王 娟 馬慧群 鄭 雯 董 妍 湯亞娥 張亞妮

網(wǎng)絡傳播下醫(yī)學期刊的挑戰(zhàn)與應對

王 娟 馬慧群 鄭 雯 董 妍 湯亞娥 張亞妮

[摘要]目前我國醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡化程度較低，在信息高速發(fā)展的時代，其面臨了發(fā)行量下降、廣告收入滑坡、同類期刊競爭及各項支持不到位等挑戰(zhàn)。面對期刊網(wǎng)絡化進程中的各種挑戰(zhàn)，應積極地應對，通過樹立品牌、充分利用網(wǎng)絡資源、加強團隊合作和積極對外交流等，逐步完善醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡化，為期刊的發(fā)展創(chuàng)建一個良好的平臺。

[關鍵詞]醫(yī)學期刊；網(wǎng)絡傳播；挑戰(zhàn)；應對

[作者]王 娟，碩士，西安交通大學醫(yī)學院第二附屬醫(yī)院中國皮膚性病學雜志編輯部；

鄭雯、董妍、湯亞娥、張亞妮，西安交通大學醫(yī)學院第二附屬醫(yī)院中國皮膚性病學雜志編輯部。

網(wǎng)絡的快速發(fā)展對期刊產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊已經(jīng)不能滿足人們對知識獲取的速度需求，期刊的網(wǎng)絡化已經(jīng)成為不可逆轉的方向。醫(yī)學期刊更是面臨更大的挑戰(zhàn)，醫(yī)學發(fā)展日新月異，先進的技術不斷創(chuàng)新，醫(yī)學期刊報道先進的科技成果、最新的醫(yī)學知識、學術動態(tài)更需要與時俱進、快速高效。然而網(wǎng)絡傳播下醫(yī)學期刊面臨了很多的挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)發(fā)展、更好生存必須積極應對。現(xiàn)就網(wǎng)絡傳播下醫(yī)學期刊的挑戰(zhàn)與應對進行探討。

一、網(wǎng)絡傳播下醫(yī)學期刊的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

目前我國醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡化程度不一，學術質(zhì)量也良莠不齊，國內(nèi)醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡化程度相對國外而言發(fā)展的時間短，評判標準也沒有統(tǒng)一的規(guī)范。目前我國醫(yī)學期刊大多依附于醫(yī)院或高校，期刊上網(wǎng)主要有三種形式：一是依托主辦單位網(wǎng)站，檢索較為困難，發(fā)布的信息較少，為讀者的網(wǎng)絡閱讀及使用帶來諸多不便。二是利用國內(nèi)權威性科技網(wǎng)站者主要依托萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)和中國期刊網(wǎng)，但是出版時間一般要滯后于印刷期刊，期刊信息只是部分簡單搬上網(wǎng)，互動較少。三是國內(nèi)醫(yī)學期刊建立獨立網(wǎng)站者較少。很多期刊并沒有達到真正意義上的網(wǎng)絡化，只是簡單的網(wǎng)頁鏈接和文章下載。在信息高速發(fā)展的時代，醫(yī)學期刊也面臨了很多挑戰(zhàn)。

（一）期刊發(fā)行量下降

隨著閱讀方式及獲取信息習慣的改變，期刊的發(fā)行量下降是一個必然趨勢，網(wǎng)絡傳播有以下特征：出版者與讀者的互動增加；利用超文本、多媒體豐富信息內(nèi)容表現(xiàn)；可根據(jù)需要提供個性化出版物；跨時空擴大信息共享范圍；網(wǎng)絡出版的出版物復制與發(fā)行同步，實現(xiàn)低成本、高效率；節(jié)省資源，減少造紙污染；出版容量不受版面、頁數(shù)的限制。

基于上述特點，紙質(zhì)期刊的發(fā)行量必然下降，網(wǎng)絡出版有可能最終取代紙質(zhì)出版，應該很好地利用網(wǎng)絡這一平臺促進期刊的發(fā)展。

（二）廣告經(jīng)營收入滑坡

目前醫(yī)學期刊更多地依靠相關經(jīng)費的支持，一部分期刊選擇廣告經(jīng)營來補充經(jīng)費的不足，而只有少部分期刊能通過廣告等經(jīng)營自主辦刊。廣告是目前科技期刊主要的經(jīng)營模式并且是單一模式，而廣告客戶投放廣告主要基于兩點：一是期刊發(fā)行對象，二是期刊發(fā)行量。醫(yī)學期刊的發(fā)行對象主要為醫(yī)務工作者，日常工作繁忙使得獲取信息的方式大多愿意采取電腦、手機等媒體，廣告商更愿意通過網(wǎng)絡來投放廣告，加之期刊發(fā)行量的下降必然導致廣告收入滑坡。

