文/李婕婷

韓國(guó)綜藝節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)及影響
——以《奔跑吧兄弟》為例

文/李婕婷

2014年，浙江衛(wèi)視推出了一檔大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目——《奔跑吧兄弟》，作為一檔全新的綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》自開播以來便吸引了大批忠實(shí)觀眾，引起全民收視風(fēng)潮?！侗寂馨尚值堋芬M(jìn)自韓國(guó)超高人氣綜藝節(jié)目《Running Man》。《Running Man》是韓國(guó)SBS電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，數(shù)年來連續(xù)每周播出，在游戲中創(chuàng)造了經(jīng)典的撕名牌環(huán)節(jié)，使得許多綜藝節(jié)目爭(zhēng)相模仿，在全亞洲擁有極高的人氣。隨后，隨著大眾口味以及市場(chǎng)需求的不斷變化，韓國(guó)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作模式發(fā)生了改變，國(guó)內(nèi)對(duì)其的引進(jìn)方式也隨之發(fā)生了變化——韓國(guó)綜藝節(jié)目從“明星+游戲”的路子逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽觥罢鎸?shí)類娛樂節(jié)目”，我國(guó)對(duì)于韓國(guó)綜藝節(jié)目的引進(jìn)方式也從單純的引進(jìn)播放，發(fā)展成購(gòu)買節(jié)目版權(quán)進(jìn)行本土化包裝，制作成“韓國(guó)路線”和“中國(guó)模式”相結(jié)合的綜藝節(jié)目。從最具權(quán)威的音樂類節(jié)目《我是歌手》到酷爸萌娃齊上陣的《爸爸去哪兒》，從旅游類綜藝《兩天一夜》到扮演夫妻的《我們結(jié)婚了》，從帶上爺爺們旅行的《花樣爺爺》再到競(jìng)技類真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，越來越多的韓國(guó)綜藝節(jié)目被“本土化”搬上了我國(guó)熒屏，對(duì)于中國(guó)綜藝新模式的產(chǎn)生與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。

韓國(guó)綜藝節(jié)目“大熱”原因分析

現(xiàn)階段，我國(guó)擁有較高收視率的綜藝節(jié)目多為購(gòu)買國(guó)外版權(quán)的“進(jìn)口產(chǎn)品”，而韓國(guó)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與我國(guó)恰恰相反，他們的綜藝節(jié)目大多原創(chuàng)，甚至還將多個(gè)節(jié)目版權(quán)輸出國(guó)門。韓國(guó)綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了綜藝節(jié)目收視率的保障，細(xì)究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn)韓國(guó)綜藝節(jié)目的以下特點(diǎn)。

充分的前期宣傳。韓國(guó)所有節(jié)目在開播之前都會(huì)播出預(yù)告廣告、宣傳片、開記者招待會(huì)，通過社交媒體進(jìn)行大范圍宣傳。在宣傳過程中也花樣頻出，吊足觀眾的胃口。通過宣傳，觀眾對(duì)節(jié)目的興趣及期待程度大大提高，而在人們的口耳相傳中也大大加強(qiáng)了該節(jié)目的知名度，形成“未播先火”的局面。

明星效應(yīng)的影響。韓國(guó)綜藝節(jié)目多邀請(qǐng)知名演員、歌手，而國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目或是早期引進(jìn)節(jié)目的參與者大多都是普通“草根”，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)。并且職業(yè)的藝人擁有豐富的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)，相比于一個(gè)普通人來說更能調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛，使節(jié)目更有看點(diǎn)。并且，在一個(gè)綜藝節(jié)目中，明星之間分工明確，具有個(gè)人鮮明的性格特點(diǎn)，以此“塑造”的形象為觀眾所熟知，形成類似“電視連續(xù)劇”一樣的代入效果。例如，在《Running Man》中，隊(duì)長(zhǎng)劉在石沉穩(wěn)睿智，李光洙、HAHA負(fù)責(zé)搞笑，金鐘國(guó)是團(tuán)隊(duì)的“能力者”，宋智孝和Gary是負(fù)責(zé)節(jié)目浪漫效果的“周一情侶”，藝人定位清晰，能最大限度地制造出節(jié)目的“情感效果”。

