敖登格日樂

（《養(yǎng)生保健指南》雜志社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

新媒體時(shí)代圖書選題策劃所應(yīng)堅(jiān)守的基本點(diǎn)

敖登格日樂

（《養(yǎng)生保健指南》雜志社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

隨著新興媒體的介入，傳統(tǒng)圖書出版也經(jīng)受了巨大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代出版理念逐漸為諸多圖書編輯所接受。理念的轉(zhuǎn)變迫使很多圖書編輯在選題策劃方面煞費(fèi)苦心。如何打造出更具市場(chǎng)沖擊力的圖書，如何讓所策劃的圖書經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，成為更多圖書編輯在選題策劃過程中所要思考的問題。但是，在迎合復(fù)雜多變的圖書市場(chǎng)的過程中，圖書編輯也應(yīng)注意對(duì)一些基本問題的把握。筆者即從這一角度入手，探討新媒體時(shí)代圖書選題策劃過程中所應(yīng)堅(jiān)守的基本點(diǎn)。

新媒體時(shí)代；圖書選題策劃；堅(jiān)守；基本點(diǎn)

眾所周知，隨著新興媒體的介入，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，面臨巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，是諸多傳統(tǒng)媒體人所深深思考的問題。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的從業(yè)者尤其是圖書編輯對(duì)此問題更是極為敏感。在傳統(tǒng)出版業(yè)向現(xiàn)代出版方式轉(zhuǎn)變的過程中，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，圖書編輯也逐漸培養(yǎng)出了新的能力及新的理念。如何打造出更具市場(chǎng)沖擊力的圖書，如何讓所策劃的圖書經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，成為折磨諸多圖書編輯的最新問題。選題策劃這個(gè)一直以來就在圖書出版流程中起主要作用的環(huán)節(jié)，更成為最突出的問題所在。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，諸多出版社不惜財(cái)力、物力，傾力打造更為迎合市場(chǎng)需要的圖書，唯暢銷書理論、跟風(fēng)現(xiàn)象層出不窮。這種情況下，反觀圖書市場(chǎng)，圖書編輯也應(yīng)該注意在選題策劃過程中對(duì)一些基本點(diǎn)的堅(jiān)守。具體來說，選題策劃過程中所應(yīng)堅(jiān)守的基本點(diǎn)包括以下五個(gè)方面。

一、選題內(nèi)容健康、向上

首先，圖書編輯在進(jìn)行選題策劃的過程中，必須要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。圖書出版作為宣傳輿論工具和文化陣地，必須遵循正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，選題內(nèi)容要符合國(guó)家各項(xiàng)政策、方針、法律、法規(guī)的要求，內(nèi)容健康、向上。其次，圖書作為提供給廣大讀者的精神食糧，其內(nèi)容必須符合大眾的道德標(biāo)準(zhǔn)，能夠給廣大讀者提供積極健康的引導(dǎo)和正能量。好的圖書在提供給讀者閱讀快感的過程中，絕不能忽視其內(nèi)在的精神引導(dǎo)力量和固有的教化功能。

這兩點(diǎn)都是選題策劃過程中所應(yīng)注意的問題，一個(gè)好的選題，一個(gè)合格的出版物，必須滿足以上條件。否則，選題就失去了存在的基礎(chǔ)，圖書也就失去了本該具有的功能。保證選題內(nèi)容的健康、向上也是圖書編輯的責(zé)任所在，這一問題在任何情況下都不能忽略。

二、選題需具有一定閱讀價(jià)值

一個(gè)合格的出版物除了內(nèi)容積極健康之外，還應(yīng)具有一定的閱讀價(jià)值。任何情況下，讀者都不會(huì)接受粗制濫造的出版物，也不會(huì)耐著性子讀完一本晦澀難懂的圖書。因此，圖書編輯在進(jìn)行選題策劃的過程中，需對(duì)選題的文字進(jìn)行初步把握。必須要清楚的是，暢銷書和經(jīng)久不衰的出版物，一定是具備閱讀價(jià)值的圖書。