（三）同類期刊之間的競爭

紙質(zhì)期刊同類期刊種類繁多，如在全國近5000份科技類期刊中，醫(yī)學類期刊就有1129種，占全國科技期刊總數(shù)的22.5%。同類期刊之間的競爭是相當激烈的，尤其是專業(yè)性較強的期刊，如皮膚科方面的期刊種類就達20種之多，而作者群體是相對固定的，要想在諸多期刊中脫穎而出，必須要有一定的特色與實力。

（四）各項支持不到位

醫(yī)學期刊一般都依附于醫(yī)院、高校等學術機構，經(jīng)費不足、學術編輯缺乏、梯度建設不合理、缺少團隊合作的項目等，都是目前網(wǎng)絡傳播下阻礙醫(yī)學期刊發(fā)展的原因。

二、應對策略

有挑戰(zhàn)就必須積極地應對，面對網(wǎng)絡傳播下醫(yī)學期刊發(fā)展的種種挑戰(zhàn)，唯有積極應對才能謀求更大的發(fā)展。但是目前完全網(wǎng)絡的轉型時機尚不成熟，仍然面臨很多困難，應該印刷版和網(wǎng)絡版同步發(fā)展，才能更好地發(fā)展。

（一）樹立品牌

要發(fā)展壯大，首先要確保期刊的質(zhì)量，更多的得依

靠自身來提高期刊的影響力和知名度，強化特色，提高雜志的學術水平，爭取把期刊辦成精品，并依托高校、醫(yī)院、?？浦饾u向外發(fā)展壯大，只有期刊本身達到一定高度，其影響力自然就會提高。當然如果能形成真正意義的期刊社就更好。

1.提高編輯的素質(zhì)。編輯素質(zhì)包括專業(yè)醫(yī)學專業(yè)知識、編輯專業(yè)知識、英語及計算機水平。醫(yī)學專業(yè)知識就要求醫(yī)學期刊的編輯必須是醫(yī)學院校畢業(yè)的學生，系統(tǒng)全面地學習過醫(yī)學知識，如果該期刊專業(yè)性較強，就要求編輯進一步進行專業(yè)方向的學習和研究，及時掌握本專業(yè)學科發(fā)展動態(tài)、最新科技成果、研究熱點、新技術、新療法等，并經(jīng)常與臨床醫(yī)生進行交流、探討，了解疾病的診療過程。編輯專業(yè)知識涉及內(nèi)容多，醫(yī)學編輯應在廣泛了解的基礎上重點掌握，如現(xiàn)代漢語、編輯出版工作流程、出版校對工作、出版物印刷與發(fā)行、出版行政管理、相關法律法規(guī)等知識。英語及計算機是進行編輯工作必須掌握并熟練的技能，國外文獻的閱讀、英文摘要的理解、期刊的網(wǎng)絡化傳播、創(chuàng)辦英文期刊等都需要一定的英文水平，必須不斷進行學習和提高，以便期刊向更高水平的發(fā)展。目前隨著網(wǎng)絡化的普及，計算機的應用已經(jīng)成為編輯工作不可缺少的工具，從稿件的投稿、審稿、修改到出版都需要應用網(wǎng)絡來實現(xiàn)，編輯部的工作也大部分實現(xiàn)了無紙化辦公，計算機水平的提高對期刊的發(fā)展有積極的促進作用。

2.期刊要體現(xiàn)特色。目前各類期刊種類繁多，尤其是醫(yī)學期刊更是如此，如何在種類繁多的期刊中脫穎而出，在激烈的競爭下被作者、讀者認可，期刊必須有一定的特色，樹立自己的品牌，讓讀者一提到哪個專業(yè)方向立馬會想到該期刊。從稿件的內(nèi)容、欄目的編排、圖表的排列、封面設計等多個環(huán)節(jié)上把關，層層推進，對期刊進行準確的定位，辦出精品期刊。稿件的內(nèi)容要嚴格把關，確保內(nèi)容的真實性、嚴謹性，審稿校對的過程嚴格按照期刊的規(guī)定及編輯部的要求；欄目的編排要體現(xiàn)本刊特色，有區(qū)別于同類刊物的地方，彰顯特色；圖表的排列要清晰美觀，有良好的視覺效果，便于讀者閱讀和理解；版式及封面設計要有明確的標識，體現(xiàn)專業(yè)特點，有較高的辨識度。只有每一個環(huán)節(jié)都精心設計、體現(xiàn)特色，期刊才能向更高更遠的方向發(fā)展。

