蘆世玲

（中國傳媒大學(xué)，北京 100000）

一、樣本選取說明

本文選取了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“圖書暢銷榜”欄目“童書暢銷榜”板塊目前可查看的年度暢銷榜作為樣本。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)該欄目數(shù)據(jù)并非永久公開，截止筆者訪問時，網(wǎng)站提供了2009年度前十位排名數(shù)據(jù)和2010年度、2011年度、2012年度分別前500位排名數(shù)據(jù)。①

本文選擇研究樣本的時間跨度為2009年到2012年4年。最終選取了2009年度前十位排名數(shù)據(jù)和2010年度、2011年度、2012年度分別前20位排名數(shù)據(jù)作為樣本，對引進(jìn)版童書進(jìn)行內(nèi)容分析。4份榜單中有一些圖書品種在不同年度重復(fù)上榜，一共為我們提示了44種不重復(fù)童書品種。其中本土圖書品種12種，其余32種均為其他國家引進(jìn)版權(quán)圖書，這其中有2種為英文原版書。

需要說明的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)該欄目童書暢銷榜源于顧客的實際購買金額，樣本不能完全反映相應(yīng)時間段內(nèi)上榜圖書的銷售數(shù)量排名。樣本提示了更多品種數(shù)量的引進(jìn)版圖書，為本研究提供了更豐富的信息。

二、引進(jìn)版童書版源地分析

如上表所示，美國是目前我們童書版權(quán)引進(jìn)最大版源地。近四年我國自美國引進(jìn)的童書數(shù)量眾多，引進(jìn)的形式也格外多樣。前述上榜的英文原版書均來自美國，其中一部為美國版風(fēng)靡全球的《哈利波特》。

三、引進(jìn)版童書形式類別分析

從榜單可以看到，引進(jìn)版圖書在形式類別上更為突出的特征有兩個：多繪本、多系列書。

1.繪本

繪本，顧名思義，可以理解為“畫出來的書”。傳統(tǒng)圖書，多以文字為主要信息載體，輔以少量圖片、插畫作為點綴、裝飾。繪本則與傳統(tǒng)圖書的表現(xiàn)形式相反，它以圖畫為主，少量文字為輔，為讀者呈現(xiàn)生動、精美的視覺形態(tài)。

榜單中，二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)的法國圖書《不一樣的卡梅拉》講述了母雞卡梅拉和她的兒女們卡梅利多和卡門的歷險故事。該書采用小32開本，故事的講述主要依靠每頁的圖畫進(jìn)行，文字在頁內(nèi)只占據(jù)很小的空間，句法簡單，每冊文字僅1500—2000字左右。二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)的另一套叢書，來自日本的《噼里啪啦叢書》，則更以夸張風(fēng)趣的圖畫，展示了孩子生活中涮牙、洗澡、乘車等活動，許多頁面僅有的文字是一兩個象聲詞，但是因為其在繪本中依據(jù)畫面中人物形象的線條做了許多局部折疊，使得該書故事情節(jié)不僅直觀，而且立體，并且?guī)в幸恍┬⌒〉膽夷睿∽x者在閱讀的過程中不時獲得揭開謎底的樂趣。

事實上，繪本在引進(jìn)版童書中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。榜單中幾乎不存在缺乏大量圖畫的童書。即便是如貴州教育出版社引進(jìn)的科普類圖書《希利爾講世界史、世界地理、藝術(shù)史》，定位為11歲到14歲的兒童，圖畫依然是圖書內(nèi)每一頁面都不可或缺的表現(xiàn)手法。圖畫書成為引進(jìn)版圖書的重要組成部分，一方面與當(dāng)代童書趨向于以圖畫為主要表現(xiàn)形式有關(guān)，另一方面，以圖畫為傳遞信息的工具，更加直觀生動，也不容易在跨文化傳播過程中產(chǎn)生歧義，并且減少了翻譯工作的難度。

2.系列書

系列書是引進(jìn)版童書在形式類別上更為突出的另一個特征。系列書是由彼此相互獨立而又有一定內(nèi)在聯(lián)系的多本書構(gòu)成。系列化在童書出版及引進(jìn)的選擇中具有一定的必然性。

