張士毅

（1馬鞍山日報社，安徽 馬鞍山 243011；2河海大學，江蘇 南京 211100）

媒體融合背景下新聞報道新趨勢
——以2015年全國兩會報道為例

張士毅1，2

（1馬鞍山日報社，安徽 馬鞍山 243011；2河海大學，江蘇 南京 211100）

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是我國諸多傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)實課題。2015年全國兩會新聞報道中多家媒體通過融媒報道的形式對媒體融合背景下新聞報道進行了嘗試和創(chuàng)新，得出了新聞報道要重視內容、注重形式、尊重用戶的新趨勢。

媒體融合；兩會；中央廚房

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合成為全面深化改革的重要內容之一。

傳統(tǒng)新聞媒體單位是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的主力軍和主戰(zhàn)場。對于全國諸多主流媒體，2015年全國兩會報道是在媒體融合背景下的第一次重大新聞報道戰(zhàn)役。在這個會期相對較長、新聞點較多、民眾關注度較高的國家重大政治事件報道中，多家媒體在報道策劃、報道機制、呈現(xiàn)方式上都突出新媒體元素，呈現(xiàn)了清朗、豐富、適切、親民的整體風貌。

媒體融合不是簡單的改版和欄目調整，而是在新技術背景下一次系統(tǒng)的深入肌理的內外結合的采編流程再造。各大媒體在全國兩會報道中正實踐著以新媒體為重要傳播平臺和手段的融合報道方式，彰顯了互聯(lián)網+媒介的傳播力正成為信息傳播的新常態(tài)。

一、媒體融合符合時代趨勢

截至2014年底，我國網民的規(guī)模達到了6.49億，互聯(lián)網普及率為47.9%?；ヂ?lián)網傳播社會化和交互性特征的凸現(xiàn)以及大數據、云計算、流媒體等新技術和智能終端的快速普及、發(fā)展，極大改變了新聞傳播和生產方式。

互聯(lián)網的快速發(fā)展為我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎和推進動力。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下此長彼長的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體必須學會掌握新思維、駕馭新載體、運用新手段，真正掌握融合發(fā)展的新本領。只有加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合、一體發(fā)展，才能在鞏固傳統(tǒng)報道優(yōu)勢的基礎上，以改革創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻。［1］

在新媒體蓬勃發(fā)展、傳播生態(tài)發(fā)生急劇變化的時代背景下，雙方都面臨著借力發(fā)展、相互融合的現(xiàn)實需求。實踐中，許多中央和地方主流媒體已從體制機制、報道策劃、流程再造等采編環(huán)節(jié)中做出改革，并已取得階段性成果。

二、中央主流媒體引領兩會融合報道

2015年全國兩會報道中，不是一家媒體對另一家媒體的競爭，而是一個集團與另一個集團的競爭，絕大部分都撕掉單個媒體品牌的標簽，被貼上“全媒體報道團隊”的統(tǒng)一標識。在這場聲勢浩大的新聞戰(zhàn)役中，中央主流媒體的融合報道無論在整體投入、頂層設計還是傳播影響力上都位列全國媒體的“第一方陣”。兩會期間，人民日報啟動了“中央廚房”全媒體報道機制，根據不同媒體形態(tài)提供編輯素材；新華社推出“全媒頭條”欄目，整合文字、圖片、和視音頻報道資源；中央電視臺與百度、騰訊等新媒體機構合作，利用大數據資源推出“據說兩會”等新媒體產品，使用微信“搖一搖”功能，實現(xiàn)電視觀眾和手機客戶的跨屏交叉互動。

從這些規(guī)模宏大、創(chuàng)新集成程度高的報道方式中不難看出，作為媒體“國家隊”的中央主流媒體在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中的思路和探索。中央主流媒體在融媒報道上的創(chuàng)新和實踐為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合開辟了先路、樹立了標桿，也在一定程度上起到了引領示范作用。

三、“中央廚房”模式已深入人心

在2015年全國兩會融媒報道中，人民日報社推出“中央廚房”集成采編模式吸引了諸多注意力，也在業(yè)界引起了巨大反響?！爸醒霃N房”代表的“分散—集成—分散”的采編思路，充分發(fā)揮了新媒體的聚合優(yōu)勢，也為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展帶來了一次思路上的變革。