（二）充分利用網(wǎng)絡資源

網(wǎng)絡時代科學技術發(fā)展的信息傳播非常之快，信息更新的速度驚人，為了保證學術期刊出版的內(nèi)容具有相對的新穎性，就需要隨時隨地搜索最新的信息，及時調(diào)整刊發(fā)內(nèi)容，編輯要有強烈的市場意識，充分利用網(wǎng)絡資源來擴大期刊影響，將期刊更好地推廣出去，被讀者熟知。首先，要全面實現(xiàn)日常編輯工作的網(wǎng)絡化，逐漸將編輯部的各項工作納入網(wǎng)絡平臺上開展，并滲透編輯出版的各個流程中，加快稿件的處理速度，保證信息的時效性，與作者、審稿專家、編輯及其他編輯部進行很好的互動和交流；其次，應建立自己的網(wǎng)站并及時快速更新網(wǎng)上信息，縮短出版周期，實現(xiàn)網(wǎng)上優(yōu)先出版；最后，隨著微信、QQ等新媒體的普及，編輯部可以建立手機版網(wǎng)站，以方便讀者的隨時閱讀，目前手機上獲取信息已經(jīng)成為最快速、便捷的一種渠道，應該抓住這一塊地方。后期隨著網(wǎng)站點擊率的增加，可以投入廣告宣傳等。

（三）加強科研合作，建立合理梯隊

要提高期刊的學術水平及影響力，編輯部應該構建合理的梯隊，以老帶新，通過“傳、幫、帶”來形成一個團隊，與學校、學會或醫(yī)院專業(yè)科室聯(lián)合進行科研合作。通過科研合作一方面有利于提升編輯的學術水平，創(chuàng)新思維，更好地進行稿件的把關和初審，使審稿工作不完全依賴于審稿專家，成為真正意義的學術型編輯；另一方面可以擴大編輯部及期刊對外的影響力，對期刊進行更深層次的宣傳，并且為期刊向更高水平的發(fā)展奠定一定的基礎。團隊的建設很重要，無論是日常的編輯工作還是更深層次的學術研究，只有形成團隊才能謀求長遠的發(fā)展。醫(yī)學編輯如果沒有團結協(xié)作能力，勢必會影響刊物的質(zhì)量及雜志的聲譽。

（四）加強外界交流

信息高速發(fā)展的今天，自我封閉肯定是不行的，要辦好期刊就應該走出去，多與外界交流，才有機會贏得發(fā)展。第一，參加學習班，掌握行業(yè)最新信息。國家出版行政部門及各專業(yè)培訓機構都定期或不定期進行有關出版業(yè)務學習，多進行學習交流會，提高醫(yī)學期刊的知名度，吸引更多的優(yōu)秀醫(yī)學論文，通過交流使醫(yī)學編輯的業(yè)務水平得到提高，以此全面提高綜合素質(zhì)。第二，與兄弟期刊經(jīng)常進行交流探討，學習別人的先進之處，彌補自身的不足。第三，積極參加專業(yè)學術會議，對期刊進行宣傳。由于地域的限制，許多期刊只是在本區(qū)域有較大影響，在全國其他省市知曉率相對較低，就需要積極地進行雜志宣傳，提高讀者群的數(shù)量。

三、結語

目前，科技的發(fā)展已經(jīng)進入了一個全新的時代，數(shù)字化、網(wǎng)絡化已經(jīng)成為一個不可逆轉的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)薈萃了尖端醫(yī)學信息的精華，是人類文明的一個重要載體，網(wǎng)絡時代醫(yī)學期刊必須積極應對各種挑戰(zhàn)，以期刊的質(zhì)量為核心，通過網(wǎng)絡傳播來擴大影響，實現(xiàn)紙質(zhì)期刊逐步向網(wǎng)絡化的轉變，謀求更好更大的發(fā)展。

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通訊作者馬慧群（），博士，研究員，西安交通大學醫(yī)學院第二附屬醫(yī)院中國皮膚性病學雜志編輯部主任；