劉京梁

淺析圖書編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維

劉京梁

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)誕生已經(jīng)走過38年歷程，但互聯(lián)網(wǎng)的通訊、社交、網(wǎng)上貿(mào)易、云端化服務(wù)、資源的共享化、服務(wù)對象化等功能服務(wù)已經(jīng)滲透我們的日常工作和生活，并深刻地影響著我們的生活，它改變著我們的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)的方式，顛覆了人們通常的思維及工作模式，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面的影響。比如對傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)生而言，它影響了“80后”“90后”的閱讀習(xí)慣，電子圖書、在線閱讀等方式在這些“新人類”中有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，從而大大積壓了紙質(zhì)圖書的銷售空間，使傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的銷售實(shí)現(xiàn)了負(fù)增長。面對如此嚴(yán)峻的形勢，傳統(tǒng)圖書出版編輯如何認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的互動，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)工作模式的創(chuàng)新，這是傳統(tǒng)圖書編輯需要認(rèn)真思考的問題。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)思維；圖書編輯；紙質(zhì)圖書

[作 者]劉京梁，中國建材工業(yè)出版社。

一、概述

互聯(lián)網(wǎng)始于1969年的美國，雖然誕生的時(shí)間不長，但自其誕生、發(fā)展至今，極大地顛覆了人們的生活。它更像一條“高速信息公路”，里面的信息包羅萬象，通過搜索引擎，人們可以找到自己需要的信息，同時(shí)還可以上傳有價(jià)值的信息與大家共享，使信息的交流與共享變得更加便捷與通暢，極大地縮短了時(shí)空的距離，使我們猶如生活在一個(gè)地球村中。

目前，互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活及學(xué)習(xí)方式，而我國的網(wǎng)民數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到幾億，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民更是快速增長著?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地拓展了人們獲取信息的渠道與途徑，在新生代中顛覆了人們的閱讀習(xí)慣，擠占了傳統(tǒng)圖書市場份額，紙質(zhì)圖書的銷售遭遇了滑鐵盧，更有危言聳聽的言論是：人類即將消失的八大職業(yè)中，編輯、記者名列其中。面對互聯(lián)網(wǎng)的咄咄逼人的攻勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書編輯真的只能束手待斃嗎？互聯(lián)網(wǎng)真的只能帶給我們負(fù)面的影響嗎？

二、互聯(lián)網(wǎng)特性及其分析

面對互聯(lián)網(wǎng)，我們不能無名地恐懼，要認(rèn)真分析互聯(lián)網(wǎng)的特性，深刻認(rèn)識其被大眾認(rèn)同及接受的原因，同時(shí)分析紙質(zhì)圖書與其有沒有共同點(diǎn)，進(jìn)而尋求有益的切合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的“共舞”。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的顯著特性

（1）使用者眾多（全人類共享與使用）；（2）不受時(shí)空和地域的限制；（3）信息能夠以多種形式存在（文章、圖片、視頻）；（4）信息碎片化；（5）自媒體大行其道（博客、微信）；（6）實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流與互動。

（二）互聯(lián)網(wǎng)特性分析

仔細(xì)分析，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的功能特色，它滿足和放大了人們這樣或者那樣的功能需求。比如通訊功能（電郵、微信）滿足了人們?nèi)粘９ぷ髋c生活中交流與溝通的功能，有了他人與人之間的溝通與交流變得非常便捷和高速；網(wǎng)上交易功能（網(wǎng)購）不僅節(jié)省了逛街的時(shí)間成本，沒有店鋪成本的商品價(jià)格被大大地拉了下來，再加上24小時(shí)不打烊，網(wǎng)購確實(shí)使人們的生活便利了許多；資源共享功能（信息、論壇、門戶資源）為有價(jià)值的信息提供了一個(gè)廣闊的出口和平臺，在這個(gè)平臺上，人們可以按照分類上傳信息，同時(shí)可以下載個(gè)人認(rèn)為有價(jià)值的信息，同時(shí)可以在線交流與探討；社交功能（博客、論壇）滿足了人們在虛擬空間中的社交需求，也為隨時(shí)、隨地、隨性的即興言論找到了出版的地方，同時(shí)可被大眾閱讀和傳閱。

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的某些特色與功能與傳統(tǒng)圖書編輯的工作的貼合度是非常高的。比如兩者傳播的信息都是一樣的（文字、圖片、視頻）只不過圖書中的文字、圖片、視頻更系統(tǒng)、更成體系罷了；比如兩者都可以實(shí)現(xiàn)信息制造者和信息受眾者之間的互動，只不過一個(gè)在線下通過讀書沙龍、作者簽售、書友會的方式進(jìn)行，一個(gè)通過電子技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)線上的互動（論壇、博客、微博、在線答疑）等。

但以上這些分析都停留在淺層次的理解上，如果圖書編輯只停留在以上層次的解讀，那么圖書編輯借力使力？如何利用互聯(lián)網(wǎng)特色功能開展工作？如何尋找到雙方共同的契合點(diǎn)呢？筆者通過以下案例進(jìn)行解讀。

三、《和二木一起玩多肉》圖書營銷啟示

（一）背景介紹

1.本書作者。作者的本名為肖杰，網(wǎng)名二木、二木花花男。二木花花男的博客是專門傳播多肉植物栽培技

巧的，其語言淺顯易懂，博客內(nèi)容圖文并茂，栽培方法循序漸進(jìn)，且容易上手，逐漸地吸引了大量的粉絲，訪問量達(dá)上千萬，深受“多肉控”的喜愛。

2.本書內(nèi)容。多肉植物是指植物營養(yǎng)器官肥大的高等植物，通常具根、莖、葉三種營養(yǎng)器官和花、果實(shí)、種子三種繁殖器官。在園藝領(lǐng)域，又稱多漿植物或多肉花卉，但以多肉植物這個(gè)名稱最為常用。因?yàn)樵撝参锒嗨嘀?，呈現(xiàn)憨憨的姿態(tài)，肉嘟嘟、胖乎乎的多肉植物逐漸成為這幾年來最熱門的時(shí)尚小“擺件”，在職場、家庭中的擺放漸漸流行開來。本書就是介紹如何養(yǎng)殖多肉植物的小百科書。

