李金江

談自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)

李金江

[摘 要]“自媒體”一詞最早出現(xiàn)在《圣何塞水星報(bào)》，認(rèn)為自媒體就是“自主化、普泛化、平民化、私人化”的傳播者，通過(guò)電子化和現(xiàn)代化的方式進(jìn)行傳播的一種“新媒體”。在自媒體快速發(fā)展的歷史條件下，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)自媒體時(shí)代有深刻的認(rèn)識(shí)，特別是著眼于傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)，通過(guò)有效的改革和創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，最大限度地提升傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞；發(fā)展途徑

[作 者]李金江，大興安嶺日?qǐng)?bào)社。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體時(shí)代呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，使得媒體傳播的速度、模式、內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化，因而就給傳統(tǒng)媒體提出了新的更大的挑戰(zhàn)，特別是對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)造成了重要的影響。

一、自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的沖擊

隨著自媒體的快速發(fā)展，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，自媒體依托即時(shí)通信技術(shù)不斷取得新的發(fā)展，使自媒體呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，即自媒體使個(gè)體的人成為傳播主體、自媒體具有很強(qiáng)的交互性、自媒體使信息傳播的速度越來(lái)越快、自媒體時(shí)代信息量十分龐大但其真實(shí)性受到質(zhì)疑等，自媒體由于其開(kāi)放性和海量性，給傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)了巨大的沖擊，具體說(shuō)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是自媒體更高的“自主性”給傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)沖擊。由于自媒體具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，因而自媒體相比于傳統(tǒng)媒體，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等方面的禁區(qū)，因而自媒體具有很強(qiáng)的信息自由度，其自主性更高，因而對(duì)于敏感事件的挖掘則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超載傳統(tǒng)媒體。比如，近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)反腐，都是自媒體“自主性”的充分體現(xiàn)，因而能夠很快形成熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，引起廣泛的關(guān)注。從這一點(diǎn)來(lái)看，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)造成了重要的沖擊，這一點(diǎn)必須引起傳統(tǒng)媒體的高度重視。

二是自媒體更強(qiáng)的“時(shí)效性”給傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)沖擊。眾所周知，自媒體具有“平民化”的特點(diǎn)，因而可以說(shuō)自媒體就是“平民媒體”，由于受眾的廣泛參與，這就使得自媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，信息傳播速度更快，更容易形成輿論焦點(diǎn)，比如上海高層住宅樓失火事件便是路人用手機(jī)拍攝發(fā)于微博上之后一段時(shí)間，主流媒體才有了相關(guān)報(bào)道。因而，從這一點(diǎn)來(lái)看，自媒體具有更強(qiáng)的“時(shí)效性”，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，因而也對(duì)傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)造成了重要的沖擊。

三是自媒體更多的“視角性”給傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)沖擊。傳統(tǒng)媒體都屬于專業(yè)媒體，因而在傳播視角方面都有明確的規(guī)定；而自媒體則與傳統(tǒng)媒體具有很大的差異性，自媒體由于具有很強(qiáng)的交互性，受眾不僅可以接收自媒體信息，而且也可以參與其中，這就使得自媒體的信息視角更加“多元化”。比如陜西“表哥”事件，就是2012年陜西延安特大車禍案后，網(wǎng)友搜索到楊達(dá)才被曝光擁有5塊名表，后查出其擁有83塊名表。由于自媒體更多的“視角性”信息報(bào)道，這就給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體只有通過(guò)更多視角進(jìn)行傳播才能確保其話語(yǔ)權(quán)。

