文/王 艷

三檔文化類節(jié)目聚焦認(rèn)知民族文化
——北京實(shí)力文化公司的價(jià)值追求

文/王 艷

成名于2013年、目前已經(jīng)舉辦到第三屆的《中國漢字聽寫大會(huì)》在中央電視臺科教頻道播出9期后，半決賽首場于2015年9月11日重回央視一套；同檔期的《“漢語橋”我與中國第一次親密接觸》首次變身戶外真人秀，每周六晚19點(diǎn)在央視中文國際頻道播出并贏得各方好評；第二屆《中國成語大會(huì)》即將在成語之鄉(xiāng)邯鄲開錄，預(yù)計(jì)今年11月份在央視科教頻道首播……這三檔文化類素人真人秀有一個(gè)共同的出品方——北京實(shí)力文化。

“我們選擇內(nèi)容項(xiàng)目有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是對國家和民族有益，能長期生存；二是有足夠可持續(xù)的觀眾市場?！北本?shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文說，并非公司只會(huì)生產(chǎn)這類產(chǎn)品，而是更傾向于制作認(rèn)知本民族和中國的節(jié)目?！拔覀儺?dāng)然知道什么節(jié)目的收視率更高，但什么節(jié)目對于我們現(xiàn)在這個(gè)群體更有意義，總該有人考慮并提供這樣的價(jià)值。”

漢聽大會(huì)：經(jīng)典古籍中古人智慧的當(dāng)下解讀

9月11日，第三屆《中國漢字聽寫大會(huì)》半決賽首場在央視一套播出。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目為央視貢獻(xiàn)了當(dāng)晚同時(shí)段全國綜藝節(jié)目排名第二的收視佳績。

2013年，首屆《中國漢字聽寫大會(huì)》開播，因?yàn)榭陀^上戳中了電腦時(shí)代書寫能力退化的痛點(diǎn)而被社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。如今提筆忘字作為話題的傳播價(jià)值已經(jīng)減弱，這個(gè)節(jié)目繼續(xù)制作的意義何在呢？

“我們必須承認(rèn)，幾十年來我們的傳統(tǒng)文化基因是有一定的斷裂和變異的，恢復(fù)和再造這個(gè)基因是一個(gè)需要漫長努力的過程?！标P(guān)正文說。2014年習(xí)近平總書記在教師節(jié)講話中表示很不贊成把古代經(jīng)典詩文從教材中刪掉，他強(qiáng)調(diào)要把古代經(jīng)典嵌在學(xué)生們的腦子里，成為中華民族的文化基因。這個(gè)講話引起了很大的震動(dòng)，各級教材編制部門立即調(diào)高了教材中古詩文的比例?！安荒馨颜{(diào)高了古詩文比例看成是大功告成，因?yàn)檎{(diào)高比例不等于真的調(diào)高了學(xué)習(xí)者對古詩文的情感，更不等于真的植入了民族文化基因?！?/p>

“這是全社會(huì)都該努力的?！疂h字聽寫大會(huì)’應(yīng)該自覺成為這樣的民族基因工程，為自己確立正確的存在意義。”關(guān)正文說：“通過認(rèn)字掌握字義，讀懂句子，看懂文章，這是文字作為交流工具最主要的用途。掌握的字少，就只能看簡單的文字，只能進(jìn)行簡單的思考；識字多了，能理解表達(dá)復(fù)雜思想的文字，就會(huì)成為聰明人。”

關(guān)正文表示，幾年來做“漢字聽寫大會(huì)”，重新體會(huì)到了古人智慧的極具多樣性的精彩、極具現(xiàn)代性的價(jià)值和極具啟迪性的快感?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)，我們和古人之間，個(gè)體所面臨的問題的差異真的很小。那些經(jīng)過千年沉淀下來的中國經(jīng)典，真的跟百多年來我們不斷學(xué)習(xí)并逐漸占據(jù)主流的西方哲學(xué)經(jīng)典一樣，是全人類最好的智慧寶藏?！?/p>

