顧華寧 肖思和

摘要：黨的宣傳思想工作創(chuàng)新是黨的一切工作的生命線。在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動中，黨的宣傳思想工作在指導(dǎo)思想、輿論導(dǎo)向、文化環(huán)境方面有其價值體現(xiàn)。在新媒體不斷涌現(xiàn)的新的歷史條件下，黨的宣傳思想工作必須以“接地氣”和“正能量”的方式創(chuàng)新宣傳思想工作的突破口。

關(guān)鍵詞：群眾路線 思想工作 創(chuàng)新

當(dāng)前，黨的群眾路線教育實(shí)踐活動正在全國上下如火如荼地開展。黨的宣傳思想工作作為黨的工作的重要組成部分，如何走群眾路線？2013年8月19日至20日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習(xí)近平同志在會上強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的，他要求一方面堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，另一方面樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，教育引導(dǎo)人民群眾，調(diào)動團(tuán)結(jié)人民群眾，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)而努力。

一、群眾路線視域下宣傳思想工作的價值體現(xiàn)

從指導(dǎo)思想來看，宣傳思想工作創(chuàng)新是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、堅定廣大人民群眾理想信念的內(nèi)在要求。黨的十八大報告不僅把科學(xué)發(fā)展觀列入黨的指導(dǎo)思想，也提出要全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平，通篇都透露出許多新思想、新論斷和新觀點(diǎn)。這是黨中央在新時期，基于對世情、國情、社情的深刻洞察而作出的一次重大部署。這也對宣傳思想工作提出了新的歷史任務(wù)和要求。面對新形勢，廣大宣傳思想工作者必須牢固樹立群眾觀點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)使命感，創(chuàng)新工作渠道、途徑，積極開展中國特色社會主義宣傳教育，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，引導(dǎo)廣大干部群眾在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中發(fā)揮積極作用。

從輿論導(dǎo)向來看，宣傳思想工作創(chuàng)新是保障黨的群眾路線教育實(shí)踐活動開展的根本需要。新時期，新聞媒體掌握和傳遞信息的速度和數(shù)量越來越大，已成為引導(dǎo)社會輿論的主導(dǎo)力量，極大地影響著人民的思想以及社會的運(yùn)行。目前，部分群眾易被少數(shù)輿論中的負(fù)面消息所迷惑，認(rèn)為這個社會“非黑即白”。這不僅容易造成干群關(guān)系緊張，也給政府工作的有效開展帶來了不必要的阻擾。因此，做好宣傳思想工作，就是要讓輿論可以用廣大人民群眾中喜聞樂見的方式來宣傳中央的各項(xiàng)方針政策，這是人民精神生活的需求，也是國家發(fā)展的需求。這也與開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動相輔相成。

從文化環(huán)境來看，宣傳思想創(chuàng)新工作是滿足群眾吸納世界各國先進(jìn)文化的必然選擇。隨著我國改革開放的不斷深入，廣大人民群眾了解、吸納世界各國文化的意愿比較強(qiáng)烈，西方文化與東方文化在資源與陣地的搶奪戰(zhàn)中趨于白熱化。宣傳思想工作作為我黨的重要法寶，必須把握在新形勢下的政治規(guī)律和新聞規(guī)律，積極響應(yīng)廣大人民群眾的呼聲，創(chuàng)新工作方式方法、引導(dǎo)人民群眾更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、理性地看待外部世界。在認(rèn)識當(dāng)代中國時，需要把獨(dú)特的中國國情給百姓說明，這樣才能堅定走中國特色社會主道路；在看待外部世界時，要堅持科學(xué)的揚(yáng)棄，堅持洋為中用，積極借鑒西方國家優(yōu)秀文化成果，推動中國特色社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

二、群眾路線視域下創(chuàng)新宣傳思想工作的突破口

在中國共產(chǎn)黨90多年的歷史進(jìn)程中，宣傳思想工作作為中國共產(chǎn)黨人在革命和建設(shè)中緊握的有力武器，配合黨在各時期的中心工作做了大量的理論指導(dǎo)、宣傳動員、化解矛盾等工作。從革命戰(zhàn)爭年代到建立新中國，從改革開放到21世紀(jì)，我黨所取得的偉大成就無不體現(xiàn)出宣傳思想工作是黨的一切工作的生命線的重要性。

