韓士皓　于洋　彭蘭

為紀(jì)念肯尼迪遇刺50周年，美國國家地理頻道大手筆制作了電影《刺殺肯尼迪》，大受好評。在國家地理頻道的專題頁面中，有大量內(nèi)容可供用戶探究關(guān)于美國歷史上最受歡迎的總統(tǒng)之一約翰·肯尼迪本身以及刺殺事件的全方位信息。本文將重點介紹專題頁面中最為精彩的“互動紀(jì)錄片”部分——《與死神的約會》（Interactive Documentary-Rendezvous with Death）。在這一部分，美國國家地理頻道不管是在內(nèi)容組織還是在報道形式上都進(jìn)行了大量創(chuàng)新，尤其是巧妙使用多媒體手段，使《與死神的約會》不僅成為一部以歷史性題材為主的視聽盛宴，更是一部優(yōu)秀的融合新聞作品。

一、報道內(nèi)容介紹

這篇融合新聞作品通過對文字、圖片、地圖、視頻、聲音等多媒體手段的巧妙運用與組合，講訴了美國傳奇總統(tǒng)肯尼迪（John Fitzgerald Kennedy）和刺殺者奧斯伍爾德（Lee Harvey Oswald）的生平，包括青年時期、軍旅生涯、結(jié)婚生子，最終兩個本沒有任何交集的人生通過1963年11月發(fā)生于美國城市達(dá)拉斯的刺傷事件實現(xiàn)匯合?！杜c死神約會》上演了一出“對照記”，整個作品以總統(tǒng)肯尼迪和刺殺者奧斯伍爾德為主角平行展開，分為六個章節(jié)。

第一章：野心 Ambition

肯尼迪從小家境富裕，接受良好的教育，從政后當(dāng)選國會議員、美國總統(tǒng)。奧斯伍爾德則出生于單親家庭，從軍后在海軍陸戰(zhàn)隊中成為神槍手，并對共產(chǎn)主義產(chǎn)生興趣。

第二章：挫敗 Failure

奧斯伍爾德叛逃到了蘇聯(lián)后，卻對蘇聯(lián)的新生活并不滿意。在肯尼迪任期內(nèi)發(fā)生了豬灣事件，行動以慘敗告終。

第三章：歷練 Adversity

奧斯伍爾德因性格古怪和工作懶散屢遭解雇，也曾加入支持古巴革命政府的反動組織。同期，肯尼迪政府則妥當(dāng)處理古巴導(dǎo)彈危機(jī)，在美蘇爭霸中贏得主動。

第四章：愛與失去 Love&Loss

奧斯伍爾德的跨國婚姻并不幸福，經(jīng)常對妻子家暴，頻繁的工作調(diào)換使全家居無定所。肯尼迪的幸?；橐霰环Q作“美國的王室之家”，但他們的第三個孩子在出生不久后不幸夭折。

第五章：定調(diào) Conviction

肯尼迪支持民權(quán)運動，在其任期內(nèi)結(jié)束了美國的種族隔離政策。奧斯伍爾德購買了兩把槍，刺殺美國少將愛德溫·沃克后逃之夭夭。

第六章：命運 Fate

當(dāng)肯尼迪的車隊經(jīng)過達(dá)拉斯城區(qū)時，受到達(dá)拉斯民眾的熱烈歡迎，這時隱藏在窗戶后面的殺手奧斯伍爾德扣動了扳機(jī)——一代傳奇總統(tǒng)被刺殺身亡。

在報道方式上，《國家地理》的這次探索可謂是“量身定做”，將內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合得非常流暢。下面我們就從技術(shù)和內(nèi)容兩個角度，分析國家地理頻道是如何“新瓶裝新酒”，把故事講出新意和創(chuàng)意來。

二、“新瓶”：報道呈現(xiàn)方式分析

（1）報道多媒體手段分析

報道運用了很多精彩的多媒體手段，這里僅舉幾個典型的例子。專題的開頭就有一張將殺手與肯尼迪的臉部照片合二為一的創(chuàng)意性圖片（圖1），暗示了似乎毫無瓜葛的兩人之間的不解之緣，點題新穎。同時，悠揚渾厚的背景音樂營造了一種極具歷史感的氣氛，迅速將用戶帶入20世紀(jì)中葉的美國社會。背景音樂也會伴隨著頁面內(nèi)容的改變而改變，時而輕松愉快，時而驚心動魄。當(dāng)講到肯尼迪曾在南太平洋服役時，背景音樂隨即變?yōu)闈凉Ｋ陌兜穆曇艏昂ｚt的鳴叫，配及肯尼迪當(dāng)年的真實照片和簡短的文字介紹（圖2、圖3），使用戶身臨其境。

