王華峰

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

我國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

王華峰

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：隨著時代的進步以及市場經(jīng)濟的作用，人們越來越關(guān)注真人秀節(jié)目，尤其是80、90后這一年輕群體。顯然，真人秀節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體吸引觀眾的重要內(nèi)容。因此，要有效地采取措施，制作出品質(zhì)精良的真人秀節(jié)目。

關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目；出路；年輕群體

1 節(jié)目形式新穎，異質(zhì)化生存

電視節(jié)目“可看性”的內(nèi)涵之一就是內(nèi)容構(gòu)成要素的豐富性。電視節(jié)目也只有做到“人無我有，人有我新”，才能吸引更多受眾[1]。在真人秀節(jié)目中，內(nèi)容的多樣性和新奇性制約著競爭的激烈程度和延展過程，只有內(nèi)容豐富、創(chuàng)意獨特的真人秀節(jié)目，才能獲得觀眾的持續(xù)關(guān)注。我國電視節(jié)目有一個怪圈，一旦某種形式的節(jié)目受到歡迎，那么其他電視臺便會紛紛模仿，出現(xiàn)一窩蜂的現(xiàn)象，使任何節(jié)目紅火之時就是這類節(jié)目衰落之時，“熱什么毀什么”成為中國電視創(chuàng)新的宿命[2]。“同質(zhì)化”和“低俗化”轉(zhuǎn)瞬間湮沒節(jié)目的創(chuàng)新成果，如今“婚戀交友類”真人秀所面臨的就是這樣一種同生或者共死的尷尬局面。想要一枝獨秀異軍突起，就必須求新求變，很多電視臺也已經(jīng)意識到這種狀況，正積極謀求生路。

2 增強創(chuàng)新意識，打造本土化節(jié)目

真人秀節(jié)目要想成為觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，仍然需要創(chuàng)新。盲目的借鑒，會使制作出來的節(jié)目失去本土化味道，注定不能長久地吸引受眾。只有制作出來的節(jié)目符合我國觀眾的道德觀念、欣賞習(xí)慣和意識形態(tài)，才能從人情上贏得觀眾?！吨袊寐曇簟返脑媸呛商m的《The Voice》，節(jié)目組認為，自古以來“師生情”在中國很神圣，中國版的好聲音重點彰顯了學(xué)員和導(dǎo)師之間的深厚情感。因此，整合地方資源，發(fā)掘地方特色，成為未來電視人的一個制作方向。例如，江西衛(wèi)視的《紅歌會》就是立足于江西特有的歷史人文資源、紅色革命根據(jù)地而制作的富有革命特色的真人秀節(jié)目。其實，要想把真人秀節(jié)目辦得有模有樣，完全可以脫離跟風(fēng)的習(xí)氣，策劃人應(yīng)從本地已有的特色資源取材，創(chuàng)作出一個有鮮明地方特色的節(jié)目。這樣既可以宣傳本地的傳統(tǒng)文化，又可以帶來經(jīng)濟效益，增加節(jié)目的附加價值。

3 真情實感，以人為本

一個欄目只有打動觀眾，給觀眾留下深刻印象才是一個成功的欄目，真情實感是一定要有的，觀眾并不僅僅用電視節(jié)目來娛樂消遣，更多的是從電視節(jié)目中汲取營養(yǎng)，這就要求節(jié)目組能夠深入觀眾心靈。然而，真人秀節(jié)目的大量涌現(xiàn)，各衛(wèi)視為提高競爭力，不惜大量摻雜“故事性”元素，為節(jié)目增加看點，久而久之觀眾對此十分反感。在遼寧衛(wèi)視《激情唱響》的舞臺上，可以看到很多選手憑借著不同的身份，講述著自己的曲折故事，有農(nóng)民追逐自己的歌唱夢想、父母雙亡的女生勇敢地面對觀眾唱歌、勞改犯用歌聲表達對妻子的愛……一部部“悲慘史”接連上演，賺足了觀眾的眼淚。終于觀眾開始質(zhì)疑，所謂“家丑不可外揚”，為什么如此多的故事都在舞臺上大肆宣揚呢？“感情牌”使人們喪失理性，選秀不再是關(guān)乎音樂的本質(zhì)，而是比誰更“慘”。在傳統(tǒng)思想中，只要提及娛樂，人們就會想到它的消極含義，其實娛樂并不是一件壞事，現(xiàn)在的一些節(jié)目更傾向寓教于樂，如《爸爸去哪兒》引發(fā)的“親子熱”、《最強大腦》引發(fā)的全新“益智熱”，這些節(jié)目帶有教化意義和明確的社會指向，充滿強烈的情感色彩，感情真摯，以情動人，這才是真正的娛樂。

和大眾傳播一樣，真人秀節(jié)目要想贏得觀眾，必須建立“受眾本位”的傳播觀，“平民化”與“生活化”已成為重要的傳播策略。要以人為本，走平民主義路線，在娛樂節(jié)目的互動傳播方面下功夫。全媒體的發(fā)展為真人秀節(jié)目的制作提供了良好的條件和豐富的表現(xiàn)手法。在節(jié)目制作過程中，要盡可能采用人際傳播手法，真實地反映人們彼此之間的正常交往和情感交流?，F(xiàn)在的一些真人秀節(jié)目更加具有人文關(guān)懷的色彩，平民化的基調(diào)幫助一些普通人實現(xiàn)了夢想，如《星光大道》《中國達人秀》，這種平民化的真人秀節(jié)目更具有生命力。另外，要讓真人秀節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前的是一場真實的節(jié)目，不要讓觀眾的觀看氛圍被虛假所環(huán)繞，要時刻不忘真人秀節(jié)目的基調(diào)，將“真”這根無形的線貫穿在整個節(jié)目之中。

4 結(jié)語

真人秀電視節(jié)目在我國經(jīng)過多年發(fā)展，如今已經(jīng)日趨成熟，近幾年一直活躍在國內(nèi)電視熒屏上，逐漸有了受眾群，創(chuàng)造了一個又一個的收視熱潮。但是，在它綻放璀璨光芒的同時,也看到了真人秀節(jié)目目前在國內(nèi)存在的一系列問題。因此，要想使國內(nèi)真人秀節(jié)目整體水平實現(xiàn)較大的突破，必須在獨特性、原創(chuàng)性和人文性上下功夫，真正實現(xiàn)中國真人秀節(jié)目的代表性，創(chuàng)造出真正屬于中國真人秀的特色。

參考文獻：

[1]郭佳泰.真人秀,走不出的“扎堆”怪圈[J].工人日報,2013（5）.

[2]端木凡昌.電視真人秀類節(jié)目的發(fā)展困境及對策[J].新聞愛好者,2012 （11）.