新時期，國際國內(nèi)形勢發(fā)生了重要變化，尤其是隨著科技的進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)讓人民群眾選擇和接受信息的方式帶來了巨大變化，也對傳統(tǒng)的宣傳思想工作方式方法提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在貫徹黨的群眾路線的教育實(shí)踐活動中，如何以人為本，摒棄“權(quán)威化”“說教式”工作方式和探索“啟發(fā)式”“體驗(yàn)式”工作形式，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體更好地為黨的宣傳思想工作服務(wù)，需要在以下兩方面有所突破。

其一，認(rèn)真研究廣大群眾在新時期接受信息的方式，以“接地氣”的方式推進(jìn)馬克思主義大眾化。

黨自成立后一直把馬克思主義的普遍原理與中國革命與建設(shè)的具體實(shí)際相結(jié)合，在長期的實(shí)踐中，形成了具有中國特色的毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，使宣傳思想工作更具權(quán)威性。但新時期，改革開始進(jìn)入深水區(qū)，面對社會結(jié)構(gòu)深刻變動、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化等一系列問題，如何回應(yīng)大眾關(guān)切、解答大眾困惑，是廣大理論工作的重要課題。

一是新媒體要成為傳統(tǒng)媒體的有力補(bǔ)充。盡管每年中宣部理論局也會出版《理論熱點(diǎn)面對面》等書籍進(jìn)行解答，但由于采取的仍是傳統(tǒng)的“傳者本位”思想，“我說你聽”式的傳播難以以引起受眾的興趣，普通百姓是不會主動購買該類書籍進(jìn)行閱讀的，基本上此類書籍僅限于黨政機(jī)關(guān)和高等院校的干部中購買傳閱，傳播面和影響面相對有限。但值得一提的是2013年中宣部、教育部開始向全國高校贈送《理性看齊心辦——理論熱點(diǎn)面對面·2013》一書，做到全國普通高等學(xué)校思想政治理論課教師、輔導(dǎo)員每人1本。其實(shí)，最好的辦法是采取新媒體方式傳播，如黨的十八屆三中全會出臺了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》以及習(xí)近平總書記關(guān)于該《決定》的說明，除采用傳統(tǒng)紙媒方式傳播外，人民日報、新華社等中央主流媒體的官方微博，中國廣播網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及新浪等主要商業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端、微信公眾賬號，從11月18日開始連續(xù)發(fā)布習(xí)近平關(guān)于《決定》的說明摘編內(nèi)容，地方新聞網(wǎng)站、政務(wù)微博賬號，一些“大V”也紛紛轉(zhuǎn)帖。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至11月25日10時，各大微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等平臺共摘編了《決定》以及習(xí)近平關(guān)于《決定》的說明超過60條，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)量超過70萬次，評論超過800萬條，相關(guān)信息覆蓋超過3億網(wǎng)民，傳統(tǒng)紙媒只能望其項(xiàng)背。

二是切實(shí)推進(jìn)黨建創(chuàng)新活動。始終以群眾為中心，深入了解群眾需求，是推進(jìn)馬克思主義大眾化的前提和基礎(chǔ)。這就要求廣大理論工作者貼近群眾，了解群眾的喜怒哀樂，把握群眾的所思所慮，析事明理、解疑釋惑。但部分理論工作者長期以來奉行簡單的“拿來主義”，中央怎么講，單位就怎么講。宏觀籠統(tǒng)的中央精神在群眾中不能入腦、入心，如何堅定信念指導(dǎo)工作開展？因此，廣大理論工作者要結(jié)合受眾實(shí)際，圍繞群眾最關(guān)心、最現(xiàn)實(shí)的利益問題，進(jìn)行富有針對性、有說服力的回答，并著重反映地方對中央精神的領(lǐng)會程度與貫徹程度，同時積極開展黨建創(chuàng)新活動，既確保了黨建理論的權(quán)威性，又增加了黨建理論的生動性。如2013年10月一部由“復(fù)興路上工作室”制作的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動漫視頻在互聯(lián)網(wǎng)迅速躥紅，這部視頻沒有枯燥的說教和長篇大論的解說，而是以輕松的方式比較了美國、英國和中國領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制。優(yōu)酷網(wǎng)中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)顯示，從2013年10月14～23日，這部動畫短片中文版總播放量已超過246萬，英文版被播放10萬余次?？梢娊拥貧獾膫鞑シ绞绞嵌嗝词苋罕姎g迎。

