黃長(zhǎng)文

匯編類電視新聞要打好“三張牌”

黃長(zhǎng)文

[摘 要]作為一種新的傳播形式，匯編類電視新聞節(jié)目的成功絕非偶然，既有自由媒體追求自身經(jīng)濟(jì)利益的需要，也有媒體節(jié)目資源優(yōu)化整合的需要，更在于其精準(zhǔn)的受眾分析和市場(chǎng)定位。本文結(jié)合具有典型性和代表性的節(jié)目對(duì)辦好匯編類電視新聞節(jié)目提出一些自己的思考和見(jiàn)解。

[關(guān)鍵詞]匯編類電視新聞；節(jié)目編排；創(chuàng)新

[作 者]黃長(zhǎng)文，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道常務(wù)副總監(jiān)。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的日漸盛行，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，如何贏得較好的社會(huì)效果和市場(chǎng)收益，如何贏得本地受眾青睞？一些地方城市電視臺(tái)在探索新聞本地化的過(guò)程中做出了大膽嘗試，并取得了很好的效果。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息爆炸式的傳播，為應(yīng)對(duì)新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，近年來(lái)匯編類電視新聞節(jié)目方興未艾，其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格吸引了大量本地觀眾注意力，引發(fā)了一定的收視熱情，其低成本帶來(lái)的高回報(bào)備受青睞。

一、個(gè)性主持是匯編類電視新聞的核心

與其他節(jié)目形態(tài)元素多樣化的特點(diǎn)所不同，匯編類電視節(jié)目的安身立命之本毫無(wú)疑問(wèn)就是主持人本身。從目前比較受觀眾喜愛(ài)的匯編類電視節(jié)目來(lái)看，無(wú)一例外都能夠讓人立刻聯(lián)想到其出色的主持人。如鳳凰衛(wèi)視《傾傾百老匯》的尉遲琳嘉，湖北電視臺(tái)《新聞癢癢撓》的癢癢，荊州電視臺(tái)《新聞麻辣燙》的齊開(kāi)來(lái)、楊帆，襄陽(yáng)廣電《你聽(tīng)我說(shuō)撒》的丁波，等等。即便是在電視業(yè)更為發(fā)達(dá)的美國(guó)，匯編類電視新聞節(jié)目也依然靠主持人頂大梁。2013年當(dāng)尉遲琳嘉離開(kāi)《傾傾百老匯》后，這個(gè)節(jié)目就日暮西山，也說(shuō)明匯編類電視新聞節(jié)目的特色實(shí)際上就是主持人的特色，因此不管是過(guò)去還是未來(lái)，做好匯編類電視新聞節(jié)目的根本依然是主持人。

那么，主持人要具備什么樣的素養(yǎng)才能夠足以支撐匯編類新聞節(jié)目的需要呢？尉遲琳嘉的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，匯編類新聞節(jié)目主持人不同于娛樂(lè)節(jié)目主持，年輕和容貌都不是必要元素，就像資深主持人楊瀾所說(shuō)：“主持人是最無(wú)法包裝的?！睂?duì)于主持人形象的塑造，僅僅局限在表面的修飾，而非內(nèi)涵的提升是不行的。以北美電視媒體選擇主持人為例，他們往往最看重的不是個(gè)人的形象儀表，而是一個(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)、生活閱歷和一定的公眾影響力。行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書(shū)，明察古今中外之事，當(dāng)為匯編類電視新聞節(jié)目主持人的看家本領(lǐng)。因此，主持人首先修的是“內(nèi)功”，以提升其敏銳的觀察力和感知力、駕馭文化和話題的能力?！兑贾芰⒉ㄐ恪分阅芑?，一方面是因?yàn)橹芰⒉▽?duì)于新聞信息娛樂(lè)化的解讀，另一方面獨(dú)特的從業(yè)經(jīng)歷也使得周立波顯得更具個(gè)性。湖北廣播電視臺(tái)《新聞癢癢撓》的主持人癢癢及即漢派清口相聲的傳人，嬉笑怒罵皆成文章，很容易留住觀眾。因此，主持人除了出色的語(yǔ)言表達(dá)能力外，“秀”的能力不可或缺。

顯而易見(jiàn)，在信息碎片化傳播和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇的今天，人們更加期望從大眾媒體中得到休閑與放松，“嚴(yán)肅”的節(jié)目主持人已經(jīng)不再受到關(guān)注和歡迎，僅靠話題的深刻和敏感來(lái)獲得收視率的日子也正在遠(yuǎn)去。匯編類電視新聞要想吸引觀眾，更要打好主持人牌。