正是因?yàn)榇?，第三屆《中國漢字聽寫大會(huì)》強(qiáng)化了經(jīng)典古籍中古人智慧的現(xiàn)場解讀。“抽象的、孤立的字不重要，理解句子里的字的意思才重要，理解文章中句子的意思才重要?！卑呀?jīng)典詩文嵌在腦子里時(shí)，鑲嵌的不是字，而是句子，是篇章。因?yàn)橹挥衅虏庞兄腔?，才有語感和節(jié)奏，才有樂趣和母語駕馭能力的提升，才能構(gòu)成民族文化的基因。

當(dāng)然，節(jié)目也一直致力于消除考題難度過高給觀眾造成的收視障礙。在前兩屆《中國漢字聽寫大會(huì)》中，選手們都是單人單題挑戰(zhàn)，第三屆采取了雙人同題對抗的比賽方式，增加了公平性和戲劇性。而且每一組選手上場，都從常用易錯(cuò)字、應(yīng)知應(yīng)會(huì)字開始，讓觀眾可以順暢地參與節(jié)目互動(dòng)。

節(jié)目能夠重回央視一套，關(guān)正文唯有對支持者的由衷感激?！肮?jié)目的編排不可能不受市場因素的影響。擔(dān)負(fù)民族文化基因培育的使命，這是主觀的意愿，不是客觀的角色?！?014年有人依據(jù)大數(shù)據(jù)評出了10大現(xiàn)象級節(jié)目，“漢字聽寫大會(huì)”在入選節(jié)目中排名靠前，但廣告收入?yún)s是最低的?！耙霕淞⒋蠹覍@類節(jié)目持續(xù)影響力的信心，靠我們自身的努力，也要靠時(shí)間?！?/p>

親密接觸：帶領(lǐng)外國人認(rèn)知一個(gè)現(xiàn)實(shí)中國

7月18日晚19點(diǎn)，《“漢語橋”我與中國第一次親密接觸》首期在央視中文國際頻道（CCTV-4）播出。8位外國留學(xué)生前往貴州興義市安龍縣下箐村，與當(dāng)?shù)氐牧羰貎和黄鹕?、上學(xué)，在兩天一夜的相處中，他們有驚詫，但更多的是感動(dòng)。

這是由實(shí)力文化承制的另一檔文化節(jié)目。16位來自全球15個(gè)國家的留學(xué)生，前往中國最具代表性的12個(gè)地標(biāo)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?，從他們的視角向世界傳達(dá)一個(gè)外國人眼中的現(xiàn)實(shí)中國。

在實(shí)力文化接手之前，該節(jié)目已經(jīng)形成了演播室知識問答的固有形態(tài)。如何創(chuàng)意出新，實(shí)力文化面臨“考試”。

關(guān)正文傾向制作一檔認(rèn)知中國的節(jié)目，“不能為了單純的收視率把老外當(dāng)明星用，‘虐老外’無趣亦無益，讓更多的人了解真實(shí)的中國最重要”。因此，實(shí)力文化承制《“漢語橋”我與中國第一次親密接觸》之初，就將節(jié)目定位于場景體驗(yàn)式真人秀，融入游戲、競賽等元素，并采取紀(jì)錄片式的拍攝手法。

提起真人秀，市場的普遍預(yù)期、觀眾的第一感受都是娛樂化的。對于真人秀是強(qiáng)調(diào)娛樂還是文化，關(guān)正文堅(jiān)定地選擇了后者：“娛樂會(huì)消減真實(shí)和感動(dòng)，比如，觀眾對一線明星做游戲的環(huán)境，充其量的感性認(rèn)知是旅游廣告型的。觀眾無法認(rèn)識那個(gè)地方的人、了解他們的生活，無法感受真實(shí)環(huán)境里的文化。”

節(jié)目組相信人同此心，心同此理?！坝行┪幕町惼鋵?shí)是偽差異，老外和我們對環(huán)境和事件的感受有著高度的一致。我們到貴州山區(qū)拍攝留守兒童，體驗(yàn)中國在鄉(xiāng)村教育上的努力，老外看到孩子們走一兩個(gè)小時(shí)的路上學(xué)，從不放棄夢想，對學(xué)習(xí)執(zhí)著的努力，以及改變生活的堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、堅(jiān)韌，和我們一樣會(huì)被感動(dòng)?！?/p>