在本專題的高潮階段，《與死神約會》以一個逼真的3D動畫（三張圖片為動畫截圖，圖4）來模擬肯尼迪被刺殺時的場景，可謂整篇報道的點睛之筆。動畫使用戶能夠從廣角、路人視角和殺手視角三個不同視角觀察事件發(fā)生的經(jīng)過，直觀清晰，生動形象。隨著數(shù)聲槍響和人群驚慌失措的喊叫，整篇報道的兩條線索在此交匯，報道步入尾聲。

（2）報道互動性分析

互動性已經(jīng)成為了檢驗融合新聞產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)桿。美國國家地理在確保電子閱讀體驗上是業(yè)界翹楚，《與死神的約會》是真正“活色生香”的互動型產(chǎn)品，用戶體驗一流。

該報道主要采用了視差滾動技術(shù)（Parallax Scrolling）。視差滾動的基本原理是讓多層背景以不同的速度移動，形成立體的運動效果，帶來出色的視覺體驗。國家地理的特別之處是利用視差滾動創(chuàng)造出了時間軸的效果。開篇兩位主角半邊臉部的接合圖片使屏幕一切為二，鼠標(biāo)點擊下拉菜單可使照片的拼接可合可分，合則拼成單幅完整照片、著力于單人敘事；分則形成影像對比、呈現(xiàn)兩人在同一時間段的不同故事。分分合合之中始終有一條垂直向下的隱形時間軸，方便用戶理解和掌控。

報道也利用浮動圖標(biāo)提示用戶自主播放內(nèi)容，用戶鼠標(biāo)單擊即可跳出小窗口，如下圖的照相機(jī)圖（圖5）點開則展示照片，報道中其他地方的視頻、音頻、文字、引語等浮動圖標(biāo)（圖6）也是同一原理。這種方式在報道中運用非常頻繁，僅第一章節(jié)就出現(xiàn)了19次照片圖標(biāo)、3次音頻圖標(biāo)、4次視頻圖標(biāo)、4次信息圖標(biāo)以及2次引語圖標(biāo)。如此多的史料穿插縱橫，沒有浮動圖標(biāo)這種巧妙的設(shè)計是萬萬不能的，很容易使用戶眼花繚亂。同時，用戶也可以根據(jù)自己的選擇，沿著主線一路走下去而不看這些“佐料”?？傊?，浮動圖標(biāo)的出現(xiàn)最大程度地豐富了場景和上下文，讓故事有了更多層次。

在下移式設(shè)計的基礎(chǔ)上，國家地理還不時穿插了橫向體驗帶來新意，還原歷史場景，如圖7所示，隨著鼠標(biāo)左右挪動就可以拉開場景、對比兩位主角在同一歷史時期的不同事件背景。而在手機(jī)體驗上，取代“挪動鼠標(biāo)”的是“傾斜設(shè)備”，把手機(jī)左右傾斜就能看到不同內(nèi)容，對于用戶來說大大增添了“賞玩性”，是不是相當(dāng)巧妙呢？

除卻貫穿始終的滾軸體驗，用戶也可以通過右上方的控制條來跳躍章節(jié)。控制條并不顯眼，顯然還是希望這個產(chǎn)品能吸引用戶“從一而終”的。endprint

三、“新酒”：報道內(nèi)容層面分析

（1）扣人心弦：詩歌運用內(nèi)容切入的巧思

國家地理頻道選擇的切入點是一首詩歌《我與死亡的約會》（I Have a Rendezvous With Death）。這首詩歌由一戰(zhàn)士兵艾倫·西格（Alan Seeger）創(chuàng)作。這首詩歌因為深得肯尼迪總統(tǒng)的喜愛而被廣而流傳。當(dāng)?shù)统恋哪新曟告刚b讀到“我和死亡有個約會”，整個故事的序幕旋即展開。悲情的詩歌一方面從某種意義起到了點題之意，另一方面也在低沉的背景音樂的襯托下，扣住了讀者的心弦。此外，這首詩歌的各個小節(jié)都出現(xiàn)在每一章節(jié)末尾，與情節(jié)的發(fā)展交相呼應(yīng)的同時使得這樁美國歷史上的刺殺案更具悲劇色彩。