二、個(gè)性化點(diǎn)評(píng)是匯編類電視新聞的特色

傳播學(xué)理論認(rèn)為，“電視必須傳遞電視傳播者、電視觀眾以及與他們共同的價(jià)值觀”。這就要求電視節(jié)目“表述方式”要有觀點(diǎn)，并能與受眾產(chǎn)生共鳴，從而弘揚(yáng)真善美傳遞正能量，鞭撻假丑惡?jiǎn)⒌仙鐣?huì)。

將“故事”和“觀點(diǎn)”疊加呈現(xiàn)，提升傳播質(zhì)量，滿足觀眾收視需要?！缎侣劼槔睜C》的話題主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)各大城市臺(tái)，盤(pán)點(diǎn)每天發(fā)生在各地的各種有爭(zhēng)議性的新聞，豐富的信息、娛樂(lè)的表達(dá)、辛辣的點(diǎn)評(píng)、另類的解讀是其最大的特色。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)自媒體，給眾人提供了隨時(shí)隨地得以表達(dá)的公共平臺(tái)，資本的力量也使得一些民間具備較高評(píng)論水平的人有機(jī)會(huì)得到發(fā)揮和釋放。網(wǎng)上的一些新聞評(píng)論水平很高，跟帖和響應(yīng)的網(wǎng)友非常多?！缎侣劼槔睜C》將各大網(wǎng)站、論壇的網(wǎng)友評(píng)論真實(shí)呈現(xiàn)給觀眾，網(wǎng)友的表達(dá)亦是民聲最直接的表達(dá)。

個(gè)性化的點(diǎn)評(píng)是匯編類新聞區(qū)域與常規(guī)資訊播報(bào)節(jié)目的核心特征。主持人對(duì)新聞的評(píng)論要立足于普通民眾的心理位置，說(shuō)他們想說(shuō)或不敢說(shuō)的，盡力成為民眾意見(jiàn)領(lǐng)袖，這是此類節(jié)目能獲得響應(yīng)和擁護(hù)的關(guān)鍵所在。主持人在節(jié)目中可以一種“冷眼看世界”的方式加工信

息，使新聞點(diǎn)評(píng)更加理性簡(jiǎn)潔、直截了當(dāng)，可謂“一語(yǔ)中的”。

主持人點(diǎn)評(píng)的特色還在于其“平民化”點(diǎn)評(píng)和解讀。有業(yè)內(nèi)人士指出，主持人用地域方言對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)具各色的解讀是現(xiàn)代新聞傳播的一種便捷有效的傳播方式，并能夠收獲事半功倍的效果。在襄陽(yáng)臺(tái)推出的《你聽(tīng)我說(shuō)》欄目中，兩位主持人一位是廣播電臺(tái)方言主持人，一位是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾南嗦曆輪T。兩人最大的特點(diǎn)就是，選擇用方言的形式，將身邊剛剛發(fā)生的新聞事、奇聞逸事娓娓道來(lái)，從而隨機(jī)切入全國(guó)各地發(fā)生的新聞事件中。同時(shí)，以襄陽(yáng)老百姓的視角對(duì)新聞進(jìn)行全方位的解讀，同時(shí)巧妙地穿插具有襄陽(yáng)地域特色的小故事、方言俚語(yǔ)，原本與襄陽(yáng)無(wú)關(guān)的新聞事件，具有了濃郁的地域文化特征，使得整個(gè)新聞表達(dá)更為自然，受眾也感到更為親切。

毋庸置疑，民生新聞的成功，個(gè)性化的點(diǎn)評(píng)尤為重要。一個(gè)好的主持人首先應(yīng)該有親和力，如鄰家大叔、知心姐姐，和廣大受眾更應(yīng)該是一種非常平等的姿態(tài)，從而獲得廣大電視觀眾心理上的認(rèn)同，吸引他們觀看這檔節(jié)目，點(diǎn)評(píng)也要能夠讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同，從而使節(jié)目的社會(huì)影響力和公信力得以提升。其次，主持人點(diǎn)評(píng)要善于洞察新聞背后深刻的“謎底”，主持人要具備豐富的理論知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，熟知普通百姓的生活和心態(tài)，善于洞察平凡事物的本質(zhì)特征，發(fā)掘出深藏其中的最具時(shí)代意義的東西，然后巧妙地表達(dá)給觀眾。個(gè)性化的點(diǎn)評(píng)體現(xiàn)了媒體的優(yōu)勢(shì)和責(zé)任，同時(shí)也要求主持人心里要裝著百姓，從群眾的視角出發(fā)，說(shuō)出群眾的心里話，以此來(lái)督促工作，打造媒體新的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