專業(yè)的外景拍攝水平。編劇與攝像經(jīng)驗(yàn)充足，在制作臺(tái)本的過程中連明星會(huì)走哪條路都會(huì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。拍攝時(shí)采用多機(jī)位跟拍的紀(jì)錄片式拍攝手法。每位藝人都配有單獨(dú)的攝像，盡最大可能全面捕捉藝人的表情、動(dòng)作，并在后期剪輯中加以處理，呈現(xiàn)出最符合觀眾期待的“精彩瞬間”。在播放過程中，綜合采用慢放、快放、回放、多畫面等呈現(xiàn)方式。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮笃谔幚?。在字幕處理上，通過增加多樣化字體和色彩運(yùn)用增加節(jié)目的娛樂效果，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的感官印象。“字幕組”往往承擔(dān)著一個(gè)綜藝節(jié)目“笑果”的重任，對(duì)字幕的重視體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)細(xì)節(jié)的注重。而合適的背景音樂及音效處理對(duì)烘托氣氛起到了極大的渲染效果，增強(qiáng)了節(jié)目的整體性與立體性。

更為重要的是，韓國(guó)綜藝節(jié)目在后期審核過程中十分嚴(yán)格，不惜重制也要為觀眾呈現(xiàn)完美的節(jié)目效果。而剪去的部分也會(huì)以花絮的形式與觀眾見面，增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性與“親民”效果。

韓國(guó)綜藝節(jié)目在娛樂化的形式下實(shí)際上是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱骼砟?、出色的制作技術(shù)與扎實(shí)的節(jié)目班底制成，這樣制作精良的節(jié)目引進(jìn)國(guó)內(nèi)后，電視臺(tái)不需要也沒有必要過多地修改臺(tái)本，只需要按“本”就班，就能取得不錯(cuò)的收視效果，這無疑成為了電視臺(tái)提高收視率的一種捷徑。

韓國(guó)綜藝節(jié)目在中國(guó)：跨文化傳播

韓國(guó)綜藝節(jié)目極大地引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)娛樂新風(fēng)尚，與年輕人的“哈韓”不同的是，韓國(guó)綜藝節(jié)目的影響是全民化、社會(huì)化的，從音樂節(jié)目到親子互動(dòng)節(jié)目再到戶外競(jìng)技真人秀，社會(huì)潮流隨著節(jié)目的引進(jìn)而不斷更新。而由于中韓兩國(guó)文化的相似性，韓國(guó)綜藝節(jié)目中的文化傳播也體現(xiàn)了一種從飲食物質(zhì)到精神生活的全景式呈現(xiàn)。

建筑文化?！禦unning Man》每期都圍繞著一個(gè)韓國(guó)地標(biāo)性建筑展開，從韓國(guó)國(guó)家劇院、國(guó)立國(guó)樂院、體育場(chǎng)、氣象館、漫畫館、電視臺(tái)、圖書大廈等建筑，再到弘大街、濟(jì)州島、舊物市場(chǎng)、海鮮市場(chǎng)等代表韓國(guó)市民生活的地點(diǎn)，節(jié)目所選擇的建筑富有韓國(guó)特色，在游戲過程中展示出建筑特點(diǎn)，在無形中為宣傳當(dāng)?shù)亟ㄖ幕?，取得了良好的效果。而《奔跑吧兄弟》延續(xù)了這一特征，在杭州、烏鎮(zhèn)、成都等地選景拍攝，例如在武漢市的節(jié)目拍攝中，“撕名牌”地點(diǎn)有武漢大學(xué)、楚天181創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、漢街大戲臺(tái)等地，既有高等學(xué)府，又有高新科技園、文化老街，極富地方特色，而《奔跑吧兄弟》拍攝地的旅游業(yè)也因此一度紅火。

飲食文化?！俺浴笔歉鲊?guó)文化的重點(diǎn)。《Running Man》其中一期，嘉賓被要求在韓國(guó)東大門尋找夜宵排行榜前十名，在嘉賓尋找的過程中，穿插著對(duì)夜市上琳瑯滿目的小吃介紹，觀眾在看節(jié)目的過程中對(duì)于韓國(guó)的飲食文化有了更多的認(rèn)識(shí)。中國(guó)的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片記錄國(guó)內(nèi)豐富多樣的飲食文化的同時(shí)，綜藝節(jié)目中也經(jīng)常有明星嘉賓對(duì)當(dāng)?shù)孛朗车慕榻B，利用這種傳播形式對(duì)飲食文化進(jìn)行傳播，會(huì)起到事半功倍的效果。