（2）平行結(jié)構(gòu)：內(nèi)容組織上的巧思

1963年發(fā)生的肯尼迪遇刺案在美國歷史上一直飽受爭議，雖然1976年成立的白宮刺殺調(diào)查委員會曾得出結(jié)論：奧斯伍爾德是個人行動。但這個案件仍舊被蒙上了陰謀論的色彩。國家地理頻道并沒有過分拘泥于對歷史真實的終極追問，而是另辟蹊徑，以一種近乎藝術(shù)化的手段，用時間平行結(jié)構(gòu)（Chronological Parallels）還原了刺殺事件背后肯尼迪與奧斯伍爾德生命交織過程，在內(nèi)容的編排上可謂是獨具匠心。

國家地理頻道用不長的篇幅為讀者詳盡地介紹了二人截然不同的成長背景、遭遇共產(chǎn)主義時的挫敗、人生中的歷練、各自婚姻的糾葛以及志趣的發(fā)展，以及最后命運的交匯：暗殺事件的發(fā)生全過程。創(chuàng)作者的巧思在于，在這一次敘述框架中，奧斯伍爾德被放置在與肯尼迪同等重要的位置?；诙顺砷L經(jīng)歷的平行結(jié)構(gòu)，讓那些早已知曉總統(tǒng)遇刺事件的用戶，通過一種全新的視角透視出：在肯尼迪走向權(quán)力巔峰之時，奧斯伍爾德是如何一步一步端起刺殺的狙擊槍的。清晰的主線和連貫的平行敘事結(jié)構(gòu)，讓用戶不由自主地順著創(chuàng)作者的意圖“聆聽”完整個故事。

（3）化繁為簡：簡潔表述方式背后的歷史厚重感

新媒體時代，信息常以碎片化形式呈現(xiàn)，受眾的注意力資源變得稀缺，因而媒體從業(yè)者需要關(guān)注的是如何把海量的信息以一種最為高效的方式讓受眾接納?！杜c死神的約會》這篇報道的一個突出特點就是文字介紹簡潔扼要，恰到好處，報道中任一頁面中的文字介紹均不超過100個英文單詞。報道中的很多信息通過更直觀形象的視頻、圖片、聲音等方式來傳達(dá)，文字介紹只在需要的地方出現(xiàn)。這種做法適應(yīng)了新媒體時代用戶對于信息捕捉的要求。

從這個角度上說，《刺殺肯尼迪》這種看似簡潔的表述方式在這一方面則堪稱典范。縱覽整個作品，創(chuàng)作者可謂惜字如金：所有的描述性文字平均控制在3至4行左右，從而確保了觀眾不需要花費大量的時間進(jìn)行深度閱讀。背景音樂、歷史圖片、視頻、同期聲、互動設(shè)計的穿插展現(xiàn)，實則使得即便是簡短的文字，也蘊藏著極高的表達(dá)效率。

此外，這種片段化的簡潔表述方式并沒有抹殺整個作品的歷史厚重感。這種厚重感主要體現(xiàn)在素材的高質(zhì)量上。一方面大量的珍貴的歷史照片、影像材料，增加了作品的可信度；另一方面制作團(tuán)隊對這些素材技術(shù)層面上的二次處理，賦予了這些素材更為深層的意義。

（4）不偏不倚：新聞報道的平衡與客觀

根據(jù)2013年美國民調(diào)機(jī)構(gòu)蓋洛普公司（Callup）的最新民調(diào)顯示，在艾森豪威爾之后的歷屆總統(tǒng)中，民眾對肯尼迪的評價最高，74%的受訪者對其持肯定態(tài)度。在這樣一位評價頗高的總統(tǒng)先生面前，關(guān)于刺客奧斯伍爾德的歷史資料可謂少得可憐。此前在融合媒體作品創(chuàng)制方面，美國肯尼迪圖書館早已收錄了數(shù)則以總統(tǒng)為主角的作品。而將刺客作為敘述的另一條重要的主線，可謂是國家地理頻道的首創(chuàng)。國家地理頻道在秉持的新聞報道的平衡性原則前提下，一直在為讀者客觀地講述“總統(tǒng)和刺客”的故事，并未帶有任何主觀偏見。這也提醒我們，當(dāng)在融合報道作品的交互可視化方面不斷求新求異之時，切莫忘記新聞作品應(yīng)當(dāng)秉持的那些基本關(guān)懷。