一方面，少年兒童更容易接受自己已經(jīng)熟悉的事物，特別是當(dāng)他們對特定的事物產(chǎn)生好感了，短時間內(nèi)很難改變。他們更傾向于去閱讀自己所熟知的主人公所演繹的故事，更喜歡去閱讀自己所熟悉的作家的作品。因此，系列書只要不停止創(chuàng)作，其讀者就會跟著看下去。榜單中的《不一樣的卡梅拉》、《小兔湯姆系列》、《青蛙弗洛格的成長故事》、《貝貝熊系列叢書》等等系列書，故事都以書名中的人物為主角展開，每本書相對獨立，講述主人公的故事，這樣的創(chuàng)作生生不息。

另一方面，作為引進(jìn)版圖書，系列書的引進(jìn)是一種“打包”引進(jìn)，這種方式對于引進(jìn)方而言，使其在價格談判中更具優(yōu)勢，在發(fā)行過程中可以單行本發(fā)售也可以整套出售，行銷靈活方便。就營銷成本而言，經(jīng)營一個系列的圖書，分?jǐn)偟矫恳槐緯系某杀?，比?jīng)營一本單行本的圖書所付出的成本更加經(jīng)濟合算。這也是絕大多數(shù)出版社傾向于投入大量的人力和物力去經(jīng)營系列書的原因。

四、引進(jìn)版童書選題類別分析

根據(jù)榜單，引進(jìn)版童書的選題，大致包括以下幾種：

1.以源自國外的經(jīng)典名著為原本的改編作品

經(jīng)典名著改編是童書出版常用的選題開發(fā)形式。經(jīng)典名著以其久經(jīng)考驗的人物形象和主題思想吸引著一代代小讀者。引進(jìn)版童書選擇國外經(jīng)典名著的優(yōu)秀改編版本，不僅將經(jīng)典名著的人物故事介紹給國內(nèi)讀者，同時也將當(dāng)前更受歡迎的敘述方式引入國內(nèi)，帶給讀者新鮮的閱讀體驗。

榜單當(dāng)中，由中國少年兒童出版社邀請國內(nèi)知名譯者完成翻譯引進(jìn)的《丁丁歷險記》，是一部風(fēng)行世界80年的文學(xué)經(jīng)典?！抖《v險記》講述了一個充滿驚險、刺激的探險故事。主人公丁丁是一位年輕記者，他有一個忠實的小狗搭檔，叫做米盧，還有三個伙伴——阿道克船長、向日葵教授和偵探杜邦兄弟。他們一起經(jīng)歷冒險，探索世界。勇敢的丁丁自問世以來，令全世界幾代小讀者著迷，他帶領(lǐng)了許多小讀者一生當(dāng)中的第一次歷險奇遇。自從1929“丁丁”和“米盧”首次問世以來，至今已經(jīng)陪伴全世界的讀者走過了80年的閱讀歷程，以其不朽的藝術(shù)魅力備受全世界讀者的喜愛?！缎⊥踝印纷鳛橐徊拷?jīng)典作品，近年來在我國各類讀者中間均受到熱捧。中國三峽出版社對其進(jìn)行引進(jìn)，制作珍藏本，受到讀者認(rèn)可。《法布爾昆蟲記》是另一部影響廣泛的經(jīng)典著作，北京科學(xué)技術(shù)出版選擇了韓國改編版本進(jìn)行引進(jìn)，再一次證明了經(jīng)典名著的巨大魅力。

2.國外經(jīng)典繪本改編作品

經(jīng)典繪本和經(jīng)典名著一樣有著穿越時空的藝術(shù)感染力。經(jīng)典繪本以圖畫形式創(chuàng)造了一個個經(jīng)典故事場景，使得不同時代、不同種族、不同文化背景的讀者通過觀賞畫面而彼此產(chǎn)生共鳴。分析榜單所展示給我們的引進(jìn)版國外經(jīng)典繪本，可以看到兩種選題考慮：

第一種，選擇那些曾經(jīng)在國內(nèi)以各種方式呈現(xiàn)過的作品。童書的購買者與主要閱讀者并非完全一致。作為父母的成年人往往是決定童書購買的消費者。隨著改革開放以來第一批小讀者陸續(xù)為人父母，他們童年時代所熟悉的經(jīng)典動畫、漫畫形象成為他們給自己的孩子進(jìn)行閱讀啟蒙的首選。榜單中，《巴巴爸爸》是法國漫畫家緹森、泰勒創(chuàng)作于上世紀(jì)70年代的經(jīng)典漫畫作品。上世紀(jì)80年代被改編成動畫片風(fēng)靡全球，巴巴爸爸這個可以變來變?nèi)サ陌职忠渤蔀槲覈?0后一代人的集體回憶。接力出版社對于《巴巴爸爸》繪本的引進(jìn)準(zhǔn)確把握了該選題對其目標(biāo)消費者的意義。