（二）圖書營銷啟示

1.信息檢索與發(fā)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了強(qiáng)大的信息發(fā)布與檢索功能，中國水利水電出版社的編輯通過搜索引擎關(guān)注到了多肉植物的流行趨勢，并檢索到了“二木花花男”這個(gè)超級“多肉控”，通過及時(shí)發(fā)現(xiàn)并聯(lián)絡(luò)作者，經(jīng)過協(xié)商與溝通，及時(shí)敦促作者編輯整理出了內(nèi)容合適的書稿進(jìn)行出版。本書是一本知識全面、印刷精美、圖文并茂的多肉植物栽培的小百科書。及時(shí)地迎合并滿足了大眾讀者對相關(guān)知識的需求。

2.書名慎思量。既然本書具有互聯(lián)網(wǎng)的基因，為了借助作者在網(wǎng)絡(luò)上的影響力與號召力，為了更好地與互聯(lián)網(wǎng)形成良好的呼應(yīng)關(guān)系，本書突出“二木”這個(gè)網(wǎng)名，就是要借助“二木”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動，這樣的話本書就具有了明顯的互聯(lián)網(wǎng)烙印。本書通過“二木”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引了二木眾多博客粉絲關(guān)注，達(dá)到了借力使力的預(yù)期效果。試想，如果按照傳統(tǒng)圖書的邏輯起一個(gè)中規(guī)中矩的圖書名，就缺少了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)強(qiáng)有力的銷售平臺了。

3.借網(wǎng)絡(luò)渠道上位。目前網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)是圖書銷售的重大平臺之一，既然本書的素材取自于網(wǎng)絡(luò)，就要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺。為了拓展網(wǎng)絡(luò)銷售這個(gè)平臺，該社與圖書三大網(wǎng)站之一的京東商城達(dá)成了戰(zhàn)略銷售協(xié)議，使該書能夠在圖書出版的第一時(shí)間，在京東商城進(jìn)行有誘惑力的宣傳推廣，由于措施到位，借助于網(wǎng)絡(luò)營銷、博客、圖書實(shí)體店的良好互動，該書在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的成功，短時(shí)間內(nèi)加印數(shù)次。

四、《社交紅利》的眾籌思維

（一）眾籌概要

“眾籌”翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，眾籌就是發(fā)起你的項(xiàng)目，展示你的創(chuàng)意，獲得大家的支持，讓夢想成真。眾籌是大眾投資，它具有投資門檻低、依靠大眾的力量實(shí)現(xiàn)夢想的特點(diǎn)，具有發(fā)起人、支持者、平臺三個(gè)要素。

（二）本書背后的故事

徐志斌為資深網(wǎng)絡(luò)媒體人士，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，經(jīng)常接觸到眾多創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人士，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)微博、微信上的創(chuàng)業(yè)故事，并對此產(chǎn)生濃厚興趣，不時(shí)地將這些東西總結(jié)后發(fā)表出來。本書信息來源廣泛，且以互聯(lián)網(wǎng)基層視角揭示了大眾關(guān)心的敏感問題，詳細(xì)闡述了如何利用龐大的社交網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們帶來更多的社交紅利，并分析解讀這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)背后的原因，及可以參考借鑒的切入點(diǎn)，具有非常強(qiáng)的實(shí)操性。

（三）編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維

本書的初稿輾轉(zhuǎn)到了磨鐵圖書公司的手中，其敏感地嗅到了其中的商機(jī)，果斷地做了如下工作：

1.書名修改。將原書名《社交方法》修改為更有誘惑力的名字《社交紅利》，挖掘出潛在讀者的深層次的對“紅利”的渴望。

2.發(fā)起網(wǎng)絡(luò)眾籌。眾籌雖然進(jìn)入中國的時(shí)間不長，但卻以獨(dú)特的生命力發(fā)展壯大著。既然本書具有互聯(lián)網(wǎng)基因，磨鐵思考著為何不在眾籌平臺發(fā)起眾籌呢？作為發(fā)起人，磨鐵醞釀了眾籌出版這個(gè)項(xiàng)目，以吸引對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)感興趣的人的關(guān)注。沒想到的是，短短兩個(gè)星期，該書就預(yù)售圖書3300本。由于本書切中了大眾想在互聯(lián)網(wǎng)掘金的深層次需求，并且該書的內(nèi)容又是基于互聯(lián)網(wǎng)而成，且實(shí)操性強(qiáng)，因此受到廣大讀者的追捧，在圖書出版一個(gè)月內(nèi)加印3次達(dá)5萬本，可謂大獲全勝。

五、結(jié)語

從以上的兩個(gè)案例可以看出，對于傳統(tǒng)圖書出版來說，互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，與互聯(lián)網(wǎng)共舞，它可以給傳統(tǒng)出版帶來新的生機(jī)。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)在給傳統(tǒng)出版人關(guān)閉一扇門的同時(shí)，也打開了一扇窗，如何辯證地看待互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)圖書出版的影響。客觀分析優(yōu)勢劣勢，并努力付諸實(shí)踐，是值得圖書出版人認(rèn)真思考的問題.

【參考文獻(xiàn)】

[1]百度百科.社交紅利[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/10822875.htm.