價(jià)值觀的輸出。在《Running Man》中我們可以看到韓國(guó)對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的自豪感與尊重感，在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，節(jié)目組制作了奧運(yùn)特輯，主持人及嘉賓身穿國(guó)家隊(duì)隊(duì)服進(jìn)行體育競(jìng)技比賽，表示對(duì)為國(guó)爭(zhēng)光的參賽選手的尊重。2010年韓國(guó)平昌作為候選城市爭(zhēng)取2018年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，《Running Man》隨即于當(dāng)年12月拍攝了一期節(jié)目，在節(jié)目中呈現(xiàn)了平昌美麗的雪景，為這個(gè)城市的形象宣傳起到了很好的效果。

任何文化形式的輸入最終都會(huì)演變?yōu)閮r(jià)值觀的輸出，時(shí)代倡導(dǎo)文化強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目也需不斷吸取經(jīng)驗(yàn)，將國(guó)內(nèi)風(fēng)土人情融匯進(jìn)節(jié)目形式中，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵的同時(shí)起到良好的宣傳效果。

對(duì)國(guó)產(chǎn)綜藝的反思

韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)盛行，而我們的原創(chuàng)節(jié)目卻難以形成一股潮流，這并非是單一原因造成的結(jié)果，而是由國(guó)內(nèi)外各種因素推動(dòng)造成的。

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)意和制作存在缺陷。電視臺(tái)在韓國(guó)綜藝節(jié)目的影響下漸漸喪失了原創(chuàng)戰(zhàn)斗力。自《爸爸去哪兒》大火之后，眾多電視臺(tái)又一窩蜂似地去引進(jìn)韓國(guó)旅游類綜藝節(jié)目，《爸爸回來了》《誰是爸爸》等同質(zhì)化節(jié)目充斥熒屏，造成觀眾審美疲勞。長(zhǎng)此以往，國(guó)內(nèi)節(jié)目的創(chuàng)造力缺失，生命力越來越弱，以此陷入“缺失—引進(jìn)—山寨—缺失”的惡性循環(huán)。

明星藝人綜藝感有待提高。綜藝節(jié)目的主持人要放得下架子，與觀眾“玩到一起去”，臨場(chǎng)反應(yīng)能力、話題制造能力、說學(xué)逗唱能力等都極大考驗(yàn)藝人的綜合素質(zhì)。在每一檔綜藝節(jié)目中，每位主持人及嘉賓的定位要突出、分工要明確，嘉賓更應(yīng)放下“明星”架子，全情投入到節(jié)目當(dāng)中，整體合一地創(chuàng)造出完整的綜藝效果。

國(guó)情的影響占很大因素。在韓國(guó)，民眾對(duì)于綜藝節(jié)目接受能力更強(qiáng)，整個(gè)社會(huì)都有著一種濃郁的娛樂氛圍。而在國(guó)內(nèi)，還有相當(dāng)一部分人無法接受如此新潮的事物，綜藝感覺尚不明顯，也有少數(shù)人對(duì)此是較為抵制的，而年輕人對(duì)此又極為追捧，由此產(chǎn)生了矛盾——抵制與追捧，在如此環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的整體綜藝氛圍不算開放。我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展離不開國(guó)家相關(guān)政策的支持，想要增強(qiáng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)造力，首先要在政策上做出相應(yīng)調(diào)整，放寬準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)各家電視臺(tái)在堅(jiān)守正確思想方針的基礎(chǔ)上對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行大膽改革創(chuàng)新。

最后，當(dāng)電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)將受眾的情感訴求作為節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)時(shí)，信息傳播方式就不再是單向度的，而是節(jié)目制作方與信息接收方之間的互動(dòng)模式。韓國(guó)綜藝節(jié)目制作方和編劇會(huì)根據(jù)觀眾及時(shí)反饋的信息對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做出適當(dāng)調(diào)整，以《奔跑吧兄弟》為例，明星的公眾認(rèn)可度將直接影響他的去留，而節(jié)目中明星與公眾的互動(dòng)也是隨時(shí)可見，這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)、溝通與交流更能激發(fā)公眾的認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)外的積極參與。

宜春學(xué)院文傳學(xué)院