程序化購(gòu)買逐漸步入正軌

5月 22日，第五屆品友互動(dòng)全球程序化廣告峰會(huì)在上海舉辦，CEO黃曉南在會(huì)議中提出程序化購(gòu)買已經(jīng)從概念走向價(jià)值。

程序化購(gòu)買，顧名思義是通過計(jì)算機(jī)程序的介入，隨時(shí)完成廣告媒介的采購(gòu)與廣告的投放。傳統(tǒng)的人力購(gòu)買廣告位，廣告主不僅要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，同時(shí)需要安排媒體排期，流程較為復(fù)雜。程序化購(gòu)買的一大特點(diǎn)是相關(guān)產(chǎn)品根據(jù)用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為等信息來判斷用戶的性別、年齡、興趣、所在地等個(gè)人信息，從而形成對(duì)用戶的認(rèn)知。廣告主借助多方平臺(tái)中的信息，把廣告定向投放到目標(biāo)受眾所瀏覽的部分網(wǎng)頁(yè)廣告位中，并予以及時(shí)回饋，作出轉(zhuǎn)化率的統(tǒng)計(jì)。

這種廣告模式，不僅使得廣告效益最大化，同時(shí)相比于傳統(tǒng)廣告，還可省去不少調(diào)研和策劃流程，簡(jiǎn)化廣告的投放。2012年是國(guó)內(nèi)的程序化購(gòu)買起步年，但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)這方面的技術(shù)尚未成熟，對(duì)用戶屬性的定位也較為模糊，廣告投放的精準(zhǔn)度并不高。經(jīng)過三年的探索，部分互聯(lián)網(wǎng)廣告公司如品友互動(dòng)、易傳媒、Ad View等依靠技術(shù)積累和模式創(chuàng)新，極大地帶動(dòng)了程序化購(gòu)買的發(fā)展，使其逐步邁向成熟。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象，一系列廣告模式的更迭也讓廣告主開始把傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)渠道，并逐漸增大投放經(jīng)費(fèi)。