目前，人民日報社已由一份報紙，悄然轉變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報紙、雜志、網站、網絡電視、網絡廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等10多種載體，覆蓋總用戶超過2.5億人的超強全媒體矩陣。

人民日報社“中央廚房”下設統(tǒng)籌推廣、內容定制、可視化三大團隊，承擔“四員”職責：聯(lián)絡員、推銷員、服務員、程序員，力爭實現(xiàn)新聞產品的“一次采集、多種生成、多元傳播”。［2］

“中央廚房”力推“好玩、好看、好傳播”的作品。同時圍繞“時政新聞”這個重點，創(chuàng)新流程、搶抓時效，打造獨家、亮點內容，并力促優(yōu)質作品回流到報紙版面。采編人員提前規(guī)劃“菜譜”，傾力烹制新聞美味，分“快”、“全”、“深”三個波次“端菜上桌”既兼顧了不同終端的閱讀體驗，也照顧了不同群體的閱讀需求。“中央廚房”模式在融媒發(fā)展的道路上已深入人心，對于其他媒體也有現(xiàn)實借鑒意義。

四、融媒報道表現(xiàn)形式更加立體全面

在各個全國兩會融合報道軍團中，很多報紙記者、電視記者在到全媒體記者，采編裝備也從紙筆時代過渡到擁有谷歌眼鏡、移動互聯(lián)相機、遠程視頻對話系統(tǒng)的高精尖時代，呈現(xiàn)終端包括報紙、廣電、網絡、微博、微信、客戶端、手機報全媒體傳播。在融媒報道中，除了中央主流媒體的出彩，很多地方媒體和門戶網站也創(chuàng)新報道方式，獲取多方關注。

貴州、江蘇、浙江、天津、山東、四川等地媒體在兩會報道中都采取了融媒報道模式。新疆天山網運用“新、整、全”三大“心法”，推出一套“全媒體”、“矩陣”和六個語種的大型專題，運用全媒體方式解讀全國兩會。新浪網運用互聯(lián)網思維，首次嘗試主打個性化的聚合頭條：根據用戶選擇的關鍵詞進行適配頭條，將決定權給用戶，讓用戶自己掌握頭條。在報道形式上還首次采用新聞眾包，微博紅包等新奇方式，用更多產品擊中用戶“痛點”。

新技術的使用，一方面，替代了先前笨重的采訪攝像設備，使記者有更多的時間考慮新聞采訪的內容、把握報道時機，提高工作效率和新聞時效性；另一方面，改變了兩會報道的空間傳播形式，使報道更具現(xiàn)場感和互動感，讓更多人身臨其境觀看兩會，進而提高社會關注程度。［3］新華社手機客戶端以GDP為引子誕生了個“小七”的暖男；網易的“小明”領著大伙參觀人民大會堂；人民日報、光明日報都推出自家的“小明”，中新社的“小新”也橫空出世。除報道形式的創(chuàng)新外，網民也感受到新技術帶來的視覺沖擊，H5、動漫的應用使人身臨其境。

新京報則用新媒體平臺大膽創(chuàng)新，并打造出“長畫短說”品牌欄目，通過采用動畫的形式結合熱點，突破兩會報道的二維空間，要讓新聞動起來。例如，《別人春節(jié)胖十斤總理加班改報告》的短片推出后點擊量很快超百萬。

我國傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是社會發(fā)展的必然要求，也是傳統(tǒng)新聞媒體求新、求變、求快的內在需要。通過前一階段的初步實踐可以得出重視內容、注重形式、尊重用戶是媒體融合發(fā)展背景下新聞報道的新趨勢，也是傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的關鍵所在。

［1］ 史競男.創(chuàng)新推動轉型升級 融合綻放生機活力——中國媒體融合發(fā)展綜述之媒體之變［N］.人民日報，2015-7-6.

［2］ 葉蓁蓁，盛若蔚.中央廚房探路融合發(fā)展［J］.中國報業(yè)，2015（7）.

［3］ 杜濤，方藝芬.兩會報道新媒體應用觀察［J］.青年記者，2014（5）.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0088-01

張士毅，馬鞍山日報社記者。