第二種，選擇在國外已經(jīng)流傳多年但在國內(nèi)尚鮮為人知的經(jīng)典繪本。榜單中《母雞蘿絲去散步》是一部1968年問世的經(jīng)典繪本，直到近年才被引進(jìn)。《貝貝熊系列叢書》是美國蘭登書屋于上世紀(jì)40年代出版的一套經(jīng)典早教讀本，至今行銷歐美。新疆青少年出版社于2004年引進(jìn)該書版權(quán)，獲得極大成功。

3.科普類讀物

科普類讀物是引進(jìn)版童書的又一重要選題。這與中國家長重視孩子早教的傳統(tǒng)密不可分。榜單中，《神奇校車》是貴州人民出版社引進(jìn)的科普類童書，目前正在各大媒體積極推廣。浙江少年兒童出版社引進(jìn)《美國國家地理少兒版百科》，湖南少兒社引進(jìn)韓國的《從小愛科學(xué)》系列書。引進(jìn)版科普類童書取得令人矚目的成績。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年8月18日少兒科普類圖書實時排行，排在前10位的全部來自引進(jìn)版，前100位中有79個來自引進(jìn)版。由此可見，引進(jìn)版少兒科普圖書在整個少兒圖書出版中的地位越來越重要。(

4.介紹新鮮教育內(nèi)容的讀物

童書相較于其他圖書，有一個明顯的特征是親子閱讀，即父母和孩子共同閱讀。榜單中有一類書，它們的內(nèi)容不僅符合孩子的閱讀需求，也為家長提供了新鮮的育兒視角。電子工業(yè)出版社引進(jìn)的《我的感覺系列》包括《我好害怕》、《我好難過》、《我覺得自己很棒》、《我好嫉妒》、《我好生氣》、《我會關(guān)心別人》、《我想念你》這樣7本書，每一種都以淺白的語言描述一種情緒，并告訴孩子如何應(yīng)對和管理自己的情緒?！秾W(xué)會愛自己》包括《不要隨便摸我》、《不要隨便親我》、《不要隨便跟陌生人走》等分冊，教孩子認(rèn)識危險，學(xué)會應(yīng)對，并將基本的性教育融入故事中。從4份榜單看，這類圖書的數(shù)量在逐年增加。

總之，根據(jù)對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的近四年童書暢銷榜當(dāng)中引進(jìn)版童書的分析，我們發(fā)現(xiàn)，目前我國引進(jìn)版童書在版源地的選擇、圖書呈現(xiàn)方式和選題類別上都有明顯特征。較之開發(fā)本土選題，引進(jìn)版權(quán)圖書以現(xiàn)成的文字、圖畫和可供借鑒的國外市場銷售模式，吸引很多出版社投入大量人力物力。引進(jìn)版童書的出版熱潮也引發(fā)了人們對其內(nèi)容的適宜性、紙張、開本、版式、裝幀等形式的可接受度以及高定價等引進(jìn)版圖書本土化問題的思考。就本文所選擇的四份榜單而言，顯而易見的是引進(jìn)版童書在過去四年的童書銷售金額上具有明顯優(yōu)勢。如此比例失衡的圖書消費提示了我國童書出版的潛在憂患，本土童書出版需要更強勁的發(fā)展動力，而引進(jìn)版童書能否在競爭激烈的童書市場走出一條成熟、良性的發(fā)展之路將是其必須面對的考驗。

注 釋：

①張艷.引進(jìn)版少兒科普圖書的優(yōu)勢分析.科技與出版.2011 年第12 期。

[1]張艷.引進(jìn)版少兒科普圖書的本土化研究.科技與出版.2012 年第1 期。

[2]柯慧，尹章池.近三年引進(jìn)版虛構(gòu)類暢銷書研究——基于傳播學(xué)研究的內(nèi)容分析法.東南傳播.2011 年第4 期。