應(yīng)曉月

12月12日，國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合央視發(fā)布2014年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，波司登品牌經(jīng)評(píng)估品牌強(qiáng)度達(dá)到918.00，品牌價(jià)值達(dá)到197.49億元，位列紡織服裝行業(yè)第一。

波司登品牌自1992年創(chuàng)立至今，始終重視品牌培育、不斷提升品牌價(jià)值，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路。波司登從只有8臺(tái)縫紉機(jī)的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)19年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)18年唯一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，品牌組合市場(chǎng)銷售份額占全國(guó)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。通過持續(xù)樹立品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌文化，波司登成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)，名牌已成為波司登核心競(jìng)爭(zhēng)力的最大體現(xiàn)。

近年來，波司登參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)-品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（ISO10668）以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）的要求，建立了一套與國(guó)際接軌的品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷強(qiáng)化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設(shè)管理?xiàng)l例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到產(chǎn)品定位、渠道定位、運(yùn)營(yíng)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，使品牌的表現(xiàn)與品牌定位相吻合，目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定更正確。

在發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，波司登董事長(zhǎng)高德康與知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧、ISO/ TC289品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主席博比教授，以及 茅臺(tái)、格力等知名企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版等議題進(jìn)行對(duì)話討論。他分享了波司登在提升品牌價(jià)值方面的做法，他認(rèn)為對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌不僅僅意味著市場(chǎng)份額、更是意味著生存發(fā)展，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為所有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者必須爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略的新舉措，也是國(guó)際通行做法，對(duì)于總結(jié)我國(guó)名牌戰(zhàn)略實(shí)施成果、提高自主品牌國(guó)際知名度和影響力具有重要意義。