺與蘋果差距也不大，而且價(jià)格便宜一半左右?！痹诒粏柕綖槭裁慈绻约撼鲥X會考慮買國產(chǎn)手機(jī)時(shí)，大衛(wèi)如是說。

中國工程院院士倪光南日前表示：“中國自主創(chuàng)新的智能手機(jī)在核心技術(shù)方面進(jìn)展不錯(cuò)，比如芯片、操作系統(tǒng)等。阿里巴巴、小米、華為都在操作系統(tǒng)上投入了很多，國產(chǎn)智能手機(jī)受到國外巨頭的制約已越來越少?！?/p>

華為公司高管余承東日前表示，華為堅(jiān)持每年將收入的10％用于創(chuàng)新研究。小米公司則沒有對外公布過其研發(fā)投入。

然而，國家知識產(chǎn)權(quán)局專利查詢系統(tǒng)顯示，截至2014年12月21日，在專利檢索總量方面，小米共有1489項(xiàng)，蘋果可檢索的專利數(shù)量為2761項(xiàng)。

此外，余承東介紹，華為手機(jī)在芯片上推陳出新，個(gè)性化體驗(yàn)如指紋識別、上網(wǎng)速度和電池續(xù)航能力方面也積累了一定的“互聯(lián)網(wǎng)口碑”。正是如此眾多的核心專利技術(shù)支撐了華為手機(jī)在國內(nèi)外市場的上佳表現(xiàn)。

與以雄厚技術(shù)實(shí)力基礎(chǔ)而聞名的華為不同，小米手機(jī)則是在互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下，靠著頂尖的元器件供應(yīng)商、低價(jià)戰(zhàn)略、縮短供應(yīng)鏈和富有實(shí)效的“饑餓營銷”戰(zhàn)略獲得眾多“米粉”擁躉，并日漸完善自己的小米生態(tài)鏈。

雖然短期內(nèi)，無論華為還是小米的生態(tài)鏈與蘋果憑借iOS系統(tǒng)圈起來的一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)鏈還有差距，但是，“彎道超車”并非不可能。

工業(yè)和信息化部信息通信研究院副總工程師陳金橋建議著眼全局：“著力打造以手機(jī)為連接核心的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在移動(dòng)電商領(lǐng)域，我們有領(lǐng)先優(yōu)勢，而且在制定規(guī)則。未來在互聯(lián)網(wǎng)金融、信息社交生態(tài)系統(tǒng)等領(lǐng)域，我們也要走在世界前面。”

小米等國產(chǎn)手機(jī)目前已經(jīng)走向國際市場，與蘋果等國際大牌展開較量，圖為蘋果公司外景