武海金

【摘要】自主品牌就是我們民族的品牌，我們國(guó)家自己的品牌，它強(qiáng)調(diào)了品牌的歸屬性和國(guó)際性。中國(guó)元素不僅僅是對(duì)中國(guó)式的視覺符號(hào)的運(yùn)用，而是烙在品牌中的中國(guó)文化精神內(nèi)核。我們只有在國(guó)際化的土壤中播下創(chuàng)新的種子才能形成中國(guó)品牌形象真正的根。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；自主品牌；品牌形象；再設(shè)計(jì)

豐富多彩的中華民族文化已有幾千年的歷史，它的積累與沉淀囊括了我們的生活習(xí)性與處世態(tài)度。從設(shè)計(jì)角度來說的話，民族文化是不分國(guó)界的，永恒的文化圖案承受著時(shí)間和空間的考驗(yàn)，屹立在藝術(shù)的殿堂上給人帶來無限遐想和啟示。自主品牌是中國(guó)式的一個(gè)概念，表達(dá)的卻是對(duì)國(guó)際化的渴望，它是以面向經(jīng)濟(jì)全球化、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為前提的。它的實(shí)質(zhì)是中國(guó)擁有的國(guó)際品牌，這必然要求企業(yè)品牌形象的國(guó)際化。

眾所周知，日本的無印良品是一個(gè)雜貨品牌。無印良品的最大特點(diǎn)就是簡(jiǎn)，省去不必要的設(shè)計(jì)，拿掉商標(biāo)這些都體現(xiàn)了禪文化里的“少即是多”，與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。它強(qiáng)調(diào)了商品的真正價(jià)值，而非外在形象設(shè)計(jì)，這種似有似無的設(shè)計(jì)將品牌上升到了文化層面，囊括了淳樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、返璞歸真的禪文化精髓。在歐洲，提供簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的無印良品被認(rèn)為是日本當(dāng)代最具代表性的“禪的美學(xué)”。它之所以可以代表日本美學(xué)精神，不是靠過于具象的民族花紋符號(hào)，而是靠設(shè)計(jì)所包含的那種日式的情感和意蘊(yùn)。

云南當(dāng)?shù)靥厣男须u火鍋是云南民族文化資源的重要象征之一，當(dāng)前正面臨日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于它缺乏品牌形象意識(shí)以及品牌戰(zhàn)略，不久將來可能會(huì)面臨不能適應(yīng)市場(chǎng)而漸漸消退。為此，云南民族特色的小懶雞火鍋唯有抓住機(jī)遇、開拓市場(chǎng)，進(jìn)行策略性品牌形象設(shè)計(jì)和品牌信息傳播，才能確保持續(xù)性的發(fā)展。消費(fèi)者之所以愿意選擇自己心儀的品牌，甚至愿意用更高的價(jià)格購買同質(zhì)同類的商品，除了消費(fèi)者偏好此品牌的標(biāo)識(shí)形象外，更是它所內(nèi)含的文化及價(jià)值觀與自己的是一致或認(rèn)同的，這個(gè)品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。

首先，從小懶雞的標(biāo)志著眼來看，“一只卡通雞”就結(jié)束了。完全沒有體現(xiàn)出品牌文化、企業(yè)理念或者美味火鍋的含義更別提云南特色文化了。雖然小懶雞目前在呈貢大學(xué)城還挺受歡迎的，但絕對(duì)不是因?yàn)樗钠放菩蜗蠡蛘呤覂?nèi)裝飾設(shè)計(jì)吸引人。曾經(jīng)多次去過小懶雞，閉目想，完全記不起它的形象特征或者品牌特色以及它的標(biāo)志。標(biāo)志作為品牌形象的核心要素，不僅包含了企業(yè)理念、企業(yè)文化，更代表了品牌形象。小懶雞火鍋針對(duì)的是年輕時(shí)尚的大學(xué)生，品牌形象必須符合大學(xué)生所擁有的年輕時(shí)尚氣質(zhì)，才能更有利于品牌的發(fā)展。所以小懶雞的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)包含企業(yè)理念、青春時(shí)尚、民族特色、美味火鍋等含義。

其次，小懶雞的餐具、菜單等視覺形象完全沒有存在感。本人認(rèn)為沒有任何特色或者品牌形象的餐飲品牌不是品牌，而是食堂?！熬葡悴慌孪镒由睢边@種僅靠提供有質(zhì)量保證和符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，已不能完全獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。更多的消費(fèi)者不僅關(guān)注與產(chǎn)品相關(guān)的直接因素，更為關(guān)注的是企業(yè)形象方面的品牌信息。因此，小懶雞要在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，就必須重視企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)。作為云南特色的餐飲品牌，最應(yīng)該讓消費(fèi)者體驗(yàn)到的是民族文化與大學(xué)生朝氣蓬勃的精神氣象。大學(xué)生的意識(shí)接受能力強(qiáng)，比較容易被有趣味的事物所吸引，所以就要求餐具、菜單、導(dǎo)視系統(tǒng)等異于其他品牌突出獨(dú)有的特色面貌，更多包含的應(yīng)是民族性與時(shí)代感的結(jié)合，更應(yīng)與品牌LOGO風(fēng)格相統(tǒng)一。

最后是小懶雞的店面設(shè)計(jì)太過平常。特色餐飲卻無異于普通的店面小吃，完全沒有檔次可言。小懶雞的消費(fèi)者群體是年輕時(shí)尚有朝氣的大學(xué)生，消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，而且更為關(guān)注商品的品牌實(shí)力以及由商品使用所帶來的自身社會(huì)地位的體現(xiàn)。餐飲也一樣，有時(shí)候人們寧愿去不太美味但環(huán)境很優(yōu)雅的餐廳去吃飯而不愿選擇美味但環(huán)境很普通的地方。

品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)總和，它將這無形資產(chǎn)濃縮于特定的標(biāo)志來識(shí)別。品牌通過高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和塑造，形成良好的品牌形象，就可以提升品牌的知名度、信譽(yù)度，為企業(yè)帶來豐富的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。我國(guó)民族品牌往往缺少的不是民族性而是時(shí)代感，這就要求我們民族品牌在形象上的再設(shè)計(jì)，希望我國(guó)的自主品牌能夠走出中國(guó)走向世界。