四、對融合新聞作品的啟示

國家地理頻道的這次嘗試使用了融合新聞樣態(tài)，革新了以往對歷史類新聞報道的處理方式，走出了一條新路。對媒介形態(tài)的深刻理解、對用戶體驗的充分尊重，以及對核心競爭力“互動內(nèi)容”的著力打造，是這次融合新聞實踐的成功的根本。

融合新聞并不意味著多種媒介形態(tài)的簡單堆砌，任何媒介形態(tài)的使用都要考慮與題材的相關(guān)性與適應(yīng)性。“肯尼迪遇刺”事件牽涉的議題多、歷時長、受眾的信息需求分化，這些特點決定了對這個題材的報道是一項多角度、多層次的新聞報道系統(tǒng)工程，適用于使用融合新聞的報道樣態(tài)。因此，制作團(tuán)隊綜合采用了文字、圖片、音頻、音頻、視頻等媒介形式，以互動式的呈現(xiàn)手段構(gòu)筑了復(fù)合信息流，對擁有海量素材的歷史性題材報道進(jìn)行了再創(chuàng)造。

首先，這種再創(chuàng)造體現(xiàn)在對碎片化呈現(xiàn)手段的把握上。歷史類題材的新聞報道往往擁有海量的可用素材，大量素材的而新媒體時代的受眾的閱讀習(xí)慣通常呈現(xiàn)碎片化的態(tài)勢，二者之間存在著難以避免的矛盾。因此要化解這對緊張關(guān)系，記者編輯需要重點考量的工作就是從海量的素材庫中替受眾選出那些最為重要的片段，通過綜合使用各種視覺、聽覺呈現(xiàn)手段，對歷史性題材進(jìn)行再創(chuàng)式呈現(xiàn)。碎片化的文字片段，配合著照片、音頻、視頻的穿插展現(xiàn)，能使報道作品就像一道道小菜被依次端上，味道恰到好處，分量不輕不重，作為“食客”的受眾意愿也有胃口繼續(xù)吃下去。相反，如果主要運用大篇幅的文字介紹就很容易挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)用戶的耐心，引起用戶的反感。

其次，再創(chuàng)造體現(xiàn)在對傳統(tǒng)敘事結(jié)構(gòu)的突破上。傳統(tǒng)媒體的線性敘事模式多為“倒金字塔”，開頭置以最為重要的信息，進(jìn)程環(huán)環(huán)相扣，對邏輯的嚴(yán)密性有較高的要求。而網(wǎng)絡(luò)媒體“空間代替時間”的特性，可以使創(chuàng)作者將內(nèi)容按照不同的需求安排到不同的顯示空間，為敘事方式的革新提供了極大的靈活性和可能性。《與死神的約會》所采用的雙線平行結(jié)構(gòu)，讓原本被動的受眾，能夠在“總統(tǒng)一刺客”的雙路生命軌跡中根據(jù)自身的興趣點選擇性接受關(guān)注的內(nèi)容。

最后，“互動式內(nèi)容”是對再創(chuàng)造最好的詮釋。面對新媒體的沖擊，“內(nèi)容為王”一直被傳統(tǒng)紙媒視為“救命稻草”。而在媒介融合時代，“交互體驗”則作為新的致勝法被越來越多的媒體所重視。一次成功的融合新聞報道，應(yīng)當(dāng)給用戶較高的價值感和愉悅感。價值感和愉悅感的核心指向便是在不降低信息效用的前提下，想方設(shè)法提高信息的在受眾之間的到達(dá)率。如作品中所采用的“虛擬3D”、“點觸選擇”等設(shè)計，風(fēng)格簡潔大氣又不失靈動，真正滿足了讀者信息和審美的雙重需求。國家地理頻道運用多種互動技術(shù)手段對內(nèi)容的完美演繹，告訴我們：媒體要在激烈的競爭中占得一席之位，恐怕不能只囿于對好內(nèi)容的追逐，而是要思考如何在媒介變革時代深度挖掘“互動式內(nèi)容”的內(nèi)在意義。endprint