在另外一些方面，外國留學(xué)生與我們完全不同的思維和觀念又充實(shí)了節(jié)目的內(nèi)涵。在武當(dāng)山跟隨師傅練功時(shí)，有選手因?yàn)轳R步動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)被依規(guī)體罰，本來以為他們會(huì)提出抗議，但他們卻一致表示，特別感謝這個(gè)環(huán)境和壓力激發(fā)了自己的潛能；在福建霞浦半夜起來幫漁民給魚喂食，有選手直接對受慣了“熱愛勞動(dòng)”教育的中方人員表示：在現(xiàn)實(shí)生活里，我真的特別不喜歡這樣辛苦的勞動(dòng)……這些細(xì)微的差異在節(jié)目成片中被真實(shí)地記錄與保留，給這檔真人秀增加了厚度。

巧合的是，首期節(jié)目播出后4天，7月22日，國家新聞出版廣電總局在官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》。《“漢語橋”我與中國第一次親密接觸》與總局所提倡的“做健康的真人秀娛樂節(jié)目”在精神高度上一致。

成語大會(huì)：在娛樂的同時(shí)傳播文化知識

10月20日，第二屆《中國成語大會(huì)》節(jié)目組抵達(dá)“成語之鄉(xiāng)”河北邯鄲，開始進(jìn)行選手培訓(xùn)。所有入選選手最終將通過復(fù)賽，確定進(jìn)入全國總決賽的24強(qiáng)。10月28日至11月6日，節(jié)目正式錄制，預(yù)計(jì)將于11月至明年2月在央視科教頻道及綜合頻道播出。

創(chuàng)辦于2014年的《中國成語大會(huì)》，是實(shí)力文化繼《中國漢字聽寫大會(huì)》之后創(chuàng)意制作的第二檔大型文化傳承類電視節(jié)目。CSM 全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：從2014年5月11日在央視一套周日黃金檔播出以來，《中國成語大會(huì)》全國平均收視率均保持在1%左右，在34城市平均收視率1.26%，同時(shí)段上星節(jié)目全國平均排名第二?？倹Q賽單期最高收視率達(dá)1.16%，同時(shí)段全國排名第一，不重復(fù)計(jì)算的觀眾總量達(dá)到5.59億人。尤其值得一提的是，與全國市場同時(shí)段觀眾構(gòu)成相比，節(jié)目的城市觀眾占比高出32%，高中學(xué)歷觀眾占比高出25%，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾則高出152%。

作為全國唯一一檔解讀成語的綜藝節(jié)目，導(dǎo)演組把節(jié)目定位在“強(qiáng)化成語知識的系列化傳播，既有娛樂效果又方便大家記憶”上。關(guān)正文認(rèn)為：“文化是在語言實(shí)踐中承載、延續(xù)的，成語本身是活化石。很多成語用字面意思解釋不了，因?yàn)樗堑涔实臐饪s，包含了故事所有的智慧，信息量非常大，只有熟悉背景和語境才能心領(lǐng)神會(huì)，可以說是民族的密碼?！?/p>

據(jù)工作人員介紹，與第一屆《中國成語大會(huì)》相比，第二屆《中國成語大會(huì)》無論是節(jié)目題目與競賽形式、參賽形式與選手組成，還是文化嘉賓的重新組合，都做了升級。

首先是猜詞游戲的升級。第一屆成語出題基本是按照不同成語的來源搭配的，第二屆將更多從語義出發(fā)，將成語編成無數(shù)細(xì)小的主題方向，以便于觀眾深入了解成語的語義。此外還增加了以成語典故、成語詞義理解等知識為內(nèi)容的搶答題與選擇題，從而提高觀眾的參與度與互動(dòng)性。