二、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)重構(gòu)的有效對(duì)策

自媒體時(shí)代涌現(xiàn)出許多新的媒介傳播技術(shù)，如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等，可以說(shuō)現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，公眾參與政治、文化、生活、生產(chǎn)等各領(lǐng)域的積極性不斷提升，此時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，自網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷興起后，業(yè)界和學(xué)術(shù)界就已達(dá)成共識(shí)，傳統(tǒng)媒體必定會(huì)受到多種新媒介的沖擊，如今在新興媒體傳播途徑不斷發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)媒體的地位正受到嚴(yán)重威脅，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力缺失也成為不可否認(rèn)的事實(shí)。筆者認(rèn)為，在自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體要想擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，就必須革新理念。從技術(shù)層面分析，傳統(tǒng)媒體依靠新興媒介傳播技術(shù)從而更加便捷，使其具備更強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，而從新興媒介對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊層面分析，因新興媒介的不斷發(fā)展，其價(jià)值邏輯和技術(shù)也對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展造成了較大影響。這種影響主要體現(xiàn)在話語(yǔ)權(quán)的受眾群體轉(zhuǎn)移方面，可以說(shuō)受眾群體獲取話語(yǔ)權(quán)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程，傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，因技術(shù)制約和媒介傳播理念的影響，受眾群體始終處于被動(dòng)接受信息的地位，這種媒介傳播形式導(dǎo)致受眾群體無(wú)法反饋信息，無(wú)法表達(dá)自己的主張和觀點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的受眾群體話語(yǔ)權(quán)主要表現(xiàn)為聽(tīng)眾來(lái)信或讀者來(lái)信，這種受眾群體話語(yǔ)權(quán)表達(dá)形式明顯不足以滿足受眾群體的心理需求，使得表達(dá)深度和

受眾面積均受到嚴(yán)重制約。但由于媒體產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，受眾群體在信息衍生與生產(chǎn)中的地位越來(lái)越重要，其成為繼經(jīng)濟(jì)、政治之后的第三種衍生新聞的力量，對(duì)新聞衍生和媒介傳統(tǒng)的影響極其深遠(yuǎn)。受眾群體的這種力量是因兩方面因素而確立的，其一是社會(huì)力量的影響，其二是媒體賦予，受眾人群潛意識(shí)下影響新聞衍生與生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體中受眾話語(yǔ)權(quán)尚未彰顯，而到自媒體時(shí)代后，因網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和公眾性特征，使得受眾人群的話語(yǔ)權(quán)愈加彰顯。

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)，應(yīng)著重關(guān)注傳統(tǒng)媒介的存在意義，即相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，自媒體時(shí)代的公共平臺(tái)建設(shè)如何與傳統(tǒng)媒介相連，理論上講，傳統(tǒng)媒介在語(yǔ)言表達(dá)平臺(tái)的建立上十分落后，它在一定程度上限制了新聞傳統(tǒng)主體，并且在對(duì)待新聞?wù)呱矸莸膽B(tài)度上存在差異，而自媒體時(shí)代并沒(méi)有規(guī)定新聞屬于大眾人群，同時(shí)也沒(méi)有規(guī)定新聞屬于精英人群或特定的政治、教育等人群，可以說(shuō)他為所有有意傳播新聞的人提供了表達(dá)自我主張的平臺(tái)，為國(guó)民提供了一個(gè)博弈思想、發(fā)表觀點(diǎn)的“場(chǎng)所”，因此，傳統(tǒng)媒體要想在自媒體時(shí)代做大做強(qiáng)，就必須借助這樣一個(gè)平臺(tái)來(lái)重構(gòu)語(yǔ)言表達(dá)方式。

