唐愛英 曾小娥

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)規(guī)模以中小規(guī)模為主，經(jīng)營(yíng)方式以會(huì)員制為主，經(jīng)營(yíng)效益不太理想，消費(fèi)者的消費(fèi)方式普遍為會(huì)員形式，消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣，制約消費(fèi)者消費(fèi)的因素復(fù)雜。

關(guān)鍵詞 經(jīng)營(yíng)性 健身俱樂部 現(xiàn)狀

一、前言

體育健身市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和組成部分，是伴隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程而涌現(xiàn)的，以提高人們生活質(zhì)量、豐富和享受情趣為核心價(jià)值的新興服務(wù)市場(chǎng)。近年來，邵陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，但由于歷史、地理、民族傳統(tǒng)等多方面因素的影響，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與湖南省和全國(guó)人均水平相比相對(duì)比較薄弱，人民的生活水平和生活質(zhì)量還很低，至今該地區(qū)仍屬國(guó)家重點(diǎn)扶持的18個(gè)集中連片貧困地區(qū)之—。本文對(duì)邵陽市經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂部現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育健身娛樂市場(chǎng)健康發(fā)展，促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)狀況

（一）經(jīng)營(yíng)類型多樣，服務(wù)項(xiàng)目較單一

邵陽市既有綜合經(jīng)營(yíng)各種體育健身娛樂項(xiàng)目的健身俱樂部，又有單獨(dú)經(jīng)營(yíng)某一健身娛樂項(xiàng)目的健身俱樂部，健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)類型呈現(xiàn)多樣性。這20家經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂部中，單獨(dú)經(jīng)營(yíng)某一健身娛樂項(xiàng)目的俱樂部最多，共有14家，占70%；其次是綜合經(jīng)營(yíng)各種體育健身娛樂項(xiàng)目的健身俱樂部，共5家，占25%；而主營(yíng)酒店餐飲食宿，同時(shí)兼營(yíng)體育健身娛樂項(xiàng)目的俱樂部相對(duì)較少，只有1家。

邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括健身健美、體育舞蹈、各種體操、保齡球、羽毛球以及游泳等多種項(xiàng)目，呈百花齊放的狀態(tài)，基本上能滿足邵陽市民的各種消費(fèi)需求。其中以健身健美為經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的俱樂部最多，占65%；其次是交際舞、體育舞蹈以及各種體操，在所調(diào)查的20家健身俱樂部中，有超過半數(shù)以上的俱樂部經(jīng)營(yíng)這些項(xiàng)目；而以保齡球、羽毛球、乒乓球以及游泳為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的俱樂部較少，所占比例均不過30.0%；此外，在所調(diào)查的經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部中，沒有以擲球、門球?yàn)榻?jīng)營(yíng)內(nèi)容的。

（二）經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小

從總體上分析，邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但其中以中小型為主，而大型的健身俱樂部數(shù)量較少。以下主要從注冊(cè)資金與場(chǎng)地面積兩個(gè)方面對(duì)邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的規(guī)模大小進(jìn)行分析。

1.注冊(cè)資金方面：所調(diào)查的20家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部中，注冊(cè)資金較少的俱樂部占大多數(shù)，而注冊(cè)資金比較多的大中型健身俱樂部數(shù)量卻很有限，其中注冊(cè)資金在100萬元以下的中小型俱樂部數(shù)目超過70%。

2.場(chǎng)地面積方面：數(shù)量最多的是面積在500㎡左右的中小規(guī)模的健身俱樂部，所占比例超過了所有調(diào)查俱樂部的一半；而場(chǎng)地面積在800㎡以上和200㎡以下的健身俱樂部數(shù)量相對(duì)較少。目前尚未形成有特色、有品牌優(yōu)勢(shì)的大型俱樂部，這一點(diǎn)是以后邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的發(fā)展過程中應(yīng)予以加強(qiáng)的。

（三）經(jīng)營(yíng)方式以會(huì)員制為主，會(huì)員人數(shù)較多

邵陽市健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)方式分為會(huì)員制和非會(huì)員制兩種，目前，經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的主要經(jīng)營(yíng)方式為會(huì)員制。所調(diào)查的20家健身俱樂部中有12家實(shí)行會(huì)員制，占60%，所占比例接近所調(diào)查健身俱樂部總數(shù)的三分之二；另外還有6家健身俱樂部針對(duì)不同項(xiàng)目采用靈活的收費(fèi)方式，但主體項(xiàng)目仍實(shí)行會(huì)員制；而所占比例最小的是實(shí)行非會(huì)員制的健身俱樂部，僅2家，占10%。邵陽市實(shí)行會(huì)員制的經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的會(huì)員人數(shù)都比較多。其中有11家健身俱樂部的會(huì)員超過200人，占55%；其次是會(huì)員人數(shù)在101-200之間的健身俱樂部，有6家，占30%。此外，會(huì)員人數(shù)在50-100之間有2家，所占比例較小，而所有實(shí)行會(huì)員制的健身俱樂部中只有1家健身俱樂部的會(huì)員在50人以下。