閱讀價(jià)值并不單純體現(xiàn)在文字的優(yōu)美與否，更應(yīng)體現(xiàn)在圖書的可讀性方面。作為一個(gè)出版物，能否提供給讀者有價(jià)值的閱讀元素，十分重要。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，由于部分圖書出版者對(duì)利益的追逐，曾產(chǎn)生一大批跟風(fēng)圖書，如諸多少兒出版物和勵(lì)志圖書的出現(xiàn)。在這些圖書當(dāng)中，不乏將其他出版社的同類圖書進(jìn)行改頭換面或者拼接的情況，使得很多圖書被修改得面目全非，幾乎已無閱讀價(jià)值可言。而且，一些出版社的圖書編輯為了讓圖書更加新奇、吸引人，加入了一些不適宜讀者閱讀的元素，影響了圖書的閱讀價(jià)值。

三、選題具有持久性

傳統(tǒng)圖書出版時(shí)代，很多暢銷書同時(shí)也成為經(jīng)典。如何讓一個(gè)選題具有持久性，也是圖書編輯在選題策劃過程中所應(yīng)思考的問題。在當(dāng)今圖書市場(chǎng)上，很多精心策劃的選題因?yàn)樽非笮缕婧鸵圾Q驚人的效果，往往會(huì)忽略掉圖書本身的內(nèi)涵，因而部分圖書在讀者閱讀之后就會(huì)逐漸被遺忘掉。雖然這類圖書也曾在圖書市場(chǎng)上激起了波瀾，但最終難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。從圖書本身的特點(diǎn)來看，經(jīng)久流傳比驚鴻一瞥更為重要。因此，圖書編輯在選題策劃過程中，也應(yīng)考慮到選題的持久性，避免所策劃圖書的短命效應(yīng)。這樣不僅可讓所策劃的圖書在市場(chǎng)上存在的時(shí)間更長(zhǎng)，也給讀者提供了更多值得收藏的選擇。

四、選題成書后質(zhì)量能否保證

選題策劃固然重要，但選題成書之后質(zhì)量能否得以保證，也是圖書編輯在選題策劃過程中所應(yīng)考慮的問題。除了對(duì)選題的內(nèi)容和語(yǔ)言、文字的質(zhì)量等方面的把握之外，還需要保證選題當(dāng)中的數(shù)據(jù)、相關(guān)理論和觀點(diǎn)是否準(zhǔn)確，知識(shí)點(diǎn)是否精準(zhǔn)，一些結(jié)論性的東西是否經(jīng)得起推敲，圖片資料是否準(zhǔn)確、清晰、完整，以及編校質(zhì)量是否合格等因素。總之，對(duì)于所策劃選題當(dāng)中所包含的全部因素都要進(jìn)行綜合考慮和整體把握，只有綜合考慮這些因素，才能夠確保最終打造出來的圖書是精品圖書，是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的出版物。

五、選題是否具有創(chuàng)新性

在選題策劃過程中還需考慮的問題是選題是否具有創(chuàng)新性。這里所說的創(chuàng)新，并不僅僅指選題內(nèi)容的新，也可指選題形式的新，是指所策劃的選題要具備自身的獨(dú)特性。因?yàn)槊鎸?duì)浩如煙海的同類出版物，毫無創(chuàng)新、千篇一律的選題很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以凸顯。只有在選題的創(chuàng)新上下功夫，用全新的方式去展現(xiàn)經(jīng)典，或者以全新的內(nèi)容吸引讀者，才能保證選題的整體價(jià)值。在集體審美疲勞的當(dāng)下，方便、快捷的閱讀方式更容易為讀者所接受，那些大眾化的、毫無新意的選題內(nèi)容早已無法吸引讀者的目光。因此，如何保證選題的創(chuàng)新性，是圖書編輯最應(yīng)下大功夫的問題。

綜上，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)型過程中，圖書編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)一定要牢牢把握并認(rèn)真堅(jiān)守以上基本點(diǎn)，并保證所策劃的選題當(dāng)中融入這些元素。唯有如此，才能夠保證所策劃的選題能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，為廣大讀者提供更為理想、更符合要求的出版物。

［1］ 董中鋒.文化產(chǎn)業(yè)背景下的圖書選題策劃［J］.編輯學(xué)刊，2004（5）：26-29.

［2］ 裴常山.淺析圖書選題策劃的原則［J］.福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（02）：92-94.

［3］ 舒剛.數(shù)字出版時(shí)代的選題策劃創(chuàng)新［J］.出版科學(xué)，2013（01）：34-36.

G232.1

A

1674-8883（2015）18-0131-01

敖登格日樂（1982—），女，江蘇常熟人，本科，中級(jí)編輯，主要從事圖書出版及選題策劃研究。