三、節(jié)目編排是匯編類電視新聞的內(nèi)在動(dòng)力

近年來(lái)，不少地方城市電視臺(tái)在新聞節(jié)目的編排上，往往推崇板塊化的編排方式，這往往使整個(gè)電視新聞節(jié)目顯得更為流暢和自然，引人入勝。匯編類新聞的時(shí)長(zhǎng)大多在30分鐘左右，雖然信息量大，但如果雜亂無(wú)章地播出，勢(shì)必造成觀眾收視疲勞，影響收視效果。必須打造特色板塊，形成板塊化播出。電視節(jié)目的板塊設(shè)計(jì)需要一種節(jié)目編排技巧，從而使得節(jié)目特色更加鮮明，也迎合受眾的收視習(xí)慣。節(jié)目策劃時(shí)每一個(gè)特色板塊的定位一定要明確，一旦設(shè)定不要輕易更改，否則容易流失觀眾，也影響節(jié)目自身特色。不過(guò)，板塊設(shè)計(jì)也不是一成不變，要滿足一定的受眾需求和互動(dòng)要求，做出微調(diào)。同時(shí)，要適應(yīng)移動(dòng)自媒體以及與受眾互動(dòng)的需求，創(chuàng)新求變，不斷地推陳出新，贏得觀眾。

匯編類新聞要強(qiáng)化頭條新聞的編排。匯編類新聞90%以上為社會(huì)新聞，其中一半左右的新聞?shì)^為中性，接近一半的為社會(huì)陰暗面或者負(fù)能量，因此選擇好頭條新聞對(duì)留住受眾甚至對(duì)整個(gè)新聞的格調(diào)都有重要的影響，會(huì)影響到整個(gè)欄目的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。以《你聽(tīng)我說(shuō)》為例，在頭條新聞的選擇上，我們一般會(huì)選擇新聞價(jià)值高、社會(huì)關(guān)注度高的熱點(diǎn)事件，既體現(xiàn)正能量的價(jià)值觀又迎合受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的關(guān)注。

新聞節(jié)目編排要凸顯板塊化。在現(xiàn)代電視媒體新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，地方電視新聞欄目要想取得很好的收視業(yè)績(jī)和市場(chǎng)效應(yīng)，必須在節(jié)目的個(gè)性化上著力，可以說(shuō)是對(duì)新聞資源整合能力的全方位考驗(yàn)。順應(yīng)這種趨勢(shì)，匯編類新聞節(jié)目編排的板塊化成為一種最為有效的形式。由于不少匯編類新聞編排的大多是國(guó)際國(guó)內(nèi)新鮮有趣的社會(huì)題材新聞，在編排上往往將相關(guān)聯(lián)的新聞編排在一起，形成組合式編排。比如，雙“十一”編輯會(huì)選取與網(wǎng)購(gòu)、快遞等相關(guān)的一組新聞，用主持人點(diǎn)評(píng)或者編輯串詞的形式將其串聯(lián)在一起，形成一定的組合，激發(fā)受眾的興趣。同時(shí)，在節(jié)目編排中既要考慮整個(gè)編排的銜接，又要照顧受眾的收視習(xí)慣。一般來(lái)講，一檔20到30分鐘的節(jié)目要有一定的收視節(jié)奏，這就要求欄目編輯注意觀眾幸福點(diǎn)的抑揚(yáng)頓挫，不斷調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使之保持對(duì)欄目的忠誠(chéng)度，不斷形成新的興奮點(diǎn)。

匯編類電視新聞節(jié)目形態(tài)的根本是對(duì)生活或者話題的“夸張式”表現(xiàn)。它既不能板起面孔來(lái)教訓(xùn)人，又不能毫無(wú)知識(shí)含量的純逗樂(lè)。觀眾需要的是一種能夠?qū)ⅰ罢芰俊眾蕵?lè)化傳播的編排方式，內(nèi)容編排的多樣化創(chuàng)新是個(gè)長(zhǎng)期的課題。

很多人認(rèn)為，匯編類電視新聞節(jié)目是一種非常省錢(qián)的節(jié)目形態(tài)，只需要幾臺(tái)電腦、幾個(gè)編輯和一個(gè)出色的節(jié)目主持人就足夠了。這也是近年來(lái)中國(guó)電視屏幕上充斥著匯編類電視新聞節(jié)目的原因。但是這種簡(jiǎn)單靠?jī)?nèi)容取勝的創(chuàng)作方式已經(jīng)逐漸成為過(guò)去式，不少電視臺(tái)正嘗試著通過(guò)不斷地轉(zhuǎn)化節(jié)目演播環(huán)境來(lái)達(dá)到吸引人眼球的目的，更不要說(shuō)在電視娛樂(lè)節(jié)目大制作的視覺(jué)盛宴影響下的電視屏幕了。華麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、精巧的舞臺(tái)分區(qū)和別具一格的道具使用，正在讓匯編類新聞節(jié)目變得“高大上”。

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