三、邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部消費(fèi)者現(xiàn)狀

作為健身娛樂市場(chǎng)的需求方，不同職業(yè)、性別、年齡的消費(fèi)者都會(huì)有不同的消費(fèi)目的和需求，通過對(duì)邵陽市健身俱樂部消費(fèi)者的各方面特征進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的各種消費(fèi)需求，以便更加透徹全面地對(duì)邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的整體狀態(tài)進(jìn)行分析。調(diào)查表明，邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的消費(fèi)者行為存在一些的特點(diǎn)。

（一）消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

表1 俱樂部消費(fèi)者年齡的比例調(diào)查表（N=182）

年齡 18歲以下 19-28歲 29-45歲 46-60歲 60歲以上 合計(jì)

比例（%） 6.5 20 50 19.5 4 100

參加體育健身消費(fèi)群體呈現(xiàn)出層次性。從表1得知參與體育健身俱樂部群體的比例中，成“中間高，兩頭低”的趨勢(shì)，29歲-45歲占50%，從訪談中了解到這些消費(fèi)者主要來自企業(yè)的白領(lǐng)、公司的老板或公務(wù)員，這些人具備了相對(duì)較高、穩(wěn)定的收入，他們是俱樂部會(huì)員構(gòu)成的主題；19-28歲占20%，這些人主要在校大學(xué)生和從學(xué)校畢業(yè)不久的年輕人，這些人的收入水平總體不是很高，但他們是俱樂部以后消費(fèi)的主要群體，因此，這部分消費(fèi)者在俱樂部受到服務(wù)的好壞，對(duì)于整個(gè)俱樂部長(zhǎng)期會(huì)員數(shù)量的多少起著非常關(guān)鍵的作用；18歲以下的占俱樂部會(huì)員的6.5%，這些人主要是兒童或中、小學(xué)生，他們主要是通過家里的經(jīng)濟(jì)條件來參加俱樂部的活動(dòng)，參加的主要內(nèi)容是以短期培訓(xùn)班形式為主的各項(xiàng)活動(dòng)。而60歲以上的中老年健身消費(fèi)者所占比例最小，僅為4%，主要是由于中老年人接受不了花錢鍛煉的新思想，此外，也與大部分健身俱樂部缺少專門為老年人準(zhǔn)備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)。今后，俱樂部經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度，使中老年人樹立“花錢買健康”的觀念，同時(shí)要在俱樂部設(shè)立適合中老年人從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（二）俱樂部消費(fèi)者的消費(fèi)能力

表2 消費(fèi)者愿意承受的健身價(jià)格的調(diào)查表（單位：月/元）

愿意承受的價(jià)格 10元以下 10-50元 50-100元 100-200元 200-500元 500元以上 合計(jì)

比例（%） 0.7 7.6 55 32.9 2.7 0.7 100

從表2不難看出，邵陽市民在參與商業(yè)性體育健身俱樂部活動(dòng)愿意支付的消費(fèi)主要集中在50-100元/月（占55.0%），100-200元/月占32.9%，可見市民的體育消費(fèi)還處在低等水平，市民只愿集中在中、低檔體育健身俱樂部進(jìn)行消費(fèi)；從一個(gè)側(cè)面反映了邵陽市經(jīng)濟(jì)尚比較落后，市民的收入不是很高，對(duì)俱樂部?jī)r(jià)格的承受能力還很有限，這對(duì)俱樂部的發(fā)展提出了一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（三）消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)

心理學(xué)認(rèn)為：消費(fèi)動(dòng)機(jī)是推動(dòng)消費(fèi)者行為的驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者的行為取決于其中占主導(dǎo)地位的動(dòng)機(jī)。消遣娛樂、強(qiáng)身健體、塑造形體這三方面是邵陽市體育健身俱樂部消費(fèi)者來健身俱樂部健身的主要?jiǎng)訖C(jī)。針對(duì)消費(fèi)者來健身俱樂部健身的主要?jiǎng)訖C(jī)，即消遣娛樂，體育健身俱樂部應(yīng)營(yíng)造輕松愉快的良好環(huán)境；另外，很多消費(fèi)者想通過科學(xué)有效的健身方法進(jìn)行鍛煉，以達(dá)到自己要追求的完美體形的目的，俱樂部的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)予以重視。此外，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)還包括感到運(yùn)動(dòng)不足、釋放壓力、與他人交流、提高運(yùn)動(dòng)能力以及其它，消費(fèi)動(dòng)機(jī)多種多樣。

四、結(jié)論與建議

（一）邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)規(guī)模以中小規(guī)模為主，經(jīng)營(yíng)方式以會(huì)員制為主，經(jīng)營(yíng)效益不太理想。

（二）邵陽市消費(fèi)者的消費(fèi)方式普遍為會(huì)員形式，消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣，制約消費(fèi)者消費(fèi)的因素復(fù)雜。

（三）為了促進(jìn)邵陽市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂部健康發(fā)展，針對(duì)現(xiàn)存的問題，應(yīng)當(dāng)采取加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)和行業(yè)監(jiān)督，改善服務(wù)結(jié)構(gòu)，推行連鎖經(jīng)營(yíng)，加大宣傳力度等措施來加強(qiáng)俱樂部隊(duì)伍建設(shè)。

★基金項(xiàng)目：湖南省教育廳一般項(xiàng)目（編號(hào)11c1143），湖南省全民健身服務(wù)體系建設(shè)研究基地資助項(xiàng)目。

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