相對(duì)于新興媒體，傳統(tǒng)媒體技術(shù)不足是其發(fā)展過(guò)程中的主要弊病，傳統(tǒng)媒體因傳統(tǒng)方式過(guò)于單向化，使得媒體傳播很難滿足受眾群體的表達(dá)要求和反饋要求。在21世紀(jì)，大眾話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)輿論中的地位越來(lái)越重要，公眾表達(dá)主張的欲望也越來(lái)越強(qiáng)烈，傳統(tǒng)媒體技術(shù)上存在的缺陷使得公眾表達(dá)主張的需求難以被滿足，這才導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸衰落。新時(shí)期媒體融合本質(zhì)應(yīng)考慮渠道融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新興媒介傳播途徑的誕生既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體于信息生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)，而新興媒體的傳播途徑極強(qiáng)，由此可見(jiàn)，兩者優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，新興媒體可以利用傳統(tǒng)媒體擴(kuò)充信息生產(chǎn)量，而傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新興媒體的渠道吸納受眾群體，兩者互補(bǔ)才是未來(lái)媒體的發(fā)展之路。除此之外，自媒體時(shí)代的到來(lái)使得客觀信息泛濫，謠言四起，此時(shí)就需要傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)起客觀和中立的新聞專業(yè)主義精神，事實(shí)上，即使在當(dāng)前新興媒體日益發(fā)展的今天，公眾仍然認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是最具權(quán)威性和真實(shí)性的，傳統(tǒng)媒體如何利用新興媒體的傳播渠道傳遞新聞傳播力量，新興媒體如何利用傳統(tǒng)媒體的公正、權(quán)威來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，是新聞工作者今后努力研究的重點(diǎn)，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)重構(gòu)的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，要想做好傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)重構(gòu)，應(yīng)做好以下細(xì)節(jié)工作：

一是突出傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”。權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，這也是自媒體所無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。盡管自媒體具有信息量大的優(yōu)勢(shì)，但其“可信度”并不高，因而傳統(tǒng)媒體要想在自媒體時(shí)代重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)，就必須突出“權(quán)威性”。這就需要傳統(tǒng)媒體高度重視自身權(quán)威性的發(fā)揮，特別是要在報(bào)道的深度、廣度方面狠下功夫，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵，特別是要學(xué)會(huì)從不同角度、側(cè)面、環(huán)節(jié)控制新聞內(nèi)容，使其更加滿足受眾的需要，同時(shí)要在“獨(dú)家新聞”方面取得突破。

二是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的“融合性”。從總體上來(lái)看，盡管自媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但自媒體與傳統(tǒng)媒體之間卻是一種“共生”的關(guān)系，因而傳統(tǒng)媒體要想重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)，就必須在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合發(fā)展方面狠下功夫。這就需要傳統(tǒng)媒體要將自媒體作為重要的傳播渠道，不僅拓展和延伸傳統(tǒng)媒體的傳播觸角，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展之路。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合發(fā)展，不僅能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，而且也有利于自媒體的科學(xué)發(fā)展，這將是一個(gè)“雙贏”的戰(zhàn)略舉措。

三是提升傳統(tǒng)媒體的“吸引力”。由于傳統(tǒng)媒體與自媒體相比，其吸引力顯著落后于自媒體，因而要想重構(gòu)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)，就必須在提升傳統(tǒng)媒體“吸引力”方面狠下功夫。這就需要傳統(tǒng)媒體高度重視受眾“親密度”建設(shè)，特別是向自媒體學(xué)習(xí)其吸引力方面的好做法，盡量增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的“黏性”，特別是要建立傳統(tǒng)媒體與受眾“互動(dòng)”平臺(tái)與載體方面進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)建立“縱橫交錯(cuò)”的關(guān)系網(wǎng)，使受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的吸引力得到大幅度提出，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)。

綜上所述，隨著自媒體的快速發(fā)展，特別是由于自媒體具有很強(qiáng)的開(kāi)放性，使得自媒體具有更高的“自主性”、更強(qiáng)的“時(shí)效性”、更多的“視角性”，這些都給傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)造成了重要的沖擊，必須引起傳統(tǒng)媒體的高度重視。這就需要傳統(tǒng)媒體在深刻認(rèn)識(shí)自媒體給傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)沖擊的基礎(chǔ)上，有的放矢地采取措施來(lái)應(yīng)用，特別是要在突出權(quán)威性、推動(dòng)融合性、提升吸引力三個(gè)方面狠下功夫，通過(guò)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)，使傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力得到顯著提升。