第二屆《中國成語大會(huì)》將變觀眾個(gè)人參賽為各高校代表隊(duì)之間的對抗賽，“比如北大對武大，對觀眾有更強(qiáng)的代入感”。在教育部的支持下，《中國成語大會(huì)》的推廣活動(dòng)在超過100所“211”重點(diǎn)大學(xué)全面開展。目前，已有北大、清華、北師大、復(fù)旦、浙大等多所知名高校選手進(jìn)入復(fù)賽。據(jù)悉，24對選手中，除高校選手外，節(jié)目組還將吸納具有網(wǎng)絡(luò)公信力與影響力的社會(huì)選手參與節(jié)目。他們給成語帶來更多的聚焦，客觀上也有助于推動(dòng)成語文化的擴(kuò)散。

在文化嘉賓方面，第二屆《中國成語大會(huì)》的單場點(diǎn)評嘉賓也將擴(kuò)容，人選也將在文化學(xué)者、歷史學(xué)者、作家等群體里產(chǎn)生，以更廣闊的視角豐富成語解讀。

未來方向：產(chǎn)品多元但保持文化品位和價(jià)值觀

今年是“一劇兩星、一天兩集”行業(yè)政策落地實(shí)施的第一年，為了充實(shí)晚間“920”節(jié)目段，各家電視臺紛紛上線明星真人秀節(jié)目，以期保持與電視劇接近的收視和收益。受市場環(huán)境的影響，節(jié)目內(nèi)容制作領(lǐng)域，歌唱類、親子類、游戲競技類真人秀百舸爭流。

關(guān)正文表示，文化類產(chǎn)品其實(shí)一直是面向大眾的。市場是多元的，快樂也是分層次的?！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過手機(jī)、PC產(chǎn)生的閱讀、撰寫表達(dá)的自媒體聲量是以往不可同日而語的，大眾消費(fèi)對較高精神層次的消費(fèi)追求同樣是一個(gè)非常龐大的市場。文化類產(chǎn)品不是小眾產(chǎn)品，而是差異化產(chǎn)品。這個(gè)市場有沒有占領(lǐng)，占到多少，是個(gè)人本事。如果還沒有擁有更廣大的人群，是因?yàn)檫€沒走到正確的道路上?！?/p>

綜藝圈習(xí)慣把“現(xiàn)象級”節(jié)目的出現(xiàn)歸功于模式創(chuàng)新。在關(guān)正文看來，節(jié)目模式創(chuàng)新，為節(jié)目的成功提供了可能性，而非必然性。真正成功的節(jié)目來自制作細(xì)節(jié)和精良的品質(zhì)。作為把漢字、成語成功搬上電視節(jié)目的文化翻譯者，實(shí)力文化在深?yuàn)W的典籍和淺顯的娛樂之間，找到了一條親近經(jīng)典的情感路線，即趣味化的代入感。

但文化題材節(jié)目制作難度大，打造影響力十分不容易，這同樣是有目共睹的行業(yè)現(xiàn)狀。即使是實(shí)力文化這樣已經(jīng)取得成績的團(tuán)隊(duì)，也面臨隨時(shí)被邊緣化的困境。

“在現(xiàn)實(shí)之下，要量力而行，選擇可行的方案，做想做同時(shí)又負(fù)擔(dān)得起的節(jié)目，立足于市場，養(yǎng)成從自身實(shí)際情況出發(fā)的決策習(xí)慣，不但是一種企業(yè)文化，而且是企業(yè)健康成長的關(guān)鍵因素?！标P(guān)正文認(rèn)為，在走產(chǎn)品多元化路子時(shí)，還要在市場化進(jìn)程中找準(zhǔn)并保持自己的文化品位和價(jià)值觀念。

目前實(shí)力文化已經(jīng)完成了股份制改造。對于未來，關(guān)正文表示正在嘗試對已有產(chǎn)品做縱深開發(fā)，同時(shí)實(shí)力文化不會(huì)只為主流媒體提供產(chǎn)品，有利于點(diǎn)播發(fā)生的適宜互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容也將成為發(fā)力點(diǎn)；單純靠電視廣告是不夠的，還需要深入開發(fā)每一個(gè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營，形成自己的盈利鏈條，也會(huì)嘗試與一些大型營銷企業(yè)、教育企業(yè)進(jìn)行合作等。這無疑是又一次“實(shí)力”的集聚。

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