其二，切實(shí)反映廣大群眾在新時期的關(guān)注社會的熱點(diǎn)，以“正能量”的方式推行新聞報道基層化。

輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤則是黨和人民之禍。溝通聯(lián)系黨和人民、說服引導(dǎo)廣大群眾，宣傳思想戰(zhàn)線是最直接的橋梁和紐帶。其目的歸根結(jié)底還是讓黨的路線、方針、政策得以順利貫徹，并為廣大人民群眾所接受、認(rèn)同和擁護(hù)，把黨的意志和反映人民群眾的心聲結(jié)合起來，最大限度地凝聚共識、凝聚力量、促進(jìn)和諧。

一是牢固樹立馬克思主義新聞觀。我國正處于經(jīng)濟(jì)和社會改革發(fā)展的攻堅期，熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題不斷出現(xiàn)，部分媒體為了迎合市場，不顧社會穩(wěn)定和人民團(tuán)結(jié)，惡意炮制一些負(fù)面新聞甚至是假新聞，如此前的“紙餡包子”事件和“習(xí)近平同志搭出租車”的假新聞，在社會引發(fā)了極大反響，這類低俗化現(xiàn)象必須堅決克服。這就要求一方面廣大新聞媒體從業(yè)人員切實(shí)加強(qiáng)馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí)，嚴(yán)肅認(rèn)真地考慮社會效果，不斷提升新聞輿論的權(quán)威性和公信力。另一方面，對由重大突發(fā)事件引起的全社會強(qiáng)烈關(guān)注的問題，要重視和保護(hù)人民群眾的知情權(quán)，完善新聞發(fā)言人制度，做到信息公開，積極、主動、正確地引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。如汶川大地震后及時信息公開和新聞報道跟進(jìn)，有效地凝聚了民心。

二是加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督。曾經(jīng)有個段子說，如果生活可以選擇，我愿生活在新聞聯(lián)播里。那里的物價基本不漲，交通基本不堵……可以看出群眾對“歌功頌德”式的新聞報道是多么的反感。青島石油管道爆炸事件發(fā)生后，當(dāng)全國媒體的頭版都在關(guān)注事故責(zé)任問題、人員傷亡問題時，青島本地媒體卻在第二天集體失聲，盡管第三天出現(xiàn)了相關(guān)報道，但主要報道內(nèi)容卻是“待產(chǎn)護(hù)士不下火線”“消防戰(zhàn)士復(fù)員前最后一仗”等，有網(wǎng)友認(rèn)為，這種“煽情”“喪事喜事辦”的報道為死者帶來“二次傷害”，更加讓人難以接受。因此，新聞媒體有責(zé)任體察人民群眾真實(shí)的喜怒哀樂，及時把人民群眾的意見、呼聲、愿望傳達(dá)給黨和政府，從而推動輿論監(jiān)督朝著正確的方向發(fā)展，也有利于維護(hù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局。

三是從小民生轉(zhuǎn)變到大民生。當(dāng)前大部分媒體都設(shè)立了民生類欄目，雖然在一定程度上反映了民聲、民心、民情、民意，但問題也是突出的，即“扯懸龍門陣”“家長里短”式的內(nèi)容過多，包括部分媒體播出的“神級”街頭采訪新聞。按照習(xí)近平同志提出的要“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡”要求，傳統(tǒng)的民生類新聞需在今天要跳出關(guān)注瑣碎生活的小民生怪圈，努力向大民生來轉(zhuǎn)變，如騰訊網(wǎng)推出的《中國人的一天》等欄目。因此，發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神、落實(shí)“三貼近”要求，將當(dāng)前改革發(fā)展的生動實(shí)踐，社會生活的嶄新變化以平民化的視角切入，用群眾的語言寫新聞?wù)f新聞，才能真正在新聞報道中體現(xiàn)黨性與人民性的有機(jī)統(tǒng)一，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。

總之，永遠(yuǎn)將群眾放在心中，堅定踐行群眾路線，宣傳思想工作才有方向和靈魂。在新的歷史起點(diǎn)上，我們只有進(jìn)一步增強(qiáng)做好宣傳思想工作的自覺性和堅定性，把全國各族人民都凝聚在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的旗幟下，心往一處想、勁往一處使，才能凝聚起實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”的強(qiáng)勁力量。

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