資生堂：“傲嬌精華”的發(fā)布新玩法

世界四大化妝品集團(tuán)旗下資生堂國(guó)際最近推出了一款精華露，名字有點(diǎn)特別,叫作“傲嬌精華”。難道官方為了迎合年輕消費(fèi)者刻意“賣(mài)萌”？其實(shí)這個(gè)名字就是咱消費(fèi)者自己取的。可以說(shuō)資生堂這個(gè)social新玩法賺足了眼球。

一個(gè)以“社長(zhǎng)征集令”為腳本故事的有趣漫畫(huà)投放在了各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以微博為主要戰(zhàn)線的“10萬(wàn)征集新品昵稱”活動(dòng)打響了。網(wǎng)友們紛至沓來(lái)，奔走相告，把這個(gè)活動(dòng)推上了微博話題熱議榜，經(jīng)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)征集，參與人數(shù)近4萬(wàn)。最后“傲嬌精華”的名字就這樣在眾多名稱當(dāng)中被相中了，也同時(shí)收獲了響亮的知名度。

當(dāng)產(chǎn)品上市以后，領(lǐng)取試用裝的環(huán)節(jié)結(jié)合微信搞起O2O也是新玩法之一。進(jìn)入微信活動(dòng)頁(yè)面，邀請(qǐng)朋友掃描激活二維碼，就可申請(qǐng)去專柜領(lǐng)取試用裝了。以此循環(huán)，別人激活你朋友的二維碼，你朋友也可以到專柜領(lǐng)取，專柜也由此獲得頗高銷(xiāo)售。

資生堂這次一改往常競(jìng)品的常規(guī)做法，用很小的取名活動(dòng)就贏得了產(chǎn)品的廣泛曝光，再結(jié)合微信O2O試用體驗(yàn)，銷(xiāo)售也跟著不錯(cuò)了。采用這樣的社交媒體玩法，將權(quán)利交由廣大粉絲來(lái)場(chǎng)瘋狂取名，是不是比邀請(qǐng)一群鬧騰的KOL在發(fā)布會(huì)體驗(yàn)分享宣傳好上太多了？